店红不容易 保护要给力（微经济）

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人民日报
店红不容易　保护要给力（微经济）
2017-04-17 徐 阳

　　当侵权有惩戒、违法高成本时，山寨泛滥才能得到有效遏制，企业品牌建设才会更有动力





　　这个春天，卖糕点的鲍师傅出乎意料地成了网红。


　　店红是非多，这家糕点店最近突然多了不少“兄弟姐妹”。北京的大街小巷中，“金典鲍师傅”“至尊鲍师傅”等山寨店面如雨后春笋般冒了出来，更有甚者，毫无顾忌地将商标与鲍师傅做得一模一样，让人难分真假。


　　这些店铺不论是糕点样式、广告宣传，还是装修风格都与正品鲍师傅相差无几，也吸引了不少不明真相的群众排队购买。鲍师傅店员表示，目前该品牌在北京只开了14家门店。无奈之下，正品鲍师傅只能在门口贴出声明，其余带有“金典”“至尊”等字样的糕点店均为假冒。可这还是挡不住山寨的“热情”，这不，没几天，笔者家楼下和单位门口，又有两家“鲍师傅”开业了！


　　从之前单纯仿冒产品，到现在从内到外全方位山寨商标，近年来，侵权的方式可谓变化多端，抄得越来越巧妙、越来越彻底。工商总局近日发布的消费投诉数据显示，今年一季度，涉及商标问题的投诉同比增长了38.2%，关于商标侵权的投诉不断增加。


　　此起彼伏的山寨产品欲借知名商标的东风牟利，不仅会给消费者造成困扰，还会对正品的口碑、销量产生负面影响，更会打击人们创建知名品牌的热情，影响正规企业进一步发展壮大。


　　经历了“产品短缺”之后，目前中国进入了“品牌短缺”的时代。网红糕点店虽小，却也凝结着店家的心血和消费者的热情，同样需要关注。无论企业大小，无论侵权行为程度轻重，每一个企业的合法权益都应同等对待、同样保护。只有严厉打击侵权行为，不断提高侵权违法的成本，才能遏制住不断泛滥的山寨行为，最终保障企业和消费者的合法权益。


　　希望有一天，在严刑峻法下，对山寨行为冒头就打，让山寨产品无所遁形。如此，消费者无需练就辨别真假的火眼金睛，就能买到自己心仪的品牌。