【热点﹣微评论】2015年第四期组稿：自主品牌路在何方？

胡云峰

　 【版主按】自主品牌于一个企业发展的作用毋庸讳言。近日，北汽董事长徐和谊就放出了“自主品牌不止损就换人”的狠话。可令人尴尬的是，中国的自主品牌一直受外资品牌挤压，销量亦出现持续性回落，2014年更是出现12连降。
　　那么，我们是要坚定地走自我品牌发展之路？还是甘受外资品牌之气，成为外资品牌倾销的“大市场”？中国自主品牌发展靠什么？优势在哪里？中国自主品牌发展路在何方？欢迎大家就上述议题积极参与评说。
　　要求：
　　1、一事一议，标题自拟，字数控制在300字以内；
　　2、请注明作者所在企业全名；
　　3、直接跟帖。

羊君

:【微评论】路在脚下

    中国已培育和发展起一大批自主品牌，比如海尔、华为、联想等自主品牌在国际上的占有率不断提高。但与发达国家相比还差得很远，加上经济增长方式的粗放，物质资源的投入消耗与资源环境的关系失衡等，都是不容忽视的问题。为此，拥有更多自主知识产权的国际品牌，是中国发展的重要推力，也是转变发展方式的中心环节。自主品牌代表的不仅是一种民族情愫，更是一种全球战略、精品战略，要想突出重围、有所作为，就必须走创新之路，由“中国制造”变成“中国创造”。这就需要企业决策层的高瞻远瞩，同时企业也要汇聚国际最先进的技术人才和理念，而且要有自己独立知识产权，实现产品品质与国际接轨。只有这样，才能创建自己的“中国造”品牌。最终，树立中国 自主品牌在国际舞台上的高品质形象。

    当然，企业也要为创新人才在各个方面提供有力保障，让他（她）们能安心科研，没有后顾之忧，形成“尊重劳动、尊重知识、尊重人才、尊重创造”的氛围，让自主品牌创新之路越走越宽。
              
          赵明军

冰玉天使

  

冰玉天使

关于品牌发展这一命题，首先要从我们国人的思想和生活理念上入手，彻底打开消费者对于自主品牌的认知，打开国人思维上的芥蒂，一个好的自主品牌就不难发展和稳固。毕竟，每一个品牌背后的消费者是全民和大众，如果没有他们的认可，任何品牌都是昙花一现，很难出彩，很难立足。

    而要做到让大众认可，就要从企业员工入手，让企业员工做出创新和发展中好的品牌项目，而这个项目要精准化的抓住大众的眼球和思维源头，才会在第一时间收拢人心，一炮打响。

    突破自己，“以新取胜”将是未来企业发展的趋向。在这一层面上，企业员工的挖掘和发展很重要，这就需要企业领导有一双独具匠心的慧眼，能任人唯贤，奖罚分明，努力塑造企业精英，把握前进道路上才气十足、具有灵智慧心的一批异军突起队伍，让这支队伍为企业无怨无悔的增光添彩，让企业发展永无止境。

                                                  

                                                       屈红侠

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改变消费者观念是自主品牌的发展之本     
    一个优质的产品要让消费者认可，除了它有美的外观、表里如一的质量和好的售后服务外，那就是品牌。为什么品牌在消费者心理如此的重要哪？答案不难而知，那就是观念。
    产品品牌要让众多消费者认可，不仅要在质量、服务上下功夫，而且要在品牌的创新和宣传上有独到之处。在同类产品中独树一帜，让消费者眼前一亮，有购买的欲望。只有这样自主品牌才能让消费者固于心，映于脑，才能让消费者不断地传播、拓展，增强影响力。自主品牌才能站得住脚，在自己的大地上根深蒂固，才能走出国门，走向世界。
    消费者是产品的上帝，再好的产品品牌如果失去了上帝，那也是无稽之谈。因此，要让中国自主品牌止损，不受外资品牌挤压，销量出现持续性上涨。创新自主品牌的知名度，改变消费者崇洋迷外的观念是当务之急，也是自主品牌的发展之本。
                                                                                                        宣钢检修公司杨玉清

wcfyyq666

已支持，问好胡老师

敬业心

自主品牌当自新、自立、自强：

       北汽董事长徐和谊放出的“自主品牌不止损就换人”的狠话，有点恨铁不成钢的意味，但也真值得国人深思。毋庸置疑，作为世界上强大的民族和国家，我们必须坚定不移地走自主品牌的道路，不能自主就无法立于世界民族之林，就愧为中华儿女，炎黄子孙。因此中国的自主品牌，必须走自立、自新、自强之路。
        自主品牌当自立。如果我们不能止损，不能生存下去，那创造的自主品牌就会倒下，就会破产，消失。经济利益是自主品牌的命脉，不能靠质量产生利润的品牌，无法生存，因此自立是根。
        自主品牌当自新。产生一定效益能自立后，必须自我创新，保持强劲的发展势头，与时俱进，时刻关注消费者的需求，根据需求进行创新，不断完善，促进创新进步。要保持鲜活的自主品牌的生命力，必须像生物一样保持新陈代谢。自主品牌的生命力，也需要自新做源源不断的原动力。
       自主品牌当自强。不想做将军的士兵不是好士兵，同样，不想做世界老大的品牌也不是好品牌。自主品牌不仅要生存，要发展，更要强大起来。而靠国外的品牌是强大不起来的，好多的中国自主品牌因为和国外的品牌合作后，就销声匿迹，这是自主品牌的悲哀。而唯有自强，像汇源果汁那样，做大自己，做强自己才是根本。
       自主品牌只要做到自立、自新、自强，就会高品名牌。

        石家庄百纳利安驾校   孙建国

兵头将尾

我这样说，并非任性，市场经济就是优胜劣汰。随着社会发展与进步，这种态势越发明显。假如企业没有自主品牌，势必被其它企业所吞没；国家没有自主品牌，很难在国际上立住脚跟。由此可见，自主品牌是相当的重要。纵观我国企业，有自主品牌的并不多，其原因，还是没有从计划经济的思维转过弯来，还没有从小生产中蜕变。如果继续坚持下去，迟早会打了饭碗的。世界经济的竞争，是人才竞争，是自主品牌的搏奕，像苹果手机，非但有自主品牌，而且经常更新换代。比如轮胎行业，我国大小的轮胎企业，星罗棋布，真正叫得响的品牌并不多，关键是重生产，轻科研投入。我所在的轮胎厂，曾是全国500家大型企业，除了经营的原因外，就是没有自主品牌。尽管引进英国全钢线载重子午线轮胎生产线，最后还是改制了。原有的长征牌轮胎早已成为历史了。可见，自主品牌是企业的杀手锏，谁拥有它，企业将立于不败之地。
辽宁轮胎厂  孙守仁

初卫平

                                   让创新成为打造班组自主品牌的名片

    众所周知，一个企业也好，一个班组也罢，如果不努力追求自主品牌，就谈不上持续和长远发展。
　　班组员工不能简单地从事着繁重的体力劳动，要时刻把眼光放得更长远些，要把日常的创新工作放在首位，切实提高自身的业务技术水平，努力掌握新产品的研发和应用，把有限的资金用在创新中，使创新成为夯实班组自主品牌的助推器，让技术创新成为打造自主品牌的主旋律，为企业自身良性的造血功能赢利。
     一个班组如果有了自己的特色、特长，会极大地增强职工的自信心、自豪感、集体荣誉感和班组凝聚力。有道是别人没想到的你想到了就是创新；别人没做到的你做到了就是创新。创新是企业的生存之本。大浪淘沙，不进则退。因此，打造班组的自主品牌，笔者认为需要有创新型员工，优秀的员工，这才是班组营造自主品牌的推进器。诚然，眼下，在一些班组还存在着在创新成果的研制过程中，奖励机制不到位的尴尬之举，使职工创新的积极性、主动性大打折扣，这就需要班组建立健全一套催人奋进、积极主动参与技术创新的奖励机制，营造出“人人参与创新、个个乐于创新”的新局面，以形成创造尊重知识、尊重人才的良好氛围，唯有这样，班组职工才能“用心”打造出自主品牌的崭新名片。
                                          河南濮阳市中原油田采油二厂     初卫平

石心韵

　　　　　　　　　《敬业是打造中国自主品牌的最关键的环节》
　　中国不缺聪明人，尤其不缺那种小聪明的人，而缺的是敬业者与敬业精神。我们的品牌之所以屡屡遭受外资品牌的挤压，除了人类共有的排外痼疾之原因，我认为更重要的是不仅在品牌而更在于产品的质量。
　　质量好的产品自然能逐渐形成它的品牌，若是偷工减料假冒伪劣，即便打的牌子再大再响，也难于成为品牌。对一个企业来说，品牌力已经成为了决定竞争力的重要因素。特别是汽车行业，由于中国汽车市场制造者对品牌的忠诚度依然不高，甚至较差。
　　原来我市有一家汽车制造厂，那质量真是让人不敢恭维，记得那天我去接车，从厂家开到我们县城还不到50公里，司机一路都在嘟嚷着，一会儿这儿不对劲，一会儿说哪儿不正常。
果然，到单位下车一检查——油箱漏油，发动机线路短路，外壳变形，后悬挂与后梁连接处螺栓断裂车轱辘与车身分离。就跟乡下调侃他家那辆的破自行车——“除了喇叭不响，全身都响”一样。像这样的产品，哪儿还谈品牌，更遑论竞争力，就连“拼牌”都不如，如何与人家竞争？究其原因，就是企业领导和员工的敬业精神不是差，而是恶劣。