“深圳定制”在国际市场赢得认可

胡云峰

　　2014年12月23日，NE·TIGER艺术总监张志峰在首展仪式上介绍APEC领导人“新中装”创作过程。
　　
　　随着两年前APEC会议与会元首身着中式服装集体亮相，“深圳定制”步入了国际视野。据了解，在2014年APEC会议领导人核心服装设计师团队中，有两位是来自深圳的设计师。当时，他们深入研究领导人个人风格、喜好、禁忌并进行尺寸目测，在原料选用、廓形设计、元素运用、表现手法上精心设计，为参会嘉宾成功定制了别致并契合自身的服装，重新定义了深圳服装品牌。
　　
　　由于个性化定制精准把握了消费新需求、新变化，主动顺应了消费新趋势，其正以不可思议的速度与形态走进人们的视野，为消费者带来非比寻常的惊喜。近年来，“深圳定制”不仅在国际服装舞台绽放光彩，在家具、手机通讯等领域也开拓了新市场。其中，卡尔丹顿、影儿、索菲亚、深圳传音控股有限公司等一众深圳企业已经在“定制供给”上尝到了甜头。
　　
　　深圳个性定制
　　
　　塑造高端品牌
　　
　　以服装、家具等为代表的深圳优势传统产业，过去依靠“三来一补”“贴牌生产”起家。其中，批量化生产、低成本、低价格的优势，在初期更是使得他们得到了迅速的发展。不过，在经历国际金融危机以后，这些行业普遍面临外需低迷、以及成本上升所带来的生产经营压力。近年来，面对严峻的经营形势，深圳许多企业开始艰难转型，从低成本优势逐渐转向更加注重品牌创新、设计创新、融合创新，从“供给侧”出发，以消费者需求为基准点，走出了一条定制化发展、品牌化跃升的转型之路。
　　
　　记者了解到，卡尔丹顿的高级定制是利用“套码”版来进行量身和标准化生产，将号种与顾客进行比对，再做细节上的微调，在“号衣”上进行修剪。据相关负责人介绍，这种定制模式，通过对客户深度洞察的大量信息的量化处理，建立起分类清晰的数据库模板，满足了对同一类型的客户的“批量化”操作。卡尔丹顿“批量化”和“个性化”的结合，使得定制服务实现了一次量体无需试衣的效果，成功率高达99%。
　　
　　同样地，作为中国女装品牌引领者的影儿时尚集团，也是服装行业中较早开展定制供给的企业之一。2008年，在中国乃至全球多数奢侈服装品牌收缩战线、大面积关停零售店面的背景下，影儿时尚集团逆流而行，投入巨资打造高端定制专卖店，为顾客提供一对一的个性化“私享”服务。“供给侧”经营思路的创新，为影儿时尚集团的发展带来了新的机遇，其先后荣获“公众最喜爱的十大商标”、“最具影响力品牌”等荣誉称号，促使“深圳定制”在服装行业逐步站稳脚跟。
　　
　　此外，除了服装业，深圳家具行业同样走过了从批量生产到个性化生产的道路。在家居消费市场中，成品家具饱和度已经很高，同类品相互竞争、供大于求，而与此同时，越来越多的人认可并倾向于定制家具。
　　来源：深圳新闻网

胡云峰

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