企业报也应该注重新闻策划

屈联西

  ■ 汤兴
  企业报是面向企业、客户或经销商和企业内部员工，反映企业各项工作的窗口；是推动企业生产经营管理的助推器。它起着指导工作、反映舆论以及为企业员工服务等方面的作用。然而，就目前企业报编排来看，仍然存在着就事论事多，主题挖掘少；模式化报道多，创新方式少等问题，而这恰恰是影响企业报新闻可读性的重要因素之一。


  搞好企业报采编，落实好企业新闻报道工作，增强企业报可读性，是每一个企业报编辑所必须面对的问题。因此，在日常工作中，企业报编辑应该围绕企业生产营销与科技创新等中心工作，针对大家关注的难点、热点问题组织好新闻采访策划方案，对将要采访的题材重大的新闻事实，事先做好谋划或筹划；对已经发生或将要发生的新闻事件认真分析，从多个报道方案中优选出最佳报道方案来加以实施，以收到预期的传播效果。


  笔者曾经在北京中国建筑一局集团安装公司党委宣传部和河南羚锐制药股份有限公司从事企业宣传报道工作，并担任过企业报主编多年，有企业宣传报道与企业报编辑的实际工作经验。在此，笔者针对企业报落实宣传报道工作的策划，谈几点看法。





  做好企业重大报道的新闻策划





  企业重大报道具有重要性、权威性、显著性等特点，社会影响大、受众关注度高。比如公司每年召开的工作年会，对企业全体员工来说无疑是一件头等大事，会议将总结上一年度企业各项工作任务完成情况，传达新的一年工作部署；还有企业重大节庆活动，如我公司创立十周年、十五周年和“羚锐制药”股票上市十周年等庆典活动，这类报道的新闻策划，就是要在有限的时段里，最大限度地满足社会各方对事件内容的欲知心理。


  以2002年10月羚锐制药创立十周年为例，我们积极做好相关活动的宣传组织和新闻策划工作，活动前在《信阳日报》和《羚锐人》报上刊发了“羚锐制药创业十年”有奖征文启事，并组织开展了征文活动；同时，搜集上千张图片，建立了羚锐企业发展史“羚锐之路”展示厅，制作了公司企业发展史专题片和羚锐画册；与河南省电视台在公司总部所在地新县鄂豫皖苏区首府博物馆广场组织举办了大型文艺演出活动。在当年10月29日新县宾馆会议中心隆重举行的“羚锐与老区经济发展论坛”上，熊维政董事长与中纪委监察部和来自省内外的领导、专家学者和新闻界的朋友，就羚锐十年来的发展进行了探讨。我们对这些进行了周密细致的报道策划，并组建了专门的宣传报道组，编辑了企业报《羚锐人》特刊；同时，强化与《中国医药报》、《河南日报》、《信阳日报》、河南电视台、信阳电视台及新县地方新闻机构的联系，及时在各类媒体上进行了全方位报道，并摄制了《羚锐制药创立十周年专题片》，受到广大员工的好评；随后，我们先后在2007年10月和2012年10月，分别在企业创立十五周年和二十周年成功举办了类似活动，均达到预期效果，产生了较好的社会反响。





  围绕企业中心工作，


  做好生产经营报道策划





  这是由企业报的性质和任务决定的。企业办报的目的是推动生产经营管理，从而提高经济效益。它起着指导工作，沟通情况，提供信息，反映舆论以及为员工服务等方面的作用。因此，企业报的新闻报道必须密切配合企业的生产销售与科技创新等中心工作。


  企业一个时期有一个时期的中心任务，一个阶段有一个阶段的中心工作，而且在生产经营工作中有轻、重、缓、急之分。因此，我们应该选择那些带有普遍性和倾向性的问题进行策划，加以报道，把新闻触角伸向企业改革管理的深层次。如2005年我们经过周密策划，深入销售市场一线采访，与《京华日报》等多家媒体，包括网络媒体进行互动，聚焦羚锐通络祛痛膏与骨质增生一贴灵的转换，刊发了近百篇软文，对羚锐通络祛痛膏等贴膏产品销售进行了集中宣传和系列报道。该系列报道通过大量生动翔实的资料，由羚锐营销人对在营销工作生活的描述，向广大经销商和消费者展示羚锐产品的高质量和优质售后服务。该系列报道推出后，在市场上引起了强烈反响，有力地配合了羚锐贴膏销售工作，对羚锐通络祛痛膏与骨质增生一贴灵的聚焦转换起到了促进作用。





  抓热点，贴近实际、贴近群众、贴近生活





  所谓热点，是指一个时期或一个阶段，员工与社会公众所关注和议论的焦点问题。这些问题对一般员工和社会公众来讲，往往知之不深或不甚了解，因而议论纷纷。对这些员工和社会公众欲知而未知的热点问题加以报道，不仅能满足员工与社会公众的需求，增强企业报的可读性，而且也符合新闻规律。


  2011年2月和10月，羚锐制药先后荣获首届信阳市市长质量奖，若按一般获奖消息发稿略显平淡。我们按照贴近企业、贴近基层、贴近员工的“三贴近”原则，从企业坚持科技创新、推行卓越绩效管理、深化GMP认证和推进ISO9001质量管理体系、ISO14001环境管理体系和GB/T28001职业健康安全管理体系贯标认证，积极申报河南省省长质量奖等多个方面进行报道策划，制定方案，强化企业报《羚锐人》、《羚锐》期刊对这一事件的报道，在《中国品牌》（杂志）、《企业家日报》、今日河南报道网、医药卫生网、中国卫生健康网等媒体上先后推出了系列报道，并在《中国医药报》头版刊发了相关信息，全面反映了羚锐制药在质量管理工作上所取得的成绩。报道推出后，受到社会各界和企业员工的普遍关注、好评，取得了良好的社会效益。2012年10月，公司还荣获“河南省省长质量奖”。


  综上所述，经过精心策划的企业报，加大了相关信息的新闻宣传报道力度，能够给受众留下深刻印象，在社会上产生一定的影响。在围绕中心进行选题策划时，尤其要把握好选题的超前性，预见性、前瞻性，这有利于策划时站得高、看得远、挖得深。在进行企业报采编过程中，要精心组织，全力实施策划。在具体实施过程中，策划者要对选题进行研究，发掘出不寻常的新闻价值和宣传价值，使新闻报道更具深度和广度。采访完成后，选择时机，集中编发，形成规模效应。此外，新闻策划从报道思想的确立，选题的把握，要有专人负责，严格把关。只有这样，才能确保每个新闻策划的成功，使我们的新闻报道内容贴近实际、贴近生活、贴近群众，促进企业和谐稳定发展。


  （作者单位：羚锐制药集团）