啤酒品牌进入调整期

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啤酒品牌进入调整期
来源:工人日报
本报记者 徐潇 2017-06-28
夏日里，啤酒是许多消费者青睐的消暑饮品。然而本应随着天气热卖的啤酒，却是一番国产啤酒产量锐减，进口啤酒销量下滑的窘况。
根据国家统计局的数据，2016年我国啤酒行业全年总产量为4506万千升，相比于2015年的4715万千升，同比下降4.4%，自2014年以来我国啤酒行业持续第三年减产。
另一番景象是，一直处于国内高端啤酒市场主导地位的外国啤酒企业也面临着严峻挑战。海关总署最新公布的数据显示，2017年4月进口啤酒销量甚至出现负增长。
啤酒行业怎么了？国产、进口都不好卖了吗？福建省福州市一位青岛啤酒经销商对记者感叹道：“旺季不旺，啤酒销售不景气，大夏天的有点心寒。”
有业内人士认为，国产啤酒减产是受进口啤酒发展的冲击，但主要还是受国内啤酒市场容量趋于饱和国内经济增长缓慢的影响。“进口啤酒对国产啤酒冲击一直存在。但可以看出，在经历了近20年高速增长期后，我国啤酒行业进入一个比较正常的结构调整期。”