苏宁阅读模式升级：1分钱用户可半价读精品书

胡云峰

　　
　　近日，从苏宁文创集团获悉，苏宁阅读平台免费模式已于7月下旬正式升级为2.0版。从2015年2月起实行的1分钱全场免费阅读政策，现已调整为1分钱全场免费与精品书5折并行的模式。部分最新的畅销书和独家首发书，1分钱老用户可5折购书阅读。
　　苏宁阅读相关负责人表示：这一举措乍看之下似乎增加了读者的阅读成本，但从长远来看，这无疑保障了读者、作者、出版方、网络平台等各方利益。作为苏宁数字内容电商开放平台中的重要一环，苏宁阅读相对于其他电子书平台仍具有不可替代的优势。
　　坚守初心：为读者买单促进行业良性发展
　　目前，国内已有众多销售电子书的平台，各个平台的付费模式大同小异。除了惯用的限时免费、不定期折扣等促销手段，还有包月包年、批量打包、随机赠送等优惠活动。然而，大部分读者对这些花样付费模式似乎并不买账。原因只有一个：不论买了多少种特权，总有那么几本自己想看的书，需要另外买单。
　　在这样的市场环境下，苏宁阅读已经实行了长达18个月的1分钱全场免费政策，为253万余名1分钱用户带来了阅读便利。在版权费用方面，不同于其他平台的免费模式，苏宁阅读按照出版方提供的电子版售价，以合同约定中的分成比例，与出版方进行结算。也就是说，在1分钱全场免费阶段，所有电子书的阅读和下载费用，都是由苏宁来承担的。在国家持续打击盗版的行业背景下，保证出版方及作者的版权收益，促进数字阅读行业版权生态的良性发展，是苏宁阅读一直以来坚守的初心。
　　也正是基于这样的考虑，苏宁阅读此次将免费模式升级为2.0版，通过1分钱认证的用户，依然可以免费阅读海量电子书，并且可以5折购买部分精品书。据悉，这些精品书在整个书库中所占的比例不到1%，并且5折后的价格，仍然比其他平台上低廉得多。苏宁对于1分钱用户的补贴还在持续，这对于读者显然是利好消息。在严肃文学难以为继、网络文学良莠不齐的今天，付费阅读不仅是对稀缺优质内容和作者的尊重，更是对文化事业的良性激励。
　　多方共赢：读者有得看作者出版方有得赚
　　另一方面，精品书5折畅读，为作者和出版方带来的利好，也远远不止价格标签上的那个数字。在“全民阅读”的政策背景下，如何满足消费者日益增长、不断升级和个性化的精神文化需求，也成了一个时代性的命题。
　　据中国新闻出版研究院发布的《第十三次全国国民阅读调查报告》显示，2015年我国成年国民日均手机阅读时长首次超过一小时。在手机阅读接触群体中，最喜欢的电子书类型为“都市言情”，其后是“文学经典”“历史军事”、“武侠仙侠”、“玄幻奇幻”等。数字阅读特别是手机阅读持续快速发展，移动阅读、社交阅读正在成为国民新的阅读趋势。
　　然而，在数字阅读时代，作者和出版方要想更深入地了解读者的偏好，以指导自己的创作和投放，只看这些报告上提到的分类，显然是不够的。最有参考价值的，莫过于读者在电子书平台上的操作记录。依据消费心理学，顾客在一个全场大甩卖的商店里，冲动消费的几率很高，原有的消费习惯则被淡化。同理，在1分钱免费的基础上增加精品书5折畅读模式，实际上也是考虑到读者分层的平台运营需要——在一个几乎全场免费的平台上，读者还愿意付费阅读的书，必然是读者的刚需。
　　苏宁的核心竞争力一直是“服务”，苏宁阅读致力于为不同身份、不同性格、不同偏好、不同习惯的读者，分别提供适合他们阅读的作品，同时给出市面上最低的价格，谋求多方共赢的局面。据悉，未来苏宁阅读平台将基于用户大数据分析，融合文本、音频、视频、交互的富媒体形态，推出智能化泛阅读平台产品。在不久的将来，苏宁阅读的用户将可享受到个性化、场景化的定制内容和服务。
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　　来源：人民网

胡云峰

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