海南：“旅游+婚庆”开遍“幸福花”

魏明东

         “近年来，海南实施‘旅游+’产业融合发展取得积极进展，旅游业内部产品和经营模式不断创新，旅游与其他产业的融合造就了新的业态，其中，婚庆旅游就显示出巨大的潜力。”在近日举行的“推进海南婚庆旅游产业发展座谈会”上，海南省旅游委相关负责人、婚庆产业链部分企业代表、专家学者共谋进一步打造婚庆旅游产业链，助力海南旅游新业态发展。
浇开“幸福花”
“2013年1月4日，海南省旅游委、省旅游协会共同推动成立了‘海南岛十全十美婚庆产业联盟’，围绕‘爱的海岛情的海洋美丽中国幸福海南——爱你一生一世’主题，按照‘婚庆主题旅游产品突破——打造海南婚庆旅游产业——形成具有海南特色的婚庆旅游经济’的路线，强势培育海南岛蜜月婚庆游亮点，展现丰富多元的海南蜜月婚庆游产品。”回忆起当初的情景，海南省旅游发展研究会会长王健生说。到了2014年，由海南省旅游委发起倡议，京津冀皖琼五省市旅游部门、行业协会、有关企业共同组建的“天大喜事婚庆旅游合作组织”在天津宣告成立，“幸福之花”从海南绽放至全国。
经过几年的发展，海南初步建立了在全国具有一定地位的婚庆旅游产业，一批婚礼酒店、婚庆主题景区、婚庆旅游服务公司、婚庆策划企业、婚礼购物企业、婚纱摄影企业，以及一大批辅助服务企业如花卉、车辆、服装、艺术设计等相关企业得到迅速发展，有效地促进了三亚、海口、琼海、保亭、陵水等旅游目的地的营销，更增加了这些旅游城市的综合旅游消费。
“2016年，在三亚游客中，每20名游客就有1对是婚庆旅游游客。”三亚市婚庆旅游行业协会会长许伟介绍，三亚婚庆旅游主要包括目的地婚礼、婚纱摄影、蜜月度假3个板块。去年，婚纱摄影的新人有32万对，婚礼客人是2500场，全年整个行业实现80亿元营业收入。婚庆旅游业态已经成为三亚发展最快的产业。三亚也及时出台了一系列婚庆行业服务规范，致力于打造新兴的世界婚庆旅游度假目的地。

魏明东

期待再升级
在海南婚庆产业快速发展的过程中，仍有不少问题凸显。业内一致反映，海南婚庆旅游产业当前存在组织化程度不高、市场高度分散、难以做到婚庆服务“一条龙”，消费者普遍感到不方便等问题。
“韩国最知名的蜜月岛济州岛，每年吸引众多新人前往度蜜月，其实单纯论旅游资源和气候条件，济州岛都无法与海南岛相比，但当地形成的完整婚庆产业链及成熟的婚庆文化，让济州岛蜜月岛的形象深入人心。”海南省社科联副主席陈耀分析，海南资源和基础设施得天独厚，婚庆旅游发展非常迅速，婚庆摄影行业率先受益。婚庆旅游产业在前些年一直靠旅游主管部门推动，形成海南蜜月岛的形象主题。但其后，就是旅游企业自行往前走，现在，就需要我们总结婚庆旅游经验，并加大创新，进一步推动婚庆与其他相关产业融合。
作为正在进行中的生态农业旅游项目，三亚凤凰谷乡村生态文化旅游区瞄准亲子和婚庆两个主题市场，该旅游区总经理张勇说，婚庆旅游是一个巨大的市场，婚庆旅游也将是三亚长期的主打产品。但婚庆旅游还需要系统化的组织，从婚礼拍摄、婚庆仪式、结婚纪念日多方面入手，带动持续性的消费。需要从酒店、景区、摄影等诸多细节提供服务，甚至可以考虑在机场开设专门的婚庆通道，设置专门的婚拍更衣间等服务设施。
海口三生石尚婚庆文化传播公司总监梁戈文发现了一个现象：以往高端客户都是选择三亚，而今年高端客户开始选择三亚以外的更私密的地方了，例如海口、万宁、陵水、保亭。高端人群对保密度和私密度要求非常高。
“海南的产品和资源是受到广泛认可的，但品牌始终没有打出去，北上广很多新人去马尔代夫之类的海岛拍婚纱照，因为觉得有面子。海南如何打好打响品牌，任重道远。”海南康泰旅游股份公司产品研发部副总经理黄晓玲建议，海南婚庆旅游市场可以瞄准二三线城市，这些地方出国不方便，在海南拍婚纱照较具吸引力。

魏明东

多方面推进
“打造婚庆旅游产业是培育旅游新业态和旅游供给侧结构性改革的重要内容。”海南省旅游委副主任陈铁军表示，在大力培育旅游新业态和深入推进旅游业结构性改革的大背景下，需要从多方面推进海南婚庆旅游产业发展：
一是围绕各个环节的服务，打造体系完善的婚庆旅游产业链。在婚庆旅游产业链上游，积极举办婚博会、婚庆产业展、婚礼秀等，引导婚庆文化健康发展。在产业链中游，围绕异地婚礼服务培育发展婚纱摄影、美容、艺术设计、婚礼宫、主题婚宴、主题酒店、主题景区、鲜花供应、汽车和游艇租赁等。在产业链下游，围绕婚后蜜月服务，精品化、特色化建设一批满足蜜月旅游的观光度假设施及服务机构，如专业的旅游公司、蜜月酒店、主题景区、购物及娱乐等。
二是提高产业的组织化水平，为消费者提供一站式服务。需要通过引进、联合、兼并等方式积极培育海南省的大型婚庆公司，或者在主要的婚庆旅游目的地城市组建婚庆旅游产业联盟，围绕客户需求，将产业链中主要环节的服务企业整合起来，开展高效的联合协作，提供一站式、一条龙、个性化服务。
三是走规范化、品牌化道路，提升婚庆旅游服务质量和水平。鼓励重点旅游目的地城市成立婚庆旅游协会，制定婚庆旅游服务规范，积极开展服务规范的培训和推广；加快与北京、上海、广州等发达城市专业企业的合作步伐，引入高水平的婚礼文化集团企业和一批国内外著名的婚礼品牌落地海南。
四是结合全域旅游的建设，打造一批专业化的婚庆旅游综合体。比如建设几个不同风格的，集婚庆文化展示、丰富的婚礼服务为一体的风情小镇；建设一批以婚庆文化为主题，提供多样的蜜月度假服务的酒店；建设一批以海南各地不同风光为背景的婚纱拍摄外景基地和婚礼宫等。

来源：中国旅游报