领英数据显示,近四成的职场人喜欢能够表达自我、表达个性的奢侈品品牌。同时,白领们对自身所处的职场群体有着高度认同,他们的消费行为会影响同事、客户、合作伙伴的购买决定。例如,高达58%的受访者表示,其汽车购买决策会受到职场人脉的影响,他们60%-70%的教育消费会受到同事的影响,而职场“朋友圈”对其在商务或休闲差旅方面的影响力也超过50%。
“中国的安迪、樊胜美们的品牌消费动力,是对品质生活的追求,对自我的褒奖,以及对品牌的文化和历史的认同。”领英中国企业市场及市场运营总监陈婷认为,“如何在消费者品牌忠诚度愈发提高的现状中保持消费吸引力,让有追求的人追求自身品牌,成为品牌和营销人面临的严峻挑战。”
领英中国企业市场及市场运营总监陈婷在金瞳奖现场发表演讲 例如线上高端线上旅游服务平台“赞那度”就曾选择在领英推广“工作-生活平衡(Work-life Balance)”的营销活动,通过在领英发放个性化测试问卷来精准触达领英平台上的商务精英。陈婷表示:“作为全球规模最大的商业决策者、意见领袖及职场影响力人士聚集的平台,领英时刻密切关注职场人这一群体。在中国职业人消费快速升级的当下,我们致力于提供基于领英职场大数据的消费者洞察,以及针对高净值目标人群的精准社交营销方案,帮助客户拓展商机、实现价值。” |