“春”来乍到 时尚圈里那些事儿

wxpzp

Saint Laurent秀场

Phillip金字塔土堆

Husseein Bazaza

Husseein Bazaza

Barnett Newman的代表作“zip”与GIADA 2017春夏系列

Nicolette Mason在社交网络上晒出的婚纱照

　　一年之计在于春，春来之日各大时尚品牌往往会提前发布最新的流行趋势，或是借节日营销、封面，来展示、雕琢最新的潮流价值取向，非常值得潮流追随者们玩味、探究。
　　秀场上，艺术流蹿红
　　这两年的时尚圈，求新求变是主旋律，作为最有移情作用的艺术效果被广泛运用在秀场、作品之上。
　　最直接的改造创新，便是借由画作而展开的“印染流派”。比如，GIADA 2017春夏系列的灵感，主要是来源于纽约抽象艺术家Barnett Newman的画作，IADA创意总监Gabriele Colangelo认为，Barnett Newman的画作简约大气但又充满色彩的冲击力与现代成功女性的特质——姿态优雅却又带着干练的风度极为相合。因此，本季的服饰作品，他选择了与Barnett Newman合作，通过简化作品构图，将色彩变为了另一种诗意的表达语言，展示在服饰之上。
　　除此之外，也有些品牌希望能够借由秀场来点明风格主题，他们往往会求助于抽象感、表达能力一流的当代艺术。
　　因此，我们能够看到2017春夏作品的秀场上，LV选择与法国艺术家Justin Morin，以他的经典作品《融化之骨》为主题，将秀场打造成一个由破碎的镜子所组成的城市，Justin Morin深受极简、光与空间运动以及欧普艺术影响，他打造的这个“未来城市”，与LV本季作品简约、强大、未来感十足的调性十分相配，令不少观赏者都产生了极大的共鸣感。
　　同时，还有些品牌则会追求过往，比如Phillip Lim，他选择颇有神秘意向、兼具现代与未来感的金字塔形土堆，在他看来金字塔般的造型通过象征主义引发人们关于过去与未来的思考。这与2017新季设计想要表达的原始未来主义调性，十分相得益彰。

wxpzp

审美观，“胖女孩”受宠
　　在看腻众多似乎营养不良的精瘦身板后，这两年里，珠圆玉润的美感似乎又被大家所重新接受，令不少胖女孩有机会在竞争激烈的时尚圈崭露头角、获得宠爱。
　　2017年开年最受宠的，非28岁的Ashley Graham莫属，最初以出镜大码时装店Lane Bryant的内衣广告出名。以16号的“大码模特”身份出道、挑战常规审美的她在时尚圈里面辨识度极高。这两年内，借由时尚圈“健康 Style”回归的风潮，她可以说是战功累累，不仅曾多次登上《VOGUE》和《Glamour》等时尚杂志，还加入到了最新一季的《超级名模生死斗》。她本人也十分希望能够破除“模特儿就该是纸片人”的概念，2016年里，就曾与Addition Elle合作，推出一系列共同设计的大尺码内衣；在纽约时装周上，更是找到了许多和她身材类似的“胖女孩”一起走秀，话题度极高。
　　而在时尚博主圈，Nicolette Mason则绝对可以算作是“教科书”般的人物，体重超过200斤的她认为，时尚不应该有壁垒，女性只要穿自己喜欢的衣服，只要自信就会很美。 从2011年起，Nicolette Mason受到时尚杂志《Marie Claire》编辑的邀请后，一直在这本杂志上撰写连载名为“在瘦世界里的胖女孩”的专栏，日常会介绍一些时尚圈的故事，穿搭指南等等，为百万女性提供衣着建议。控诉时装界对大码女性的忽视。美国媒体总结过她蹿红的原因，是因为她的“现身说法”激励了很多女性，让很多人明白，不是只有瘦子才有打扮自己的资格，胖也一样可以穿得时髦。
　　设计界，90后初闪耀
　　按照年岁来算，90后目前还处于科班毕业，正图谋入行的阶段。但真正的天才，是时间和现状难以掩盖的，有那么一两位90后的设计师，即便是刚刚入行、作品不多，成绩却非常惊艳，出生于1990年的黎巴嫩设计师Hussein Bazaza就是其中之一。
　　Hussein Bazaza曾为Elie Saab设计过不少杰出的作品。他的经典作品——Capsule胶囊系列也曾经获得年度时尚大奖Fashion Prize。2016年，亲近互联网渠道的他选择了全球顶级精品买手店网上平台Farfetch合作，推出Hussein Bazaza的女装品牌系列。
　　他自己的设计也是华丽与典雅并存，最爱采用刺绣，且东方刺绣与欧洲刺绣并用。欧洲刺绣与东方刺绣最大的不同在于，东方人善于用各路针法逼真地表现花鸟、人物和风景，主要绣材是丝线。而欧洲人则偏重研究各种刺绣材料，珍珠、磨细的贝壳、宝石甚至金链子，线也不拘泥于丝线，亚麻、棉线、毛线都是常见的绣材。这两种风格融合在一起，碰撞出来的是精致优雅、大气磅礴的刺绣美，非常有看头。
　　口碑圈，延续老招数
　　时尚圈产品海量，是典型的“酒香也怕巷子深”的行业。在这样的圈子里面，需要用故事去打动人，以精准的营销方式去找到用户。2017一开年，便有不少品牌推手们循着前一年的成功经验来着手布局。
　　最近几天，动作最为明显的就是YSL（圣罗兰）。2月9日，YSL（圣罗兰）官方发布消息称，今年，为纪念明彩笔25周年诞辰，YSL特别推出2017星辰限量收藏版。新品的风格、营销口径正与去年爆红的YSL星辰口红非常相似。去年10月，YSL一款限量版星辰口红一夜之间刷爆朋友圈，产品迅速被抢购一空。在淘宝上，该口红套装价格最高甚至被炒到原价的20倍。虽然对于这一火爆现象，YSL母公司欧莱雅集团方面坚称不是YSL品牌方的营销手段，只是产品引发的口碑效应。但YSL这次推出情人节“复制经典”的版本的意图却是很明显的，只不过“好招数用到老”后的效果，就要看接下来的产品口碑与市场反应了。
　　2016年，奢侈品圈里最成功的是以“小鲜肉”为名构建的社群营销策略。如今，吴亦凡手握Burberry和宝格丽的代言，甚至还曾为Burberry 2016秋冬系列走秀，并领场谢幕，“门面”身份昭然；李易峰则拥有瑞士泰格豪雅手表和全球最大钻石供应商de beers旗下的forevermark的代言傍身；鹿晗、杨洋、井柏然等也紧随其后，是不少品牌的“挚友”、“好友”。这股趋势在2016年岁末、2017年初基本上得到了延续，且有蔓延到更多的“粉丝社群”的趋势，比如说美妆圈最近就十分偏爱“老干部”，先是口碑热剧演员王凯就被雅诗兰黛招安，成为了他们中国区的品牌大使，而后稳坐娱乐圈“老干部”第一把交椅的靳东，也拿到了纪梵希美妆中国区墨藻系列代言人的身份，2017年春节刚过，便大开见面会，线上线下为品牌进行站台营销。（新京报记者 周红艳）