【热点﹣微评论】2015年第四期组稿：自主品牌路在何方？

随其自然

品牌是企业的生命

品牌是企业的生命？是否夸大其词，很多企业没有啥品牌，更没有知名品牌，不是仍然活得好好的吗？

    问的不错！的确绝大部分企业没有自己的品牌，有的只是牌子，也就是一个不值钱的商标而已，知名品牌永远是少数。小到一个人，都活着，但生活的质量不同。延伸到一个企业，品牌就是巨大的无形资产，企业要想做大做强，立于不败之地，就必须有自己的知名品牌。企业可以倒闭，如果拥有一个知名品牌，就拥有了起死回生的机会。对于一个国家和民族，创造出自己的知名品牌和独立的知识产权，就占有先机。世界“加工厂”就是一个“打工仔”，廉价的劳动力、巨大的资源浪费，最终，大部分钱落入他人腰包。

   创建自己的知名品牌，以最小的代价获取最大的利润，不要只看GDP，留给子孙更多的资源财富和自豪的东西。浪费资源，透支子孙的财富可耻，留给子孙金山银山固然好，留给他们更多的无形财富更好！

                          山西国控集团  王向东

wang36961024

      

xinyanjunlan

【微评论】  自主品牌，路在“用心”
      自主品牌是一个国家进步与伟大的象征。提起德国，人们自然想到大众汽车，说到韩国，立马想到三星电子，谈到自己，想了半天，说出个“茅台酒”，让人苦笑又寒心。其实中国从不缺自主品牌，缺的是维护品牌的能力和心思，缺的是在核心技术方面的用心。中国马路上跑的车，七成不是本土品牌；市面上的化妆品，带中国名字的几乎全是外国品牌；磊个鸟巢下蛋，还是外国人的铅笔画的。我们的自主品牌之所以难登大雅之堂，并不是外国品牌的倾压，而是自己甘屈人下的“太监心理”所致。为什么我们的外贸商品质量非常好，而国人却在家门口买不上，都要跑到外国去用集装箱买运回来使用。只能说明一点，自己看不起自己，奴隶的心理怎么做的了主人。
        所以说，中国的自主品牌建设之路只有一条——用心。用实心造东西，造有核心技术的东西；用真心给国人，给我们自己最好的产品；用诚心征服世界，让世界竖起大拇指看你；用善心对待自己，做堂堂正正的中国制造。
    山西潞安集团铁运公司   计文林

杨建yj9798

以品创牌道才宽
人有人品，物有品相，以此论优胜；以品创牌，就是以产品质量的品质、特色的品性、售后服务的品格等，不断提升自己独特的品级，来创建为世人所知的招牌。
这样，自主品牌就知道了该下什么功。如要创作赏心悦目的外观设计，要创造扣人心弦的产品质量，要创制让人满意的多功能特色，要创立令人心悦诚服的售后服务机制，以独特优质的品，来形成自主的牌，毋庸置疑，这才是自主品牌的阳光大道。
以品创牌，靠专业精品取胜，忌贪多求全；如“海尔”产业，冰箱、彩电、电脑等，样样都做，如果有一样产品不够精，就会给“海尔”品牌带来负面效应，“贪多嚼不烂”，失掉了品，就会自己砸了自己的牌。
以品创牌是自主品牌战略的正道。（杨建）

为生歌唱

自主品牌：产品质量、技术先进、企业信誉缺一不可

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      原来中国的自行车凤凰、永久品牌大家都应该知道吧，当时结婚的人还将其算作几大件之一呢，为何当时大家那么认这些品牌，就是人们觉得质量好，骑起来气派，所以谁能拥有这样一辆自行车，脸上都有光。可是后来这些品牌为何又不被人们认可了。质量好自然人们喜欢，可是人家外国的品牌不仅质量优，外观还好看，售后信誉还好，所以我们的品牌就慢慢被淹没了。其实中国曾经拥有过很多自己的品牌，比如已经淡出人们视线的健力宝，被美国AB公司并购的哈尔滨啤酒，被强生收购的大宝化妆品，还有孔雀电视、爱多VCD、小鸭洗衣机、扬子冰箱等，要么是管理不善，要么是转型时机没有把握好，要么是核心技术过时，要么是战略方向制定错误，如今都退出了市场的竞争。
     所以，中国要想拥有自己的品牌，那就要让自己的产品与时俱进，时刻走在技术最前沿，同时还要有出色的产品质量和企业信誉，这些是确保你的产品永远不会过时的关键所在。当然正如前面所举的事例，即便拥有了这些，也不代表你永远就站在世界最高端了，企业的管理、转型、战略方向制定等等依然会左右着你前进的方向，但是这些不是阻碍，而应是奋进的动力，那些中国百年老字号已经在证实这个道理，希望我们中国的自主品牌会越来越多，国人用自己的产品，那才是一种荣耀。

xianhecao

民族特色才长久
不反对外资品牌，可如果一个民族没有自己的本土品牌，又何谈民族独立。我们不妄自尊大，不排外，但更应发挥本土资源，做大做强。
一个民族，肯定有自己的特色，不必贪大求全，做出自己的特色即可。须知，民族的，才是世界的。依据本土优势，深挖传统精髓，要做就像北京的老字号一样，深入人心。

笑看今朝

自主品牌握在自己的手里

一个企业没有自主品牌就好比于一颗大树没有了根，不能深深根植于大地，茁壮成长。而大树的根系扎的不深，就不会有足够的养分，或比其他树木长的矮小，或被抢占空间走向枯萎而死亡。
弱肉强食的生存法则在大千世界都一样，只有强大才能立于不败之地。
对于企业发展同样是这个道理，只要有自己的自主品牌，他就有成长的力量；只要不断地拓展市场，他就有了更广阔的生存空间；只要不断地创新技术，他就有成为领头羊的资本。自主品牌路其实就在自己的手里，那就是创名牌、拓市场、创新无止境。

山东兖矿集团   董朋

ZX68

支持！！

湖北三鑫黄国强

yzlkr

自主品牌发展靠什么？
现在很多企业的出现效益下滑，销量持续回落，利润大幅度下降，有的甚至到了亏本和关门的地步。中国自主品牌发展靠什么？无数的中国人都考虑过这样的问题！
是量产还是转型，苦苦的困扰着很多国内企业家。现阶段，企业发展已经脱离了过去简单的复制粘贴和需求旺盛的年代，单纯的引进生产设备，进行量产已经不符合企业发展的要求。可企业想立即转型也不是很容易的事情，俗话说：船大调头难啊！
很多人一直在强调提高产品质量的重要性。产品质量的确很重要，可以说是企业的生命。可比质量还要重要的是产品要不断的创新，还要符合市场和客户的需求。
2011夏季达沃斯年会上，温家宝总理表示，我的愿望不仅是“中国制造”，而是“中国创造”；不仅是中国产品，而是中国的自主知识产权，是中国的品牌有质量、有效益、安全可靠的品牌。这需要我们几代人上百年的奋斗，我们今天虽然面临很多问题和困难，但是每一个中国人都不要灰心、不要泄气，我们只能用自己的双手、用自己的智慧把我们国家发展上去。
温总理的讲话无疑就是给企业指明了发展的方向。创新不仅仅是持续的技术设备改造和产品的升级换代，还要有市场分析和营销体系创新，等等一整套的组合拳，这套组合拳不是一个职工和基层管理者能解决的问题，而是对企业决策者的考量。再者，国内有庞大的消费群体，有广阔的消费市场。只要能紧盯市场变化，紧抓大众需求，生产出超出顾客预期的性价比产品，打造优势品牌，企业发展就不成问题。
国内企业，小米公司和阿里巴巴集团无疑走在了创新的前列。
                                豫光金铅集团 杨中林