如何妙笔生花，让新闻稿“题开得胜”

龙煤向阳矿

新闻标题在企业新闻稿中的重要性不言而喻。生动的说，一个好的标题犹如一双明眸，动人传神，读来令受众回味无穷。平实的说，一个好的标题犹如一块敲门砖，是受众循题而入，深度阅读的基石。
不同类型的传播媒介，新闻标题的呈现形式和风格不尽相同。作为官方的信息渠道，企业新闻稿标题自然离不开权威严谨的基调，也难免被贴上企业软文的标签。这就需要企业新闻稿写手们用妙笔生花，于严谨中呈现趣味，于企宣中提炼价值。试试转换新闻主题、补充新闻事实、运用修辞手法三种手法，让你的企业新闻稿“题开得胜”。
    1.转换新闻主体，站在他人的肩膀上
    新闻主体的转换，是企业“借位”宣传的方式之一。“借位”，既可以借用关注度高的新闻事件，也可以借势新闻事件中更有影响力的主体。
很多已经发生的新闻事件都是由多方共同参与的。企业承接政府的建设项目，企业承办大型活动，中小企业和大企业签订合作框架协议等等。新闻稿涉及此类活动时，企业可以尝试将更权威的活动参与者或是具有社会热度的新闻事件作为标题主体。表面看来企业没有充分利用标题进行自身的宣传，但借助这种方式新闻稿能有效地弱化企宣性质，同时标题中有影响力的事件或主体又能进一步提升新闻重要性的价值，为内容更广泛地传播创造条件。让企业新闻稿出现有影响力的参与主体，看起来客观公正，传递有价值的信息，正是媒体记者处理企业新闻稿时普遍采用的方式。