·潜规则三：“概念炒作”是老生常谈

张硕御月

        在家电市场“概念炒作”由来已久，在家电行业成长的过程中几乎没有停止过。特别是家电产品高技术、新设计的出现，“概念炒作”更是紧跟时代发展的步伐，被许多企业运用到了极致，继续在市场竞争中出尽风头。

        一般来说，概念炒作会结合社会的实际情况和消费者的某种需要而开始。比如在电力供应紧张、能源出现匮乏之时，节能则又成了主旋律，各色节能家电粉墨登场，节能概念大战盛况空前：节能变频家电、美国能源之星、欧洲A级节能、节电40%、节电50%……如果永动力理论成立的话，甚至免耗能源产品也可能随之而出。


对于“概念炒作”，笔者建议消费者一定要避免卖场的促销只谈技术不谈效果，被听不懂的专业术语迷糊住。

        比如卖场中经常能见到的“除菌空调”、“光波空调”等字眼。其实,空调使用了一段时间后内部积满了灰尘,在这种情况下根本谈不上什么除菌，现在一些所谓的除菌空调成本上也就多出5毛钱,大肆强调除菌效果只能是一种炒作。空调最重要的指标还是制冷量、能效比、噪音大小等。

        又比如节能50%，如果你的节能效果是和5年前的普通液晶电视相比，而目前的液晶电视都能达到这个水平，那么节能50%又能有什么意义呢？在洗衣机领域，不用洗衣粉、杀菌、洗净率、节电节水等等凡是能够牵动消费者神经的概念也是异常活跃。

        此外，一些促销员的宣传简直到了离谱的地步。比如某等离子电视机宣称“耗电量小于普通台灯”。这样的宣传根据则是“按等离子电视机一天用1个小时，台灯一天用8个小时来进行测算的。”

        所以，消费者在选择这类产品时需要认真衡量自身需求及产品的实际使用效果。