乐视影业发布2016新片计划 将推出40部大电影

蓝鹰

来源：人民网
12月29日，乐视在北京举办“不服不行：互联网生态+影视--2016乐视影视+会员战略发布会”。发布会上，乐视公布了基于互联网化和全球化的2016年影视内容战略。在电影方面，乐视影业2016年将为年轻观众、亲子观众、影迷观众等不同群体提供六种分众类型共计20部影片，并发布了全球化电影战略;在生态自制剧方面，乐视自制2016年将推出为年轻观众打造Y-Pro战略和超级IP改编的超级战略，推出多部重量级IP改编自制剧。
此次发布会上，乐视会员同时发布了2016年会员战略。乐视会员公布数据显示，乐视付费会员总数已经超过1220万，15年前三季度收入超过18亿元。资深业内人士认为，这一数据已经在业界处于领先地位，证明乐视的会员服务模式代表着产业的发展方向。
2016年，乐视会员将升级，推出超级影视会员和乐次元影视会员两大细分品牌，致力于在会员3.0时代，通过“内容+体验+服务”的组合，全面满足用户对内容、品质和温度的需求。本次发布会上，乐视会员限量发布了售价为50万元的白金会员卡和售价为490元、包含价值4990元重磅服务的超级影视会员礼包，这一礼包将在12月30日展开盲订抢购。
传统电影产业的核心是“注意力经济”，随着电影产业进入“互联网+”时代，用户比流量更重要，产业将走向一种新的评价体系：参与度经济。它将致力于向用户提供参与感、仪式感、流行感和温暖感。乐视控股副董事长、乐视影业CEO张昭在发布会上指出，乐视将引领影视产业将进入全终端、全视频融合的“互联网生态+影视”时代。
这个时代的跨越就是影视产业将从以资源为中心的制造业，转化为以用户为中心的服务业。资深业内人士认为，乐视发布的影视内容足以夯实其在影视行业的领军地位，而其内容和参与度，线上/线下融合服务也将助其会员业务进一步引领影视产业步入服务3.0时代。

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不参与、无未来 新的评价体系诞生
早在2012年4月，时任乐影视业CEO的张昭首先在业内提出了“互联网电影”概念。2015年3月，李克强总理提出了“互联网+”的概念，为各行为业的互联网化提供了无限可能，两年来，互联网巨头BAT也进入电影产业。互联网让影视产业从有限货架市场走向无限货架市场。同时，在乐视的“七屏一云”的生态支持下，乐视的影视内容实现了全终端、全视频领域的融合。资深业内人士认为，这种大视频产业的融合，意味着乐视将继引领了“互联网+影视”的产业变革之后，再次引领影视产业将进入“互联网生态+影视”产业。
传统的影视产业核心是“注意力经济”，以吸引目标受众的关注为核心。此次发布会上，乐视影业副总裁陈肃指出，在“互联网生态+影视”时代，“参与度经济”成为一种新的评价体系，给注意力经济带来革命。内容是参与的入品，参与是一种“互联网生态+影视”的产品，影视产业的目标将给用户带来具有仪式、流行和温度的参与感，影视产业正在从以资源为中心的制造业，转型为以用户为中心的服务业。
分众内容迎接“互联网生态+”革命
此次发布会上，乐视影业副总裁黄紫燕在演讲中指出，数据显示，在年轻观众市场、儿童观众市场、文艺青年及影迷市场，都有很大的开发潜力。同时，2015年票房将达到440亿，在整体电影市场爆炸式增长的同时，国产电影市场空间仍然广阔。
基于这一市场现状，乐视影业将继续推动基于分众的IP运营模式，为不同类型的分众用户提供不同的电影产品，并推动大视频产业的融合，推出多个互联网生态影视产品。
2016年，乐视影业将推出20部影片，其中将涵盖面向年轻观众的6部青春电影，面向25-35岁白领观众的7部娱乐电影，面向亲子观众的动画电影，面向文艺片市场的两部人文纪录电影。同时，还将有三部好莱坞巨制，以及面向全球市场、中国电影全球化里程碑式的电影《长城》。

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乐视会员进入3.0时代 用服务定义新模式
此次发布会上，乐视集团用户运营中心副总裁高健明宣布服务为王的“会员3.0”时代已经到来。乐视2016会员品牌将升级为面向家庭的“超级影视会员”与面向年轻人的“乐次元影视会员”。目前，乐视会员总数已突破1220万+，乐视前三个季度的付费收入已经超过18亿，这不仅表明了，乐视会员已经成为乐视生态业务最重要的支持收入之一。而且，这一数据绝对奠定了乐视会员的行业影响力。其中的付费收入充分验证了，乐视的会员模式具有极高的收益能力，这绝对在业内领先。
乐视声称会员业务之所以取得这些成绩，源自乐视会员从一开始就走上了以“内容+体验”为驱动的会员2.0时代。以乐视商城在“9.19乐迷节”期间推出的“硬件0元购”为例，即用户只要购买一定年限的全屏影视会员，就可以免费获得超越会员价值的乐视超级硬件产品。这种便是用捆绑赠送的硬件终端作为成本，搭建极致享受的观影场景，从而让会员用户为体验到的优质服务买单来创造营收。
而目前行业中大部分，还都是以内容为驱动的会员1.0模式，1.0模式的最大弊端是用户忠诚度难以维系，购买内容又需要花费高额版权采购费用，很容易陷入恶性循环中。
对视频服务来说，在会员1.0时代，只满足了用户需要看更多内容的痛点，但没有顾及观影感受和有品质的体验;在会员2.0时代，随着终端硬件的整合，满足了用户“内容+体验”的需求，解决了体验上的问题，让用户可以在家里享有影院般的品质。然而会员，作为服务经济最好的产品，没有服务的会员依然不是最完善的会员模式，只有在服务的不断投入，给消费者带来超预期价值，才有可能真正地在行业中立于不败之地。所以在发布会上，乐视会员指出自己的企业愿景：即2016年，率先迈入会员3.0时代!通过“内容+体验+服务”的组合，全面打造互联网界的海底捞。
发布会乐视宣布：乐视会员进入3.0时代的第一步，即将乐视2016会员品牌升级，推出两大细分品牌。原全屏影视会员将升级为“超级影视会员”，主打面向家庭用户的产品，是电视大屏端的生态产物;原移动影视会员将升级为“乐次元影视会员”，主打面向年轻人的产品，是基于移动生态的产物。
在“不服不行”的主题下，乐视会员提出了以优秀内容、品质体验，场景式服务，为用户提供更加体贴入微并且有价值的超预期服务。其中，行业差异化价值最高的超级影视会员，即面向家庭用户的会员，在内容上通过分钟概念将内容划分为品质男性、风尚女性及欢乐儿童人群所独享的内容，通过“大手拉小手”内容，配合“乐视超级电视”终端，以及“有温度有品质的”服务，致力于创造有温度的场景服务，让每个家都充满温暖和幸福;而乐次元影视会员则是面对现在新兴的年轻人提供参与式服务，表达独立不独行，态度不盲从的青春精神。
业界认为，乐视将以温度连接，以品质陪伴，提供“内容+终端+场景”的会员服务，创造新的生活价值。据悉，乐视盲订活动也在 12月25日上线，开始预约会员大礼包，12月28日，乐视会员发布预订活动价格，12月29日公布乐视会员大礼包的内容，元旦0点开售。
发布会现场，李小璐、贾乃亮、甜馨一家作为乐视会员的代表，也来到现场。他们和乐视控股副董事长张昭一起，共同为用户揭晓了乐视会员两个生态大礼包的内涵，作为现场媒体、业内嘉宾和线上乐迷的“2016新年礼物”。
打破行业壁垒 携手影院服务用户
此次发布会上，乐视影业首席运营官李凯指出，乐视影业将推出以服务为内核的运营模式，将线上乐视会员与影院会员进行会员联名合作，将乐视优质的生态影视内容、娱乐内容在影院以会员厅的方式落地，并为联名会员创造场景服务。
2015年，中国电影总票房预计将超过430亿元，较去年增长达45%。这一市场巨大增长的背后，是中国电影观众年平均观影频次仅有0.9次，影院的上座率仅有17.5%，市场仍有巨大的空间。与此同时，中国观众的线上观影习惯正在养成，市场高速发展，影视互联的生态模式已经初具规模。

为了更好地为用户提供服务，乐视正在推动OinO的影院服务新模式，与影院携手推动从内容营销到场景服务的新商业模式。线上高频次活跃的乐视线上观影用户，将服务与权益打通，将内容和场景打通。通过会员联名将线上用户和线下用户整合，通过会员厅将内容与场景整合，形成真正的以场景服务为导向的新的价值体系。
在会员权益打通方面，联名会员将免费观看乐视电影，同时还将获得超前影院点映、明星见面会优先参与等权益。同时，乐视与影院将共同打造联名会员厅，实现线上线下会员权益共享，乐视电影优先路演权，乐视生态内容免费在影院播放、LePar生态硬件体验等。
通过线上与线下服务的打通，推动影院从有限货架市场走向无限货架市场，让用户能体验线上线下打通的场景模式。乐视提出的以服务为内核的模式，相信一定会带来从单一内容营销到场景服务的一次变革。同时由联名会员升级为会员联名的模式也将改变市场格局。