刘化龙：品牌是企业重要的无形资产

胡云峰

　　
　　人民网北京11月8日电（记者乔雪峰）今天，由人民日报社主办的“2016中国品牌论坛”在北京举行。中车集团董事、总经理、党委副书记刘化龙表示，品牌是企业重要无形资产，是商业竞争的核心要素，中国中车正在加速从中国速度走向中国质量，从中国制造走向中国创造，从中国产品走向中国品牌。
　　刘化龙表示，日前，国资委下发了一个通知，对2013-2015年110多家中央企业在品牌建设当中做出了评价，评出了中央企业10家品牌建设优秀单位，中国中车名列其中。这也看出了国资委在全面加强品牌建设以来，对中国中车品牌建设工作的充分肯定。此外，英国知名品牌咨询机构“品牌金融”发布的2016年全世界最具品牌价值五百强的报告当中，中国中车的品牌价是73.37亿美元，位列全球第179位。
　　刘化龙指出，中国中车还搭建了较为完善的品牌管理体系，从中车成立开始，就把品牌建设作为一个战略性的举措来抓。中车举集团之力全面推进中车品牌的建设，用“系统建设”的思路，构建了“价值、形象、传播、管理”四大体系，统一全员品牌意识，统一视觉识别应用，统一全员行为文化，推动了品牌建设真正落地，进而实现了中车核心竞争力的有效提升。
　　“目前，中车的产品已经覆盖到七大洲、102个国家和地区，这和品牌建设、和品牌推广是密不可分的。”刘化龙表示，海外签约额从2011年的19亿美元到2015年的57.81亿美元，年均增长32%。海外营业收入从2011年的每年124亿人民币达到去年的264亿人民币，也实现了年均近30%的增长。
　　最后，刘化龙介绍说，中国中车已经从单一出口产品的模式发展到了目前的产品+服务、本土化投资与合资、产品全生命周期管理等新的商业模式的转变。
　　来源：人民网

胡云峰

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