好产品会说话

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好产品会说话
2017-12-23 00:00
青岛啤酒股份有限公司董事长 孙明波


　　青岛啤酒是一个历史比较悠久的企业，成立于1903年，到现在已经有114年的历史。
　　现在我们已经是全球第五大啤酒生产商，青岛啤酒在全球是出口比较早的企业，已经畅销全球100多个国家和地区。
　　100多年以来打造品牌，我们认为既要传承，也要创新。青岛啤酒有信心、有决心做强中国品牌、擦亮中国名牌。
　　品牌打造第一是需要传承和创新的叠加。
　　随着时代发展和消费习惯的改变，人们对产品的需求，特别是对品牌的需求在不断发生变化。青岛啤酒既要传承“好人酿好酒”的企业祖训，也要在产品上和品牌形象上与时俱进。过去青岛啤酒是成功人士、高端人士的，现在要把它打造成为年轻人追求的时尚感的品牌。
　　第二是基础质量和特色质量的叠加。
　　我们认为产品要有竞争力、对品牌形成强有力的支撑，必须满足基础质量和特色质量的叠加。基础质量就是质量安全和食品安全等各项要求。但是，这仅仅是最基础的标准。消费者消费的不是你的标准，消费者消费的是他的喜好。未来的消费，要打造好的品牌，必须具有差异化的品质。
　　第三是品牌塑造和中国文化的叠加。
　　青岛啤酒始终代表中国的民族品牌在国际上叫得响。很多国外的消费者感觉青岛啤酒非常贴合中国文化，非常具有亲和力，非常符合产品的差异化和品质的差异化，良好地塑造了中国产品和中国文化的形象。
　　第四是经济责任和社会责任的叠加。
　　一个品牌只靠产品不行，只靠品牌形象的宣传和塑造也不行。一个品牌更重要的是靠企业形象的支撑。企业要为社会创造价值，这是品牌最重要的支撑。青岛啤酒始终秉承社会价值高于企业价值的经营理念，做好的产品，为消费者负责，为社会负责。

屈联西

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