2025年9月29日企业热点新闻

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近日，安徽多家医院发布清退门诊预交金公告，全面清退“沉睡”就诊卡及其余额。举措虽小，却充满民生温度。

门诊预交金制度最初旨在提升就医效率，优化就医流程。患者预先存入资金，就诊时直接扣费，简化缴费流程并缩短排队时间。然而，在实际运行中，它逐渐演变为一些医院缓解现金流压力的工具。清退“沉睡”余额并非简单的退款操作，而是推动医疗服务提质增效的重要一步。

安徽各地医院没有采取“一刀切”的方式，而是根据实际情况制定差异化方案：有的通过官方网站和社交媒体广泛宣传，有的设立专门窗口，有的提供线上自动退费服务……这些举措既保证资金安全，又兼顾不同群体的需求，体现出对患者知情权、选择权的充分尊重。

当然，清退门诊预交金在实施过程中也面临一些问题。由于部分就诊卡办理时间较早，患者登记信息已变更或联系方式失效，甚至卡片遗失，退款工作难以顺利推进。不同医疗机构在退款流程、所需材料及办理时限等方面存在差异，可能因信息不对称给患者造成新的问题。此外，对于老年群体或不熟悉智能设备操作的患者而言，线上退款存在一定障碍。

针对这些挑战，一方面，医疗机构应加强患者信息数据的动态管理和更新机制，建立更完善的电子健康档案系统，确保患者信息的准确性和时效性；另一方面，应推动区域内医疗机构退款标准的统一化、规范化，制定清晰易懂的退款指南，并通过线上线下多种渠道广泛宣传。同时，还应考虑到特殊群体的需求，保留并优化传统服务窗口，提供人性化退款服务。（李秋旸）

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秋风送爽，北京即将进入落叶纷纷的季节。据北京市公园管理中心介绍，市属公园构建起“绿废”循环体系，通过土壤改良、粉碎还绿、环境布置等正向循环利用，让枯枝落叶变废为宝，“绿废”利用率同比提升20%。

“绿废”看似无害，但若不及时处理，既占用空间又易滋生细菌害虫。而采取焚烧、填埋等传统处理方式，容易造成环境污染与资源浪费。近年来，如何破解“绿废”处理难题，日渐引起关注。北京市属公园通过土壤改良、粉碎还绿、环境布置等正向循环利用，让枯枝落叶变废为宝，涌现了不少令人称道的创新实践案例。

国家植物园（北园）的绿化垃圾处理厂通过高温腐熟、粉碎还绿等方式，有效减少焚烧或填埋产生的二次污染，每年处理约2万立方米绿化废弃物，可转化出4000立方米有机基质。这些有机基质能替代外购肥料，可为公园节省成本约100万元。

同样颇具巧思的是“变废为景”的处理方式。如玉渊潭公园将废木料经彩绘、拼接后，制成“机器狗”造型花钵，用于“彩色星河”花园造景；中山公园把伐除杨树的枝干加工成坐凳，还搭建了“昆虫旅馆”，为昆虫提供庇护所……这些公园秉持“最小干预”原则，在“艺术+环保”上做文章，由枯枝落叶和文化艺术融汇成的细腻笔墨，绘就了一道道亮丽的绿色风景线，绽放出迷人魅力，给市民游客带来了别样游园体验。

市民游客在北京市属公园里每一次不期而遇“变废为景”，都烙印着首都花园城市建设足迹，见证着这座城市的发展变化。人们在欣赏这些“小美好”的同时，也在潜移默化中受到环保理念和节俭美德的熏陶和影响，增强了节约意识、环保意识、生态意识。这犹如春风化雨，对于推动形成绿色低碳、勤俭节约的良好风尚大有裨益。

如何推进“绿废”资源化利用，考验各地治理智慧和水平。北京市属公园的生动实践启示我们：办法总比困难多，思路一变天地宽。首要的一条就是发扬敢闯敢试的精神，勇于打破思维定势、工作惯性。其次要坚持因地制宜，以追求废弃资源利用最大化为目标，敢于尝试新方法。“一锤接着一锤敲”，通过不断摸索、总结经验，推动“绿废”资源化利用不断开花结果。

此外，更重要的是坚持问计于民、问效于民，积极打造共建共治共享的“绿废”治理格局。比如，开展“金点子”征集活动，鼓励和引导市民游客献计献策；又如，邀请在校学生参与设计，让青春创意在“变废为景”的绿色艺术品中精彩呈现，等等，集思广益、齐心协力唱好“绿废”资源化利用“大合唱”。

“变废为宝、循环利用是朝阳产业，使垃圾资源化，这是化腐朽为神奇，既是科学，也是艺术”。近年来，我国资源循环产业规模持续扩大，2024年再生资源回收总量约为4.01亿吨，同比增长6.5%。2025年我国资源循环产业产值有望达到5万亿元。没有绝对的垃圾，只有放错位置的资源，从绿化废弃物到建筑废弃物，从废旧机动车到废旧电子产品……废弃物资源化利用空间广阔、潜力巨大、大有可为。

废弃物资源化利用是一项功在当代、利在千秋的事业。各地牢固树立和践行“两山”理念，坚持顶层设计与基层探索相结合，从建立健全制度机制入手，从创造“小美好”做起，稳步推进废弃物循环利用体系建设，定能持续提升废弃物循环利用水平，推动资源循环产业不断繁荣壮大，实现经济增长和环境保护的“双赢”。这也是北京市属公园将枯枝落叶变废为宝的生动实践给我们带来的有益启示。（杨维立）

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据多家媒体报道，在天猫、京东、抖音等多个平台开店的某化妆品品牌负责人日前向媒体反映，之前和某带货达人达成合作意向，计划“双11”期间邀请其在多个平台同时直播带货，达人对外发布了合作预告。该品牌负责人很快收到某头部平台运营人员的通知，被告知“双11”期间不得和抖音的头部达人合作进行直播带货。该负责人随后发现，在没有通知品牌方的情况下，某平台在后台取消了品牌方已经申请到的满减类补贴权益。

距“双11”大促还有一个多月，电商大战的硝烟味已在悄然弥漫。只因为计划“双11”期间邀请带货达人直播带货，在多平台合规经营，商家就被相关平台告知不得与另一家平台的头部达人合作，随后又被取消了已申请到的补贴权益，如果上述报道的情况属实，相关平台这种禁止入驻商家与其他平台进行合作的做法，不由得让人想到一个关键词——不正当竞争。近年来，随着监管部门对网络集中促销经营活动的规范管理日益强化完善，平台明目张胆推行不正当竞争的情形已经比较少见，但不排除某些平台推出新变种，或者穿上新马甲，对此需要予以足够的重视与警惕。

2021年4月10日，市场监管总局对阿里巴巴集团下发行政处罚决定书，认定其实施“二选一”行为，通过禁止平台内经营者在其他竞争性平台开店和参加其他竞争性平台促销活动等方式，限定平台内经营者只能与当事人进行交易，并以多种奖惩措施保障行为实施，违反《反垄断法》第十七条第一款第（四）项关于“没有正当理由，限定交易相对人只能与其进行交易”的规定，构成滥用市场支配地位行为，决定对其处以182.28亿元罚款。对照上述认定，相关平台虽然没有禁止品牌商家在其他竞争性平台开店，但禁止商家与特定平台的达人合作进行直播带货，也是禁止商家使用竞争性平台的核心竞争资源，干预了品牌商在其他竞争性平台的经营自主权，阻碍品牌商在全网进行资源最优配置，应当认定为实施“二选一”行为。

另据报道，有平台除禁止入驻商家与特定平台的达人合作外，还要求商家给予平台的机制不能弱于其他平台。“翻译”成大白话，这就是要求入驻商家给予本平台的条件不能弱于其他平台，包括必须给予本平台“全网最低价”，不得在其他平台给出更低的报价。2021年2月发布的《国务院反垄断委员会关于平台经济领域的反垄断指南》提出，对平台经营者要求商家在商品价格、数量等方面向其提供等于或者优于其他竞争性平台的交易条件，应分析是否构成垄断协议或滥用市场支配地位的行为。据此，对于平台要求入驻商家给予的机制不能弱于其他平台，应依法调查认定是否构成垄断协议、是否属于滥用市场支配地位的行为。

平台经济条件下，不同平台和商家根据自身经营策略，为消费者提供多样化、个性化服务，消费者可以在不同平台、商家间进行商品和价格比较，作出合理的选择。平台如果实施“二选一”行为，特定品牌商家的消费者无法享受其他平台更具竞争力的价格和服务，难免导致利益受损。“二选一”及其新变种、新马甲不但损害了商家的经营自主权，妨碍了平台之间的正当竞争，也限制了消费者的自由选择权和公平交易权，须依法依规严加遏制。（范仁超）

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科普的意义，不止于传播科技知识本身，更在于架起前沿科技与日常生活之间的桥梁，为发展新质生产力培厚知识土壤

浙江公布新一批省级新质生产力科普体验馆（点），涵盖各个新兴科技领域；一大批高校、科研院所、科技企业面向公众开放；中国科学院组织院士专家走进西部地区进行科普……今年9月是首个全国科普月，科普让更多新技术、新成果从纸面走向市面、从展厅走进生活，让人们切身感受到科技创新如何激发新质生产力。

建设科技强国、发展新质生产力，离不开全民科学素养的提升。习近平总书记强调：“科学普及是实现创新发展的重要基础性工作。”从精准农业到智能制造，从低空经济到智慧医疗，当下层出不穷的新经济、新业态，只有通过科普让普罗大众理解、掌握、会用，才能真正落地生根，实现从“高精尖”到“接地气”的转化，让更多人从“旁观者”成为“受益者”。科普的意义，不止于传播科技知识本身，更在于架起前沿科技与日常生活之间的桥梁，为发展新质生产力培厚知识土壤。

科普重在普及，但并不“普通”。

如今，科技创新的广度、深度、速度、精度不断拓展，前沿科技创新不断挑战人类的想象极限，促进人们的思维变革与生产生活方式变迁。对前沿科技的认知，决定人的知识视野、实践能力和创新能力。科普只有更加注重与前沿科技、新兴产业相结合，才能让人们对新质生产力可感可及。

在北京怀柔科学城的“共享未来”系列科普活动中，参观者在“小小工程师”思维培养工作坊环节，可以从古老的算盘学到现代计算机，并亲手组装一台精巧的机械计算器模型。聚焦科学前沿开展科普，既能提升发展新质生产力所需的科学素养，又能培育人们对新供给的消费需求，最终在高水平供需平衡中更好服务于科技强国建设。

科普既是普及科学知识，也是弘扬科学精神。

当前，人工智能技术快速迭代，是推动科技革命和产业变革、培育新质生产力的核心引擎。人工智能的大规模应用，也带来了新的挑战，比如AI幻觉、AI造假、数据“投毒”等。科普要做的，便是去伪存真、增信释疑。

2024年12月修订通过的科普法，亮点之一就是强调了科技伦理的重要性。过去受时代所限，科普内容存在重知识、轻精神、轻伦理的倾向。今天，通过多层次科普，提升整个社会的科学精神，我们才能妥善应对人工智能、基因技术、生物医药等前沿创新带来的治理、规则和伦理等方面的冲击，为更好促进新质生产力发展奠定坚实基础。

“十四五”以来，我国科普工作取得长足进步，2024年我国公民具备科学素质的比例达到15.37%，提前完成2025年阶段发展目标，各地区、各人群科学素质不均衡状况明显改善。站在新的起点，补短板、强弱项，科普工作依然大有可为。

今天，科技成果的落点不只在实验室和产业园区，更在田间地头、城市社区与千家万户的日常。科普不是可有可无的点缀，而是滋养科技创新、培育新质生产力的土壤。随着全民科学素养不断提升，更多前沿科技将会加快转化为新质生产力，汇聚起推动高质量发展的澎湃动能。（李君强）

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金秋时节，丰收在望。在湖南常德李家桥村，200多亩猕猴桃喜迎丰收，村民们通过电商直播等线上渠道销售猕猴桃，也有不少游客来到这里体验采摘的乐趣；在云南普洱，庄园咖啡、山林咖啡、稻田咖啡等新业态势头正旺，游客们在“咖旅”的新场景中沉浸体验；在贵州遵义贡米村，村民们精心布设稻田“尝新宴”、农产品展销等活动，让更多人通过美食和产品感受丰收……一段时间以来，各地结合自然风光优势和自身农业特色，积极探索农文商旅融合新模式，为乡村全面振兴注入活力。

农业是国民经济的基础，农村地区有着丰富的自然资源、独特的民俗风情和广阔的发展舞台。在人们追求高品质生活的背景下，将农业、文化、商业和旅游进行深度整合，可进一步拓宽农村产业的发展领域和层次，推动农村产业融合发展，促进农村经济可持续发展。农文商旅融合，将农村的田园美景、生产实践、民俗文化、乡村生活体验以及农产品销售等元素融合在一起，创造出集多种功能于一体的全新体验。将文商旅引入“农”，借助相关行业和产业的优势，对农业进行催化、创新、提升，可形成互利共赢的局面。

有了这样的融合，农业不再局限于传统的种植与养殖，而是朝着绿色化、特色化的方向发展。乡村用其独特的文化元素吸引游客，让年轻一代重新认识这片充满希望的田野，进而对深厚的乡土和民族文化产生热爱。通过乡村集市、特色小店、电商平台等，乡村的物产能够更便捷地流通，为乡村发展带来生机。旅游成为乡村的新名片，自然风光、村落建筑、乡村生活、种植体验等，都吸引着人们前来体验。农事体验活动让游客走进田间地头，亲身感受农耕的乐趣与艰辛，也让乡村旅游有了更多的“玩法”和内涵，成为农文商旅融合发展的重要抓手。随着科技不断进步，智慧旅游在乡村旅游中的应用越来越广泛，其以信息技术为支撑，为游客提供了更加便捷、个性化的旅游体验。

农文商旅融合，让乡村产业更加多元、农业产业结构更为优化。通过与旅游、文化相结合，一系列农业体验新业态应运而生，不仅助力传承和弘扬中华优秀传统文化，也丰富了乡村居民的精神文化生活，促进了城乡文化交流。比如，不少地方利用当地文化资源，开发具有地方特色的文创产品，为乡村文化的传承和弘扬提供了新的载体和契机。此外，融合创新还将打破产业边界，催生消费新场景；特色IP激活地域基因，塑造发展新优势。乡村找准特色产业及发展模式，打造了具有地方特色的农文旅品牌。可以想见，从农业生产、旅游服务到商业经营，更多满足乡村居民在家门口就业创业的机会被创造出来，让农民知识更多了、钱袋子更鼓了。不仅如此，为了创造更好的消费和旅游体验，乡村采用更绿色的种植和养殖方式，更加注重对自然景观和生态资源的保护，乡村的生态环境也因此得到了改善。

有效激活农业、文化、旅游和商业之间的联动效应，将绘就产业兴旺、生态宜居、乡风文明、生活富裕的美丽乡村新图景。这样的创新融合值得点赞，我们也期待更多创新融合的新“玩法”。（李玉滑）

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2025年世界职业院校技能大赛总决赛争夺赛（国内组）近日结束，全国各地多所职业院校斩金夺银，不仅展现了各自院校的办学实力，更引发全社会对职业教育更多的重视与美誉；尤其是获奖学生，甚至被主流媒体争相报道，展示了当下职业院校学生的良好形象。

目前我国已建成世界上规模最大的职业教育体系。近年来，社会上对职业教育的正面评价持续增加，“一技之长是立身之本”“掌握一门技术更好就业”逐渐赢得更多共识。尤其是各级教育主管部门通过举办各类职业技能大赛为广大职校学生提供了展示自我的舞台，让全社会看到了职校生的风采。有的学生不仅在国内比赛中斩金夺银，更在国际大赛中勇创佳绩，新一代“大国工匠”正以愈发自信的姿态走上世界舞台。时移世易，以往那种“职业教育低人一等”“职校学生找的工作不体面”等陈旧、错误观念正在被越来越多的人摒弃。

不仅如此，最近有媒体报道，在南宁、长沙、杭州等多地，今年中考后，很多职业学校迎来火爆的招生场面，长沙某职业学校今年计划招生仅1800人，报名人数超过1万人。

国内一些地方职业学校招生火爆局面的出现，从外部环境而言，主要得益于各级教育部门在政策、资金、生态营造等方面的全方位扶持，以及社会观念的悄然转变；从职业教育发展的内因而言，关键在于学校走特色化优质办学道路，注重提供能够满足学生多样化成长需要的教育，帮助更多学生找到了真正适合自己发展的职业路径。

正所谓“一技在手，生活无忧。”当前，职业教育的重要使命在于培养更多德才兼备的高素质技术技能人才。这需要各级各类职业学校既立足区域经济社会发展实际，将专业建在产业上、车间里，推动校企合作、产教融合，更要结合学生的兴趣爱好、个性特点、价值追求，为不同禀赋的学生提供多次选择、多种选择的发展通道，实现教育资源与学生成长的高适配性。

“条条大路通罗马”，但能否到达“罗马”，职业学校除了能够提供可供学生选择的道路外，必须帮助学生做出正确选择，并让他们在适合的道路上行动起来。据媒体报道，长沙财经学校面对不同资质的学生，提供升学和就业两条路径，选择哪条路完全看学生的个人特质和兴趣爱好，这是学校办学理念与育人观念在追求学生全面发展中的充分体现。江西青年职业学院突出有教无类、因材施教，探索“一生一方案”育人实践，强调以学生为中心，尊重学生禀赋，根据人才成长规律，实现学生精细化、个性化发展，让学生找到适合自己的成长之路。越来越多的职业院校找到适合自己适应市场的办学路径，事实证明，只要用心用情教书育人的职业学校，就能取得良好的教育效果，就能得到学生和家长的青睐。

“三百六十行，行行出状元。”不管哪行哪业，只要认真去做、持之以恒，就可能成为行家里手。当然，前提是学校提供可选择的正确道路，学生能够清晰且正确地认识自己，并能结合自己的性格、能力、爱好，以及人生目标与追求，精准定位适合自己的专业与发展方向，同时具有追求卓越的理想与行动。

“技能成就出彩人生”“技能支撑强国战略”的职业教育理念日益深入人心。“努力让每个人都有人生出彩的机会”，这需要职业院校为每一名学生提供一条适合其发展的正确道路，托举他们走向更美好的未来。

（作者：周亮，湖南机电职业技术学院副校长、研究员）

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提高知识产权资产评估科学性、准确性，能够推动知识产权资产价值充分释放。对资产评估行业来说，这是一片巨大的“蓝海”。在知识产权强国建设道路上，知识产权评估必将发挥越来越大的作用。

资产评估在知识产权运用和保护中发挥着不可或缺的作用。近日，财政部、金融监管总局、国家知识产权局和国家版权局联合发布通知，强化知识产权资产评估规范管理，提升资产评估服务知识产权运用和保护能力。

“十四五”时期，我国知识产权强国建设迈出坚实步伐。以专利为例，截至今年6月，国内发明专利有效量达501万件，同比增长13.2%，每万人口高价值发明专利拥有量达到15.3件，再创新高。知识产权转化运用是科技成果转变为现实生产力的一个重要方面，关系知识产权价值的实现。只有让知识产权真正实现价值，才能更好地激发各类主体创新活力和动力。在运用转化过程中，合理确定知识产权价值是一个关键环节。

研究机构或者企业将其合法拥有的专利权、商标权、著作权进行转让，或者用于质押融资，前提都是该项知识产权的价值得到确认。然而，知识产权具有“无形资产”的特点，评估价值并不容易。受技术、市场、法律等诸多因素影响，知识产权的价值评估具有专业性、复杂性和不确定性，导致“评估难、处置难”。如何突破价值评估瓶颈，更好发挥资产评估的价值尺度功能，科学、合理地衡量和发现知识产权资产价值，成为推动知识产权运营转化绕不开的任务。

没有规矩，不成方圆。在制度建设方面，需要建立健全知识产权价值评估体系，提高评估结果的可信度、公信力。此前，中国资产评估协会发布了《资产评估执业准则——知识产权》，从基本遵循、操作要求、披露要求等方面对知识产权资产评估进行规范。此次财政部、金融监管总局等部门进一步明确了规范知识产权资产评估的措施，特别是强调规范知识产权资产评估执业行为、加强评估监督管理和自律管理等，显示出政策和监管层面对完善、规范知识产权评估的重视。

相较有形资产，知识产权的评估往往难度更大，资产评估机构专业水平、能力必须过硬，不能“拍脑袋”“大概齐”，否则可能失之毫厘、谬以千里。按照监管要求，资产评估机构承接和执行知识产权资产评估业务，应当具备相应的专业胜任能力、质量控制能力和风险控制能力等。资产评估要建设复合型人才队伍，提高执业能力，独立、客观、公正地评估知识产权资产价值。资产评估机构执行某项特定业务缺乏相应的专业知识和经验时，则有必要借助外脑，聘请相关领域专家协助。

严格知识产权评估监管，促进提升行业执业质量。此前的资产评估行业检查情况显示，知识产权评估存在不少问题，比如，有的评估机构存在折现期限算法错误、无形资产提成率计算错误导致评估值高估等问题，有的则未对企业提供数据资料的合理性进行分析，等等。针对种种乱象，需要监管部门加强执业质量监督，加大对违规提供报告、超出胜任能力执业等违法违规行为的整治力度。通过加强行业监管和自律管理，营造公平、公正的市场环境，促进行业持续健康发展。

此外，提升知识产权资产评估质量，需要多部门、多机构形成合力。财政、金融监管、知识产权等部门加强协同配合，构建开放、透明、高效的知识产权资产评估业务数据服务平台。在知识产权金融领域，除了由评估机构进行第三方评估，还可扩大推广知识产权价值内部评估，鼓励商业银行结合知识产权价值评估标准及智能化评估模型工具，建立知识产权价值内部评估体系。

提高知识产权资产评估科学性、准确性，能够推动知识产权资产价值充分释放。对资产评估行业来说，这是一片巨大的“蓝海”。在知识产权强国建设道路上，知识产权评估必将发挥越来越大的作用。（曾金华）

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近日，2025长江文化艺术季在湖北武汉启幕，成为备受瞩目的文化焦点。通过跨省联动、多维策展，“书香长江”阅读周、“新象长江”美术作品展、“聆听长江”音乐周、“对话长江”学术交流等一系列丰富多样的活动铺展开来，将长江流域的文化多样性与时代风采展现得淋漓尽致。文化艺术季活动将长江文化从历史文本、地域符号转化为可感知、可参与、可传播的现实体验，有助于形成长江文化的总体性表达，是构建中国自主知识体系的有益探索。

何为“长江文化总体性表达”？笔者认为，其至少包括两层意涵。其一，在中华文化母体中定位长江文化，长江文化既镌刻着独有的流域、区域和地理文化特征，又承载并凸显中华文明的独特魅力，是中华文明最具代表性和影响力的文化之一。应突出“中国的长江、中国的文化”这一根本属性，强化文化认同与共同体意识。其二，将长江文化视为一个跨区域、多层次的有机整体，在尊重多样性的基础上推进系统整合与创新表达。

长江文化作为中华文明的重要组成部分，承载着中华民族的集体记忆与精神基因，蕴藏着构建中国自主知识体系的丰厚资源。稻作文明、水利智慧、丝绸织锦、诗词书画、戏曲民歌等，不仅是长江流域的文化标识，而且是中华文明对人类文明的重要贡献。这些资源为我们建立具有中国特色的话语体系和学术体系奠定了坚实基础。而如何将这些资源转化为可感知、可共鸣的文化产品，是推动长江文化传播发展的关键。

长江文化艺术季的推出，正是将这些理念转化为文化表达和公众体验的积极尝试。当千百年来流淌在诗词歌赋中的长江以更鲜活、更有温度的方式“流入”百姓生活，当厚重的历史文脉以新的话语表达叩响人们的心扉，我们看到的不仅是一场文化活动，更是一种文化生态的重构，是一个文明古国对于话语体系和叙事体系的文化自信。“生态优先、绿色发展”“保护传承弘扬长江文化”“长江经济带高质量发展”“实现区域重大战略有机衔接和协同联动”等一系列标识性概念和重大命题，从中国式现代化的伟大实践中提炼，作为对长江经济文化发展的总体性表达，能够被国际学术界听见、听懂和认可，成为基于中国自主知识体系的表达方式。

长江文化艺术季的意义，不只在于一时一地的文化盛宴，更在于其对文化发展路径的启示。通过跨区域、多维度的文化挖掘，打造文化标识、塑造文化形态，产生话语力量、形成话语体系。它启示我们，中国自主知识体系的建构离不开富于生命力的当代实践，离不开大众的认同和参与。

（作者：易凌云，系长江文化研究院研究员）

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既提升“无中生有”的创造力，也增强“有中生新”的运营力，方能让游客身入其境更心入其境，推动更多景区从出圈走向长红

没有驰名景观，景区为何能出圈？一张门票能玩3天，何以实现收入节节高？来到河南开封万岁山武侠城，笔者找到了答案。

今年上半年，入园人次突破1024万，同比增长约239%，六成以上为省外游客；综合营收逾6亿元，同比增长162%，武侠城实现客流、收入双增长。其中的三重转变，为文旅产业转型提供了启示。

将景区从“观光地”打造为“沉浸场”。没有名山大川的优势，也没有厚重人文的家底，武侠城另辟蹊径，将实景演艺打造为核心竞争力，打破了“靠山吃山”的发展路径。

白天，大型演出聚人气，互动表演添乐趣，还有猜谜斗舞等小游戏填缝隙，可谓走到哪都有戏。夜晚，音乐节人气爆棚，仙侠花车巡游，打铁花匠人挥起铁勺，绽放出“火树银花不夜天”的景象。每天1000多场情景式演出，为游客织就一张全天候、全场景的游玩体验网。如果将景区开发运营比作一篇文章，既打造孤峰奇绝，又设计流水潺潺，避免单调乏味，方能以饱和式、沉浸式的游玩体验，让游客乘兴而来、尽兴而返。

让观众从“浏览者”进阶为“参与者”。“上车睡觉，下车拍照，回家一问啥也不知道”，这句调侃道出了传统文旅的痛点。如何让“局外人”变“剧中人”，尤需创新玩法。

武侠城引入“银票”和“盖章剧本杀”，游客答题、对诗后能得到奖励、兑换礼品，变走马观花的打卡之旅为故事共创的深层参与；景区内上千名非玩家角色，主动与游客打招呼、玩游戏，则将单向观览升级为交互体验。工作人员介绍，有游客为集齐印章反复入园，还有人因当天未能参与互动，第二天专程再来。相比景观风貌，情感联结更能引导游客从被动接受转向主动参与，成为游客与景区之间的“黏合剂”。

让营收从“一次性”升级为“持续性”。许多景区的衰落，在于过度依赖门票经济。事实上，风景再好，如果缺乏内涵挖掘与合理开发，游客也很难成为回头客。不采用高票价、高消费模式，武侠城打造出一座“情绪富矿”，探索出一条低票价、长停留的新路。

票价亲民，能客观提高游客在景区内的消费意愿，同时发展多元业态，推动优质供给快速迭代，更能实现“引流—稳流—回流”的正循环。在武侠城，二次消费占比提升至40%。虽然已有上千场节目，这里依然保持着每年至少30％的内容创新率，每个月都根据反馈调整剧本、更新演出。有观众感慨：前些年来过，这次再逛感觉像新景区。

时下，随着人们精神文化需求不断提高，主题乐园遍地开花、古城古镇层出不穷，全国A级旅游景区增至1.57万个，县域覆盖率达到93%。热潮之下，一些景区面临“叫好不叫座”的困境，微利和亏损的文旅项目不在少数。究其原因，出行选择越来越多，很多游客不再满足于蜻蜓点水的“到此一游”。景区如果不跳出“重物轻人”的旧思维，守着历史古迹却不会讲故事，抱着绿水青山却不懂做体验，最终只会被市场淘汰。

诗与远方在何处？在山高水远，也在心之所向。北京首钢园将工业遗产与现代美学融合，“钢铁锈带”蝶变为“城市秀场”；河北廊坊“只有红楼梦·戏剧幻城”编排超800分钟的戏剧演出，打通书内书外的“红楼世界”。既提升“无中生有”的创造力，也增强“有中生新”的运营力，方能让游客身入其境更心入其境，推动更多景区从出圈走向长红。

（作者：常晋，人民日报评论部编辑）

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陕西氢能质量技术创新基地成功入选省级教育科技人才体制机制一体改革试点；2025江苏产学研合作对接大会开幕，现场发布最新科技成果4100多项、技术需求3600多项，32个重大产学研合作项目在会上签约……一段时间以来，各地区的产学研合作成绩显著。深入构建产学研协同育人新生态，不仅有助于提升教育体系与产业需求的契合度，更为加快实现高水平科技自立自强、建设现代化经济体系提供了坚实支撑。

近年来，我国产学研融合育人成效显著，在联合培养、技术攻关、成果转化等方面均取得突破性进展。例如，北京航空航天大学与中国商飞共建大飞机研究院，打造大飞机前沿探索领域的高端人才培养基地；浙江新昌县联合高校共建研究生联合培养基地，累计培养研究生252名，参与省部级课题及企业项目102项，申请专利153项，实现经济效益超12亿元。

不过，我国产学研协同仍存在政策激励不足、目标对接错位、资源缺乏整合等短板。未来，应充分发挥政府、高校、企业等各方主体积极性和创造性，进一步完善产学研协同育人机制。

建立健全制度保障。推行产教融合税收抵扣政策，允许企业将参与产教融合的投入按比例抵扣应纳税所得额，对积极参与人才培养建设的企业给予一定财政补贴，同时设立专项发展资金，用于支持校企联合进行实验室建设与课程开发，切实将政策红利转化为校企合作的持续动能。企业应健全内部激励机制，将参与校企合作和人才培养的投入纳入战略发展规划，通过提供带薪实习岗位、鼓励技术人员兼职任教等方式，推动产教融合内生动力的持续增强。

强化目标导向。政府应定期组织召开联席会议，统筹学校、企业和行业协会等多方力量，共同商讨合作目标与战略规划，确保区域内产教融合项目在数量与质量上的双重提升。学校需牢牢把握人才培养主阵地，科学设定育人目标与科研方向，既注重提升毕业生的就业率和岗位适配度，又推动科研成果的转化与应用，通过不断优化学科专业结构和课程体系，实现人才培养与产业发展的同频共振。企业则要围绕自身发展目标，明确人才需求和技术创新方向，在积极接收实习生、提供实践岗位的同时承担技术研发和产业创新任务，推动人才培养与技术攻关的双向赋能。

促进资源有效流通。政府牵头搭建产教融合平台，组织学校与企业定期开展交流与合作，推动教师与企业技术人员共同参与培训与实践活动，实现教育资源与产业资源的高效对接。行业协会要发挥桥梁作用，统筹协调各类人力与技术资源，构建跨部门、跨行业的资源联动机制，形成人才库与项目库的双向支持体系。学校将科研成果、教学资源与企业共享，企业将生产实践中的技术经验、行业前沿知识反馈给学校，通过建立标准化的信息交换机制，实现政策信息、行业动态、人才需求等关键数据有效流动，真正实现产教协同的良性循环。（王婷）