“中国品牌集结行动——木伦河冰淇淋之夜”9月举行

胡云峰

　　发布会现场　　中新网8月21日电 8月19日，由央广传媒，木伦河集团主办，中国光华科技基金会公益支持，中央人民广播电台、爱奇艺、优酷、腾讯视频支持的“中国品牌集结行动——木伦河冰淇淋之夜”新闻发布会，在北京国家体育中心(鸟巢)金色大厅举行。
　　
　　国家发改委外事司原司长，发改委直属中国投资协会民营企业投资委员会副会长于国栋，原国务院旅游办公室主任，中国食品工业协会顾问王永祯，中华品牌战略研究院院长陈刚，中国酒业新闻网总编辑韩文友，著名战略专家、上海观峰企业管理咨询机构董事长、木伦河集团独立董事杨永华等众多主管单位领导及行业大咖纷纷出席，大家围绕“木伦河模式”畅所欲言。
　　
　　新闻发布会上，木伦河集团公布的第3个“五年计划”更是难隐锋芒。木伦河集团执行总裁贾利军表示，公司在2017年完成全部生产基地布局后，在2022年之前实现百亿企业的目标。
　　
　　发布会上，木伦河集团独立董事杨永华说：“很多朋友都知道，我是观峰咨询的董事长，以往的活动都是以专家的身份出现。其实，今天，我更愿意以木伦河集团独立董事的身份出现，是木伦河集团的战略专家，独立董事，又是集团董事长王晗力先生的兄弟，回顾从初创，到每一次的转折，再到今天。此时此刻的场景，让我百感交集。研究发现，成功的企业都很简单，没有复杂的道理。而成功后的企业都有了自己的模式，创造了一个企业现象。这就是解读成功后的企业很复杂，因为从成功企业的结果倒推一个创业企业成功，确实很复杂。我经常给创业阶段的企业讲，不要盲目学习成功的企业，更不要用别人成功的结果倒推自己的发展道路。木伦河集团的董事长王晗力先生很简单。他的从业经历就是专注冰淇淋行业，从未改变。”
　　
　　据了解，截至2017年7月31日，木伦河集团已经实现投产的有五大生产基地七大工厂。其中，拥有3个生产厂的河南南乐生产基地是国内最大的冰淇淋生产基地，另外4个生产工厂分别位于天津、安徽颍上、鄂尔多斯、江苏泗阳，现已投入生产的生产线高达39条。
　　
　　木伦河集团行政总裁方丽莉表示，公司在完成快速发展后，实现了从小到大，而要实现更大的目标，企业需要增长方式的转变。下一步，推动企业爆发式成长的是品牌力的能量聚集于释放。
　　
　　根据木伦河的整体品牌发展规划，“木伦河”品牌主要立足于三线市场，定位于大众产品。“艾美林”品牌主要立足于二线市场，定位于中档产品。合资品牌“珍迪乐”主要立足于一线市场，定位于高端产品。
　　
　　根据整体发展规划，木伦河集团在巩固原有大众市场的基础上，2018年集中突破“艾美琳”品牌，向中档产品发展。同时，“珍迪乐”品牌主要以“专卖店”为运营体系，在“软冰”的基础上，大力推进高端产品。
　　
　　2016年重金邀请新星关晓彤为品牌形象代言人。2017年，木伦河集团除了在央视、河南卫视、江苏卫视、湖南卫视等电视媒体投放了数千万元广告之外，又在中央人民广播电台的《中国之声》密集投放了广告。同时，在北京首都国际机场T3航站楼投放了大型品牌形象广告。
　　
　　而根据集团第三个5年发展战略规划，公司将从质量推动转向品牌拉动的增长方式转变，2018年将会启动“醇品庄园”品牌，立足中档产品推动整体产品升级和产品结构调整。启动“艾美林”品牌运作中高档市场，以实现整体品牌价值的提升。
　　
　　为回馈消费者，回馈大众，9月15日，木伦河集团将作为首个“中国品牌集结行动”的中国企业，在北京国家体育中心举办规模空前的“中国品牌集结行动——木伦河冰淇淋之夜”活动，为中国品牌注入责任的力量。届时，活动将邀请张杰、韩磊、凤凰传奇等杰等当红歌手倾情演出。
　　
　　木伦河集团董事长王晗力对企业的社会责任和企业家的责任有着深刻的理解。他说，做生意是为了养家糊口，做企业就不是单纯的养家糊口，而是为了大家，为了国家。
　　
　　他认为，一个品牌不仅饱含了企业对消费者的感情。品牌不仅是为消费者而生而长，更是为了社会责任而生而长。一个没有社会责任的企业根本就不会有品牌。因此，王晗力说，品牌的一个重要元素是责任，从质量的角度对消费者负责人，从品牌的角度承担社会的责任。
　　
　　来源：中新网

胡云峰

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