“红段子”何以风行百姓间？

youql

　　“爱情就如一杯牛奶咖啡，香香地飘在外面，甜甜地浮在表面，酸酸地含在里面，苦苦地沉在底面，模模糊糊地把你倒影在咖啡里面。”

　　“‘0’是一只空杯，等待勤劳者去斟满佳酿；‘0’是一个绝望的陷阱，是消极者滴滴悔恨的泪珠；‘0’又是光环，引导着探索者开拓前进。”

　　“清者清，廉者廉，青年不清廉，老年不清闲。”

　　随手撷来这几条短信，读来是否感觉像迎面拂来一股清新的风？如果我告诉你，创作这些短信的人，不是什么专业写手，只是普通的市民百姓，感觉是否有点惊奇？如果我再告诉你，类似的短信作品有千万条，由200多万人自发创作，有过亿次的一级传播量，并被N次转发，感觉又是怎样的呢？

　　这些短信，以其内容健康向上、构思巧妙精炼、风格纯朴清新，被称为“红段子”。在南粤大地上，在迄今两年多的时间里，它们风行广大市民百姓间，辐射其全国的好友亲朋。对于普通公众而言，这些红段子不仅传递了知识，表达了情感，也宣泄了情绪，满足了需要，日益成为人们的一种短信生活方式。

　　那么，红段子因何而风行？

　　诚然，这里有企业基于社会责任而进行了强有力的引导，给公众短信创作提供了一个有吸引力的平台，并通过各种手段激发公众短信创作的热情与活力。中国移动广东公司连续三次开展红段子大赛。作品数量从一届的65万条，增至二届的315万条，再窜升至三届的1035万条，参与短信创作人数也不断翻番。

　　红段子的发展，使其影响力不断扩大，吸引力越来越强。红段子，原本产生于一个智慧的碰撞。面对黄段子、黑段子盛行，谁来担起弘扬正气、倡导文明的重任？红段子应运而生。但它在自动挤压不良信息生存空间、忠实履行其原初使命的同时，也在实践中不断成长。到今天，从表现形式看，红段子已从单一的短信，发展为短信、彩铃、彩信、动漫并存。从具体内涵看，它已从与黄段子、黑段子相对的以“红”为特色的主要内容，丰富为健康的、积极的、向上的、有益的、实用的各种信息。

　　外因总是通过内因起作用，形式总是为内容而服务。红段子得以风行的根本原因在于，它既合乎了人们厌恶不良信息、人心向善的本能，又适应了现代人渴望沟通、交流、宣泄的心理需求，更满足了人们多样化的工作生活的需要。

　　红段子在实际生活和公众中扎根越深，它的生命力就越强。红段子大赛每年以社会的关注热点为作品征集的主题，契合了群众的关切。根据实际需要，把内容细化为短信文学、温馨短信、公益宣传、哲理故事等不同主题形式，利于不同群体的兴趣表达。从各地实际出发，与地方特色等相结合，激发了公众的创造活力。比如，广州移动推出创建文明卫生城市红段子，江门移动推出“为江门喝彩――我爱五邑的一万个理由”红段子，珠海移动推出廉政短信等等，其公众参与的踊跃，短信作品内涵的厚重，让人们看到了红段子极强的生命力。

　　红段子就这样紧紧抓住了公众的心，使广大公众不仅成为红段子传播的受体，也成为红段子创作的主体。

周长好

youql

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思梅点点

红段子，原本产生于一个智慧的碰撞。面对黄段子、黑段子盛行，谁来担起弘扬正气、倡导文明的重任？红段子应运而生。