浅谈可口可乐与百事可乐的品牌视觉识别系统

风声

  　　4.2商标设计不同
　　在商标方面，全新可口可乐包装设计将原有的斯宾瑟字体书写的白色英文商标与最新的设计元素相结合，其中包括可口可乐品牌专用红，弧型瓶，以及波浪型飘带图案。
　　百事可乐则选择了蓝色，百事圆球动感十足，在纯白的底色上是近似中国行书的蓝色字体“Pepsi Cola”，蓝字在白底的衬托下十分醒目，呈活跃、进取之态。百事可乐的商标定位具有良好的区隔性，在遭遇竞争对手恶意模仿竞争时，可以形成良好区隔和自我保护。
　　4.3广告区别
　　可口可乐的广告体现情感的沟通，始终围绕着这个品牌建设的基本套路，高屋建瓴，在严格遵守理性的“情感”基础过程中，不断地建设性地提出一些平常、通俗但越来越深入人内心的一些“情感驱动符号”。这种方法是非常高明的，深深的抓住了消费者的心。
　　而百事可乐则把重点放在“音乐+体育”的广告模式，拍出的广告则体现出有活力、充满激情，在视觉上很有沖击力；广告频繁，让消费者能记住；明星代言都是年轻的，俊男美女，能很好的吸引年轻的消费者。
　　4.4字体差异
　　自创的斯宾瑟字体，让可口可乐显得独一无二，与众不同。而百事可乐使用的字体则近似于行书风格，视觉上雄健有力，富于活力。
　　4.5红蓝对战
　　在可口可乐和百事可乐的竞争中，一边是“要爽由自己”的红色宣言，一边是蓝色风暴瞬间引爆，红蓝对阵这种色彩识别被演绎得可谓如火如荼。
　　可口可乐的广告中，一向穿着新潮的S.H.E竟然纷纷着红色上衣，其他男艺人也是一色的火红，十分抢眼。
　　而百事明星们更绝，第一次以真实的彩蓝色造型染发出现在广告中，光是周杰伦、古天乐、蔡依林和F4的变发过程，就早已引起了粉丝们的众多关注。而广告中从头到脚蓝得彻彻底底，更是将蓝色的神秘、古典、梦幻演绎得淋漓尽致，与“百事蓝色风暴，突破梦幻国度”的广告语完美地契合。
　　然而红蓝对战不仅仅局限在产品包装与明星服饰上，这种色彩大战已经升级到令人目瞪口呆的地步。在百事广告中，更有周杰伦手握百事可乐说：“可乐，我要喝蓝色的。”
　　4.6宣传方式区别
　　（1）百事可乐微电影
　　2012年到2013年百事可乐连续两年邀请众多大牌明星拍摄微电影，借助这些明星强大的号召力，通过非常具有吸引力的故事情节和观众对结局的猜想，在现实和网络社会中形成讨论话题，取得了很好的营销效果。可以说，百事可乐成功的关键很大一部分取决于广告，而广告成功的很大一部分是因为这些明星的加盟。在华人娱乐圈，代言过的百事可乐的明星也有很多，不管是过去的还是现在的，代言过百事可乐的明星基本都是当时或是现在最红的艺人。
　　（2）可口可乐“萌文化”
　　2013年5月可口可乐推出了24款昵称瓶，吃货、纯爷们、喵星人、大咖、天然呆、技术男、小萝莉等等，可口可乐新包装上的这些“昵称”都是中国年轻人十分熟悉的流行词汇，希望在无形之中拉近与消费群体的情感距离。这种新颖的宣传方式也赢得了年轻消费者的共鸣和喜爱，通过社会化媒体传播开来，挖掘了一批有共同心理特征的消费者 。有网友如此评论可口可乐的新装：“卖得一手好萌”，也有人笑称“準备集齐一套”，通过这些评论我们不难看出消费者对这种萌文化的认同。
　　4.7包装设计区别
　　可口可乐的包装设计通过品牌视觉标识的三个特点向消费者传递品牌的信息：功能诉求，感官诉求和情感诉求。首先“汽泡弧型瓶”以其独特的设计传达了品牌的原创性和品质的保证，同时又体现了品牌充满活力的清爽怡神。“波浪型飘带图案”的更新使用带给消费者一种熟悉的动感、活力、乐观的感觉。多层次的飘带图案表现了品牌充满现代感的活力和无尽的可能性。飘带中的银色使整个包装更具有现代感，黄色则带给人一种乐观向上的讯息。飘带两侧的气泡更强调了品牌的活力、动感和清爽怡神。
　　百事可乐的包装设计则是朝着年轻化不断变化，红白蓝三色的绝妙搭配是百事可乐品牌形象的延续，整个标志体现的是炫酷的时尚潮流，充满青春活力。2013年4月份，百事推出了新款的塑料瓶身，瓶身底部有一个旋涡状的方便手握的设计，而标签上的球状LOGO将更加凸显。同时新标志的不对称感透露出锐利与嬉闹的设计元素，吻合百事的品牌精神。
　　包装设计作为显示产品特点的关键因素，企业必然会潜心研究设计使其与产品个性相符合，尤其对可口可乐和百事可乐这两家品牌制胜的企业，为了在激烈的市场竞争中区别对手，使得两者的包装设计差异巨大，同时，这也是促进两个品牌共同壮大的重要原因。
　　5 结束语
　　世界因不同而精彩，可口可乐与百事可乐在长达近一个世纪的对抗中，创造了众多不同的包装、图案、字体、包装、广告等等，在不断的变化中，它们也一步一步的成长壮大，触角逐渐蔓延到世界的每个角落，成为当今世界市场中两颗璀璨的明星。资本的竞争是激烈的，可口可乐和百事可乐以它们创新的设计和追求不同的精神给我们带来非凡的视觉震撼和长期积淀的文化体验，希望更多地企业能够在品牌塑造的过程中借鑒他们在视觉识别竞争中的发展经验，创造更多的不同，增添更多的精彩。