广东养生游驶入“快车道”

魏明东

秋风送爽，即将迎来温泉养生旺季。在温泉资源发达的广东，养生旅游已经不再局限于温泉，包括中医药养生等日趋成为一种越来越热门的旅游方式。作为重点打造的新兴旅游业态，广东近年来出台了一系列支持养生旅游业发展的政策，迄今为止全省共有58家中医药养生旅游示范基地和建设单位，每年均吸引众多游客前往体验。业界人士表示，得益于政策和市场两方面的推动，广东养生旅游产业正在进入高速发展阶段。

魏明东

休闲养生旅游获政策红利
　　随着人口结构的老龄化与都市人群亚健康状态的日渐普遍，养生休闲成为了热点和潮流，更有日益扩大之势。业界人士表示，养生不再局限于中老年群体，年轻白领们也越来越关注养生。而养生旅游集养生资源与旅游活动于一体，两者交叉渗透融合，这种新型业态的出现，既满足人们的旅行休闲需求，又能同时实现养生保健。养生旅游的兴起体现了人们生活理念的转变，也表明了人们提高生活质量标准出现转变。
　　记者了解到，无论国内还是海外，医疗养生旅游市场都在迅速壮大。如今全球各地都纷纷推出了具有本国特色的养生旅游产品，在观光之余进行养生活动，成为不少人青睐的旅游新模式。如日本温泉养生、泰国美体养生、法国庄园养生、瑞士抗老养生、韩国美容养生等，而作为拥有五千年历史的中华大地，自神农氏遍尝百草起，便有着深厚的中医药文化和丰富的养生资源，在业界人士看来，这是中国发展本土养生旅游的优势。
　　近年来，国家从政策层面上大力推动养生旅游。2014年国务院在《关于促进旅游业改革发展的若干意见》提出，发挥中医药优势、培育中医药健康旅游服务产品。2015年在《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》中又进一步提出，要推出一批以中医药文化传播为主题，集中医药康复理疗、养生保健、文化体验于一体的中医药健康旅游示范产品，在有条件的地方建设中医药健康旅游产业示范园区。

魏明东

今年6月，国务院发布《中医药发展战略规划纲要（2016—2030年）》，将“发展中医药健康旅游服务”作为“大力发展中医养生保健服务”的四项重要举措之一。推动中医药健康服务与旅游产业有机融合，发展以中医药文化传播和体验为主题，融中医疗养、康复、养生、文化传播、商务会展、中药材科考与旅游于一体的中医药健康旅游。
　　广东对发展中医药旅游也予以政策性支持。2015年12月《广东省人民政府关于促进旅游业改革发展的实施意见》提出，发挥岭南中医药优势，加强养生保健旅游示范基地规划建设，推出一批中医药健康旅游、保健养生旅游服务产品。在此前提下，政府鼓励支持各地开发具有地域特色的中医药健康旅游产品和线路，建设一批国家中医药健康旅游示范基地和中医药健康旅游综合体，加强中医药文化旅游商品的开发生产，有力加快推进建设国家中医药健康旅游示范基地，促进新型养生旅游业的发展。

魏明东

“中医药养生＋旅游”实现多元融合
　　在各种利好环境刺激下，中医药健康服务与旅游产业，包括乡村旅游、文化旅游、新旅游业态、入境游等实现了多元跨界融合。这些跨界结合为传统旅游业注入了新鲜活力，为人们带来全新的旅游体验，如中医药遗产文化体验旅游、中医药养生体验旅游、中医药特色医疗旅游、中医药疗养康复旅游、中医药科普教育旅游等。
　　近年来，广东养生旅游在发展过程中探寻出了多种模式。据广东省旅游协会副秘书长周志红介绍，在养生游众多模式中，温泉养生已经先行搭上中医养生文化旅游这一新业态的快车，也取得了很好的市场反响。以新会古兜温泉度假村为例，它是广东省唯一的“双料温泉”，中药池中添加了当归、首乌、人参等各式中草药。它集中医养生文化体验、养生项目体验、特色药膳、养生度假、商务会展等多功能于一体，不仅有美味健康的养生陈皮宴、非物质文化遗产的养生项目，同时具备大规模、高层次、专业化的养生会馆，将温泉与传统中医的养生疗法结合，消除疲劳之余还能实现保健。它开发较早，建设也比较成熟，如今一年客流量已超60万，是广东温泉旅游行业中的佼佼者，也是建设养生旅游项目的榜样。

魏明东

另一种模式是以中医药博物馆、博览园的形式为主，普及中医药知识。如珠海尚古养生园，在茅田山森林公园基础上边保护边建设地做养生，通过介绍本草园中的各种岭南中草药进行科普。
　　第三种模式则是以中医药种植园为基础，和乡村旅游、休闲旅游配套相应的一些游乐项目及住宿产品相结合，如珠海莲洲逸丰生态园，以铁皮石斛为主建起的养生园，将中草药种植园区辟为旅游景点，结合石斛文化和国学文化，发展休闲旅游，在周志红看来，这种模式有别于传统乡村旅游模式，更具创新性。

魏明东

　养生游助产业链有效延伸
　　养生旅游的发展带动了一些传统企业的转型升级一些传统的中草药种植基地，也可依靠自身产品优势发展养生旅游项目，实现产品附加值最大化以及产业链的延伸。
　　记者日前在湛江炭之家保健山庄看到，“炭”已然渗透入旅游体验的各方面。据介绍，炭之家从20多年前一个很小的炭窑开始发展，早期主要做活性炭出口生意，后来在地方政府的鼓励下拓展旅游产业项目，建立起如今的炭之家保健山庄。一般活性炭都是用于加工制成除味包、枕头、口罩、眼罩、座垫等常规产品，而在这里，从日常摆设到生活用品，连饮食烹煮过程中也加入适量活性炭，利用其实现养生功效。
　　在现场，记者体验了全新的炭保健项目——炭窑桑拿，这种利用烧活性炭过程中产生的热能、远红外线、负离子，帮助加速细胞新陈代谢，激发肌体抗病能力的方式，逐渐为市场认可。还有以活性炭加入地下水再配以中草药的炭水泡浴、沐足等项目，因具有美白效果而倍受女性客户的欢迎。业内人士分析称，各式各样的特色保健项目，帮助产业链多方面深层次延伸，是湛江发展特色旅游的一大亮点，为省内各地发展养生旅游提供了示范作用。

魏明东

业界观点
　　发展迅速须警惕后劲不足
　　记者在采访过程中发现，广东养生旅游项目普遍存在基础设施配套跟不上的问题。以珠海尚古养生园为例，其创始人、我国首位中医诊断学博士张文安将它形容为“16岁的未成年少女”，虽拥有优越的地理资源和生态环境，但成长却十分缓慢，经过18年的投资建设后目前仍只是初具雏形，尚未达到养生基地的标准。而目前更多的中医药养生旅游示范基地如南药基地阳江田山生态园、茂名沉香山等都处于进一步的开发规划中，相应的旅游配套设施如停车场、旅游厕所、标示标牌、游客中心等还很不完善。
　　尽管炭之家的整体设施已较为完善，但是在经济效益上仍不尽如人意，尤其是在旅游淡季。炭之家老板娟姐认为，目前交通还是阻碍保健山庄发展的一大因素，明年深茂铁路全线开通将大大缩短珠三角地区与湛江的距离，有助于开拓珠三角地区客源，来往更加方便，炭之家有望更上一层楼。

魏明东

　广东省旅游协会副秘书长周志红则指出，发展养生游要从游客的需求角度开发产品和体验项目，当前我省的旅游养生产品和旅游的结合远远不够，部分养生示范基地在这方面做得还是差强人意，基本上很多都还是“两张皮”，空有养生游的名头，实际上还只停留在原有的旅游模式中。例如茂名沉香山，现在山上只有原生态山林风光，多以观赏体验形式进行，并没有太大特色，也未能与养生达到更深层次的结合。
　　除了以上因素外，宣传力度不足也是制约省内养生游发展的重要原因。业界人士表示，养生游目前尚属于小众旅游，大多只在圈内传播，而且相应旅行线路未开发完善，很多游客还不知道应从何处获知养生旅游的相关信息，更不知道如何比较评价旅游养生产品。而且目前养生知识普及不足，信息繁杂真假难辨，大部分人对养生一知半解，更不知道怎样在旅游过程中养生。作为新兴产业，养生旅游发展前景虽好，目前发展迅速，但仍须警惕发展后劲不足的问题。

来源： 南方日报