1万个“莎翁”上街了 看体验经济400年

胡云峰

　　4月23日世界读书日，一个全民姓“书”的日子，也是英国文豪莎士比亚逝世400年纪念日。为此，当天在莎士比亚的故乡，穿着古装的书迷们“重演”了一场倾城夹道相送的莎翁葬礼，来自世界各地的约1万名书迷粉丝同戴莎翁面具欢呼致敬，结束了这次穿越时空400年的纪念。而随着科技发展，对书的“看法”早已从纸上阅读的单一方式，转化成一条体验经济产业链，从周边衍生品到主题旅游，从文学名著的Cosplay角色扮演到VR虚拟现实场景的游历，持续吸金。
　　以“莎翁产业链”为例，且不说莎翁戏剧的大本营伦敦莎士比亚环球剧院如何大张旗鼓地推出一系列莎翁名剧，目标直指暑期档游客潮与世界各地的戏剧粉丝，也不提那莎翁名作中王朝更迭的场景地、如今的泰晤士河南岸酒吧区如何推出各种限量版酒水、纪念套餐，更不用说书店里铺天盖地的纪念版莎翁作品，只看伦敦的连锁咖啡品牌在中国分店大举推出的莎士比亚下午茶及道具包，就可知莎翁产业链如何深入人心。
　　如果说传统“看法”主要拼内涵、拼藏书量，现在的“看法”则越来越多地拼装备、拼设计、拼阅读体验。纸质书是否有设计感、是否包括折页镂空页等特种印刷，数字阅读的仿真度与流畅性等细节，俨然成了移动互联网时代阅读体验的“标配”。
　　而阅读这种体验经济，早已超越书香，打通从线上到线下的上下游产业链，从手机应用的名著场景“动起来”到VR虚拟现实的“走进书中”，从图书朗诵会、研讨会、艺术展、戏剧舞台剧、Cosplay演绎经典桥段，到周末书友会、亲子读书活动、博物馆图书馆之夜、衍生文创纪念品、主题旅游或巡游等体验，三百六十行，行行能套现。
　　阅读如何“套现”旅游？英国《傲慢与偏见》作者简·奥斯汀故居所在地有奥斯汀一日游，游客付费即可穿上维多利亚时代的古装，穿梭于街头巷尾。莎翁故居里“装腔”的“莎翁”讲解员、伦敦贝克街福尔摩斯“故居”里常年晃悠的“华生”，更是经久不衰的吸引游客粉丝的王牌。
　　连图书朗诵都可能商机无限。历史悠久的爱丁堡图书节，以朗诵角扶持青年新人作者，于是大约20年前，一位在咖啡屋“混”场地写小说的失业单亲妈妈，得以朗诵自己的原创作品，并随着越来越多的孩子们汇聚过来，引发出版商的关注。她的“哈利·波特”系列出版后，图书版权及影视改编权、IP特许经营权收益，让她成为英国富豪。
　　“看出来”的体验经济，你掘到金了吗？
　　来源：深圳新闻网

胡云峰

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