新职业介绍:品牌管理师

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职业定义：
品牌管理师是指从事企业品牌建设和推广等工作的人员。
从事的主要工作内容：
(1)确定品牌精髓、核心定位和品牌个性等；(2)确定品牌标识，包括品牌名称、标志、标准字、标准色及其组合应用；(3)制定品牌目标和品牌制度；(4)提高品牌知名度、美誉度和忠诚度；(5)做好品牌组合、品牌延伸和品牌特许经营工作等。
职业概况：
如今，人们物质文化生活水平有了很大的提高，品质和品牌已成为消费者选择产品时考虑的重要因素。人们购买商品或服务不仅是为了获得功能性的使用价值，而且也是为了获得精神性的情感价值，品牌消费时代已经到来。因此，企业产品竞争不仅要比科技含量，比质量和服务水平，还要比品牌知名度、美誉度和联想度，品牌力已经成为企业的核心能力。
我国现有工商企业1300多万家，很多企业都设有市场部、企划部或广告宣传部，部分大中型企业中设有品牌管理部，如联想、创维、TCL、隆力奇、用友和马应龙等。若按5％的比率估算，则有60多万人从事品牌管理工作。另有10多万家管理咨询和广告设计公司，专家估计，其中约有10万人主要从事品牌管理工作。
目前，品牌管理从业者主要集中在大中型城市的消费型企业和咨询公司，特别在京津冀、长江三角洲和珠江三角洲经济区更显集中。从业人员大多有大专以上文凭，这些具有经济、心理、文化和传播等多学科知识的复合型人才，主要来源于市场营销、工商管理、广告设计和新闻传播等相关专业。估计未来10年，此类人才缺口在100万人，由于这类复合型人才培养较慢，因此就业前景很好。
专家认为，将品牌管理纳入国家标准化、制度化和规范化的轨道，培训和认证更多的品牌管理师，对品牌管理专业队伍的建设与素质提高，促进我国自主品牌建设和自主知识产权发展，提升国际竞争力，都是十分重要的。


(关力)

新兵阿哥

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