追剧，你愿意付费吗（大数据观察）

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我国网络视频市场规模猛增
追剧，你愿意付费吗（大数据观察）
2017-04-13 本报记者 郑海鸥

　　随着网络剧、网络综艺等日益火爆，目前，越来越多的视频网站把内容付费列入着力发展的盈利模式，与之相应，也有越来越多的用户愿意为内容付费。据统计，2016年我国网络视频有效付费用户规模已突破7500万。近年来，网络视频付费经历了怎样的历程？什么原因促使网络付费视频快速发展？未来网络视频发展又有何趋势？

　　

　　“去年的热播剧一部接着一部，为了追剧，我一口气充了三个视频网站的会员。”北京邮电大学学生小林每天最主要的娱乐活动，就是晚上在手机上刷看最新的热播剧。“这些剧有的也能免费看，不过要晚一周，实在等不了。”

　　“烧钱”的网络视频行业正迎来一波“付费潮”。看比赛、追影视、玩直播、刷综艺……记者了解到，身边不少朋友已成各大视频网站的付费会员。

　　付费内容向多元化发展，带动用户迅速增长

　　关于我国网络付费视频的规模和增长速度，有以下几组数据：

　　优酷相关负责人介绍，目前优酷会员总数已破3000万；而据报道，截至去年6月1日，爱奇艺会员数已经突破2000万，半年再度增100%。

　　艺恩《2016中国视频行业付费市场研究报告》显示，2016年中国视频有效付费用户规模已突破7500万，成为继北美、欧洲之后全球第三大视频付费市场。

　　艾瑞咨询数据显示，2016年中国在线视频市场规模可达609亿元，用户付费占比19.3%，预计到2019年用户付费将成为在线视频行业第二大收入来源。

　　仅仅三年前，这样的规模还难以想象。

　　中国网络视听节目服务协会节目部副主任龚禹霖介绍，2010年，各大视频网站开始尝试付费服务，主要涉及在线点播和会员付费，内容以好莱坞电影为主，辅之以少量国产新片。2013年以前，各视频网站版权库储量较少，加上电影窗口期较长、更新较慢，网上支付技术也不够成熟，操作复杂，这些都限制了会员付费业务的增长。2014年后，国家打击盗版的力度不断加大，主流视频网站也联合各方力量打击盗版产业链，营造了行业健康的影视版权环境。“还有一点很重要，这两年移动支付市场快速发展，提供了安全、便捷的付费体验，促使用户付费习惯逐渐养成。”

　　2016年，一方面，各大视频网站继续通过热门剧目的差异化编排来吸引付费用户；另一方面，影视版权方逐步缩短窗口期，视频网站成为电影重要发行渠道，付费内容向多元化发展，带动用户迅速增长。