动车组冠名成企业新宠

haiyuziyou

v

20日，红豆集团冠名的京沪高铁专列“红豆号”首发，这是中国服装行业首家冠名的高铁列车。

    红豆集团一直坚持以“情”阐释企业文化，倡导中国情人节传承中华文化，主导的红豆七夕节已经坚持了十五载。此次红豆集团精心策划的第十五届“红豆七夕节，情动中国”系列活动，把“红豆”与和谐号高铁相结合，就是创意“移动式”宣传，让红豆、七夕、高铁在爱的旅途中碰撞，为红豆系列品牌传播寻求新的释放点，让消费者感受红豆七夕节，感受红豆情文化，感受最有爱的高铁专列。

中国铁路总公司下发了放开动车组冠名权的通知，各地铁路局加快招商步伐，以此深化改革、走向市场。南昌铁路局计划今年内，所有动车、普通列车都陆续被冠名。



    上海铁路局的高铁、动车组、普通时速列车尚未被企业冠名。但是，这一业务已经操作。今年５月１７日，华铁传媒、上海铁路文化发展有限公司签订战略合作协议和“上海铁路局列车冠名权项目”合作协议。华铁传媒于１９９５年创立，独揽上海铁路局全部列车（高铁、动车组列车、普速列车）冠名权。



    今年４月２８日起，南昌铁路局的南昌－厦门Ｄ６５２３、厦门－上海Ｄ３２０４、上海－厦门Ｄ３２０３、厦门－南昌Ｄ６５２８，已经被江西一家土特产公司冠名。该公司在官网宣布，这是中国铁路总公司接受的第一家冠名单位。该公司“鉴于动车的影响力，搭上动车速度，将盛名远扬。”



    据商报记者调查，太原、济南、北京、成都、兰州等铁路局，都已有高铁、动车组、普通时速列车被冠名。



    各地铁路局将高铁、动车组、普通时速列车对外冠名，与铁路的经济状态不无关系。截至今年一季度，中国铁路总公司新借债１３２０亿元，占一季度资金来源的７２％；负债总额３．２７万亿元，较上年末增长１．３％，负债率升至６４％，再创历史新高。



    有消息称，武广高铁一趟车一个来回，冠名费为２０万元左右。郑州到杭州的一对动车组列车，全年的冠名费是４２０万元。这些都是铁路局真金实银的收入。



    列车冠名权是列车内多类媒体产品形式的组合，从视觉、听觉上向旅客灌输品牌印象，除了列车ＬＥＤ显示屏打出冠名企业的字号，还在列车开出和终到时，分别用广播介绍该企业３０－６０秒；每停靠一站，报站用语是，“某某号提醒您前方到站某某站，到达某某站的时间是某某小时某某分钟。”

胡云峰

为动车组冠名！

胡云峰

学习，问好侯老师！

煤缘

发帖回帖是美德，问好老师！