中山古镇:展现特色小镇新魅力

魏明东

          在全国的灯饰销售市场中，中山有一个小镇占据了全国市场70%的份额、全球的50%。正是这一产业优势让中山古镇去年从广东的众多小镇中脱颖而出，被评选为首批中国“特色小镇”。无疑，产业优势是推进特色小镇建设发展的最大动力，但古镇也在寻求着新的经济增长点，该镇三年之内预计投资50亿元，目标是打造出一个6平方公里灯饰产业中心、工业、商贸、旅游、文化聚集区。

    可以看到，除了灯饰这一支柱产业，旅游也在规划中占据着重要位置。

    日前，第19届中国·古镇国际灯饰博览会在中山举行，这场涵括旅游行业的活动吸引来了比往年更多的游客。为期一周的灯都旅游购物狂欢节用实际行动诠释了中山古镇对于“全域旅游”的理解，游客和当地的市民也在采购、旅游中亲身体验到中国灯饰特色小镇魅力。

    打造产、城、人、文深度融合的城镇品质

    据古镇经信部门有关负责人介绍，目前小镇正高标准规划建设精品城镇，打造宜居宜业宜游的特色小镇。在推进灯饰特色小镇建设过程中，做优城镇品质，突出生态文明和绿色发展。

    在中山古镇党委书记刘建辉看来，古镇作为特色小镇，其特色之处除了明确的产业定位，还有城市空间。“古镇镇空间特色鲜明，我们可以概括为产、城、人、文深度融合，这是古镇的一个亮点。”

    为了做好产城人文融合，古镇在规划和政府调控上面都有着自己的经验。首先是高标准的规划能力，注重城镇风格，推动特色小镇城镇化发展。“我们的基础设施是相对完善的，区位和交通优势明显，吸引游客能力较强。因此在城镇风格的打造上，我们关注到了岭南风格的优质建筑群，尽量突出建筑外表的广东岭南风格，除了优质建筑群还新建一批综合的商贸体，丰富城镇化发展。”

    其次是在城市建设过程中，政府凸显出了主导作用。利用社会的力量，来建设镇区的发展，通过市场化的运作，使得产业的发展和城市的建设浑然一体，为当地居民提供可持续的宜居宜业新空间。

    除此之外，古镇在城市建设的过程中还显现出了可持续发展的理念，一是坚持绿色共享，注重生活环境，提升人民群众的获得感。去年古镇建成了占地超千亩的灯都生态湿地公园，而且数个公园和湿地方面的建设项目将在未来启动，特别是今年要创建国家的森林小镇，其建设目标是一个“城在林中、林在城中”的生态城镇。

    既然旅游作为未来将要被重点打造的项目之一，那么文化元素就不可忽视，只要挖掘产业文化才有可能推动产业旅游。“古镇要挖掘和创新地域文化，产业旅游成为我们小镇发展的经济新引擎。我们围绕着买灯、赏灯的产业文化，汇集了各国各民族的灯饰风格和文化都集中在古镇，这样就可以推动产业文化的发展。”刘建辉这样说。

    过去的两年，古镇举办了两届古镇的国际灯光文化节。7天的时间可以吸引大概100万人次的游客，这也是开辟了珠三角专业镇转型升级的一个路径、一个渠道。“我们整个城市建设比较注重历史文化的保护，比如古镇有一个国家级非物质文化遗产—六坊云龙，包括民俗文化节、广东乐曲文化周……我们都在做深入的发掘和宣传，丰富古镇作为一个国家级特色小镇的旅游资源。”刘建辉说。

魏明东

从特而强的专业镇到全域旅游的新推手

    “每年古镇的灯博会我都参加，这几年来活动是越来越丰富了。我看好古镇以灯为主题发展文化旅游产业，让我们更加感受到体验式购物的魅力。”来自贵阳市灯饰广场经销商贺先生这样说，而他只是游客群体中的一员，古镇的旅游业正在慢慢兴起。

    把旅游当作一个新的引擎，这对于一个做灯饰起家的专业小镇来说，在产业升级转型、打造全域旅游和做优城镇品质上都要有着多重考虑。刚刚结束的旅游购物狂欢节是古镇政府首次联动古镇旅游企业共同筹办的规模最大、涉及面最广的旅游节庆活动，包含了采购、体育、和专业三个项目。古镇也通过这次的活动初步形成了“全镇旅游一盘棋”的全域模式。

    在业内，古镇灯饰的产业被称为“特而强”：产业链完善，聚集度高，而且实施创新驱动发展。笔者了解到，未来古镇的产业发展要从制造转变成创新、创造和智造。“我们会布局产业的设计、创新和品牌营销。依靠专利去挖掘灯饰的设计文化，将古镇灯饰产生自己的内涵。”刘建辉说。

    如何将现今强大的产业优势转变为旅游优势，这是古镇在旅游产业打造上遇到的一个问题。“我们会重点发展国家A级旅游景区，举办国际灯光文化节，用这两种方式来打造灯饰的特色旅游品牌。当然，我们也会继续完善吃住行传统的旅游业元素，另外围绕着灯饰文化、民俗文化、现代购物、绿色休闲元素来构筑全域旅游。”

    作为灯饰特色小镇，古镇长期以来也是工业旅游强镇，发展旅游业已成为古镇创新产业结构发展的一个热潮。因此将展会作为旅游的切入点显得合乎时宜。作为亚太地区最大的具有国际影响力的灯饰展会举办地，古镇有着带动国内外客商到访开展商务旅游活动的能力和优势。“古镇众多灯饰卖场都可以成为欣赏灯饰艺术的旅游景点，尤其每年灯光文化节吸引不少游客前来。或许今天他们看了没买灯，但灯饰文化旅游打造了古镇灯饰的‘大众品牌’，也能给企业带来价值。”卡曼照明董事长赵德说。

    借展会契机，促进全镇旅游行业形成合力，把古镇打造成为工业、文化、休闲旅游相结合的全域性旅游新领域，通过完善食、住、游、购、赏等服务更好地发展旅游业，这对于推动“灯都古镇”发展成为全球灯饰照明行业的商贸中心、品牌中心和文化旅游中心都具有重要意义。

中国旅游报