报喜鸟：品牌背后的力量

王毛键

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报喜鸟名称的由来源于一个美丽的传说。传说中，在远古时代有一只神鸟，口衔希望和生机的种子，飞到哪里，那里就是一片生机盎然的景象。他们希望借助这个美好的寓意为集团的发展带来生机和希望。而报喜鸟的标识就是由甲骨文的“鸟”与古代图腾“凤”两者结合而设计出来的。标识中的鸟儿昂首挺胸展翅高飞的形象象征着报喜鸟人勇于开拓不断进取的企业精神。 　　10多年来，在打造时尚产业的同时，报喜鸟还本着深沉的人文情怀，积极承担自己的社会责任。特别是在国内外大事频发、经济发展形势严峻的2008年，公司依然不忘勇担社会责任：拓市场、保增长，提高经济效益，为社会发展做出贡献；注重环保，严格实施ISO14001；实行清洁生产，促进节能降耗；改善员工待遇，提升整体福利；促进就业，不因经济性原因裁员；及时捐赠衣物，不忘灾区人民；捐资兴建希望小学，帮助祖国的未来顺利成长。 　　弘扬民族品牌 恒心创品牌，同心赢未来。品牌是企业发展的灵魂，同心是企业发展的动力。报喜鸟集团董事长吴志泽说，每个企业都要遵循两个原则，一个是构建和谐团队，一个是树立科学的发展观。“我们要以做企业的思路做品牌，同时要以做品牌的手段做经营，处理好品牌形象与市场规模的关系，只有这样，企业才能基业常青”。 　　而早在1996年，当中国服装市场还是杂牌满目、名牌凤毛麟角的时候，浙江报喜鸟制衣有限公司、浙江纳士制衣有限公司和浙江奥斯特制衣有限公司自觉打破传统家庭式经营模式，强强联合、优势互补，组建报喜鸟集团，从此走上规模化品牌经营之路。 　　一直来，报喜鸟以弘扬民族服饰品牌为己任，一直坚持名牌战略，秉承“创新”的原则，始终将我国独特的民族文化与创新精神融入到品牌和产品，尊重原创设计,不断提升品牌内涵，形成了“东情西韵、古风新律”的品牌风格。同时，报喜鸟不断创新设计，每年都推出新概念产品。 　　进入21世纪，报喜鸟开始实施多品牌经营、跨行业发展的战略。2000年上海宝鸟加工基地开始运行，现已是国内规模最大、最具专业特色的西服ODM基地；2002年报喜鸟控股兼并休闲品牌法兰诗顿，进入休闲服饰领域；2003年报喜鸟通过控股重组温州中楠进入房地产业，先后在温州、苏州、嘉兴等地开发了“中楠·锦绣嘉园”、“中楠·国际广场”、“中楠·穆溪左岸”等大型高档楼盘，业务稳健发展。 　　但是，吴志泽也清醒地认识到，中国虽然已经成为世界最大的服装生产国和出口国，但不是服装强国。西方潮流在设计、流行趋势的发布等方面仍占主导地位，而且欧美一批国际大牌凭借强大的品牌优势一直牢牢占据世界服装市场的高端，获取高额附加值，中国服装产业目前尚没有一个全球知名品牌；另一方面，中国纺织服装每年大部分出口额是由加工产生，利润菲薄，自有品牌则几乎走不出去。 　　同时，加入WTO后，中国国内市场日益国际化，国际大牌不断凭借其数十年甚至上百年积累的品牌影响力和雄厚资金实力，不断加大进入我国服装市场的力度。面对国际大牌的挤压，国内大部分中高端品牌生存空间日益狭窄，同时“假洋”品牌到处盛行，地方小品牌方兴未艾，服装市场竞争更加激烈。 　　新的发展阶段，报喜鸟将发扬雄关漫道真如铁、而今迈步从头越的精神，继续实施多品牌经营、跨行业发展的集团发展战略，以系统优势迎接挑战，以民族特色提升竞争能力，坚持自主创新，努力挖掘、传承、发扬民族文化，将中国悠久灿烂的民族文化艺术融入到报喜鸟的品牌文化中，从而打造具有民族特色的国际品牌。 　　热心慈善承担社会责任 凤凰起舞，百鸟和鸣。有凤凰的地方，也是百鸟汇集的地方。在报喜鸟集团，集聚着各式人才。“惟人、惟实、惟新、惟美”是报喜鸟始终坚持的企业核心价值观，他们不遗余力地为社会贡献着光和热。“回报员工、奉献社会”是报喜鸟的企业宗旨，在报喜鸟人看来，一个企业的发展离不开社会各界的支持，一个品牌的成功离不开国家经济社会全面发展。报喜鸟历来坚持在西部地区引进劳动资源，关爱每一个员工，实行人性化管理并提供丰厚的薪酬待遇，同时报喜鸟始终关心社会公益事业，积极向全社会捐资捐物，并计划在全国捐助100所希望小学。 　　作为上市公司，公司注重规范经营，自觉遵守国家有关法律法规，依法纳税，接受税务部门的检查和监督。多年来，公司一直都是当地的纳税大户，较好地推动了当地的经济建设，对当地企业也起到了良好的带头作用。 　　公司每年招聘大学生，并培养他们走向技术、销售、管理等岗位，还招聘大量的农民工到生产一线，通过有针对性的培训，促其尽快上岗，熟练掌握岗位技能。2008年，在全球金融危机下，公司不但承诺不裁员、不减薪，还招聘大量大学生、生产工人，竭尽全力缓解全国就业问题，促进社会和谐稳定。 　　积极参与慈善事业，开展各种社会公益活动。通过政府部门、行业组织，捐建希望小学、支助贫困大学生，积极向社会、社区捐款；设立爱心基金，援助公司困难员工。在北京奥运会期间，组织员工参加当地义务献血与义工活动；号召员工为贫困山区与灾区捐款捐物。2008年，汶川地震发生后，公司紧急召开总经理办公会议，讨论如何尽力援助灾区，如何有效帮助受灾员工家庭解决困难的问题。公司积极向地震灾区捐款捐物，联合下属子公司捐建希望小学，并组织公司员工为灾区进行捐款，并对公司四川籍员工进行补贴和慰问，使他们重树信心，渡过难关。 　　让责任更具文化底蕴 报喜鸟在企业发展的同时，还始终把保护环境作为自己的责任和使命，并付诸行动。公司不断增强环境保护的责任意识，不断优化经济增长方式，不断提高自主创新能力，努力做到清洁生产、集约生产、安全生产、健康生产。近年来，通过加强管理，使单位产品能耗每年减少5%。2007年开展了“见证文明、见证真情”报喜鸟探访母亲河大型公益活动。公司作为首批通过CSC9000T体系认证的企业，多年来一直在环保公益事业等方面承担了社会责任。 　　人们还记得，2005年10月报喜鸟在敦煌举办了“天垂丽象”大漠时尚秀，以漫天黄沙为背景，在瑰丽的鸣沙山和月牙泉旁，为世人奉献了一场精彩绝伦的原创服饰秀；2007年9月，报喜鸟举办探寻母亲河大型品牌公益推广活动，追寻黄河沿线千百年来的优秀文化遗产，探访民间老艺人，呼吁大家保护文化遗产；在壶口瀑布进行环保文艺汇演，倡导社会各界关注黄河、保护黄河；沿途捐资修建希望小学，支持黄河流域的人文教育……6000多公里的漫漫行程中，报喜鸟向国人展示了捍卫与传承中华传统文化的决心和大爱，也让人们记住了这个有着太多传统文化印记与浓郁民族情感的本土服装企业。 　　报喜鸟还将关注的目光投向了中国时尚创意产业的中坚力量、艺术界的新锐人物，通过举办“新锐艺术人物大奖”这样的活动来关注艺术领域的后起之秀，让更多的人关注新锐人才的培育和发展，为“新锐一代”创造更多机遇，同时也是在为中国文化和艺术的发展贡献自己的一份力量。吴志泽说：“举办这样的活动，就是要用我们的力量赋予艺术领域的年轻人以创作动力和信心，同时也加强全社会对艺术的认知和热爱，营造艺术创作更好的氛围和人文气息。” 　　报喜鸟为艺术发展所作出的努力让人们看到了一个优秀品牌背后的力量。这种力量源自企业浓厚的文化底蕴和高尚的社会责任心，这种力量也让报喜鸟在同类产品竞争中脱颖而出，不仅获得了经济效益也赢得了社会的美誉。