可口可乐瓶的“快乐重生”

屈联西

  ■ 白燕青

  2014年5月，即将走出校园的小伙子安德鲁在一场招聘会上以优异的成绩被世界一流的传播集团——奥美公司提前录用，由于工作表现出色，安德鲁受到部门领导的高度赞扬和重视。


  一天，奥美公司接到了可口可乐公司一个订单：设计一期以环保为主题的创意活动。设计部主任凯尔将设计任务交给了安德鲁。接到任务后的安德鲁满怀信心地投入到活动的设计工作中去，每一个设计步骤，安德鲁都表现得非常细心。很快，一份以“废旧瓶换饮料”为主题的活动方案就出炉了，兴奋的安德鲁立即找到主任过目，希望可以一炮走红，但是，主任看后眉头紧皱。


  “这样的方案太普通了，在学校交作业也许可以，但是，在奥美这样一个依靠‘创意’而发展的顶级传播公司，我没有看出你的方案中有任何关于你自己的创意。你必须重新设计一套方案，记住，在奥美，在我这里，你必须要有自己独一无二的创意。”


  安德鲁沮丧到了极点，回到办公室，拿着被否定的方案呆若木鸡，一个上午很快就过去了，方案的事情却丝毫没有一点头绪。中午下班时，大学的一个同学打电话邀请安德鲁一起吃午饭。


  安德鲁顺便答应了下来，可是由于路上堵车，到达约定地点时，同学已经等候多时，饭菜已经全部上齐。


  安德鲁急急忙忙地坐下之后，方才向同学解释迟到的原因，并赶忙叫了一听可乐。等服务生把可乐送过来时，安德鲁急忙去拧开瓶盖。可是，由于餐馆温度高，加上安德鲁开瓶时不小心给晃荡了几下，瓶盖一开，瓶里的可乐便从瓶口喷射而出，安德鲁急忙用手去堵瓶口，谁知，这一堵，瓶内的压力更大，不仅浇了一头，而且刚换洗的衣服上满是可乐的污渍。安德鲁心情坏极了，朋友赶忙安慰他，并重新点了可乐。


  吃过午饭，安德鲁不禁为自己的行为感到好笑，便拿出那个可乐瓶捉摸起来。


  “这简直就像一个喷壶，难道就不能在这上面做点创意吗？”


  突然，安德鲁眼前一亮，如果给瓶子设计一个合适的盖子，那么瓶子不就可以改造成一个喷壶吗？同样的道理，如果给这些瓶子加上不同创意的盖子，那么，这些废旧的瓶子不就都可以变成一个新的工具了吗？


  回到单位后，安德鲁马上开始就这个创意进行策划。他通过查阅资料发现，有好多人在喝完可乐之后都会将废旧瓶子重新利用。还有一些小饭馆甚至在瓶盖上钻一个孔，用来盛放食醋等调味品。


  受到启发后，安德鲁试着设计了几款不同的瓶盖，这些瓶盖拧到旧可乐瓶子上，瞬时就变成水枪、笔刷、照明灯、转笔刀等工具。试验成功之后，方案很快就策划好了，当安德鲁拿着这个方案再次找到主任看时，主任惊讶地竖起大拇指，并给予很高的评价。


  几天后，公司会议确定了这个方案，并得到可口可乐公司的高度赞扬。2014年12月初，可口可乐公司联合奥美中国在泰国和越南发起了一次名为“快乐重生”的活动，在活动中，可口可乐为人们免费提供 16种功能不同的瓶盖，只需拧到旧可乐瓶子上，就可以将瓶子变成各种各样的工具。


  喝完的塑料饮料瓶除了扔弃，好像鲜有人拿来再利用。可是安德鲁却在瓶子上做出了大文章。


  北京奥美执行创意总监赵琦在接受媒体采访时表示：“这些独特瓶盖的创意简单、聪明，并正在改变消费者的行为习惯和心态。其实，生活中，只要有了创意，即使是一个被丢弃的塑料瓶子，也同样可以变废为宝，快乐重生。”