“海丝泉州”协奏古韵新风

魏明东

            泉州，古称刺桐，位于福建省东南沿海。宋元时期，泉州港称“刺桐港”，曾出现过“涨海声中万国商”“市井十洲人”的盛景。而今泉州作为海上丝绸之路的始发港，充分挖掘旅游资源优势，立足“大旅游、大产业、大市场”，科学谋划“十三五”旅游产业发展蓝图，明确“一城两带六集群”的战略布局，着力打造“海丝泉州”品牌，不断丰富旅游产品供给，促进旅游投资和消费，旅游项目建设、公共配套服务等取得新成效。2016年全市共接待游客5858.93万人次，同比增长14.3%；实现旅游总收入717.15亿元，同比增长16.1%。

    整合资源全域旅游发力

    2016年初，泉州市旅游局立足“大旅游、大产业、大市场”，科学谋划“十三五”全市旅游产业发展路线图，编制并印发了《泉州市“十三五”旅游业发展专项规划》和《泉州市旅游产业转型升级路线图》，明确“一城两带六集群”的战略布局和以“海丝泉州”为主打品牌。重点打造“一城（古城）、一山（清源山）、一港（泉州古港）、一馆（海丝博物馆）、一镇（海丝小镇）”的总体思路。未来5年，泉州将以“海丝”为全市旅游品牌统领，通过将海丝历史渊源、海丝遗存、现实基础等产品化、实物化，打造全国海丝旅游先行示范区、世界海丝文化休闲旅游目的地。

    泉州市旅游局串联“海丝”旅游区域，推动旅游与工业、农业、体育、海洋渔业等产业的融合。推动“旅游+工业”发展模式。晋江361度、安溪年年香等7家企业获评第二批省级观光工厂，泉州市旅游观光工厂数量居全省首位。

    同时，加快乡村旅游发展步伐，新增洛江区虹山乡等3个乡村旅游休闲集镇和一都镇三岭村等19个乡村旅游特色村，泉港惠屿岛、洛江乡韵农场等乡村旅游提升项目有序推进，惠安女民俗风情园等4家单位获评三星级以上乡村旅游经营单位。还与市体育局联合推荐安溪志闽生态旅游区等单位创建省级体育旅游休闲基地；与市卫计委联合推荐惠安聚龙小镇休闲度假旅游区、安溪国心绿谷茶庄园等单

    位创建省级康养旅游休闲基地。智慧驱动古城新风彰显

    去年，泉州市出台《泉州市推进智慧城市建设三年行动方案（2016—2018年）》，提出建设智慧旅游公共服务平台，提升泉州古城旅游服务水平。市旅游局和鲤城区政府共同建设泉州古城语音导游系统，300个语音导游点建成并投入使用。如今市民游客扫描二维码，就能拥有一个免费的“数字导游”，倾听所到之处的历史和故事，实现高质量的自助游。除了扫描二维码，游客还可以通过“泉州市旅游局”微信公众号中的“语音导游”菜单，查阅古城区内所有导游点的语音导游资料。

    此外，2016年新建和改建旅游厕所103座；安溪旅游集散服务中心、惠安旅游集散服务中心等省为民办实事项目有序推进；6个房车和自驾车露营地建设正有序推进；新建100块旅游道路标识牌，旅游道路标识体系不断完善。

魏明东

主题营销打响“海丝泉州”品牌紧扣“海丝”主题，结合关键时间

    节点，推出系列活动。围绕打造“海丝古城”旅游，举办旅游文化活动80多项；“5·19中国旅游日”开展各类活动15项；举办了“海丝泉州2016年文化旅游嘉年华”系列活动近80项，50多家旅游企业推出优惠措施近60项，把海丝泉州旅游推上一个新高潮。

    举办“海丝泉州自‘游’行”旅游攻略大赛、“小黄人”骑游古城体验活动、海丝泉州美食节、旅游商品特卖会等，培育旅游消费热点。全年活动多达200多场，为“海丝”旅游增色。

    积极借助新媒体，充分利用新媒体平台讲好“泉州故事”，为旅游营销注入新的活力。先后开通泉州旅游政务网、资讯网、泉州旅游APP、官方微博、微信等，搭建自主旅游网络宣传营销平台，大力宣传“海丝泉州”旅游品牌。鼓励旅游企业运用自媒体营销平台，向游客展示旅游、美景、美食攻略，形成畅通的旅游资讯共享机制，构成全域旅游宣传营销集群矩阵。同时，借助央视及客源地电视台、高铁动车、纸媒、网络平台等媒体，全方位宣传推广旅游品牌，提升“海丝泉州”旅游整体形象。

中国旅游报