买买买，中产的时尚

胡云峰

经济意义上的中产阶级，是拥有30%可支配收入的人群；政治意义上的中产阶级，是处于社会中流、抱持主流价值观、渴望稳定安全的人群。中国到底有多少中产阶级？也许谁都无法确定，毋庸置疑的是中间收入群体在扩大——人们买买买，张扬着中产阶级的消费属性；人们追追追，追赶着中产阶级那飘忽不定的时尚趣味。《图话》栏目将继续于每周五推出中产阶级系列策划，敬请期待。



经济意义上的中产阶级，是拥有30%可支配收入的人群；政治意义上的中产阶级，是处于社会中流、抱持主流价值观、渴望稳定安全的人群。中国到底有多少中产阶级？也许谁都无法确定，毋庸置疑的是中间收入群体在扩大——人们买买买，张扬着中产阶级的消费属性；人们追追追，追赶着中产阶级那飘忽不定的时尚趣味。图为一名购买了Hugo Boss服装的男士。

胡云峰

工人阶级是建国后的社会中坚力量。成为工人队伍中的一员，意味着“吃公粮”的优越。图为1953年出版的一张海报，表现的是普通民众搬进政府新房的情形。

胡云峰

上世纪70年代，标志着“家庭富裕”的“三大件”分别是手表、缝纫机和自行车。在那个计划经济的年代，人们要购全三样，除了要有钱，更重要的在于持有购物票。图为1997年，重庆大昌古镇，已经“过气”的自行车和缝纫机

胡云峰

80年代，人们“奔小康”——“小康”，有点“准中产”的意味。自行车，缝纫机和收音机这些曾让人倍感骄傲的“三大件”早已变得不稀奇；家庭“三大件”开始向电气化迈进，变成了冰箱、彩电和洗衣机。图为1985年，中国北方，一个拥有电视机和录音机的家庭。

胡云峰

90年代，具有现代生活意味的家用电器成为大多数家庭的标配。也正是从这个时期开始，形形色色的，正在迅速变化的人口组成新兴的“中产”，他们或许还构不成阶级，但经济的迅速发展使他们拥有了“中产阶级”的自豪感。图为上世纪90年代，一个三口之家用三轮车拉新买的电冰箱。

胡云峰

精明的美国企业嗅到了中国的商机。80年代，可口可乐公司一反其他商品以生产质量为导向，转为以销售策略为导向，在中国大陆引导了“酷”这一概念。而“酷”，也正迎合了人们彼时解放个性的心理需求。图为1985年，北京，一名男孩站在可口可乐的广告牌前。

胡云峰

西方国家的生活方式和时尚品味涌入中国大陆，人们经历着此起彼伏的时尚潮流——喇叭裤、牛仔裤、蛤蟆镜、蝙蝠衫、交谊舞、霹雳舞......图为90年代，广东，一名穿牛仔裤和夹克的男青年倚靠着一辆摩托车。

胡云峰

在“酷”之后，人们又陆陆续续接受了“小资”、“白领”、“Y世代”等标签。而在这些标签后，是一个又一个的西方品牌。图为1995年，北京，穿牛仔裤的年轻人。

胡云峰

一些在美国国内日落西山的企业在中国的经济浪潮中成功转型,麦当劳就是一个典型例子——美式快餐高盐高脂肪，是典型的“穷人食物”。然而，麦当劳以其干净明亮的就餐环境和其象征的美国文化，成为中国“中产阶级”的品牌。图为1996年，北京，在麦当劳餐厅里的中外家庭。

胡云峰

渐渐地，中国人看到了“中产阶级大国”美国的家庭场景——一栋房、一辆车，一个家。私家汽车，迅速成为90年代“成功人士”的标志，并在21世纪初掀起了一阵购车潮，一直到今天。于是，私家汽车与自行车、电视机一样，成为中国中产家庭的标配。