中青报：一门网课赚三千多万元 优质内容永远是稀缺品

登高的温石

　　知识付费不仅是对知识的尊重和知识变现的一种方式，更是知识价值的体现和自然甄选。

　　在互联网时代，人们获取知识的渠道越来越多元化。记者发现，一位北大经济学教授的网络专栏拥有超过17万付费订阅者，总价近3500万元。而这仅是众多网络付费内容中的九牛一毛。在崇尚分享精神的互联网时代，为优质内容付费已渐成趋势。（新华每日电讯9月18日）

　　在不少人印象中，互联网知识似乎与免费画等号。但随着互联网在中国的深度普及，互联网内容的杂乱无章、良莠不齐，为用户带来筛选的困难，优质内容越来越成为稀缺品。另一方面，“仓廪实而知礼节”，社会经济的发展和国民受教育程度的提升，促使国人的消费水平悄然升级。

　　于是，分答、得到、知乎live等知识共享平台应运而生。今年年初，腾讯也一度传出即将推出微信公众号付费阅读功能，这些似乎预兆着知识付费春天的来临。国家信息中心发布的《中国分享经济发展报告2017》显示，去年我国知识领域市场交易额约为610亿元，同比增长205%，使用人数约3亿，约占中国网民总数的一半。知识付费早已不是小众现象，甚至已成为一部分人“移动互联生活”的新标配。

　　知识付费不仅是对知识的尊重和知识变现的一种方式，还是知识价值的体现和自然甄选。一旦进入付费模式，消费者就会慎重选择，那些没有营养的“知识”就会被自然淘汰。换言之，知识付费可以实现对信息的自动净化，起“良币驱逐劣币”之功效，屏蔽掉一些低俗的、不实乃至毫无价值的信息，倒逼知识的生产输送者树立精品意识，从而让公众接受和获得更多有价值的信息。

　　知识消费固然有诸多好处，但断言知识消费时代的到来，却为时尚早。经历了“元年”爆红的知识付费，今年就有些后续乏力，不少付费平台又遭遇免费或停更的“倒春寒”。之所以如此，关键就在于优质内容的生产十分不易。最近，锤子科技创始人罗永浩终止了自己的付费语音专栏，他在给订阅者的公开信中说，在完成专栏工作的3个月内，他都在“难以置信的超负荷工作”中度过，每天要花费4到6个小时在专栏创作上。

　　用户只愿意为优质内容买单，在快节奏的“互联网+”时代，要想输出真正打动消费者的东西，必须静下心来慢慢积淀，精细打磨，才能厚积薄发。可这，才是知识付费能不能持久的关键。