2025年1月22日新闻综合
原标题：“自律挑战”谨防“馅饼”变“陷阱”独处35天，赚取40万元奖金，这种活动你敢挑战吗？近日，长沙的陈先生参加了某公司的“自律挑战”：在35天内做到不玩手机、按时作息等，就能获得40万元高额奖金。他支付了9000元报名费，结果不到一天，因一次揉眼睛被淘汰了。原来挑战规则规定挑战者不能遮挡面部，如超过3秒即挑战失败。陈先生觉得这个规矩不符合人体正常生理特性，要求公司退还报名费遭拒。看似简单的挑战背后却暗藏玄机。
所谓“自律挑战”，往往设定苛刻的规则和高额报名费，一旦参赛者违反细节规定，挑战随即失败，奖金便会泡汤。部分公司声称不收报名费，而是以“食宿费”的名义收取。挑战时长集中在15-35天，奖金最高可达30万元至60万元，有些公司还设置阶段性奖励，根据完成天数发放不同金额的奖金。由于这项挑战加入了“物质激励”元素，不同挑战结果，与项目双方的实际利益是相反的。这就让双方极易产生争执和冲突。特别是活动主办方模糊的合同条款和报名费争议，往往让部分参赛者在“挑战失败”后难以接受，甚至将主办方告上法庭。
事实上，此类挑战已经不是第一次出现在大众视野，只是名字不同而已，比如寂寞挑战、隔离挑战、禁闭挑战等。其实，只要仔细阅读“协议书”中的规则，不难发现其中隐藏的“陷阱”，或是精心设计的文字游戏。以陈先生为例，“面部遮挡不得超过3秒”，大多数人理解为“不能故意用物品遮挡脸部”，但实际要求却是“面部不能离开摄像头超过3秒”。哪怕只是转身整理床铺，也被判违规。规则的模棱两可让不少参赛者稍有疏忽就被淘汰，奖金承诺成为了一个难以兑现的“诱饵”。正如网友调侃：“你盯着人家的奖金，人家盯着你的报名费。”
商家发起“自律挑战”，通常都是打着“战胜慵懒、战胜散漫、成就全新自我”的旗号。但在具体操作过程中，所谓“挑战项目”涉嫌赌博，合法性也受到质疑。特别是一些苛刻要求与自律管理之间的联系也应当打个问号。公司设置如此严苛的“规矩”并机械执行，看似在严格履约，实际上可能还是将“输赢”看得太重。
“自律挑战”毕竟是付费活动，高昂的报名费用与突破人体生理特征的要求叠加，很难不让人质疑是在“割韭菜”。在缺乏第三方监督的情况下，指望商家作为良善的相对方履行合同，是不太现实的。深入反思，整顿此类名为“自律挑战”的圈套，除了需要市场监管部门和相关平台负起责任之外，还需要从根源上戳穿其设下的话术陷阱，形成治理的合力。
想跳出这个利用人性编织却有着反人性要求的陷阱，秘诀其实再简单不过——保持“自律”。面对高额奖金诱惑时，公众应保持理性判断，谨防“馅饼”变“陷阱”。（赵春晓）
原标题：保证食品安全，“独立小包装”也宜标注生产日期
春节将至，有市民在采购年货时留意到，市面上那些内含独立小包装的食品，不少独立包装上没有标注生产日期或保质期等信息，其中有的会注明“单片/单个非最小销售单元”。这让有的消费者犯了难：“以为瓶盖上有生产日期，箱子早就扔了。”
商品特别是食品包装上标注生产日期、保质期等信息，关系到消费者知情权和食品安全。针对部分预包装食品生产日期、保质期找不到、看不清等现象，市场监管总局去年进一步予以规范。然而，目前市场上在售的部分食品，生产日期或保质期等信息标注，仍然不统一。
很多消费者都习惯性扔掉最小销售单元食品的外包装，若里面的“独立小包装”未标注生产日期等，会无法判断食品是否在保质期内。弃之可惜，食之危险，陷入两难。
部分最小包装食品之所以未标注生产日期，是因为法律层面对最小销售单元里面的独立包装产品并无相关硬性规定。这就造成“独立小包装”生产日期等信息标注不统一或混乱。有的企业甚至故意不在“最小包装食品”标生产日期，以浑水摸鱼销售临期乃至过期食品。
也有企业基于成本考虑故意不标注。业内人士介绍，多印一个生产日期标识，对厂家来说意味着经济和时间成本增加，如果是自动化印制，增加的成本相对有限；但如果由人工印制，成本不低。
为保证食品安全，最小销售单元里面的“独立小包装”，也应该统一标注生产日期，以方便消费者查看商品是否在保质期内。也因此，有必要在法律层面统一规范“最小包装食品”生产日期等信息标注，以堵上这一食品安全漏洞。需要说的是，这么做虽然会一定程度增加企业成本，但这种成本是有必要承担的——保障消费者知情权，不该是粗放的。食品企业应以最完善的信息标注，去满足消费者对知情权的细化要求。（冯海宁） 原标题：让春节网络环境更加清朗
春节喜气洋洋，更须“清风”拂面。日前，中央网信办开展为期1个月的“清朗·2025年春节网络环境整治”专项行动，进一步聚焦春节期间网民常用的平台环节和服务类型。
随着数字生活不断深入，网味也成了一种“年味”。春节，是一年中最重要的传统节日，是万家团圆、放松身心的时间窗口，是“假日经济”的黄金期，同时也是互联网使用的高峰期。与此同时，一些网络乱象总是伺机生事，借助婚恋、民俗、文娱等热点话题，以“蹭热点”“带节奏”“假种草”等惯常操作，试图把“流量高地”变“道德洼地”，唯恐网络空间不乱。
专项任务现实指向鲜明。比如，被列入首位的“挑起极端对立”，正是近年来老百姓反映强烈的顽疾。从借春节档电影挑起互撕，到丑化攻击春节民风民俗，再到刻意渲染性别对立，“你方唱罢我登场”，不仅大煞万象更新之风景，更重要的是，在互联网的放大效应之下，传播错误观念，扰乱公共秩序，危害并非一时一隅。此外，“炮制不实信息”“宣扬低俗恶俗”“鼓吹不良文化”等，在上一次春节网络环境整治中亦有针对性的部署。值得一提的是，今年特别指出的“侵害消费者权益问题”，在笔者看来，是“全方位扩大内需”背景下的应有举措。
春节是承上启下的特殊节点，其间的“清朗行动”亦是如此。一方面是“趁热打铁”，巩固过往成果，遏制反弹势头；另一方面是未雨绸缪，及时发现并处置新问题新苗头，提升治理效能。按照“谁主管谁负责，谁主办谁负责”的原则，“利剑”已然出鞘，平台须亮出态度、拿出行动。从强化技术创新，到优化算法推荐，从加强内容审核，到完善惩戒手段……网络乱象纷繁驳杂，唯有全链条、体系化的治理，履行好主体责任，才能防患于未然。
激浊之余，也不妨扬清。春节，是烟火气的生动现场，是正能量的文化之源，即将到来的蛇年春节，更是正式列入人类非物质文化遗产代表作名录后的首个春节。赶大集、买年货、贴春联、逛庙会……始终不变的，是家国情怀，是孝老爱亲，是对美好生活的朴素向往；历久弥新的，是文化自信，是传承不息，是时间长河里的温情脉脉。这些最鲜活的素材，应当得到与之匹配的展示。中央网信办要求，要加大对首页首屏、热搜榜单、热点推荐、PUSH弹窗、信息流等巡查力度，对平台来说，鼓励精品内容创作，提升内容质量“水位”，也是一个值得践行的方向。
网络空间是我们的共同家园，和每个人息息相关。新的一年款款而来，让我们携起手来，人人参与、齐抓共治，过一个欢欢喜喜、清清爽爽的幸福春节。（钟颐）
原标题：打好春运“组合拳” 护好温暖回家路
2025年综合运输春运工作专班数据显示，春运首周全社会跨区域人员流动量预计超13亿人次。截至1月20日9时，铁路12306已累计发售春运期间车票2.14亿张。随着节前春运客流的逐步增长，铁路部门重点在北、上、广及成渝等热点地区增加运力投放。春运承载着亿万游子的归家梦，更见证了时代变迁的轨迹和国家发展的步伐。
从最初的绿皮火车到如今的高速列车，从硬板票到电子客票，从绿皮车到复兴号高铁，从馒头泡面到“一碗好饭”，中国铁路正朝着现代化、智能化高速发展，春运里的铁路故事也在不断书写新篇章。
科技创新，智慧升级。科技赋能让今年的春运展现强劲脉动，铁路12306手机客户端推出了学生和务工人员预约购票服务功能，极大地简化了购票流程，而全行程一体化电子客票技术的应用，更是标志铁路客票进入“无纸化”时代，极大缩短检票时间，让出行更加高效。同时，智能调度系统的广泛应用、5G网络的全面覆盖等，使得各运输部门能够更精准地预测客流变化，合理安排运力，确保春运期间的平稳有序。从线上购票到预约购票，从智能调度到5G覆盖，科技正以前所未有的深度和广度融入春运，让旅客出行更加从容。
路畅人行，服务真情。今年春运期间预计90亿人次的流动量，对交通运输部门来说是巨大挑战，要想让每个人“走得了”更能“走得好”，除了硬件上的技术创新，“软件服务”上更要下足功夫。春运期间，许多车站增设了免费充电设备、便民服务箱、医药箱等设施，确保旅客在候车时有足够的充电设备和应急药品；利用12306短信、微信、支付宝等信息通知渠道，将部分城市地铁、公交等市政交通营业时间及临时调整情况向旅客精准推送，让旅客出行更从容；武汉客运段值乘列车上配备平板电脑，为旅客提供“随心点”服务，十余种饮品、餐食，高效满足旅客个性化需求。可以说，在加速打造“钢铁巨龙”的进程中，我们不仅见证了“硬件”的不断完善，更感受到了“软件”水平的显著提升。
年年春运，岁岁归途。一个生机勃勃、热气腾腾的“流动中国”正不断驰骋向前。春运如同一辆时光列车，承载着一代代中国人的归乡情愫，也见证着国家发展的日新月异。这条温暖的旅途，不仅承载着游子浓浓的乡愁，更镌刻着无数中国人接续奋斗的闪光足迹。（江雪婷）
https://www.workercn.cn/upload/resources/image/2025/01/21/2260651.jpg?r=1737444881935绘画/李明姝 文字/陈婉扬据1月15日《人民日报海外版》报道，前不久，教育部公布新一批职业教育国家在线精品课程名单，包括北京工业职业技术学院“智能机器人组装与调试”等在内的914门课程经过层层遴选脱颖而出。同样入选的课程还有包头职业技术学院的“焊接机器人操作基础”、江苏食品药品职业技术学院的“面包生产技术”、西安航空职业技术学院的“飞机钣金成形技术”课程……在914门课里，这样紧贴时代脉搏的新课程、新技术比比皆是。如何操控焊接机器人？如何把面包做得更符合现代人口味？国产大飞机上又有什么新技术、新工艺？可以说，此次“上新”的职业教育国家在线精品课程“应有尽有”，既反映了产业转型升级和技术创新的加速步伐，也体现了职业教育紧跟产业发展需求，在教学内容上不断推陈出新，努力为产业升级提供高素质人才支撑。进而言之，及时“上新”精品课程，一定程度上打破了职业教育资源在地域和院校之间的壁垒，有助于更多师生直接获取最新知识和技能，进而缩小区域教育资源的差距，助力人才培养“升级”。期待随着更多优质课程的“上新”，职业教育的影响力和吸引力能够进一步增强，让更多年轻人想学有途径、肯钻能进阶，坚定走好技能成才、技能报国之路。
https://www.workercn.cn/upload/resources/image/2025/01/21/2260496.jpg?r=1737440032721绘画/李明姝 文字/李靖据近日《工人日报》报道，在北京，“AI厨师”已经开始进入现实应用场景。在一些使用“AI厨师”的餐厅内，食材由员工每天采购、清洗、切配后，按炒菜顺序放置到炒菜机器人中，再由机器人烹制完成。这减轻了用餐高峰期的厨师压力，降低了人工成本，也有利于减少人为因素导致的食品卫生问题，以及人员烫伤、后厨起火等安全风险。不过，也有人认为，AI炒菜机器人暂时还不能取代真人厨师，特别是技艺精湛的大厨。餐饮业是传统服务行业，也被普遍认为是“人”的因素在生产过程中起决定性作用的行业之一。如今，随着AI时代的来临，用数智化为餐饮业赋能，已经近在眼前。在餐饮业等传统行业用工短缺的情境下，让“AI厨师”掌勺既是缓解厨师人才紧俏的现实之需，也是餐饮行业降本增效，实现产业升级、提升用工安全的生产经营新思路。当然，“AI厨师”赋能餐饮业，并不是机器与人之间的简单替换，真人厨师也不必焦虑，面对智能化带来的机遇与挑战，要继续努力练技艺求创新，找到与“AI厨师”协作的交互点，运用好智能设备，共同为人们创造更加可口的食物、提供更加便捷周到的用餐服务。
原标题：“芯碎无忧”消除手机回收后顾之忧
据新华社报道，1月18日，中国资环集团手机安全回收处置示范项目在天津、汕头启动试运行。消费者可通过“芯碎无忧”平台（小程序）或者电话服务热线下单，既可以选择上门现场破损服务，也能选择邮寄保密回收。整个过程可视化、可追踪、可溯源。手机回收到基地后，在保密车间拆解出电池和屏幕，进行整机破损销毁。同时，手机拆解后可提炼稀贵金属。
作为循环经济领域的“国家队”、国内首家专注资源循环利用的央企，中国资环集团的“芯碎无忧”平台，有助于消除人们对废旧手机回收利用的后顾之忧。
废旧手机的安全回收处置早就成为社会问题。一方面，废旧手机数量庞大，闲置浪费严重。中国物资再生协会数据显示：在我国平均每年产生的6亿至7亿部废旧手机中，回收处理量为2亿至3亿部；随着手机更新周期逐渐缩短，手机的报废量越来越大，根据行业数据测算，“十四五”时期，我国手机闲置总量将达到60亿部，二手手机潜藏价值超6000亿元。中国循环经济协会数据显示：手机废弃后，约54.2%被消费者闲置留存，只有约5%能够进入专业的废旧手机回收平台或“以旧换新”回收渠道。
实际上，没有垃圾，只有放错地方的资源，手机废弃后普遍被闲置留存，自然是巨大的资源浪费。一部手机配件有数十种元素材料，包含金银钯铑等多种稀贵金属，被誉为“金属宝库”。大量废旧手机被人们闲置留存，就成了放错地方的“矿产资源”。
另一方面，在信息时代，废旧手机的信息安全问题愈发严峻。不少家庭的废旧手机越攒越多，宁闲不卖。全国多地消协调研发现，数据信息安全成为影响人们处置废旧手机的最大因素。不少消费者表示，卖多少钱在其次，存在手机中的照片、视频、聊天记录等个人隐私，以及投资理财、手机银行、购物、支付等软件的账号与密码，即便经过格式化处理或恢复出厂设置，在把废旧手机卖了或“以旧换新”后，也难保不被专业人士恢复数据，导致个人信息泄露，这对专业人士来说是小菜一碟，所以只能扔在家里。废旧手机这个“金矿”，开采起来并不容易。
此前有专业人士建议，消费者处置废旧手机要选择正规、有一定知名度、售前售中售后及退赔服务流程完善的平台，确保交易安全可靠。实际上，要消除人们的顾虑，废旧手机回收行业的规范化、标准化和透明化才是关键。如今，中国资环集团“芯碎无忧”平台试运行，就为消费者提供了一个正规平台，其以可视化、可追踪、可溯源的方式回收利用废旧手机，有助于实现废旧手机高质量回收、交易、安全处置、再生利用，减少电子垃圾，提升资源循环利用率，带来经济效益。
当然，针对废旧手机回收环节中涉及隐私信息销毁的部分，有关部门应进一步健全全国性的法律规范，将保护用户隐私信息的责任，赋予回收涉及个人隐私电子产品的经营者，明确经营者在回收废旧手机、电脑等电子产品时，应当面清理用户个人信息，维护客户隐私权，且不得向第三方透露客户相关信息，且要配备专业技术人员，保障数据清理效果达到个人信息保护的要求。
废旧手机回收还需突出生产者责任，手机生产者（包括连带的销售商）拥有专业技术人员，可以保障数据清理效果，回收利用在保障信息安全上，具有较高的可信度，更关键的是，手机生产商对自己出产的手机知根知底，拥有回收利用的先天优势。当废旧手机回收省去众多的中间商，直达生产者，消费者无疑会少些顾虑。（何勇海） 原标题：做好“存量”文章 提高国资效益
实现行政事业单位国有资产跨部门、跨级次、跨地区调剂共享，是创新国有资产管理方式的新探索
财政部日前推出了一项引人注目的举措：借助预算管理一体化系统，建立全新的行政事业单位国有资产调剂共享平台，将全国所有的行政事业单位国有资产的调剂共享信息统一在一个平台内汇聚和发布，并由平台智能撮合资产供需信息。此举无疑将大幅提高国有资产使用和处置效益。
截至2023年末，我国行政事业性国有资产总额高达64.2万亿元。从办公用房到科研设备，这些资产分布于不同的行政事业单位。然而，由于种种原因，部分单位仍存在资产闲置低效与短缺并存的现象。
变存量为增量，向闲置要效益。为此，一些地方开展了行之有效的探索。比如，在市、县范围内，打造实体公务仓，调剂各单位房产、设备等的使用；建立虚拟仓，通过信息化手段开展调剂，国有资产仍由原单位自行保管，哪里需要就去哪里……
有了公务仓，很多事业单位的家具达到报废标准，也不再像以往那样先报废再购置，而是维修翻新，修复性使用、流转。某市机关事务管理局家具维修技师说，3年里，他修了200多把椅子、三四张会议桌、几十张办公桌。
用“借”的方式调剂资产，用“修”的方式变“废”为宝。“公家”的东西也能“新三年、旧三年，缝缝补补又三年”，不仅落实过紧日子要求，节约财政资金，也赢得了百姓赞誉、社会各方认同。
党的二十届三中全会《决定》提出，“健全预算制度，加强财政资源和预算统筹”。去年底召开的中央经济工作会议明确提出，“必须统筹好做优增量和盘活存量的关系，全面提高资源配置效率。”通过搭建“共享平台”盘活行政事业单位存量国有资产，是落实改革要求和会议精神的一大举措，是对现有行政事业单位国有资产管理模式的一次创新。
“共享平台”的出现正当其时。当前，财政收支平衡承压，“盘活存量”是提高财政资源使用效益的重要手段。地方实践积累的经验和“人气儿”，为这项工作全面铺开、落地提供了有利条件。更为重要的是，财税体制改革不断深入、预算管理一体化工作的不断推进，为“共享平台”的搭建运营提供了稳固支撑。
在机制上，预算管理一体化对行政事业单位的预算约束力度加大，要求这些单位必须摸清国有资产“家底”，从土地、房产到家具、设备都要账目明晰，这是“共享”的前提；在技术上，依托预算管理一体化系统，无需新增建设投入，就可以打通中央和地方的资产调剂共享信息通道，能够实现行政事业单位国有资产跨部门、跨级次、跨地区调剂共享，在更大范围内激活“沉睡”资产，提高财政资金使用效益。
平台搭建好了，就要真正用起来。各部门和单位需要明确工作流程与具体要求，及时推送和更新可供调剂共享的资产信息。各级财政管理部门要跟踪平台运营效果、开展绩效评估，激励事业单位重视并推动此项工作。
以共享手段开展国有资产管理的方式值得借鉴。未来，如果能够坚持全国一盘棋，在更大范围、更多层级、更多领域内开展人力、技术、数据等资源、要素整合，将进一步提升国有资产的使用效率，增强国有经济活力和核心竞争力。这也是深化经济体制改革、提高宏观经济治理能力的一步好棋。从这个角度讲，财政部搭建的这个“共享平台”，能带给我们更多思考和启发。（曲哲涵）
原标题：绘就城乡融合发展新画卷
2024年我国“三农”成绩单亮眼：粮食产量首次迈上1.4万亿斤新台阶，全国返乡入乡创业人员近1300万，农村居民人均可支配收入增速快于城镇居民，宜居宜业和美乡村建设扎实推进，农业农村发展活力充沛。这些成绩的取得，离不开近年来一系列推动城乡融合发展的改革举措相继出台。
党的二十届三中全会将“完善城乡融合发展体制机制”列为重大改革任务之一。习近平总书记对做好“三农”工作作出重要指示强调，“坚持城乡融合发展，进一步深化农村改革，完善强农惠农富农支持制度，全面推进乡村振兴”。这些都为推动城乡深度融合发展提供了根本遵循。当前，城市与乡村的界线不断被打破，两者已成为一个谁也离不开谁的利益共同体。我们应从“共同体”的高度重新认识城乡关系，以构建产业共同体、要素共同体和幸福共同体为牵引，力促城乡多领域深层次实质性融合，逐步形成优势互补、协调联动的城乡融合发展共同体。
构建城乡产业共同体。在城乡空间格局重塑中，应以县域为单元重点，因地制宜发展新质生产力，加强涉农新技术、人才、资本、设备等投入，延长产业链、提升价值链、完善供应链，构建以现代农业为基础、三次产业融合发展、特色新业态为补充的多元化县域产业发展格局。提升农业现代化水平，推动良种良法良机良田与数字技术有机融合，提升耕种管收精准作业水平，推进产地农产品溯源体系建设，向森林、草原、江河湖海、设施农业等新领域要食物，实现现代农业高端化、智能化、绿色化发展。推动三产深度融合，以市场需求为导向精准安排生产经营，重点实施加工、流通、营销等环节延链补链，推动大型商超、电商平台等与主产区建立对接机制，扎实推进“互联网+”农产品出村进城工程，发展直播电商等新模式。加快农业与旅游、文化、教育、康养等融合，推动民宿体验、亲子研学、农耕赛事、乡村文创等新业态蓬勃发展。比如，陕西礼泉县袁家村深入挖掘关中民俗文化，打造乡村旅游综合体，2024年接待游客超950万人次。借鉴有益经验，充分挖掘并发挥地域资源、文化和区位等优势，开发有特色、价值高的农业产品，推进规模化、标准化、品牌化产业建设，有利于构建更多优势特色产业，带动更多农户增收致富。
构建城乡要素共同体。畅通城乡要素流动是破解城乡二元结构的“牛鼻子”，城乡统筹的过程，也是高效整合农村与城市生产要素的过程。应通过进一步深化改革，重点从“人、地、钱”三要素强化城乡融合的纽带，加速先进生产要素在乡村聚集，激发要素活力，推动乡村生产力实现质的跃升。完善分享土地城镇化增值收益机制，着力构建城乡统一的建设用地市场，有序推进集体经营性建设用地入市改革。探索建立分级农村产权流转交易服务体系，有效激活县域存量资产。创新乡村振兴投融资机制，加强公共财政强农惠农富农支持力度，放大财政资金引导作用，通过与银行、保险、产业基金、工商资本等平台主体协同联动，引导资金流向乡村。引导工商资本建立健全与农户的利益联结机制，提高小农户的参与度、受益面。壮大新农人队伍，培养大批农业综合实用型人才，拓展新农人职业空间，为其在乡村创业就业提供能力提升、技术支持、人才服务等全周期服务，打造一支由“原乡人”“归乡人”和“新乡人”共同组成的高素质新农人队伍。
构建城乡幸福共同体。民生一小步，幸福一大步。以社区村组为基本单元推进共同体建设，聚焦群众急难愁盼，增加服务供给，补齐服务短板，创新服务机制，提高公共服务均衡性和可及性，实现乡村增“颜值”、提“气质”、升“品质”。推进公共服务普惠共享，建立与人口变化、产业需求相协调的基本公共服务供给机制，加强城市与乡镇基础设施建设、交通网络、生态环境等方面协同，完善土地供应、财政转移支付、公共服务等与人口增减挂钩机制，鼓励社会资本参与乡镇基础设施建设和公共服务建设，加快构建全民覆盖、普惠共享、城乡一体的基本公共服务体系。推动乡村环境品质提升，深入学习运用浙江“千村示范、万村整治”工程经验，全域推进农村垃圾、厕所、污水治理，组织农房改造、村道提升行动，健全人居环境长效管护机制。推动乡村治理有形有效，建强乡村治理基层组织，拓展数字技术在乡村治理领域应用场景，健全党组织领导的自治、法治、德治、智治融合的城乡基层治理体系。建好用好乡村公共空间，开展“村晚”“村歌”“村跑”等“村字号”群众文体活动，打造“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的和美乡村新面貌。
总之，推进城乡融合发展是一项贯穿于中国式现代化全过程的战略部署。我们必须根据城乡关系发展演变特征，持续用力、久久为功，构建新型工农城乡关系，走好新时代城乡融合之路。（王建康） 原标题：追潮莫要抄和炒
近年来，随着国潮兴起，相关元素被普遍应用在服装、餐饮、电影、游戏、玩具等行业。许多企业巧妙地将传统文化与现代设计相结合，通过产品出新、品类重塑，树立起独特的品牌标识，在众多竞品中脱颖而出，既赢得了消费者青睐和市场份额，也推动了中华文化的传播和发展。
但也要看到，一些企业只顾见“红”思齐，陷入盲目跟风和过度炒作的怪圈，剽窃其他企业的产品设计，拿“国风”当噱头，缺乏对文化内涵的深入挖掘和转化。
将国潮作为营销策略无可非议，但如果为了赶“潮”而滥用国潮元素，反而导致企业忽视自身定位和核心价值，使品牌形象变得模糊不清，不利于企业的长期发展。而且，这类行为还可能使消费者对国潮产品产生误解或偏见。
追逐国潮不能靠“抄”，盲目跟风会导致市场上出现大量相似、过剩的产品，加剧同质化竞争，还可能引发价格战等恶性行为，压减企业的利润空间，背离了企业投身国潮的初衷。
不再满足于当低成本和可复制的“加工厂”，而是追求品质与创新的“中国质造”，这是国潮兴起的大背景。中华优秀传统文化是取之不尽的创意宝库，企业应用心挖掘、善于转化，从模仿向个性化、多元化转变，加大设计创新，推出具有辨识度的国潮产品。与此同时，要在营销、渠道上寻求差异化，进行深入的市场调研，建立清晰的市场定位，灵活理性地运用国潮元素，讲好企业故事、构建独特价值，形成持续的品牌认同。
延续潮流不能靠“炒”，炒作往往使得产品质量低劣却价格虚高，不仅损害消费者利益，而且可能导致市场价格失真，扰乱市场秩序，不利于行业健康发展。
国潮营销是在深厚的文化底蕴上做创意的商业表达，其发展应当建立在尊重传统文化和保障产品质量的基础之上。一方面，质价相当、物美价廉是基本的买卖逻辑，企业应回归品质这一核心价值，将国潮作为品牌升级的重要机遇，坚持高标准的生产流程，在原料选择、生产工艺、质量控制等方面下足功夫。另一方面，国潮本质上是中华优秀传统文化的活化，是文化自信的流露，企业要守正创新弘扬中华优秀传统文化，使国潮消费与社会情感不脱节，给消费者提供真正有价值的商品。
国潮已经从探索扩张阶段走向成熟稳定，要经久不息，就不能停留在“玩概念”“贴标签”的层次，而是要用设计与外观获取“第一眼”机会，用产品和服务赢得广泛认可，用品牌与文化培育核心用户，注重加强知识产权保护，提升企业长久发展的动力和竞争力。（曾诗阳）