2025年11月14日企业热点新闻

为生歌唱

近日，国家疾控局会同国家卫生健康委、教育部等七部门联合印发《关于将人乳头瘤病毒疫苗纳入国家免疫规划有关工作事宜的通知》，决定将HPV疫苗纳入国家免疫规划，组织各地为2011年11月10日以后出生的满13周岁女孩免费接种2剂次双价HPV疫苗（间隔6个月）。这项工作于11月10日起开展。

人乳头瘤病毒疫苗即HPV疫苗，是预防女性宫颈癌和男、女生殖器癌及生殖器疣的疫苗。数据显示，2022年我国宫颈癌新发病例约为15.1万例，死亡病例约为5.6万例。此番国家出台政策将其纳入国家免疫规划，是促进公共卫生事业和社会经济协调发展、保障人民群众身体健康的应时之举。

将HPV疫苗纳入国家免疫规划是重大惠民政策。当前尽管国内女性自费接种意愿高，但整体接种率相对较低。纳入国家免疫规划，统一免费为适龄女性接种，能够有效保证疫苗接种率提升。同时，对于农村地区适龄女性而言，自费接种HPV疫苗是超出她们日常生活认知的“非必要”支出，加之农村地区医疗条件相对薄弱，由政府提供免费接种，能够完全覆盖所有地区适龄女性，为她们提供应有的身体健康免疫保护。

今年6月，中办、国办《关于进一步保障和改善民生 着力解决群众急难愁盼的意见》提出，鼓励有条件的地方为适龄女孩接种HPV疫苗，目的则是为了提升多样化社会服务可及性。从支持鼓励到正式纳入，我们看到的是党和国家在公共政策制定、公共服务供给中，不断惠及广大人民群众，实实在在做好人民关心关切的民生工作，促进包容共享发展。这既是落实《“健康中国2030”规划纲要》的制度性举措，也是贯彻落实健康优先发展战略的具体行动。

健康是促进人的全面发展的必然要求，是经济社会发展的基础条件。推进健康中国建设并不是一句口号，而是已经化为一个个具体行动。除了将HPV疫苗纳入国家免疫规划之外，还包括打造“15分钟健身圈”，推动公共体育设施开放，强化学生体质监测，防控近视、肥胖，将体育纳入学业考核等各种各样的制度措施落地。国家对卫生健康等领域不断加大支持力度，提高人民健康水平的美好愿景正在成为现实。（陈城）

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近日，国家疾控局会同国家卫生健康委、教育部等七部门联合印发《关于将人乳头瘤病毒疫苗纳入国家免疫规划有关工作事宜的通知》，决定将HPV疫苗纳入国家免疫规划，组织各地为2011年11月10日以后出生的满13周岁女孩免费接种2剂次双价HPV疫苗（间隔6个月）。这项工作于11月10日起开展。

人乳头瘤病毒疫苗即HPV疫苗，是预防女性宫颈癌和男、女生殖器癌及生殖器疣的疫苗。数据显示，2022年我国宫颈癌新发病例约为15.1万例，死亡病例约为5.6万例。此番国家出台政策将其纳入国家免疫规划，是促进公共卫生事业和社会经济协调发展、保障人民群众身体健康的应时之举。

将HPV疫苗纳入国家免疫规划是重大惠民政策。当前尽管国内女性自费接种意愿高，但整体接种率相对较低。纳入国家免疫规划，统一免费为适龄女性接种，能够有效保证疫苗接种率提升。同时，对于农村地区适龄女性而言，自费接种HPV疫苗是超出她们日常生活认知的“非必要”支出，加之农村地区医疗条件相对薄弱，由政府提供免费接种，能够完全覆盖所有地区适龄女性，为她们提供应有的身体健康免疫保护。

今年6月，中办、国办《关于进一步保障和改善民生 着力解决群众急难愁盼的意见》提出，鼓励有条件的地方为适龄女孩接种HPV疫苗，目的则是为了提升多样化社会服务可及性。从支持鼓励到正式纳入，我们看到的是党和国家在公共政策制定、公共服务供给中，不断惠及广大人民群众，实实在在做好人民关心关切的民生工作，促进包容共享发展。这既是落实《“健康中国2030”规划纲要》的制度性举措，也是贯彻落实健康优先发展战略的具体行动。

健康是促进人的全面发展的必然要求，是经济社会发展的基础条件。推进健康中国建设并不是一句口号，而是已经化为一个个具体行动。除了将HPV疫苗纳入国家免疫规划之外，还包括打造“15分钟健身圈”，推动公共体育设施开放，强化学生体质监测，防控近视、肥胖，将体育纳入学业考核等各种各样的制度措施落地。国家对卫生健康等领域不断加大支持力度，提高人民健康水平的美好愿景正在成为现实。（陈城）

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近日，国家疾控局会同国家卫生健康委、教育部等七部门联合印发《关于将人乳头瘤病毒疫苗纳入国家免疫规划有关工作事宜的通知》，决定将HPV疫苗纳入国家免疫规划，组织各地为2011年11月10日以后出生的满13周岁女孩免费接种2剂次双价HPV疫苗（间隔6个月）。这项工作于11月10日起开展。

人乳头瘤病毒疫苗即HPV疫苗，是预防女性宫颈癌和男、女生殖器癌及生殖器疣的疫苗。数据显示，2022年我国宫颈癌新发病例约为15.1万例，死亡病例约为5.6万例。此番国家出台政策将其纳入国家免疫规划，是促进公共卫生事业和社会经济协调发展、保障人民群众身体健康的应时之举。

将HPV疫苗纳入国家免疫规划是重大惠民政策。当前尽管国内女性自费接种意愿高，但整体接种率相对较低。纳入国家免疫规划，统一免费为适龄女性接种，能够有效保证疫苗接种率提升。同时，对于农村地区适龄女性而言，自费接种HPV疫苗是超出她们日常生活认知的“非必要”支出，加之农村地区医疗条件相对薄弱，由政府提供免费接种，能够完全覆盖所有地区适龄女性，为她们提供应有的身体健康免疫保护。

今年6月，中办、国办《关于进一步保障和改善民生 着力解决群众急难愁盼的意见》提出，鼓励有条件的地方为适龄女孩接种HPV疫苗，目的则是为了提升多样化社会服务可及性。从支持鼓励到正式纳入，我们看到的是党和国家在公共政策制定、公共服务供给中，不断惠及广大人民群众，实实在在做好人民关心关切的民生工作，促进包容共享发展。这既是落实《“健康中国2030”规划纲要》的制度性举措，也是贯彻落实健康优先发展战略的具体行动。

健康是促进人的全面发展的必然要求，是经济社会发展的基础条件。推进健康中国建设并不是一句口号，而是已经化为一个个具体行动。除了将HPV疫苗纳入国家免疫规划之外，还包括打造“15分钟健身圈”，推动公共体育设施开放，强化学生体质监测，防控近视、肥胖，将体育纳入学业考核等各种各样的制度措施落地。国家对卫生健康等领域不断加大支持力度，提高人民健康水平的美好愿景正在成为现实。（陈城）

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《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》提出，围绕科技创新、产业发展和国家战略需求协同育人，优化高校布局、分类推进改革、统筹学科设置。学科专业是高等教育体系的核心支柱，是人才培养的基础平台，做好学科专业设置调整优化也是引导高校分类发展的重要前提。

近年来，为提升高等教育的人才竞争力与科技支撑力，不少高校宣布撤销一些专业，同时也增设不少新专业。2023年，教育部等五部门印发《普通高等教育学科专业设置调整优化改革方案》，提出到2025年优化调整高校20％左右学科专业布点，新设一批适应新技术、新产业、新业态、新模式的学科专业，淘汰不适应经济社会发展的学科专业。《教育强国建设规划纲要（2024—2035年）》提出，建立科技发展、国家战略需求牵引的学科设置调整机制和人才培养模式。国家在推进高校专业调整方面决心、力度之大，可见一斑。

高校专业的集中调整，着眼于服务建设教育强国的需要，着眼于瞄准世界科技前沿和国家重大战略需求。如华南理工大学新设智能海洋装备专业，海南大学新增生物育种科学专业，都是有的放矢培养国家战略人才和行业紧缺人才，发挥人才链对产业链创新链的赋能作用。同时，高校专业的大幅调整也着眼于精准对接社会供需，回应人民群众对高质量教育的期待。我们看到，有些传统专业或存在课程体系陈旧、落后于市场需求、与产业需求匹配程度低等问题；近年来也有部分高校在绿色低碳、数字法治、体育康养等关键领域布局相关专业，既与当前经济社会发展需求密切相关，也体现出跨学科色彩和交叉融合特征。

高校专业的“加”与“减”、“调”或“并”，只是高校专业建设的开始。加快推进学科专业的优化调整步伐，必须回归理性、集中资源、突出优势，在内容建设方面提质增效，如此才能免于新设专业未来陷入撤销或预警的窘境。

当前，从顶层设计上优化调整高校学科专业，坚持宏观布局、规范管理、质量为要、动态调整是重点，同时也须给予地方整体统筹和高校充分自主的权利。从全球高等教育发展趋势来看，学科专业的边界正逐渐弱化，跨学科、超学科与交叉学科正在成为知识生产与创新的主要模式，在专业教育基础上如何培养学生解决跨领域复杂问题的能力，从而适应新技术、新产业、新业态发展的需要，还面临不少新的挑战。教育部门应指导高校做好后续计划，无论是新增专业也好，调整专业学制也好，都得做好相关配套工作，避免“穿新鞋走老路”。高校设置新专业或者调整旧专业，不应简单跟风，更不能受“冷门热门”等舆论的裹挟，而是应立足自身特色，整合优势资源，在不同的赛道上争优创先。

高校专业建设练好“内功”，离不开强化课程设置、提升师资水平、完善专业实践、促进国际合作等实现路径。未来，高校应改进教风、学风和作风，推动更多“金课”“金教材”涌现；企业参与产教融合的积极性亟待提升，产教协同培育“新质人才”的模式还有待探索。同时，无论是高校的管理者还是师生，都不应该将专业视为知识和能力的“围栏”。

专业是人才培养的基础平台，质量保障是高校专业建设的生命线。数据显示，当前我国高等教育毛入学率已超过60％，各种形式的高等教育在学总规模达4846万人，因而确保教育质量提升更显重要。高校除了完善以自我评估、发展战略规划为主的内部质量保障机制外，还应该吸纳政府、用人单位、行业企业、学生、媒体等多元利益群体共同参与评价，积极参与院校认证、专业认证和国际评估等外部质量保障活动。

学科与专业，是教育科技人才一体化推进的关键点，具有牵一发而动全身的作用。期待政府、企业和社会各界给予高校专业建设更多的理解与支持，积极参与产教融合，共同营造良好的教育生态，为教育强国建设贡献更多力量。（倪好）

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女子200米个人混合泳决赛，13岁的于子迪打破尘封13年的亚洲纪录夺冠；男子400米自由泳决赛，18岁的张展硕打破世界青年纪录夺魁；滑板女子碗池决赛，13岁的小将邹明珂凭借最后一组动作逆转取胜……第十五届全运会赛场上，这些稚气未脱却身手不凡的“小孩哥”“小孩姐”，正在掀起一场新的青春风暴。

中国体育界从不缺少年英雄的传奇。2021年，14岁的全红婵在东京奥运会的十米台，以五跳三满分的成绩惊艳世界；2022年，将满18岁的苏翊鸣在首钢滑雪大跳台一鸣惊人，成为我国历史上最年轻的冬奥会冠军；2024年，“00后”组合黄雨婷/盛李豪“射落”巴黎奥运首金，小将潘展乐在男子百米自由泳大战中刷新世界纪录……从奥运会到全运会，从“00后”到“10后”，他们在赛场上以潇洒身姿向世人展示，什么是“初生牛犊不怕虎”，什么是“江山代有才人出”。

这些运动健儿带给我们的震撼不只来自摘金夺银，更在于从他们身上，能够看到中国年轻一代的精气神——12岁跳水小将刘紫涵夺得铜牌，笑谈“能和优秀前辈同场竞技太开心了”；张展硕夺冠后谦逊表示，“比我有天赋的人很多，更多的还是要努力”；10岁滑板小将盛逸心虽未能晋级决赛，却表示“没什么压力，比得好或坏，都不要紧”……热情、自信、率性、豁达，既有坚韧不拔、挑战自我的勇气，也有胜不狂、败不馁的清醒。他们用自己的实际行动证明，青春绝不只是年龄的代名词，更是勇气、担当与梦想的集合体。

自信满怀，执着所爱。不只是体育赛场，青春故事绽放在祖国大地的每一处角落。科研攻关，青年人崭露头角，建设家乡，青年人当仁不让，基层一线，青年干部坚守岗位，祖国边疆，青年战士英勇无畏……有多坚定的信念，就有多沉稳的步伐；有多努力的拼搏，就有多光明的未来。数以亿计的青年人为了家庭幸福和个人梦想在各行各业奋力打拼，用态度与热爱证明着自己的成长和进步，也撑起了国与家的美好与希望。

青春的力量是无穷的，它激励着我们每一个人勇往直前、追求卓越。期待赛场之上，运动员们继续创造新的传奇，也期待热忱、拼搏、自信的体育精神能够感染更多人。（晁星）

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当代小学生攀比，已经比到小天才电话手表了？

这不是段子，是实打实的事实。据报道，本该用于定位和通话的儿童电话手表，在小天才等品牌推出的好友主页点赞等社交功能的影响下，摇身一变，成了未成年人的“社交硬通货”，甚至滋生出代养号、刷赞、账号租赁等灰色交易。

对于不少家长来说，原本给孩子配备电话手表的目的，就是希望减少孩子面对屏幕的时间，健康成长，结果电话手表摇身一变，也变成了孩子沉迷的对象之一。

电话手表“变味”，设备厂家理应做出相应的整改和反思。青少年、儿童本身自制力较弱，心智发育不成熟，容易集体“跟风”，未成年人的社交需求，并不能对标成年人来处理。

未成年人保护法已明确规定：网络产品和服务提供者不得向未成年人提供诱导其沉迷的产品和服务。对于一个最重要的功能是保障家长和孩子之间联系的电话手表来说，类似的社交功能是一个增量。在已经明确带来负面效应的情况下，厂商肯定难辞其咎。相关功能的调整下架，显然是当务之急。

从电话手表的社交功能走红到异化不难看出，孩童、青少年本身是有强烈的对外释放的社交需求的。在得不到有效纾解的情况下，压抑的需求就很可能被商业机构加以利用和引导。

不少儿童教育相关的研究，已经注意到了当代青少年面临的虚拟互动对现实生活产生影响的问题。但道理很简单，如果没有足够的线下社交的空间和时间，也没有足够高质量的家庭内、朋友间的互动和陪伴，青少年为了满足本身渴望与世界连接的天性，就很有可能投向虚拟的网络空间。这时候，如果只寄希望于网络空间的自净，可能过于被动了。

除了要把监管压力给到电话手表相关厂家，恐怕还需要额外思考，我们到底该如何满足当下青少年的身心发展需要？比如当孩子想运动的时候，家长能放心地将他们放出门吗？他们能找到合适的城市空间吗？当孩子需要朋友的时候，他们有足够的时间去约到一个小伙伴，度过一段轻松的时光吗？

一些过去司空见惯的事情，在如今的数字化时代，反而变得更难了。但也因此，新的时代的新的问题，需要新的思考和解法。

诚然，养育一个孩子需要家长花费大量的时间精力，有些家长难免寄希望于运用现代科技的帮助，适度将自己从育儿的压力中解放出来。这本身是合理的诉求，但养育责任如果完全转嫁，出现“责任外包”的情况，比如家长寄希望于孩子看看电子产品，就能安静下来，不打扰自己，或是过度严防死守，完全不尊重孩子成长中正常的对外拓展、连接的需要，那就很可能失去平衡，反而得不偿失，并不利于孩子的健康成长。

一个儿童友好型社会的建立，本就应包含家校、社会等多个复杂面向。电话手表的异化，某种程度上也是个警醒。让孩子的目光离开屏幕，回归到真实世界之中，需要的不只是对厂家的监管，也需要对更大线下空间的发掘和创造。（林子璐）

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成大事，必须乘大势。在时代发展的潮流中发展，才能有正确的方向、强大的推动力

震撼，往往在历史与现实同频时，给人以冲击。贵州，花江之上两座桥，有这样的力量。

历史的震撼，在于惊涛拍岸。花江铁索桥，铁链相连、木铺桥面，横跨北盘江段。1935年，中央红军右路纵队挺进黔西南，红三军团十一团据守于此，为主力争取宝贵时间。战火中的生命通道，展现了虽险必争、勇夺胜利的坚定意志。

现实的震撼，在于攀云筑梦。花江峡谷大桥，以智能建造、材料革新、抗风设计、生态工法，重构山区桥梁技术边界。“横竖都是世界第一”的建造，弥合了高山峡谷的“裂缝”，也可视为中国式现代化的一种具象表达。

老桥与新桥遥遥相望，照见老区旧貌与今日新颜。鲜明对比，何止贵州。江西瑞金机场通航，赣南和闽西革命老区群众有了畅联全国的“空中通道”；四川夹金山隧道开通试运行，“翻越”变“穿越”，广大群众不再担心冬季冰雪封山……一桥飞架、客机呼啸、隧道贯通，老区现代化发展之路越走越宽。

发展大道，不会自行铺就。是什么促使老区焕新貌？辩证关系中可探答案。

顺应时与势，向新发展不掉队。成大事，必须乘大势。在时代发展的潮流中发展，才能有正确的方向、强大的推动力。一些偏远地区不再偏远、落后地区不再落后，正得益于把握时代机遇、顺应发展潮流。

江西吉水县白沙镇的群山褶皱中，果农大叔举着手机直播卖货。原本“通信靠吼、交通靠走”的山乡，建起5G基站，演绎“满格幸福”的振兴交响曲。5G基站459.8万个，千兆网络能力端口超3053万个，实现“县县通千兆、乡乡通5G”……从雪山之巅到大海之畔，从林海深处到沙漠草原，数字基础设施如同细密的神经网络，弥合“数字鸿沟”，将数智之光洒向各个角落。

统筹有与无，提质发展向上攀。对很多地方来说，丰富资源、便利区位是先发优势。而纵观实践，资源要素上的有和无、多与寡，从来不是绝对的。倘若找到适宜的发力点，完全可以实现“无中生有”“有中生新”。

抗战时期，陕甘宁边区军民积极生产，打破敌人封锁，甘肃庆阳市成了“陇东粮仓”。如今，庆阳重新审视自身所长，利用能源充沛、气候寒凉等条件，构建数据中心。一秒钟内，上海海量数据可抵达黄土高原，庆阳算力能帮广东创业者极速渲染3D模型……当服务器的电子灯取代油灯、当字节流滋养着土地，数据与算力成为助推本地发展、服务全国发展的“粮食”。

联通点与面，纵深发展育增量。点面结合是重要的发展方法，纵深开拓也是发展的重要方向。产业跃升、地区发展，都需要聚焦主业、立足本地，更需要打开向外融合、生长的空间。点上有活力、面上有延展、点面多联动，方能实现互惠共赢。

拿闽宁协作来说，昔日“干沙滩”变成“金沙滩”后，山海携手不断谱写新篇章。“福建企业+宁夏资源”“福建总部+宁夏基地”等合作深化拓展，宁夏的多式联运“一单制”货物列车满载货物奔赴闽粤等地……山海不远，从单向援助到双向奔赴，生产要素经过新的跨域重组，带动区域间协作走深走实。

从老区蝶变，到多地共进，再到中国经济稳中向好，高质量发展之“新”气象万千、中国式现代化之“进”气势如虹。这个过程中，我们增强辩证思维、创新思维，持续推动发展实现更大突破、迈上更高台阶。党的二十届四中全会提出，“实现社会主义现代化是一个阶梯式递进、不断发展进步的历史过程，需要不懈努力、接续奋斗。”日日新、接力干，才能一次次刷新发展的面貌。

花江之上架新桥，瑞金机场涌人潮，夹金山中通隧道……这是焕新的长征之路。如今，走好新时代的长征路，仍待我们奋勇前进、开创新局。（李洪兴）

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今年以来，我国货物贸易延续平稳增长态势。前10个月出口22.12万亿元，同比增长6.2%。在单边主义、保护主义抬头的当下，中国出口逆势增长，展现了中国经济的韧性与活力，为全球经贸发展注入了稳定性。

中国出口为何能逆势增长？不妨从5个维度来解读。

产业链完备带来的高性价比，支撑订单总体稳定。市场选择供应商，优先考虑的是稳定交付、成本控制和高效组装。拥有全部工业门类且200多种主要工业品产量居全球第一的中国，在供应链上的优势明显。以新能源汽车为例，中国拥有从锂矿开采、正负极材料、隔膜、电解液到电池制造，再到整车组装的完整产业链，车企能以更低成本和更高效率响应全球需求。

新兴市场多点开花，是我国出口规模逆势上涨的重要原因。今年前10个月，我国与东盟贸易总值为6.18万亿元，同比增长9.1%，占我国外贸总值的16.6%。同期，我国对共建“一带一路”国家合计进出口19.28万亿元，同比增长5.9%。通过开拓新兴市场，我国出口贸易有效对冲了外部不确定性带来的订单取消的影响。

高品质的“中国制造”，为外贸出口贡献增量。当前，全球能源转型催生了巨大的储能和动力电池需求，中国制造不断为世界供应优质清洁能源设备和产品。今年前10个月，铁道电力机车、风力发电机组等绿色产品出口增速均达到两位数。智能化、绿色化、高端化的“中国制造”，不仅引领全球制造业升级，更在诸多消费前沿领域掀起“中国热”。

数字化降低交易成本，商业模式创新提升出口效率。从代工贴牌到品牌出海，从传统外贸到数字外贸，我国贸易结构不断优化，竞争力持续增强。今年前三季度，跨境电商出口约1.63万亿元，增长6.6%。拼多多海外版等电商平台，通过供应链系统革新，有效缩短了商品从设计到上架的时间。

政策护航为我国外贸企业迎难而上提供保障。前三季度，我国有进出口实绩的外贸经营主体首次达到70万家，已超过去年全年的总量。从扩大跨境贸易高水平开放试点地区范围，到扩大出口信用保险承保规模和覆盖面，从提升通关便利化水平，到进一步便利外汇资金结算，我国持续巩固和完善稳外贸政策体系，大力支持跨境电商、绿色贸易等新业态、新模式的发展，使出口企业信心指数连续5个月回升。

当前，百年未有之大变局加速演进，全球供应链格局发生重大调整，这对我们是挑战，也是机遇。“十五五”规划建议明确提出，“促进外贸提质增效，加快建设贸易强国。”继续深化与世界各国的经贸合作，以更加开放的姿态融入全球经济体系，我们将为世界繁荣发展提供更多稳定性和确定性。（王文）

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2024年，220多万场“村字号”文体活动在乡村火热开展，农民文体活动参与率超七成，这不仅是一份亮眼的成绩单，更是新时代乡村文化振兴的生动缩影。近日，由农业农村部农村社会事业促进司发布的《全国“村字号”文体活动情况报告》向我们敞开了观察新时代乡村实践的重要窗口：“村字号”所承载的不仅是乡土的欢庆，更是乡村打造可持续发展品牌的生动实践与重要机遇。

“村字号”的兴起植根于深厚的乡土文化土壤。庙会节庆、民俗表演、农事竞技等乡村文化活动承载着乡村集体记忆与文化认同。进入新时代，随着乡村振兴战略推进与数字技术普及，这些传统活动焕发新生。贵州、广西等地兴起的“村BA”“村超”等，在新媒体助力下突破地域限制，成为全国性文化品牌，甚至走向世界舞台。“村字号”出圈，标志着乡村文化正从“别人来展示”变成“自己主动说”，如陕西安康“村歌”大赛中，农民用方言歌唱新生活，亮出各自绝活，展现文化自信。“村字号”还将农民的日常生活“节日”化。如把赶大集等传统民俗活动编入节目单，把打谷子、种庄稼等农事场景转化为艺术表演，丰富了农民的精神文化生活。此外，“村字号”借助短视频、直播等“新农具”突破地域限制，将乡土元素转化为易传播的符号，实时传递现场感，成为出圈的流量密码。

热潮已掀起，但如何让这份火热不止于一时，而是转化为乡村长远发展的持久动力？如何让“村字号”从一个现象级文化IP，成长为可持续的区域公用品牌？

这需要深度挖掘当地独特的资源和文化，“村字号”文化活动正是源于农民的文化传统和生活方式。如贵州“村BA”最初是村民自发组织的篮球赛，没有专业场地和商业包装，却凭借纯粹的体育精神与淳朴的乡土情怀打动民众。这份从泥土中生长出来的真诚与朴实，正是区域公用品牌最宝贵的根基。因此，尊重农民的主体地位，鼓励基层创新，乡土品牌才有旺盛的生命力。

“平台放大”是区域公用品牌传播的关键环节。数字时代，短视频、直播等平台连接起乡村与城市、传统与现代。通过这些平台，“村字号”突破地域限制，进入更广泛的公众视野。平台算法的个性化推荐不仅将“村字号”文化精准推送给目标群众，还能带动当地特色产品销售和旅游推广。这些都为品牌价值的实现创造了条件。未来，须进一步加强数字技术在乡村的应用，帮助农民用好新媒体平台，讲好乡村品牌故事。

在“村字号”凭借自身魅力赢得市场关注后，政府应积极引导，做好相关服务工作。其重点在于完善政策支持体系，为区域公用品牌建设提供资金、技术、人才等方面的保障；加强基础设施建设，改善乡村的交通、通信、接待等条件，提升品牌的承载能力；建立规范的品牌管理制度，保护好品牌形象和知识产权。同时，政府还应注重发挥市场机制的作用，引导社会力量共同参与区域公用品牌建设，形成政府引导、市场运作、社会参与的良性互动格局。

展望前路，让“村字号”招牌越来越亮，须立足当地的资源禀赋，发挥平台的传播优势和政府的引导作用，形成多方协同推进的良好局面。借助区域公用品牌的溢出效应，既能提高农户收入、缩小城乡差距，又能带动邻近地区发展，从而有效助力乡村产业振兴，为实现共同富裕贡献力量。（王晓兵）

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以票根经济为代表的新型消费模式，正在重构城市消费生态，打通线上消费与线下消费、实体消费与虚拟消费、物质消费与精神消费，成为推动地区产业融合发展、经济高质量增长的新引擎。

票根经济，是指消费者凭借交通出行、文旅活动、餐饮消费等场景的票务凭证，在后续消费场景中获得优惠折扣、积分兑换等权益，从而刺激更多消费行为、延伸消费链条的新经济模式。其核心在于“以票为媒”，推动消费从“单一购买”向“链式体验”转型，打破行业壁垒，促进地区商旅文体展融合发展。

从发展逻辑来看，票根经济的兴起具有深层次原因。一方面，它精准把握了新时期消费者的消费心理和行为特征。随着物质条件改善，消费者需求从单纯的功能性满足迈向对情感附加值与文化认同感的追寻，消费行为也从交易型转向体验型。票根承载的文化记忆，能够触发消费者的“符号情感效应”，满足其文化认同需求，使消费交易升级为情感投资。同时，票根附带的优惠权益，能激活消费者的“损失厌恶效应”，提升消费意愿，“计划内支出”转化为“探索性消费”。另一方面，票根经济精准对接了需求与供给，实现“成本降—体验升—效益增”的效果。通过“一票多用”串联商旅文体展资源，不仅降低了商户搜寻、匹配、议价等交易成本，也实现了范围经济和规模经济带来的单位成本下降和效益提升，释放单一活动乘数效应。

究其原因，票根经济的爆发式增长并非偶然，而是国家政策引领、文娱产业爆发、企业创新实践与消费行为升级等多重因素共同作用的结果。一是政策引导提供制度保障。上海率先将票根经济纳入扩大消费六大专项行动，与首发经济、银发经济等协同发展。二是文化消费升级奠定市场基础。随着居民生活水平提高，文化消费需求持续释放，文旅融合趋势明显。数据显示，仅2025年“五一”期间，全国5000人以上大型演出超百场，观众超200万人次，带动酒店旅游消费超20亿元。这些文化活动集聚了大量具有消费能力的群体，同时形成天然的消费链条。三是企业创新实践丰富发展模式。市场主体积极突破简单折扣逻辑，探索票根经济的多元化实现形式，增强票根经济的吸引力和可持续性。比如，上海商圈推出嵌入NFC芯片的“智能票根”，实现“一触即享”的便捷体验；岭南酒店打造“酒店+赛事+城市体验”套餐，延伸消费链条。四是消费理念转变创造微观条件。现代消费者特别是年轻群体，既追求消费的性价比，又注重体验的丰富性，票根经济通过串联多个消费场景，既满足了物有所值的实用需求，又实现了多元体验的情感需求，契合了消费升级的大趋势。

总体而言，区别于传统优惠券，票根经济具备情感载体、数据媒介、生态纽带三重独特价值。微观上，它将票根从功能凭证转化为情感媒介与消费触发器，实现“单次消费成本分摊，综合体验价值倍增”。宏观上，它打破文旅体商行业壁垒，将孤立的“流量”整合为“留量”网络，激发地区消费潜力，重构城市消费生态。

然而，票根经济虽火爆但也存在隐忧，部分地区存在依赖财政补贴、投入产出失衡、虚假宣传、内容同质化、缺乏文化内涵、创新动力不足、政策协同不足等问题。未来推动票根经济健康可持续发展，可从多方面着力。

因地制宜探索特色路径，推动体制机制创新。结合城市文旅资源、产业结构、消费特性等，创新城市票根经济模式，比如大型城市可重点发展高科技联动，文旅资源丰富地区可深耕文化IP。优化财政补贴机制，建立涵盖票根使用率、二次转化率、商户参与率等维度的考核指标，对达标企业给予税收抵扣等优惠。同时强化监管，遏制虚假宣传、欺诈消费者等行为，切实保护消费者权益。

强化技术支撑，构建数据共享平台。搭建区域性票务数据中台，推广区块链防伪技术，保障票根的可信度。为企业提供标准化接口与云服务补贴，降低系统改造成本，打通预约、核销、反馈全流程，优化票根兑换体验。

挖掘城市文化基因，加强票根文化社交属性。例如敦煌莫高窟的实体票根上印有随机洞窟的精美壁画，游客集齐不同图案的实体票根后，可兑换限量版文创产品，吸引众多游客多次前往。这种将票根设计为文化衍生品的形式，提高了票根的文化属性。同时，鼓励创新票务营销，设计多样化的票务套餐，比如将赛事纪念票套装发行、电影票根关联限量版角色徽章等，提高票根社交属性。

完善区域部门协同机制，构建全国消费统一大市场。区域内设立文旅、商务、交通等跨部门协调工作组，整合多场景、多行业数据，通过“政府数据授权+企业市场化运作”模式，实现消费数据价值转化。探索成立区域票根经济联盟，在京津冀、长三角、珠三角、粤港澳等城市圈试点联盟，统一跨省票根结算规则与税务处理标准，破解“异地兑换难”困局，为进一步繁荣文化和旅游消费注入新的动能。（朱兰）