10万+文章怎么“写”？看过来！

刘殿林

10万+文章怎么“写”？看过来！
网络综合 2017-09-14 15:58
上午在微信朋友前看到一篇爆款（10万+）文章《宜春又出名了!@中国最适合养老的20座城市名单,宜春竟然排第一》，虽然该篇文章中的“20座城市名单”不是官方的数据，但却成了爆文，在朋友圈疯传，半天时间内迅速达到10万+的阅读量、1988的点赞量。


文章《宜春又出名了!@中国最适合养老的20座城市名单,宜春竟然排第一》阅读量截图

2015年起，我开始做“宜春日报”微信公众号，如何写出10万+的文章，这是我三年多来一直在思索的问题。今天，我将自己的心得体会并结合在网络上搜索的资料，汇编成以下小结给大家共享：

10万+的文章之所以火爆，既有很多偶然性因素，也有规律性和一些技巧。爆款文章并不完全是“写”出来的，功夫还要下在文章外。我认为需要在选题、写作、分发和学习这四个方面发力，如果把握好这些会提高爆款的几率。

一、选题

社交媒体的选题与传统媒体很不一样，一些被传统媒体视为重大题材的文章在社交媒体上往往吃力不讨好，反之这篇社会新闻小稿《撕碎上万元钞票扔进垃圾箱，这名女子怎么了？》，却引起极大的关注，阅读量瞬间涨到300多万，在企鹅号上还有2000多评论。爆款文章选题有三原则：尖叫原则，痛点原则、爆点原则。用来解释这篇文章就是：哇！她疯了？！（太不可思议了）——这可是不少钱哪！（心痛钱）——真不把钱当钱呀？（价值观）

内容选题与定位结合，还可以借势提高点开率与转发量。问题是——

1.怎样找到最适合自身公众号定位的选题？

当我们把内容作为一种产品，立题就相当于产品设计，那让我们回归到传统营销上来，当我们要做一个产品先要从哪些方面入手去考量呢？

2.如何让自己的选题立意区别于其他公众号？

要区分于其他的平台表达我们的立意，一方面决绝于我们初始设定的价值观的大方向，一方面取决于其他号对该选题给出的立意，要另辟蹊径找到一个独特的视角。

3.有了好选题，如何切入，才能引发广泛传播？从细节出发，从小故事出发，从个人出发；从人性入手，从痛点入手。



4.如何组织选材来支撑选题？


二、写作

写好爆款文章的三个关键词：发掘、情感、文笔。发掘是发现选题。文章的选题决定了文章的起点。就好比比赛的动作难度系数。是整个动作的起评分。情感是整个文章是否能抓出人心转发的关键。情绪渲染的好，就好比我在比赛时骑了摩托（我就是文艺要骑摩托）如虎添翼。文笔大概就是比赛时过弯漂不漂亮，能不能加印象分吧。

写作的六点要诀：

1、写什么？

新媒体写作，我们先要想清楚两件事：第一，这件事与读者有关，第二，这件事对读者有用。


2、反认知。

反认知：“到迪拜当乞丐，月收入47万！” 有个屌丝朋友，每天发的竟然都是“世界500强在干什么”。我去关你什么事。但是他能给别人营造一个向上好青年的形象呀。这就满足了人装逼的欲望。

3、追热点。

你需要蹭热点、抓亮点，还要有时效性。比如毕业季，一篇《吐槽研究生写作“十八怪”》得到广大老师的热烈反响，共有20多个公众号要求转载，不但阅读量高还涨粉。《战狼2》刚热播时，为了蹭热点，可以写一篇《话题电影是好电影吗? ——从〈战狼2〉说起》。

4、讲好故事。

好故事的6个标准：

（1）问题要足够重要，要建立与时代的关系。

（2）要展示复杂性，要在坐标系里表达，而不是孤立的一人一事。

（3）选题要有想象力，不要模式化。

（4）相关结论不要流于俗套。

（5）要有好的故事细节，不要堆材料说观点。

（6）要有适当的价值观。

5、制造话题。

文章要有话题性。曾经有一篇文章狠狠地批了一把那些嫌弃迪士尼贵的人。天啊，朋友圈一阵疯转。哈哈我转发了，你们这些沙雕，穷吧，我就是富逼嘿嘿嘿。我就是想骂你们。迪士尼的受众面多广啊，觉得他贵的人多吧，这就是扩大打击面。就像曾经的留几手不就是以犀利的言语出名了？咱们要的就是争议。

6、要有逼格。

在朋友圈，我们会有装逼的需求。所以我们会看一些低俗的信息，但是我们不会转到朋友圈，我们需要有点儿逼格的内容。有个屌丝朋友，每天发的竟然都是“世界500强在干什么”。我去关你什么事。但是他能给别人营造一个向上好青年的形象呀。

听者

感谢刘老师分享！问好！

刘纯庆