故宫文创品有7000多种 上半年销售达7亿元

登高的温石

　　“如今故宫的文创产品有7000多种，今年上半年文创产品销售额突破7亿元，已超过去年全年销售总和。”昨天，在第三届北京惠民文化消费季举办的文创研讨会上，故宫博物院院长单霁翔不仅透露了“商业秘密”，还就文创衍生品开发，与大家分享了经验。
　　说起故宫的宝贝，单霁翔了如指掌。他说，故宫的古建筑群拥有9110个房间，文物藏品1807558件，这个庞大的文化宝库，正在经过文化创意产业的发酵，以一种可爱可亲的方式走进人们的生活。单霁翔举了一下手，他手中所持手机的外壳就是故宫的文创产品，像这种挖掘故宫文化开发出来的创意手机壳共有200余种。“在文创产品的开发方面，我们第一个经验就是要研究人们的生活，以社会公众需求为导向，开始研发一些趣味性强、实用性强的产品。”单霁翔说，人们生活中常用的钥匙扣、冰箱贴、拼装玩具、钱包、笔记本、充电器、鼠标、电脑包、伞、箱包等，都是故宫文创品中的常见种类。
　　而关注人们如何生活，则自然而然地将文创产品的开发与时代前沿科技相结合。单霁翔介绍，去年故宫开发了一款名为“皇帝的一天”的APP游戏，专为9至11岁儿童设计。孩子们可以在游戏中体会到，原来皇帝是每天早晨五点钟就起床，起床后不能吃饭要先写作业一个小时，然后换衣服给皇太后请安，再换衣服上早朝，回来才能吃饭。一天还只吃两顿饭，每顿饭只能吃七成饱。这款游戏轻松帮助孩子们了解到传统艺术、传统礼节和过去的帝王生活，也拉近了故宫与孩子的距离。
　　很多消费者都知道一款文创产品——故宫日历。这款日历从开发至今，5年时间已经从最初的年销售1.8万册增长到年销售25万册。能开发出这样的产品，是因为故宫的文创品开发建立在坚实的学术研究之上。故宫博物院内设多个研究所，近几年研究人员相继对2800件碑帖、乾隆诗词、故宫老照片等展开研究，他们的研究成果很多都转化成了文创产品。
　　文创产品的开发，也让人们印象中沉寂、严肃的故宫变得生动起来。竟然连故宫内的野猫也成了文创产品灵感的来源，“故宫庭院有大约500只野猫，工作人员给每只猫都起了名字。每天傍晚五点半故宫工作人员下班了，猫就开始上班了。故宫内没有一只老鼠，就是因为猫坚守在紫禁城的各个角落。”单霁翔说，今年开发的故宫猫系列文创品一经推出就广受欢迎，甚至曾有一所学校整整一个班的学生排着队，每个人都要买一款“故宫猫”产品。
　　故宫文创产品在故宫、王府井、首都机场的实体店以及网上专卖店都有销售。单霁翔透露，本月故宫北门内原有的文创产品销售区将扩充为“故宫文化创意体验区”，下设书画馆、生活馆、木艺馆、铜艺馆等九大展馆，总面积达2000平方米。今冬，故宫还将在神武门外、筒子河边，为不进故宫参观却需要购买故宫文创品的顾客开辟专门的销售区，满足各地游客日益旺盛的购买需求。
　　而所有的创意和开发，单霁翔认为都实现了一个目的——将故宫文化融入今天人们的生活。就在他这番幽默生动的经验介绍之后，在台下听讲的奇虎360总裁齐向东当场表示，已经30年没去过故宫的他，计划下周就去故宫参观。记者 李洋（北京日报）

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