红色旅游：新长征路上谱新篇

魏明东

        “在扶贫的路上，不能落下一个贫困家庭，丢下一个贫困群众。”习近平总书记在江西神山村的一番话让这个偏远的小山村发生了质的变化——村里每天人来车往，有不少外地游客，许多在外打工多年的年轻人也回到家乡办起了农家乐。“全村从事旅游接待的农户已有十来家，村民收入不断增加，整个村朝气蓬勃，红色旅游带领我们走上了致富路。”看到日渐富裕的村民，神山村支书黄承钟很是兴奋。

    随着红色旅游的发展，越来越多的人走进红色旅游景区、参加红色旅游活动，自觉主动地接受爱国主义教育，传承红色基因，红色旅游的教育功能不断强化。老区的群众依托红色旅游摆脱贫困走上了致富路，可以说，红色旅游担当起了老少边穷地区扶贫致富的先遣队和排头兵。如何让红色旅游在社会进步和经济发展中发挥越来越重要的作用，创新发展无疑是关键。

    “‘重走长征路’把大家汇聚到了一起。好的红色旅游产品、新颖的活动形式是会获得大众认可的，唯有真情、真心、尊重历史、尊重英雄的红色旅游产品才会获得大众的认可，也更能发挥红色旅游的教育作用。”2016年12月1日从江西出发的“重走长征路”首发团成员说。

    创新形式引更多游客关注

    去年适逢中国共产党建党95周年、红军长征胜利80周年，国家旅游局、全国红办联合各地旅游局、红色景区、纪念场馆举办了形式多样的旅游活动。

    去年“七一”前夕，国家旅游局在毛主席亲自倡导、亲笔题名的湘潭大学举办了以“追寻红色印记·传承红色基因”为主题的红色旅游校园行系列活动，邀请党史专家、红色景区优秀讲解员走进学校，为同学们上了一堂新颖生动的历史课。来自革命老区7所高校、红色旅游经典景区、湖南省14个市州旅游部门的负责人和湘潭大学400多名师生参加了活动。湘潭大学学生小焦说：“这堂课对我触动很大，红色故事感人肺腑、催人泪下。我们这一代人生活环境比较好，没有经历过苦难，宣讲中所传递的红色精神，正是我们年轻人应该继承的。”这只是近年来红色旅游发展的一个缩影，去年以来，国家旅游局、全国红办启动了“三进活动”——进校园、进社区、进景区活动。新颖的形式、贴近群众的讲解，受到了社会各界的广泛好评。

    “讲好中国故事，传播好中国声音”“要让红色基因代代相传”是习近平总书记对红色旅游提出的要求。去年6月，全国红色旅游工作协调小组办公室组织开展了“第二届全国红色旅游故事大赛”。与上届相比，本届大赛在形式上有了不少创新。为了把红色故事讲出彩传播好，各地在选手培训和选拔、讲故事的形式以及VCR的拍摄方式等方面都进行了精心设计和大胆创新，达到了较好效果。如广东省通过在广州、深圳、珠海三地设分站赛的方式选拔优秀选手；江西的罗建梅和刘日花、上海的丛雪娇和龚哲浩、安徽的尤远和杨伟微等则在讲故事的形式上开拓思路，采取双人讲述，画外音等多种表现方式，使故事更具感染力吸引力；贵州省则委托专业影视机构为选手实地取景拍摄制作视频，很好地烘托了故事氛围，增强了故事的表现力和生命力。

    红色文化重在建设，贵在传承。去年9月和12月，国家旅游局先后启动了“弘扬长征精神·传承红色记忆”和“重走长征路”大型红色旅游主题活动。“弘扬长征精神·传承红色记忆”主题活动历时两个多月，其间，全国红办围绕活动主题，开展了“长征主题中小学生红色旅游征文”“闪闪红星”红色旅游知识网络竞赛等活动。在活动的带动和影响下，大批群众特别是青少年走进红色旅游景区重温历史、缅怀先烈，感受红色文化、体会长征精神。

魏明东

创新宣传传递红色正能量

    加强红色旅游宣传推广，扩大红色旅游影响，是推进红色旅游发展的重要手段。新时期红色旅游担负着历史重任，要把握党和国家重大纪念日开展好一系列主题活动，更要通过舆论宣传，把红色正能量传播出去。为此，国家旅游局、全国红办作了积极的努力和创新探索。去年4月，全国红办携手《人民画报》社，在湖南省衡阳市联合举办了“全国红色旅游宣传推广培训班”，与主流媒体联袂助推红色旅游发展尚属首次，为今后加强红色旅游宣传推广创造了一个广阔的平台。
      为了让更多的游客了解关注中国共产党的创建和成长历史，弘扬长征精神，国家旅游局、全国红办与中央党史研究室宣教局、人民日报社分别启动了“我最向往的党史纪念地”和“我心中的长征纪念地”评选活动。借助人民日报网络客户端，“我最向往的党史纪念地”的评选从2016年6月21日开始至7月5日的半个月时间里，网民投票总数达到2.8亿，百度搜索结果超过47万条；“我心中的长征纪念地”全部80个候选地的总得票数超过1.7亿，客户端投票专题公众留言数近4万条。在移动互联网上运用新媒体手段，以长征纪念地为载体，深入宣传红军长征的光辉历史，在社会上引起了热烈反响，获得了良好的宣传效果，是红色旅游借助新媒体宣传、提升吸引力和影响力的又一次成功探索。

魏明东

创新培训红色旅游路越走越宽

    发展红色旅游，提高各类从业人员素质至关重要。国家旅游局和各地有关方面采取了许多创新培训的举措。全国红办积极探讨与地方党校合作，培训红色旅游人才。去年7月，红办与中共通化市委党校举办了一期全国红色旅游经典景区讲解导游员培训班，充分利用党校雄厚的师资力量和成熟的办学条件，创新培训形式，丰富培训内容，收到了良好效果。来自华北、东北10个省（区、市）的百余名红色旅游从业人员接受了岗位技能培训，还接受了实实在在的党性教育。

    带领贫困人口走上致富路是发展红色旅游一直以来的目标。红色旅游发展十多年来，创造的红+绿、红+古、红+蓝、红+乡村旅游等模式，在扶贫富民、促进老少边穷地区经济社会发展上发挥了重要的促进作用。

    引导老少边穷地区群众脱贫，除了资金的投入，智力帮扶尤为重要。神山村位于江西茅坪乡东北方向18公里，黄洋界脚下，全村共有54户231人，建档立卡贫困户就有21户61人，是一个典型的“边远穷”小山村。自去年习近平总书记到访神山村后，当地干部群众抢抓机遇，大力推进红色旅游。红色旅游发展给革命老区带来了客源、资金流、信息流。国家旅游局高度关注茅坪乡红色旅游整体发展，请专家为当地干部群众上课、送书籍到村里，采取多种方式助推其通过旅游脱贫致富。去年7月，国家旅游局、全国红办又带领专家和企业代表到神山村，向茅坪乡送上了由专业团队设计的茅坪乡全域旅游策划与规划，为茅坪乡红色旅游的健康持续发展保驾护航。

    各地也在积极探索培训模式。福建尤溪县改变传统旅游培训模式，把课堂搬到景区，变景点为讲点，并改变传统教学模式，对现有教学内容进行调整，增加尤溪县情、朱子文化、红色旅游、土堡文化的强化培训，加入案例教学环节，聘请往届优秀学员谈带团感想和带团应变能力，供学员进行课堂分析、讨论，以达到理想的教学效果，培训出一批优秀的、具有地方特色的讲解员队伍；全国红色旅游经典景区、河北省爱国主义教育基地唐山市开滦博物馆以中小学生为对象，开展“小小讲解员训练营”活动，积极引导广大中小学生走进博物馆，让他们在讲解培训和实践活动中，学习科普知识，接受爱国主义教育，取得了事半功倍的效果。

中国旅游报

魏明东