民国广告画难拍高价：手稿以稀为贵

纤手香凝

　　在民国广告画中，月份牌是收藏的重头戏，因为它具有独特的绘制样式与发行方式，使得其从十几年前便开始受到藏家在拍场上的追逐。2011年前后，月份牌广告画手稿成交“直逼”百万元，略有回落之后，去年谢之光的广告画手稿受捧，再次使民国广告画收藏受关注。上海泓盛拍卖运营副总监耿静认为，由于广告画手稿太少，受捧是自然而然的事。但中国嘉德邮品钱币部总经理郭学广则持不同意见：“由于资源少，广告画不太适合作为投资品，更适合趣味收藏。”

　　■收藏周刊记者 梁志钦 实习生 孙林

　　印刷版广告画难引关注 手稿更受追捧

　　2013年，一件单张数量多达215张，估价20万～30万元的民国广告画印刷品，在万众期待的目光下最终流拍，这是近一两年少有估价超过10万元的印刷版广告画。

　　而数据显示，大多数印刷版的月份牌每张价格多为几千到一两万元不等。有行内人士认为，也许因为这个拍品所涵盖数量过多，总价较大，使得愿意接手的人望而却步。

　　与此不同的是，在去年上海泓盛拍卖行举行的秋拍中，谢之光的月份牌画受到了普遍的追捧。其一幅《双妹图》作品最终以19.55万元成交。据了解，此“双美女”是南阳烟草公司的著名商标，谢之光曾为其创作了一系列姿态各异的双美人形象画稿，轰动一时。

　　耿静在接受收藏周刊记者采访时表示，由于印刷版的广告画在民间存量较多，一般引不起藏家较大的兴趣。而谢之光作品大部分均为手稿，非常难得，因此受到了众藏家的追捧。她分析称，广告画大多是印刷品，一般难以引起收藏者的关注，但是手稿则非常少见，征集难度较大。

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　　月份牌的收藏价值主要体现在人文价值上

　　根据雅昌拍卖数据显示，民国广告画的代表画家中，杭穉英、金梅生等月份牌画手稿早在2000年便已上拍，例如杭穉英的一幅月份牌画手稿《武术表演》便在上海国际商品拍卖有限公司的“2000春季艺术品拍卖会·油画水彩画月份牌手稿”专场中以4800元成交，在同一场次中，金梅生的一幅《民族舞 (伍幅)》(月份牌画手稿)更以1万元成交。

　　自此之后，广告画开始正式进入收藏家的视野，并与其他画种角逐在拍场上。

　　2011年，金梅生的一幅《春夏秋冬时装仕女图》手稿在上海国拍的春季拍卖会“中国书画专场”中，以 80.64万元成交，成为民国广告画较高成交价的作品之一，广告画收藏再次成为行内焦点。而第二年，杭稚英的一幅月份牌广告画《醉八仙》手稿，在北京翰海拍卖有限公司的2012秋季拍卖会“小雅观心”专场上，经过多轮竞拍，最终以55.2万元成交，广告画收藏一度成为圈内热点。

　　耿静分析，2011年前后，受经济大环境影响，各类藏品均有走好表现，广告画也不例外，而另一方面，由于广告画手稿太少，“物以稀为贵”，受捧也是自然而然的事。

　　而苏州吴门画派艺术研究院院长林家治则从历史文化的角度分析称，月份牌的收藏价值主要体现在它本身的人文价值，另外，月份牌给其他美术领域提供了很多启示，比如服饰、化妆、人物造型等。其中，中国的年画和粉画就启蒙于月份牌。所以，研究它具有很重要的价值，它在民国美术史中具有重要的地位。”

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　　对话中国嘉德邮品钱币部总经理郭学广：

　　广告画手稿量少市场难做大

　　不适合投资更适合趣味收藏

　　收藏周刊：目前从拍卖行的角度来看，广告画属于怎样的一个品类?

　　郭学广：民国广告画目前还是个小众的藏品。很少拍卖行愿意专门做专题类的拍卖。手稿上拍虽然也有，但是量很少，很难遇到。也正因为资源少，就决定了它的市场很难做大，也几乎无法开展持续性的拍卖，不太适合作为投资品，更适合趣味收藏。

　　收藏周刊：但似乎从拍卖交易的情况来看，也有过高价成交?

　　郭学广：主要还是民间交易，这一块比较频繁，毕竟大多是印刷品，很多拍卖行都会把其归为古籍善本或者纸杂类。

　　收藏周刊：收藏群体怎样?

　　郭学广：大部分的买家收藏的目的都是以历史研究，或者民间趣味爱好类型居多。毕竟广告画曾经跟我们的生活息息相关，具有一定的历史价值，大家有一种亲切感，相对比较容易接受。

　　收藏周刊：如果是手稿，价值会否不一样?

　　郭学广：月份牌即便是手稿，也不是艺术家主动创作的，而且为了追求某种老百姓喜欢的审美，画得非常工细，与艺术家个人创作有一定差距。

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　　知多D

　　●月份牌

　　月份牌的叫法有很多种，有人称之为招贴画，有人称为年画、月份牌年画，现在也有人称之为老广告、老纸头。

　　“月份牌”最早在清光绪元年十二月就已印刷发行，早期月份牌是历画的一种形式。20世纪初期一系列社会变革，改变了国民的生活形态，印有东方美人形象、节气内容的月份牌与商品信息结合在一起，形成具有浓郁东方气息的“月份牌”招贴广告画，不仅广泛应用于洋行公司之间的交际，还渗透至国民的生活空间。

　　●首张“月份牌”广告画

　　1914年，擦笔水彩画技法开创者郑曼陀的首张“月份牌”广告画面世，距今已逾100年。擦笔画技法创作的“月份牌”很快成为应用最广、影响最大、风格最典型的“月份牌”绘画技法。在上世纪二三十年代风靡大江南北，走进寻常百姓家，开辟出独特的商业宣传途径，其影响面之广，渗透力之强超出人们的想象。

　　1914年，郑曼陀从杭州到上海谋生，并以他独创的擦笔淡彩仕女画得到了大商人黄楚九的青睐，不久又得到了岭南画派大家高剑父的提携。高剑父在郑画的《晚妆图》上题了跋：“曼陀君十年来得意之作，秘置箧中不以示人。”此画便成了郑的成名之作，并于1914年在上海美术馆印行，不久这种广告宣传画便成了一种时尚。

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　　月份牌的特征：

　　一、主要采用擦笔水彩或类似技法绘制;

　　二、印有广告内容;

　　三、附有月历(由于月份牌画的核心是插画内容与广告内容，所以后期的月份牌画里月历内容逐渐消失。)