腾讯财报解析：八成收入来自移动端 微信广告收入暴增

蓝鹰

腾讯财报解析：八成收入来自移动端 微信广告收入暴增
  来源：人民网

人民网北京8月19日电（杨波）近日，腾讯公司（股票代码：00700.HK）公布了2016年第二季度及中期业绩，其中，来自微信公众号跟朋友圈的效果广告收入增长了80%，大幅超过了品牌展示广告。腾讯披露，微信月活跃账户达8.06亿，同比增长34%，公司大部份流量及约80%的收入产生自移动平台。

财报显示，今年上半年，腾讯总收入为676.86亿元人民币（102.07亿美元），同比增长48%。净利润为201.48亿元（30.38亿美元），同比增长41%。其中，腾讯第二季度收入为356.91亿元（53.82亿美元），同比增52%，增速高于上半年平均增速，净利润为108.80亿元（16.41亿美元），同比增长47%。

腾讯主席兼首席执行官马化腾表示：“第二季度，我们旗下的平台和业务均保持了稳健增长，包括社交和媒体平台、游戏、数字内容、广告和支付服务等。”

分析财报可以发现，在第二季度，腾讯支付及云服务的同比增速高达275%，收入达到了34.79亿元，占腾讯总收入的9.7%。腾讯总裁刘炽平认为，这两项业务目前都还处于早期发展阶段。

“云计算业务的毛利率较低，有时候甚至毛利率为负。至于支付业务，我们的目标是让它为腾讯生态系统中的成员提供基础设施服务，因此，我们不会从这项业务赚太多钱。”刘炽平说。

增速位居第二的是基于微信及朋友圈的效果广告，收入同比增长80%至36.97亿元，占到了腾讯总收入的10.4%。效果广告的迅猛增长，主要受益于微信朋友圈、移动端新闻应用及微信公众账号的商业化，据腾讯披露的数据，目前微信月活跃账户达8.06亿，同比增长34%，QQ的用户为8.99亿，增长7%。

虽然传统广告的增速跟收入都被效果广告大幅超越,但传统品牌广告仍然增长了41%至28.35亿元，腾讯65.32亿的广告收入占到了公司总收入的18.3%，成为公司的第三大收入来源，仅次于游戏跟社交网络收入。腾讯披露，公司大部份流量及约80%的收入产生自移动平台。

作为中国最大的游戏公司，腾讯正在摆脱对游戏收入的依赖，在二季度，腾讯网络游戏收入增长32%至人民币171.24亿元，占公司总收入比例为48%，在昨天凌晨公布的财报中，网易公司这一比例为72%。

财报显示，截至今年6月30日，腾讯持有的现金为240.37亿元，在上市投资公司权益（包括联营公司及可供出售金融资产）的公允价值合共为人民币800亿元。