广告营销应有底线

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来论
2017-08-09
　　广告营销应有底线
　　北京朝阳 宏 兴
　　最近，一些非洲小朋友举牌送祝福或打广告的短视频，引发网友热议。在这些视频中，小朋友们丰富的表情、生涩的汉语发音，令人忍俊不禁。尽管呈现出一定的创意，但广告背后所隐藏的法律风险，也不容忽略。
　　从视频内容看，“举牌”已构成了法律意义上的广告行为，因此制作、播出必须遵照相关法律规定。例如，出镜的小朋友应达到代言人的年龄标准，在拍摄前须取得监护人的同意，不能使用“最高”“最佳”等词语，确保广告内容真实、合法，确保代言人的权益得到有效保障，等等。现实中，有些广告打着爱心公益的旗号却行商业之实，甚至还出现了不雅词汇；出镜的孩子，也只得到了一些零食或零钱。为了吸引眼球而违反法律法规，这样的广告，看似赢得了注意力，实则损害了自身的信誉。
　　广告营销应有底线。如果把法律晾在一边、借公益之名生财，那么再好的创意，也难以实现多方共赢。不管是为出镜的孩子着想，还是着眼于行业的健康发展，广告创新都应多一些审慎，让作品经得起推敲。

　　“明星”食品重在品质
　　湖北荆门 杨晨晞
　　在演艺事业之余，投资餐饮市场、食品产业，成为不少明星的共同“爱好”。但由于缺乏经验、疏于管理，店铺经营、食品安全等问题频现，消费者对此颇有意见。
　　明星跨界投资，是正常的市场行为。一方面，丰富了餐饮供给，增加了公众的消费选择；另一方面，也可将知名度转化为经济收益，并拉近与粉丝之间的距离。这对双方而言，都不是一件坏事。但无论是照搬代工厂配方、简单贴牌溢价售卖，还是放任加盟模式过快扩张，如果在食材采购、卫生保障、餐厅运营等方面缺乏必要管控，甚至忽视食品安全问题，势必会影响品质与体验，最终得到消费者的差评。长此以往，损失的将不仅仅是跨界投资，还有明星本人的公众形象。
　　粉丝经济，能带来的流量或热度往往是暂时的。光环褪去后，决定明星餐饮品牌成败的，关键还是经营管理水平如何，以及产品品质是否真正优秀。经营短板，也是发展契机所在。聚焦产品本身、消除运营风险点，一个品牌才有可能赢得与明星声誉相匹配的好评。

屈联西

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