泰安：旅游新业态风生水起

魏明东

        近年来，山东泰安新业态旅游项目层出不穷，文化演艺、休闲度假、非物质文化遗产挖掘、温泉养生养老等新业态旅游做得有声有色，引游客纷至沓来。

    “+新业态”促转型升级

    去年10月下旬，中华泰山·封禅大典照常震撼演出，来自济南的几个大型旅游团队的游客穿上军大衣，在巨大的中央舞台前，聚精会神地观看演出。新华网的签约摄影师们边观看演出，边给出了高度评价，“这次来泰安，没有着急去爬泰山，而是选择了看封禅大典和泰山千古情等夜间演艺项目，这些夜间盛宴在完美再现帝王封禅恢宏场景的同时，也引领观众重游了浸润数千年中华文明的历史长河。非常值得一看。”

    近年来，泰安开始充分发挥“旅游+”模式的拉动力、融合力及催化集成作用，加快了乡村旅游、农牧旅游、工业旅游、林业旅游、商务旅游、医疗旅游、养老养生旅游、休闲度假、文化旅游等多业态发展，促进旅游+重点行业、重点领域实现突破，拓展旅游发展新空间，培育旅游新产品，不断推动旅游产业转型升级。

    “旅游+”加来新业态，新业态旅游逐渐火爆。山东省旅游发展委员会副巡视员王春生表示，“谁抓住了新业态,谁就赢得了引领旅游消费的主动权和制高点。”从过去一开始只是单纯做农业旅游景区，到现在加入婚庆为主题的元素，泰山花样年华景区以及天颐湖·泰山花海都实现了转型。在天颐湖旅游度假区内的花海景区内，处处可见各种各样的马车、玫瑰园、风情园等婚恋主题元素。一到春秋季节，景区就会变成花的海洋，游客就不会仅局限于在景区拍照，不少游客还会选择到景区拍摄婚纱照。

    旅游产品丰富多彩

    在冬天，泡温泉自然被提上日程。徂徕山半山上建有无数个功能独特的露天泡池，大批游客慕名到此泡温泉。

    泰山温泉城的工作人员李洵说，“大部分都是济南的团队游客，也有散客。上周末来了600多人，多的时候一天能有上千人来泡温泉。”

    泰山温泉城旅游开发有限公司董事长时立国表示，2016年景区接待游客35万人次左右，其中济南占50%，省外占30%，泰安及周边占20%，中老年游客要多一些，团队和散客各占一半，在节假日里，自驾游游客很多，营业收入达到8000多万元，显示了不一般的火爆人气。

    2015年7月，泰山千古情开业，填补了泰安室内旅游演艺的空白。在演艺大厅内，绚丽的舞美设计、婀娜多姿的舞蹈加上演职人员的精彩演艺，台下传来一阵又一阵的欢呼声。泰山千古情艺术团团长周童童说，去年千古情已接待游客10多万人次，客源以省外组团社和泰安周边地接社为主。

    在泰山脚下的非物质文化遗产展厅内，泰山皮影戏这种小剧场式的文化类演艺项目因其性价比高、可观赏度高、观众互动性强等特点也越来越受到游客的喜爱。小小的剧场内，精彩的皮影戏让游客看得如痴如醉。泰山皮影戏第七代传承人范伟介绍说，小剧场每天能演出七八场，“每场平均三四十人，每天能接待二三百人，每年增幅约30%。其中以团队游客为主。”

    在泰安刘老根大舞台，前来观看演出的游客也不少，观众不时被演员逗得开怀大笑。刘老根大舞台经理刘强介绍说，刘老根大舞台自2013年开业以来，3年多时间，上座率都能维持在70%以上，在全国11家刘老根大舞台中位居前列。“剧场天天有演出，场场有明星。演员阵容也比较强大，每天有5对演员，多是比较优秀的演员。每年的营收都在3000万元以上。”刘强说，游客多集中在周末和节假日来观看演出。

    据悉，截至目前，泰安旅游共有八大类旅游新业态项目，其中，研学旅行类项目1家，养老养生类项目8家，温泉旅游类项目2家，滑雪旅游类项目3家，文化演艺类旅游项目5家，会展旅游类项目3家，房车营地类项目2家，装备制造类项目1家。

魏明东

多业态融合具发展潜力

    在泰安，新业态旅游形式不仅增加了，而且还出现了一个度假区内多业态旅游形式融合出现、提升旅游新业态的典型案例。

    在天颐湖花海景区，如果说花海是女性游客的最爱，那么位于花海隔壁的世界古典名车博览，因为是目前国内规模最大、藏车最多、功能最完备的汽车文化博览馆，则极大调动了男性游客的兴趣。博览馆前方不远处的飞行体验馆和梦想小镇儿童体验区，还能让老人跟孩子大开眼界。

    泰安天颐湖运营负责人张晓国介绍说，花海景区不仅碧水环绕、岛桥相连，还布局了亲子游乐、情侣拍摄婚纱、老人休闲度假等体验项目来丰富新业态旅游形式。“作为度假设施，桔子酒店集团旗下高端品牌桔子水晶酒店也设在度假区中。”张晓国表示，天颐湖位于泉城、泰山、三孔旅游干线的要道上，打造休闲度假旅游新业态产品，对“平安泰山”品牌的丰富与支撑具有重要意义。

    如今，随着旅游新业态的推进，部分旅游项目还焕发出新的生机。比如泰山皮影戏，在原有剧目的基础上增添了不少适应时代发展的新剧目。中华泰山·封禅大典在细节和观感上进行了多方补充。在看到温泉养生游的巨大潜力和市场后，时立国表示，目前泰山温泉城正在着手打造4平方公里的养生旅游基地，预计投入300多亿元，5月份动工。“天然温泉对老年人骨质增生、老寒腿、糖尿病等有很好的疗效，下一步将与养生相结合，还计划与中国中医科学院进行合作。”、

    泰安市旅游研发中心主任郑元表示，下一步泰安将大力发展城市休闲、会展经济、旅游装备、体育旅游、演艺娱乐、健康养生、休闲农业等旅游新业态，推动旅游产品结构由观光为主向观光、休闲、度假复合发展转变。支持开展研学旅行，积极发展健康养生旅游，加快发展会展旅游，推动节庆赛事旅游发展，促进房车、自驾车和露营旅游发展，通过加大政策支持力度、保障旅游用地供给等措施切实推动旅游新业态产品落地。

中国旅游报

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