伟大梦想呼唤更多创新表达

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伟大梦想呼唤更多创新表达
2017-07-10
　　明星版《中国梦》爆红，反衬出在之前传播主旋律的过程中，创新的尝试少了点，这次突然换画风，大家觉得新奇。有些宣传方式之所以没有引发大众共鸣，不是因为读者、观众不认可主流价值观，而是因为不认可对主流价值观的表达方式。因为，谁都不喜欢被板着脸说教，谁也不会拒绝那些说到心坎上的话
　　最近去电影院的观众发现，电影开播前的贴片广告、安全须知里，多了一条明星出演的《中国梦》。
　　这条广告片走的是粉丝路线。32位出演明星里，王俊凯、吴亦凡、赵丽颖等公认的“小花”“小鲜肉”占了11个；谢芳、于蓝、刘劲、宋春丽等老戏骨占9个，其中还有“达康书记”这样老少通吃的流量担当，还有目前活跃在影坛的中生代一线明星，比如周迅、霍建华、李冰冰。
　　选择明星出演宏大时代题材广告片，很正常。借用明星的人气提高传播力，是广告宣传的惯用模式。《中国梦》明星的微博粉丝加起来超过4.5亿人次，最多的angelababy一个人就有8000多万粉丝。一条广告可能让4.5亿人关注，其他演绎方式真不一定有这么好的效果。
　　选择电影贴片的方式也很明智。去年，我国观影人次达13.72亿，也就是说，一条广告如果贴片在每场电影之前，就会有超过13亿次曝光率。而且，电影院是少有的封闭场景，人的注意力高度集中，开场前熄灯的几分钟里会最大限度让观众接收信息。
　　那么，偶像在电影院里喊你爱国，粉丝你是什么态度呢？
　　事实证明，粉丝很受用。在腾讯视频官方微博转发的《中国梦》视频下，王俊凯官方微博、王俊凯后援会官博已经跟帖，“民惟邦本，本固邦宁。正能量爱豆@TFBOYS-王俊凯为中国发声，和小凯一起守护中国梦”。
　　不是明星粉丝的观众也有“惊艳”之感。连日来，微博上、贴吧里、朋友圈，四处可见关于这条《中国梦》的讨论，大多数给予正面评价，甚至有好奇的网友表示，冲这条“广告”也要去看场电影。能把主旋律宣传变成社会话题，明星版《中国梦》很成功。
　　但从另一方面看，明星版《中国梦》爆红，也反衬我们在之前传播主旋律的过程中，创新的尝试少了点，所以这次突然换画风，大家才觉得新奇。
　　文化产品从来都是输出价值观的最佳载体。好莱坞大片里满是美国梦，却在明星、特效的包装下，让全世界的观众在潜移默化中心甘情愿掏钱；日本动漫里经常出现日本美食、日本精神，通过动漫人物卡哇伊的演绎，吸引了二次元一代；就连韩国泡菜，也伴随着韩剧走上了全世界的餐桌。与其他国家相比，我们对文化产品软实力的认识还不够到位，在运用技巧和应用范围上还有很大提升空间。
　　社会主义核心价值观是植根在中国人血脉里的基因，中国梦是中国人共同的追求，大多数人嘴里不说，心里明白。在网络上，他们模仿航母style，为大国工匠、乡村教师点赞；在实际生活中，他们努力工作、帮扶弱者，这些看似只关心娱乐八卦、柴米油盐的普通人，一直在用实际行动践行着中国梦。
　　有些宣传方式之所以没有引发大众共鸣，不是因为读者、观众不认可主流价值观，而是因为不认可对主流价值观的表达方式。因为，谁都不喜欢被板着脸说教，谁也不会拒绝那些说到心坎上的话。之前一则解放军报的征兵广告被刷屏，也是因为“部队整容学院”的设定更吸引年轻人。
　　伟大时代需要伟大精神，伟大精神需要更多创新的表达。明星版《中国梦》走红再次证明，理直气壮地传播中国梦，也要多一些新鲜的表达方式。这次是“数星星”，下一次又会有怎样的惊喜呢？
经济日报