2016年中国木门行业互联网综合指数分析报告

幸福海边

【中华门窗网】2016年，木门行业呈快速崛起之势。在热闹的行业环境下，消费者对这个行业的认识几何?最直接的心理需求是怎样的?为了呈现真实的搜索需求，门窗行业门户领跑者——中华门窗网特推出2016年中国门窗行业互联网综合指数分析报告，对互联网用户在行业相关搜索的各项指数，进行详尽的解析，从整体搜索趋势、新闻指数、人群及关键词搜索需求等多维度，剖析网民对行业信息的聚集点和服务痛点。
经过对百度、360等搜索引擎的多方对比，在趋势及数值基本保持一致的情况下，选取最具代表性的百度指数，系统分析木门行业本年度在互联网上的变化及趋势。(取值截止于2016年12月23日)
一、中国木门行业互联网搜索指数
1、互联网搜索指数年度平均值

2、整体趋势

解析：
①从近三年搜索指数的整体趋势可以看出，2016年搜索指数有小幅度上升。
②近三年，峰值数据出现在3、4月份，7、8月份;除了消费需求之外，门窗行业展会、行业举办品牌评选活动也是引发因素。因此，门窗企业可以在行业峰会、行业活动时，借助热度，加大品牌宣传力度。
3、PC端趋势

解析：
①近三年，PC端搜索趋势保持在较平稳状态，2015年略有下降，2016年回升。
4、移动端趋势

解析：
①整体来看，移动端搜索呈逐年上升趋势。特别是2015年开始与PC端势均力敌。
②在峰值时间段内，移动端的上升趋势更为明显。原因如下：目前对于木门行业的信息，尤其是行业活动这样引爆眼球的信息，传播者为了从各渠道上吸引关注，越来越倾向于多样化的表达形式;因此消费者愿意通过移动互联网获取行业与品牌信息。
二、中国木门行业互联网新闻指数
1、年度互联网木门行业及中华门窗网新闻收录量

解析：
①近三年木门行业的新闻收录量增长幅度较大，每年达到约40%的增长。这从一个侧面反映了木门行业近三年来的发展活跃程度高，行业大事多。
②根据近三年行业新闻源收录数量，行业唯一新闻源门户——中华门窗网新闻收录占比稳定在行业新闻收录的30%左右。以中华门窗网为代表的木门行业媒体，对行业动态的跟踪日趋紧密，成为互联网辐射传播的重要力量，已成为90%门窗品牌进行互联网宣传的窗口。
2、年度木门行业热点新闻

解析：①从每年选取的热点新闻来看，占据热搜的新闻集中在企业品牌宣传、木门选购知识、木门行业乱象等方面。
②近一两年，随着木门品牌的增多，企业选择以品牌建设加强竞争力和提高知名度。其中最常用的手段是互联网品牌宣传和明星代言。TATA木门等品牌在木门行业品宣频次较高，以TATA为典型的木门企业正在努力借助互联网媒介将自身的品牌定位嫁接入消费者意识，为自己的市场策略铺路搭桥。
③部分木门品牌利用低价销售提高知名度，反而因其质量不过关、服务不到位而进了热搜榜。这说明在竞争之下，质量与售后服务等问题越来越多进入消费者的视线。