超级碗不再是社交媒体盛宴 参与用户数量下滑

笑看今朝

腾讯科技讯 2月9日消息，据外电报道，与过去几年“超级碗”一直是社交媒体的盛宴不同，今年的“超级碗”赛事不仅乏味，Facebook和Twitter用户的参与度均较去年有不同程度的下滑。

Facebook在周一发布报告称，其平台上有6000万人对今年丹佛野马与阵卡罗莱纳黑豹的比赛进行了讨论，共生成了2亿条内容、评论和点赞。上述数据均不及去年。在去年的“超级碗”中，6500万Facebook用户生成了2.65亿条内容、评论和点赞，下滑幅度大约为25%。

Twitter的情况要更糟糕一些。根据尼尔森的统计数据，“超级碗”比赛期间，大约380万人发表了1690万条与“超级碗”相关的推文，数量较去年的2510万条下滑了近33%。事实上，Twitter官方一改去年的做法，并没有公布“超级碗”赛事期间的推文发送数据。对于尼尔森的报告，Twitter在周一也未予置评。

当然，一场乏味的比赛也影响到了球迷发送Facebook帖子或推文的热情。但这对任何一家社交平台而言都不是什么好迹象，因为Facebook和Twitter都推出了一些新功能，以增加用户粘性。Twitter在去年年底推出了“Moments”，由一整个团队的Twitter编辑对每天多达5亿条推文进行筛选，然后找到、并整合有关当下热点事件的有趣内容。“Moments”是Twitter希望进一步成为人们在突发新闻发生或者重大体育赛事举办时候进行实时交流平台的一次最新尝试。Facebook则在今年1月推出名为Facebook Sports Stadium的新服务，旨在通过旗下社交平台为用户提供实时的体育赛事播报、比分更新、粉丝热帖追踪以及专家点评等内容。从“超级碗”的情况来看，Moments和Facebook Sports Stadium的效果都不令人十分满意。

出现这种情况，一定令Twitter首席执行官杰克·多西（Jack Dorsey）头痛不已。用户在直播活动期间的交流，一直被认为是Twitter的优势领域。今年“超级碗”期间的糟糕表现，或许也能够解释Twitter股价为何在周一创出了上市以来的新低，以及投资人当前对Twitter用户增长放缓、参与度下滑深表的顾虑。

在Twitter将于本周三发布2015年第四季度财报前夕，这家公司的股价在周一创出自2013年上市以来新低。按照当日14.90美元的收盘价计算，Twitter 市值即将跌破100亿美元。Twitter当前面临的危机仍未能消除。一年之前，这家公司的股价仍在48美元高位，但如今股价已暴跌了近70%。自多西去年7月接管公司，出任公司临时首席执行官至今，这家公司的股价已累计下跌了50%以上。

Twitter股价周一在纳斯达克证券市场常规交易中下跌0.82美元，跌幅为5.22%，报收于14.90美元。该公司股价盘中一度跌至14.73美元，创出上市以来的新低。按照周一的收盘价计算，Twitter市值约为102亿美元。（无忌）