商标是企业抢占市场的“武器”

屈联西

  ■ 刘佳


  “依托这一商标，品牌效应明显增强，产品市场占有率逐步扩大，公司的主营业绩连续三年以80%左右的速度递增。”4月26日，说起商标为企业带来的效益，在成都参加全省商标战略实施示范工作座谈会的黄老五食品股份有限公司董事长助理王正满面笑容。


  让消费者第一时间想到企业


  在“黄老五”创始人黄崇友看来，商标是一个企业生产产品或提供服务的质量象征。以“黄老五”为例，象征着百年传承而来的生产技艺和优良的产品品质。“我们的花生酥，经过几代人在生产技艺上的完善，根除了生产中的各种弊端，香脆可口。”黄崇友说，公司发展商标战略，目的是要让消费者提到“黄老五”，第一时间就想到它的企业，是一个放心的企业，一个品质为上的企业。“黄老五”人对自己商标品牌的发展有清醒的认识。“今天，价格已经不是占领市场的主力。”黄崇友分析，“今天我做黄老五品牌花生酥，明天就可能有张老五、李老五、王老五花生酥出现，以模仿以及低价达到超越我们的目的。但我们没有被超越，原因是消费者想吃花生酥的时候，脑子里蹦出的第一品牌是‘黄老五’。所以，好的商标是抢占市场的‘核武器’。”


  扩大商标知名度影响力


  有优良产品，又获得了消费者的认可，公司算是在市场站稳了脚跟。但站稳还不够，发展才是硬道理，“要发展，就必须注重商标的开拓作用，坚持实施商标战略。”王正说。


  商标战略很重要的一环，是继续提高社会对“黄老五”的认知程度。公司加大宣传，不断扩大商标的知名度和影响力。黄崇友介绍，公司会逐年根据市场的需要决定广告投放力度，只要销量有增长，就会随着增长而让品牌不断地“根深蒂固”。在他看来，消费者通常会根据广告的大小、品牌的大小来决定对企业是不是有信心。“根据世界500强的统计，投资人除了看产品的营销增长量之外，最主要的是看传播度和品牌资产规模，广告毫无疑问将成为今后商标战略的一个组成部分。”


  坚持实施商标战略，将品牌整合营销传播，黄老五食品公司尝到了甜头，市场占有率极大提升，公司产值逐步稳定上升，人才梯队也进一步完善。与此同时，围绕“黄老五”主商标，公司先后在国内以及越南、老挝、韩国和我国港、澳、台地区共注册商标数十件，形成了多件国内商标为主、部分国外商标为辅的商标体系，初步形成了主商标与副商标、防御商标有机结合的商标应用与保护体系。