析发展态势 《2009年世界华商发展报告》出台

王超

来源：中国新闻网

　　中新社北京5月20日电 中国新闻社课题组20日在北京发布《2009年世界华商发展报告》。报告称，受全球新兴市场地区资产泡沫再起、美元贬值、中国经济率先复苏等因素拉动，2009年全球华商企业总资产恢复增长到3.9万亿美元。

　　中国新闻社课题组分别在2008年和2009年初，发布过上一年度的“世界华商发展报告”。现今发布的共约三万五千余字的《2009年世界华商发展报告》是第三份年度报告。

　　该报告对世界华商总资产进行了评估；阐述了世界华商和华商经济的发展特点；以详实的数据和丰富的案例，分别对美洲、亚洲、欧洲、非洲和香港、澳门、台湾的华商发展情况进行了分析与阐述。

　　报告指出，2009年，世界华商企业的总资产获得恢复性增长，约达到3.9万亿美元，这比2008年世界华商企业总资产2.5万亿美元的水平，增长了56%；但较之2007年的3.7万亿美元水平，仅微张5%。

　　报告称，由于世界经济复苏步履维艰，特别是欧美日发达经济体失业率高涨，需求不足，华商企业的盈利水平有所下降。加之美元汇率大幅波动，华商企业恢复性增长的态势显得动荡不稳。

　　报告显示，2009年，台港澳华商积极备战“后危机时代”：台商投资大陆范围更广，部分台企携巨资回流；港商重视大陆市场，企业力求转型升级；澳门华商依托博彩业，发展会展业。

　　金融危机冲击下，其他华商聚集区也蓬勃生长。报告指出，在东南亚，华商乐观面对危机，抓住中国-东盟自由贸易区实施的机遇，扩张事业版图。在美国，华商节省开支逆境求生，有实力的华商和华人企业开始寻求海外拓展和“反节奏”投资营销，期待着经济复苏，同时，经济不景气和失业率的增加，也使高端人才回中国大陆发展的意愿更强。在日本，华人企业数量倍增，发展呈现多样化趋势。在中国大陆，侨资企业积极拓展内销，形成总部回乡潮。

　　报告说，新兴经济体和新拓展业务地区的华商在逆境中求发展。在欧洲，金融危机影响犹在，华商转变思维，危机中寻求突破方式，逆境中求发展。俄罗斯华商遭遇大市场被关闭后，正在寻求转型。在迪拜，尽管经济萧条致使华商财富急剧缩水，然瞻望前景他们信心犹存。南美洲的华商，受经济衰退危害总体较小，投资信心强劲。广袤的非洲，因曾经创造投资回报率超30%的神话，继续成为华商关注的投资宝地。

　　报告认为，2010年仍有众多不确定性横亘在人们面前：发达经济体地区失业率依然高涨，各种形式的债务危机、货币危机风险犹存，新兴市场地区资产泡沫化的现象并无实质性改善，北南合作、南南合作的形式有待发展和创新。特别是中国经济调结构、上水平的过程复杂艰巨，国际贸易保护主义阴魂不散，全球经济二次探底的可能性仍然很大。中国新闻社课题组将继续密切关注世界华商的发展动向，并祝愿经过全球金融危机和经济衰退历练的华商企业变得更加健壮。

王超

2009年世界华商发展报告(全文)

来源：中国新闻网

　　引 言

　　中国新闻社课题组分别在2008年和2009年初，发布过上一年度的“世界华商发展报告”。现今发布的《2009年世界华商发展报告》，是第三份年度报告。

　　该报告对世界华商总资产进行了评估；阐述了世界华商和华商经济的发展特点；以详实的数据和丰富的案例，分别对美洲、亚洲、欧洲、大洋洲、非洲和香港、澳门、台湾的华商发展情况进行了分析与阐述。

　　本课题组所关注的“华商”群体与以往相同，指具有中国国籍或华裔血统、活跃在世界经济舞台上的商人群体，包括港澳商人、台湾商人以及遍布世界各地的华侨华人中从事商业活动者。从中国大陆走出去，正活跃在国际经济舞台上的中国大陆商人，也在此研究之列。

　　2008年，本课题组估算全球华侨华人约有4800万。华侨(或称“旅外华侨”)，是指定居国外的中国公民；华人(或称“外籍华人”)，是指华侨或其后裔中已加入、取得住在国国籍者。

　　本课题组测算，2007年，全球华商总资产约3.7万亿。2008年，受全球金融危机和经济衰退影响，世界华商企业资产比2007年缩水三分之一，减少了1.2万亿美元，约为2.5万亿美元。在2009年，受全球新兴市场地区资产泡沫再起、美元贬值、中国经济率先复苏等因素拉动，全球华商企业总资产恢复增长到3.9万亿美元，比2008年增长了大约56%；但较之2007年的3.7万亿美元水平，仅微张5%。

目 录

　　一、全球华商企业资产恢复性增长

　　1-1 世界华商企业资产恢复增长至3.9万亿美元

　　1-1-1 股市报复性反弹助华商企业资产升值

　　1-1-2 房地产再度繁荣助华商企业资产增加

　　1-1-3 美元贬值使华商企业账面资产升值

　  1-2 中国企业资产总值扩大份额 华商企业盈利下降

　　二、金融危机冲击下华商聚集区成长情况

　　2-1 台港澳华商积极备战“后危机时代”

　　2-1-1 台商投资大陆范围更广 部分台企携巨资回流

　　2-1-2 港商重视大陆市场 企业力求转型升级

　　2-1-3 澳门：依托博彩业 发展会展业

　　2-2 东南亚华商：乐观面对危机 寻找投资新领域

　　2-2-1 抓住中国机遇 扩张事业版图

　　2-2-2 看好中国-东盟自由贸易区前景

　　2-3 美国：中小华商生存能力强 高端人才回大陆意愿强

　　2-3-1 中小华商生存能力强 大型餐饮企业求海外拓展

　　2-3-2 经济不景兼遇甲流 美中旅游业受重创

　　2-3-3 人才：中国商机引力强 招才回国频互动

　　2-4 日本：华人企业数量倍增 发展趋势多样化

　　2-4-1 在日华人企业产业结构变化大

　　2-4-2 华商面临新机遇新挑战

　　2-5 大陆侨资企业：拓展内销 总部回乡

　　三、新兴经济体和新拓展业务地区的华商发展情况

　　3-1 欧洲：金融危机影响犹在 华商逆境中求发展

　　3-1-1 低端服务业深陷“持久战” 华商欲回国发展

　　3-1-2 遭遇频繁高强度检查 华商利益难保障

　　3-1-3 转变思维 危机中寻求突破方式

　　3-2 迪拜：债务危机里“打滚” 瞻望前景信心犹存

　　3-2-1 房地产业受冲击大 华商利益受损

　　3-2-2 传统贸易行业仍是华商“宠儿”

　　3-3 俄罗斯：大市场被关闭 华商亟待转型

　　3-3-1 坚持合法经营

　　3-3-2 开辟新营销渠道

　　3-4 南美洲：华商投资信心强劲

　　3-4-1 南美洲受经济衰退危害总体较小

　　3-4-2 阿根廷华人超市业迅猛发展

　　3-5 非洲：仍是华商关注的投资宝地

　　结语

王超

一、全球华商企业资产恢复性增长

　　2009年，在全球，特别是以美欧日为代表的发达经济体地区(Developed Market)，经济衰退仍占据主导地位。在这场被称为第二次世界大战以来60多年里最严重的衰退当中，三组关键词深刻影响着2009年全球华商企业的发展：资产泡沫、美元贬值、中国复苏。

　　2009年，在以金砖四国和亚洲主要国家及地区为首的新兴市场地区(Emerging Market)，股票市场报复性单边上扬，一扫2008年普遍下跌40-50%的颓势。股市暴涨，流动性大量释放，热钱涌入，房地产飙涨，助推全球华商企业中所占权重最大的那一部分——亚洲华商大型上市企业的资产获得恢复性增长。

　　由于经济刺激计划中所释放出的大量流动性催生通胀预期，同时，扩大出口的动力促使美国政府实际上放纵美元贬值，在2009年，美元汇率重拾下降通道。美元的贬值，使得华商企业分布在全球各地的资产，当以美元计价时，获得账面上的增值。

　　2008年底，中国政府出台4万亿元人民币经济刺激计划，不仅阻遏住中国经济的下滑势头，而且带动中国经济从2009年中开始，以V型走势强劲复苏。这带动全球华商企业，特别是大中华区域内与中国经济有着千丝万缕联系的亚洲华商企业得到发展。

　　2009年，世界华商企业的总资产获得恢复性增长，约达到3.9万亿美元，这比本课题组估算的2008年世界华商企业总资产2.5万亿美元的水平，增长了56%；但较之2007年的3.7万亿美元水平，仅微张5%。

　　但是，由于世界经济复苏步履维艰，特别是欧美日发达经济体失业率高涨，需求不足，华商企业的盈利水平有所下降。加之美元汇率大幅波动，华商企业恢复性增长的态势显得动荡不稳。

　　1-1 世界华商企业资产恢复增长至3.9万亿美元

　　本课题组沿用2007年和2008年世界华商发展报告的研究方法，在推算2009年世界华商企业总资产时，分以下三类来进行：

　　第一类，“亚洲华商大型上市企业”。

　　根据《亚洲周刊》2009年12月6日第48期所发布的数据进行汇总，按市值进行排名，进入全球华商企业前1000强的企业，都集中在亚洲。其中，中国企业有665家，其他335家企业分布在香港(139家)、台湾(119家)、新加波(28家)、马来西亚(25家)、印尼(9家)、菲律宾(8家)、泰国(7家) 。

　　本课题组把这些总部不在中国大陆、且进入全球华商企业前1000强的335家企业，简称为“亚洲华商大型上市企业”。经数据汇总，去年，它们的总资产合计接近3万亿美元 。

　　值得一提的是，在不同地区和不同时期，因经济结构、发展水平甚至汇率差异，人们对于大中小型公司的划分，其实都带有很强的主观色彩。

　　2009年，能够跻身全球华商企业1000排行榜的335家“亚洲华商大型上市企业”，市值(股价*总股本)超过100亿美元的企业有30家，占不到10%。市值超过50亿美元、但不到100亿美元的企业有36家。如果把市值超过50亿美元的66家企业全部计入，其数量还不到“亚洲大型华商上市企业”的20%。这66家企业中，有56家企业总部设在香港和台湾；另外10家企业总部分别在新加坡、马来西亚、菲律宾、泰国。

　　以国际资本市场常用的标准来衡量，一般市值超过50亿美元、甚至100亿美元的企业，才被称为大型企业(Large Capitalization Company)。而上述被列入全球华商企业1000排行榜的335家“亚洲华商大型上市企业”，平均市值接近40亿美元，其市值的中位数约17亿美元。故以国际资本市场上常用的标准来看，本报告所研究的第一类“亚洲华商大型上市企业”，其实绝大部分属于国际资本市场中的中小型企业。

　　同样根据该周刊的统计，两年前，进入“2007全球华商企业1000”排行榜的非中国大陆企业，总共有514家，到2009年则减少为335家。减少的179个席位，全部被中国大陆企业占据。

　　换言之，经过2008年全球金融危机的疾风暴雨和2009年中国经济异乎寻常的率先复苏，在世界范围内，有更多中国大陆“巨无霸”企业跻身全球华商企业1000排行榜；原本属于港台、新马泰、印尼和菲律宾的“亚洲华商大型上市公司”的地盘，有17.9个百分点被中国大陆企业抢占了。

　　第二类，“亚洲华商非大型上市企业”。

　　它们包括亚洲地区大型的华商私人公司(Private Company)，以及各类中小型华商企业。2009年，其资产约7500亿美元，相当于第一类“亚洲华商大型上市企业”总资产的1/4，在亚洲华商企业总资产中，占有大约20%的权重。

　　近年来，尤其在亚洲新兴市场地区，资本市场对企业的生存和发展发挥着日益广泛而深远的影响。资金、各类市场资源以及资产的分布，日益显现高度不均衡性，日益向大企业聚集，出现所谓“强者愈强、大者愈大”的趋势。

　　如上文所述，以国际资本市场上常用的标准来看，本报告所研究的第一类“亚洲华商大型上市企业”，其实绝大部分属于国际资本市场中的中小型企业。那么，极少数规模较大、但并未上市的亚洲华商私人企业，以及数量庞大、但规模更加微小的亚洲华商中小型企业，其资产总额所占的权重，便更趋降低。

　　加之各类私人企业经营情况的统计数据非常缺乏，本课题组在评估2009年全球华商发展状况时，缩减了该类企业的资产权重，由2007年和2008年的相当于“亚洲华商大型上市企业”的1/3，缩减比例到1/4，则“亚洲华商非大型上市企业”的资产约7500亿美元。

　　第三类，“非亚洲地区华商企业”。

　　在广大的非亚洲地区，尤其是北美、欧洲等地，华商企业继续受到世界经济衰退影响，其资产份额在全球华商企业总资产中所占的权重有所降低。

　　由于非亚洲地区的华商企业分布极不均匀，且几乎全部是家庭式、家族式小企业。其企业的资产总额，在相当程度上，也就是这些海外华侨华人的个人资产或家庭资产总量。

　　本课题组倾向认为，在剔除“亚洲华商大型上市企业”的因素之外，各大洲华商所经营的家庭式、家族式企业资产总额，与各地海外华人人口数量的多少呈正比关系。

　　根据本课题组《2008年世界华商发展报告》，目前，海外华侨华人共约有4800万人。其中分布在亚洲地区的约占83%；其他17%的海外华侨华人，散布于北美洲、南美洲、欧洲、大洋洲和非洲。

　　历经多年、多次移民，目前美洲地区华人人数占比最大，约为海外华人总数的10.9%；欧洲、大洋洲和非洲的华人人数分别占海外华人总数的3.66%、1.98和和0.61% 。

　　若以亚洲华商大型私人企业及各类中小型华商企业的总资产7500亿美元作为基数，以亚洲海外华人人口占海外华人总人口的82.3%、而非亚洲华人人口占海外华人总人口17.7%的比例进行计算，则非亚洲华商企业资产总额约为1600亿美元。

　　综合以上三类华商企业，受新兴市场地区资产泡沫再起、美元贬值、中国经济率先复苏等因素拉动，2009年全球华商企业总资产约为3.9万亿美元，比2008年增长了大约56%；但较之2007年的3.7万亿美元水平，仅微张5%。

　　1-1-1 股市报复性反弹助华商企业资产升值

　　人们普遍认为，始发于2007年第三季度的金融海啸，震中在华尔街，重灾区在欧美发达经济体的金融行业。这些领域本非华商聚集地。在2008年全球金融危机大爆发期间，华商企业所受到的创伤，主要源于金融海啸冲击波的外围影响，包括全球股市跳水、房地产贬值、美元升值、失业率上涨，以及随后经济衰退造成的国际市场需求低迷等。

　　2009年，金融危机所造成的震荡慢慢平复。特别是在度过了2009年第一季度的惯性下探之后，全球经济逐渐企稳，并从新兴市场地区开始，逐步显露回升势头。在众多大型华商企业云集的亚洲，各地股市均报复性反弹。

　　摩根斯坦利亚洲指数(不含日本)(The MSCI All Country Asia ex Japan Index)反映了除日本之外，亚洲总共10个发达和发展中经济体的股市表现。这10个经济体包括中国大陆、香港、印度、印尼、韩国、马来西亚、菲律宾、新加波、台湾、泰国 ，涵盖12100个上市企业的数据，当然也包括了几乎没有华商上市企业的印度和韩国的市场表现。

　　具体分析跻身2009年全球华商企业1000排行榜的335家非中国大陆企业，可以发现，其中57%的公司市值少于20亿美元；所有335家企业市值的中位数约17亿美元。以国际资本市场上常用的标准来衡量，亚洲华商大型上市企业实际上基本属于国际资本市场里的中小盘股。

　　因此，本课题组倾向认为，采用摩根斯坦利亚洲指数(不含日本)(The MSCI All Country Asia ex Japan Index)来估量亚洲华商大型上市企业在2009年的整体市场表现时，应当引用摩根斯坦斯亚洲中小盘股指数(不含日本)，即The MSCI All Country Asia ex Japan Small and Mid Cap Index。

　　截至2009年12月31日全年，摩根斯坦利亚洲中小盘股指数(不含日本)上涨了97.9% 。

　　香港特别行政区行政长官曾荫权2010年1月14日出席立法会答问大会时说，在2009年里，约有6000亿港元热钱流入香港，其中4000亿港元流入股市。

　　巨额资金涌入，把2009年的香港股市从3月10日的11345低点，推高到同年11月18日的23100高点，波动幅度达到102%。不仅香港股市在动荡中飙升，华商企业云集的亚洲各地，股市普遍大涨。

　　《华尔街时报》市场数据集团(WSJ Market Data Group)公布的资料，以当地主要股指2009年1月1日的开盘价和同年12月31日的收盘价进行衡量，台湾股市上涨78%，印尼股市上涨87%，菲律宾、泰国、新加坡股市均上涨63%-65%，涨幅最低的马来西亚股市也上涨超过45%(见下表《2009年全球华商聚集地区股票市场波动情况》)。

　　资金的风险偏好增强、避险冲动减弱，大量资金开始脱离美元，转而进入以亚洲为主的新兴市场寻求增值。热钱涌入，形成了这些地区股票、房地产为主的资本市场的繁荣，甚至繁荣到再度出现泡沫。伴随股市飙升，全球华商企业，尤其是亚洲华商上市企业的资产，几乎都恢复到接近、甚至略微超过金融危机爆发前的水平。仅以2009年跻身全球华商市值最大的前1000家企业为例，其中335家总部设在中国大陆之外的亚洲华商大型上市企业总资产约3万亿美元，比2007年年底时还增长了25%。

　　但在以美欧日为代表的发达经济体地区，根据《华尔街日报》市场数据集团公布的资料 ，在2009年，股市一度大幅波动，最低点见于西半球的2009年3月9日(日本、香港3月10日)。纽约道琼斯工业平均指数当日最低下探6440点，只相当于2007年10月历史高点14198点的45%，比1997年亚洲金融危机时的低点还低，12年的增长似乎一笔勾销。但9个多月之后，到2009年12月29日，纽约、伦敦市场同一天回升至一年中的最高点。2009一年当中，纽约、伦敦股市最高点比最低点高65%，东京市场高了51%。这样的巨幅波动，在发达经济体近百年历史中，都相当罕见。

　　然而，经济衰退余波荡漾，失业率依然高涨，全球性经济复苏姗姗来迟。2009年全年，美欧日股市(除纳斯达克市场)的全年涨幅基本在20%上下，不及亚洲新兴市场地区动辄百分之六十几、七十几、甚至八十几的反弹力度。人称“金砖四国”的中、印、俄、巴西，股市飙升，上涨幅度都接近或超过一倍。

　　1-1-2 房地产再度繁荣助华商企业资产增加

　　2009年，在亚洲新兴市场地区，尤其是受中国大陆经济影响较大的香港、台湾、新加坡等地，房地产市场一派繁荣。

　　道琼斯亚太房地产指数(Dow Jones STOXX®Asia/Pacific 600 Real Estate Cap) 被认为是分类行业标准(Industry Classification Benchmark)。它反映了亚太地区600家最大、且可供自由交易的房地产上市公司、房地产投资基金、上市的物业基金、房地产控股及开发企业的市场表现。在2009年，道琼斯亚太房地产指数从年初的大约65欧元上涨到年末的大约88欧元，涨幅超过35%。

　　有报道说，2009年，至少有1200亿港元的海外资金流入香港楼市，推动2009年的香港楼价不断走高，已经达到1997年香港楼市泡沫最盛时的80%左右 。新加坡也不遑多让，2009年第三季度平均房价上涨15.8%，创28年来最大增幅。

　　亚洲的资本市场繁荣到令人警觉的程度。世界银行行长佐利克(Robert Zoellick)在2009年11月25日发表于英国《金融时报》上的文章中说，全球经济正面临投资泡沫化的新风险，房地产、股票等资产价格膨胀的迹象，在亚洲特别明显，包括在中国大陆、香港和新加坡等地，“新的教训是，不要等到泡沫破裂再来收拾残局”。

　　在亚洲新兴市场隐约出现资产泡沫的同时，欧美等发达经济体地区的房地产市场起色不大。

　　美国国家统计局发布的数据 ，2009年1-12月，全美包含地价的新屋销售价格中位数为21.4万美元；2008年1-12月，这个数值为22.9万美元。据统计，目前美国四分之一的房贷总额高于房屋价值。穆迪商业地产价格指数显示，与2007年峰值相比，美国商业地产价格已下跌41%。

　　在欧盟，由于英国宏观经济形势不佳、失业人数增加，英国楼市复苏迹象直到2009年底才略有显现。从2009年初开始，法国人购房热情升温早早地被政府刺激起来。数据显示，去年第二季度和第三季度，法国新房销量分别同比增长29.6%和65.2%，二手房成交量呈上升趋势。德国的经济下行给工业用房带来较大影响，但对居民住房影响相对较小。

　　日本政府虽然也推出刺激房地产市场复苏的措施，但却并未奏效，房市依然无法走出低谷。

　　“金砖四国”中的巴西、印度，房地产市场呈较快发展趋势，俄罗斯则冷清得多。以俄首都莫斯科为例，有报道称，2009年其高档楼盘均价为每平方米折合3.3万美元，普通楼盘均价每平方米6100美元。与房价相比，莫斯科人均约1300美元的月收入显得微不足道。

　　2009年全球房地产市场中，最惊心动魄的当属迪拜。自从阿联酋2002年允许外资进入部分房地产业后，这个国家的房地产价格上涨了6倍。由于迪拜“没有外汇管制”等政策，金融危机之后，热钱大规模撤离，房价、地价首当其冲。

　　迪拜长期倚重外资与房地产，从2008年10月至2009年末，迪拜的房地产市场价格缩水50%。外资撤出、房地产价格下跌，终于引发2009年末震惊世界的“迪拜主权债务危机”。当地参与炒楼的华人投资缩水也不少。

　　总体上，对于全球华商企业而言，亚洲等地房地产市场的繁荣使得世界华商企业资产有所增长。

　　1-1-3 美元贬值使华商企业账面资产升值

　　2008年底以来，各国先后出台巨额经济刺激计划，由此释放出大量流动性，助长了新兴市场新一轮的资产泡沫，同时也催生出普遍的通胀预期。同时，扩大出口的动力促使美国政府实际上放纵美元贬值。多种因素叠加，从2009年第二季度，也即欧美股市触底之后不久，美元被重新推入下降通道。

　　根据路透社的报价，对比2009年1月2日与12月31日每1美元对华商聚集地区的不同货币兑换率，可以看出美元在2009年全年的贬值走势(见下表)。

　　在亚太地区，美元只对日元和越南盾小幅升值。人民币、港币和澳门元盯紧美元，兑换率基本未变。但在台湾、新加坡、马来西亚、菲律宾和泰国这些华商企业聚集地区，美元对当地货币均小幅贬值1.3%—4.1%不等。在原材料和能源出口大国印尼、澳大利亚，美元对卢比和澳元分别大幅贬值13.6%和21%。

　　至于欧洲和南北美洲地区，美元除相对于俄罗斯卢布小幅升值3.1%之外，相对于欧元贬值3.3%，相对于英镑和加元贬值均超过10%；在巴西和南非，甚至相对于当地货币贬值超过20%。

　　美元对不同地区货币的贬值，使得分布在全球各地的华商企业的资产，当以美元计价时，等于不同程度上增加了账面价值，只不过这个比例大小不等。

王超

1-2 中国企业资产总值扩大份额 华商企业盈利下降

　　中国经济从2009年中期开始，戏剧性地展开V型反弹，领先于全球各大主要经济体，率先复苏。这给2009年的世界华商发展版图打上深深的印记。

　　根据《亚洲周刊》在2007年底 和2009年底 分别发布的《全球华商1000排行榜》可以清楚看到，中国企业、尤其是大型国有上市企业如何在全球华商1000大企业中明显扩大了自己的份额。

  

　　在2009年，被列入全球华商市值前1000位的企业中，非中国大陆企业共有335家，比2007年时的514家减少了179家。这表明，经过2008年全球金融危机的疾风暴雨和2009年中国经济的异乎寻常的率先复苏，在全球最大型的1000家华商企业中，中国大陆企业、特别是那些受惠于中央政府经济刺激计划的大型国有上市企业，大幅度扩充着自己的版图；而两年前，原本跻身全球1000大华商企业的非中国大陆企业，有179家被排挤出这个阵营。

　　具体到各地，被排挤出全球华商1000排名榜最多的，是总部设在新加坡的华商企业。2007年，有232家新加坡企业上榜，到2009年，只有28家，减少了204家。其次是总部设在台湾的华商企业。2007年，有255家台湾企业上榜；到2009年减少到119家，少了136家。海外投资失利、国际需求低迷、中国企业异军突起，是其被排挤出全球华商1000排行榜的主要原因。

　　但同一时期，进入榜单的印尼企业却增加了26家。在2007年-2009年期间，印尼是仅次于中国大陆，进入全球华商1000排行榜企业数量增加最多的国家。

　　其原因有四：首先，印尼以出口能源、原材料为主，金融体系国际化程度不算很高，这样的经济结构使其在2008年国际金融危机和2009年全球经济衰退中相对受创不大；第二，印尼股市2009年涨幅在亚洲地区居前，高达87%；第三， 2009年印尼货币相对于美元大幅升值13.6%；第四，中国是印尼最大的进口和出口市场，受中国经济刺激计划拉动，印尼与中国的双边贸易额在2009年虽有所下降，但相对而言却损伤较小。这些因素推动总部设在印尼的华商上市企业市值明显增加。

　　2009年，被列入全球华商1000排行榜的非中国大陆企业，数量虽然减少了17.9%，但总资产约3万亿美元，比2007年时的2.4万亿美元增长了25%；营业总额接近8800亿美元，比两年前增长10%。换句话说，亚洲华商大型上市企业资产总额的增长幅度，大于其营业规模扩大的程度。

　　同时，这些企业2009年营业额虽然增加，但营业额的平均增长率 却从2007年时的34%，下降到15%，减少了19个百分点。它们在2009年的纯利平均增长率下降了37%，但2007年的纯利平均增长率是增长25%。

　　也就是说，亚洲华商大型上市企业的账面资产在增加，它们也在努力地多做生意，但实际挣的钱却比金融危机之前明显减少。

王超

二、金融危机冲击下华商聚集区成长情况

　　2-1 台港澳华商积极备战“后危机时代”

　　2-1-1 台商投资大陆范围更广 部分台企携巨资回流

　　美林全球财富管理与凯捷顾问公司发表的报告说，受金融危机影响，截至2008年底，台湾“富人”减少18%，降至5.8万人，财富总值下降24.8%，缩减至1760亿美元。在2009年5月台北举行的“2009金融海啸高峰论坛”上，台湾多位经济界人士在提出应对金融海啸策略时，多将方向指向大陆。在外需严重萎缩、外销骤遇困境之际，大陆内需市场呈现出巨大的吸引力和潜力。据台湾媒体报道，海峡交流基金会在2009年2月也曾表示，开拓中国大陆市场已经是台商的大趋势。


　　2009年，尽管危机还未过去，但台商在大陆纷纷增加投资、扩大产能、进军内陆、涉足新产业，积极布局“后危机时代”的大陆市场，用实际举动彰显对大陆新一轮经济增长的强烈信心。

　　台资企业云集的长三角地区迎来了新一轮投资热潮。台湾笔记本电脑龙头代工企业伟达、仁宝、纬创陆续宣布将建立新的生产基地；台塑斥资1.74亿美元扩建宁波石化区；绿色能源企业台湾光宝集团动用6亿美元在江苏常州打造华东营运中心。2009年入秋之际，台湾首富、鸿海集团掌门人郭台铭接连使出大手笔，斥资百亿进军大陆3C及家电连锁卖场与苏宁、国美“叫板”，在重庆筹建横跨制造业与服务业的大西部基地……受到两岸业界的高度瞩目。此外台商在投资中，注重了对内陆地区的辐射，以及直接投资。

　　台湾区电机电子公会发表的《2009年中国大陆地区投资环境与风险调查》提出了十大趋势，指出未来台商布局大陆的趋势可能由过去单纯的代工贸易调整为向内需市场拓展，由单一市场转向区域市场，由贸易市场转向内需市场，由代工生产转向自创品牌。报告还指出，大陆海西、西三角、泛北部湾三个新经济区首度受到台商关注，显示了台商新一轮的大陆布局将启动。

　　2010年的上海世博会也成了许多台商品牌抢占大陆市场的重要平台。除了台资企业震旦行在世博园区内设有企业馆外，将有台商开设的数十个餐饮卖店。为了掌握世博商机，作为上海世博赞助商的克莉丝汀食品公司，就已在世博园区内设立了7个据点，预计将投入近2000万元人民币。由台商南侨投资的上海宝莱纳，规划在世博村内改造一栋老旧酒精厂房，总投资1.2亿元。除此之外，将在上海世博园营业的还包括了仙踪林、真锅、85度C、代官山、一茶一座、两岸咖啡等台商品牌。

　　2009年《海峡两岸金融合作协议》的签署，意味着台资金融机构投资大陆将进入一波新的高潮。2009年11月16日，两岸正式签署银行、证券及期货、保险业等三份监管合作备忘录，两岸金融合作迈出实质性步伐。

　　台湾目前有8家银行、13家证券公司在大陆设立办事处，最早一家办事处至今已经13年，但仍未能升格承做实质性业务，金融监管合作备忘录的签署为两岸金融的交流层次提升提供了保障，未来台资银行办事处将升格为分行、承做人民币业务等，证券、保险机构在大陆拓展的重要障碍可以说已经扫除。不仅有利于促进两岸金融业的优势互补和共同发展，更有利于进一步优化大陆台资企业的融资环境，是两岸金融合作的新起点与新突破。

　　2009年在大陆经营的台商，还掀起了回台上市、投资的新风潮。自2008年8月台交所建立台商回台上市机制以来，一些在大陆经营有成的台商开始积极寻求回台上市、投资。2009年4月后，旺旺、巨腾、新焦点等大陆台商先后回台上市都受到投资人追捧。

　　据统计，这几家企业的TDR (台湾存托凭证)数次涨停，股价涨幅超过2位数，巨腾涨幅更是超过1倍。旺旺集团旗下的中视、旺旺保股价也都有7成至1倍左右的涨幅。截至2009年9月，据统计共有22家台资企业申请在台IPO，其中17家在大陆营运。顶新集团下属的康师傅控股已向台湾证交所正式送件申请在台发行TDR。达芙妮、富士康等多家大陆台资企业正着手回台上市。台湾中兴大学台商研究中心主任袁鹤龄说：“在大陆成长并发展的台商回流作为一个典范，能够吸引更多的台湾企业到大陆投资，对两岸经贸具有更加深化的象征性意义。”

　　纵观2009年台湾企业的表现，或许正如中国社科院台湾研究所研究员王建民所说，“历经国际金融危机淬炼后的台湾企业，正在以越来越自信的姿态重新布局两岸市场。”

　　2-1-2 港商重视大陆市场 企业力求转型升级

　　2009年，香港经济逐渐从金融海啸阴霾中走出，经济实现谷底反弹，可用“先苦后甜”来形容。

　　美国著名财经杂志《福布斯》2009年2月5日公布香港富豪排名时分析，金融海啸导致香港前40大富豪平均身家缩水达54%，李嘉诚虽稳坐香港富豪榜之首，但财富却缩水一半。但到第二季度，香港经济明显反弹，本地生产总值与上年同期比较，跌幅收窄至3.6%。

　　香港是东亚地区最早发展成为国际金融中心的城市。2009年，美国金融体系趋于稳定，对香港经济起到利好作用；人民币结算业务又为香港金融业注入了新动力。2009年香港金融、银行业市场上再现招聘潮，对于拥有固定客源的一线销售人员，雇主甚至愿以高薪挖角。据人力资源公司Manpower的调查显示，金融、保险及房地产业招聘意欲在第三季的还是-7%，但第四季就急升至3%。2009年9月公布的“全球金融中心指数”，香港高居第三位，是排在伦敦和纽约之后最具竞争力的金融中心。

　　金融危机令港商群体发生三大变化：

　　首先，金融海啸使港商更重视大陆市场。

　　在金融海啸影响下，不少港商面对欧美市场订单下跌、传统出口市场收缩的困境。而中国内地积极刺激内需，为港商提供了出路，且香港品牌对内地消费者而言仍具有一定吸引力，内地民众消费力亦很强，拓展内销市场成为支持港商的“活水”。

　　麦格理银行于2009年7月6日发布的香港旅游业分析认为，大陆经济恢复，通过旅游业的传导，促使香港旅游业触底反弹。旅游业的复苏对香港经济、特别是零售业起到至关重要的作用。

　　2008年香港零售业在金融海啸下满目萧条，一年过后，香港经济由谷底反弹，零售业全面回暖。其中，奢侈品复苏情况最见显著，汽车及耐用消费品等大额项目的销售增长，反映出消费意欲增强，据香港特区统计处2009年12月29日公布，香港11月零售业总销货额为229亿元，按年率计算，劲升11.7%，创出15个月以来的新高，总销货量也按年升9.8%。

　　近年香港特区政府与内地签订多项合作计划并落实一些合作纲要，包括更紧密经贸关系(CEPA)、珠三角改革发展规划纲要，以及近期的人民币贸易结算试点合作备忘录等，以助港企打入内地市场。香港贸易发展局也在大力度帮助港商拓展内地市场。香港贸易发展局助理总裁周启良表示，2009年将增加25%的资源以加强在内地的推广力度，包括举行展览会、安排考察访问团在内地进行考察、举行研讨会和印制《内销攻略》，以便为港商提供更多资讯等。

　　港商借助贸易发展局提供的平台，集体进军，既降低了风险，又提升了进驻内地销售市场的开拓能力。制鞋企业安朗童话世界公司就是通过参加内地的展销活动，成功在杭州得到内地采购商的青睐。香港驰名品牌荣华食品制造有限公司的传讯经理胡小宝表示，该公司目前在华南已有一定知名度，现时正积极开辟华中市场。

　　其次，金融海啸迫使港商更加注重升级转型。

　　经过金融危机的冲击，留下的港资企业基本都是优质企业。不过，目前仍有不少企业还在为国际品牌代工生产，仅赚取微薄利润，这些企业如果不转型升级，最后仍难逃倒闭命运。港工业总会主席孙启烈表示，香港制造业必须寻找新的出路，才能化危为机，转型升级就是未来发展的一个重要机遇。2009年一些港资制造企业开始探索利用设备，提高生产附加值，或尝试从制造商转型到提供设计、安排生产、提供市场推广服务上。

　　第三，金融危机使得港商到内地投资的思想观念发生很大的转变。

　　三十年前，港商刚到内地发展的时候，只想着怎么把企业规模做大，产量提高。但随着劳动合同法的贯彻实施、内地用工成本日渐提高、以及“民工荒”等情况的出现，港商意识到，大量的用工需求也会是负担。香港工业总会副主席、珠三角工业协会主席刘展灏说：“未来港商在内地的投资会更趋向于精细化和专业化。比如会把一些劳动密集型生产环节的订单外包，派发给其他加工贸易企业。”

　　金融危机给港商带来的变化与机遇，香港工业总会主席孙启烈的一番话，很有说服力：“香港制造业必须寻找新的出路，转型升级和扩大内销是香港厂商未来发展的大方向。香港工业总会工作重点之一就是，将以‘一条龙’的服务方式，协助港商加快转型升级和开拓内销市场。”

　　2-1-3 澳门：依托博彩业 发展会展业

　　2009年1月，美国传统基金会与《华尔街日报》联合发布的“全球经济自由指数”报告显示，澳门在首次被纳入调查的21个微型经济体中排名第一，在全球179个经济体中排名21位。海外舆论指出，这反映回归后澳门积极吸纳外资，对外交往越来越紧密，透明度越来越高，澳门的国际地位不断提升，逐渐受到国际社会的认同。

　　2009年，全球金融危机犹在肆虐，“一国两制”下的澳门却已回暖，就业形势稳定，消费行业保持畅旺，投资市场渐趋活跃，但经济依然处于调整阶段。澳门特区行政长官崔世安在2009年12月31日发表献辞时说，2009年尽管本地市场仍然受到国际金融危机的影响，但在广大市民的努力以及外围因素的积极作用下，澳门经济的表现“较预期为好”。

　　博彩业是澳门的经济支柱，澳门的财政收入七成以上来自博彩业。2008年，澳门的美资博彩业因投资方深处金融危机的核心区，受到极大冲击，在澳门博彩业扩张明显放缓。而华商资本的博彩公司也受到不同程度的冲击，并出现裁员减薪的情况。

　　2009上半年博彩收益较2008年同期下跌近百分之十四。为避免恶斗，加强合作，公开、公平、公正地竞争，2009年7月28日，澳门博彩业商会成立，由具有“赌王”之称的澳门博彩股份有限公司行政总裁何鸿燊出任会长。首批6家会员分别是：澳门博彩股份有限公司、银河娱乐场股份有限公司、永利度假村(澳门)股份有限公司、威尼斯人(澳门)股份有限公司、新濠博亚博彩(澳门)股份有限公司、美高梅金殿超濠股份有限公司，囊括了澳门博彩业美资资本与华商资本的领头羊企业。

　　2009年8月，澳门博彩业创下营收历史最高纪录的112亿澳门元。10月份内地超长的黄金周带来更多客流量，博彩业单月收入突破了120亿澳门元。当时，澳门市内33家赌场的百家乐赌桌挤满了赌客；为了在新濠天地观看卡通表演《龙腾》，领略其神奇力量，游客们不惜排队等上几个小时。这是金融海啸过后，澳门赌业再次井喷的开始。

　　研究者预计澳门博彩业2009年收益将有望达到1200亿澳门元，这个数字相当于1999年回归当年的10倍，比2008年增加近10%。

　　由于过分依赖博彩业，澳门经济的脆弱性在金融危机面前也暴露无遗。新任澳门特区行政长官崔世安在其施政纲领中提出，新一届政府将着眼于澳门经济的多元化。2009年8月14日，中国国务院正式批准实施《横琴总体发展规划》，为澳门拓展发展空间和经济适度多元发展提供了新的支持。

　　澳门大学博彩研究所所长冯家超形容，过去10年，澳门市场已经由纯博彩业营造出综合度假村的新概念，并且逐渐成形，垂直多元发展已渐见苗头。

　　澳门立法会议员、澳门发展策略研究中心理事长萧志伟曾表示，与博彩业直接相关的旅游、酒店、餐饮业之外，在澳门具有优势的文化创意产业、会展业、批发零售业以及中药制造业等，均是澳门经济适度多元化的发展方向。

　　目前，澳门会展业蓬勃发展，成为多元结构中既能提升传统产业、又能拓展澳门服务业的新支柱。2004年，澳门会展收入低于1亿元，而据澳门展览业者统计及预测：2008至2010年3年间，将有500多个国际性会议在澳门举办，带来超过30亿澳门元的直接和间接经济效益。这样的增长速度，有望使澳门成为亚太地区会展业增长最快的城市。

王超

2-2 东南亚华商：乐观面对危机 寻找投资新领域

　　东南亚联盟(东盟)各国华商拥有雄厚的经济实力，世界华商500强中约三分之一分布在东盟。在东南亚地区证券交易市场上市的企业中，华人上市公司约占70%。在东盟最大的经济体印度尼西亚，华侨华人占总人口的5%左右，但是华人经济在印尼国民经济中却具有举足轻重的作用。据印尼广肇总会总主席陈伯年介绍，80%的印尼华侨华人都有自己的产业，主要从事零售超市、房地产、纺织、渔业、农业、旅业和金融等，遍及印尼经济的第一、第二、第三产业，近乎掌握印尼经济命脉的50%。

　　对于经济实力雄厚，经历过亚洲金融危机洗礼的东南亚华商，面对2008年这场波及全球的金融危机，显得更为淡定沉着。在第十届世界华商大会上，菲律宾总统阿罗约就盛赞“菲籍华裔和华商们有很强的商业意识和捕捉商机的头脑”为菲律宾发展做出了巨大贡献。她强调，“华裔都是坚忍不拔的，正是因为你们的努力，我们才能够从全球经济危机中复苏。”印尼副总统候选人布拉波沃也夸赞华商善于经营，成为提升印尼国家经济的先锋。

　　面对本次金融危机，印度尼西亚巴里多太平洋集团董事长、华人实业家彭云鹏一直比较乐观，在他看来，政府和经济实体在经历了亚洲金融危机后积累了经验，整顿健全了银行金融体系并采取了正确的防范措施，因此虽然在出口方面有所减少，但政府积极拓展内需市场，保证了经济和社会的稳定。据印度尼西亚中央统计局数据，2009年印尼经济增长率为4.5%，高于政府此前预期4.3%的增幅。良好的经济发展态势，为华商的进一步发展奠定了良好的基础。

　　2-2-1 抓住中国机遇 扩张事业版图

　　在席卷全球的金融海啸中，马来西亚华商古润金在中国投资的完美(中国)日用品有限公司反而增加了员工。古润金认为，在中国的投资很安全。他为自己15年前产生的到中国投资的念头感到庆幸——中国市场稳定，政府重视，机不可失。

　　在当前全球经济尚未走出经济衰退阴影的大背景下，中国经济的强势增长，使得像古润金一样的东南亚华商看到了摆在他们面前的新机遇，那就是中国市场——尤其是庞大的中国内需市场。他们希望抓住中国机遇，扩张事业版图，在全球经济全面复苏中占得先机。

　　正是看好中国市场，马来西亚的华商纷纷压缩在其他国家的投资，转而把资金投到中国。马来西亚金狮集团近年来在北京、上海、广东、武汉、青岛、成都等地设立了数个工业园区，从事轮胎及摩托车制造、啤酒酿造、零售业及酒店连锁等产业，业务增长迅速。

　　从商50余年、在菲律宾拥有大型软饮料集团的蔡其仁也认为，中国的发展给海外华商带来很大商机。面对金融危机冲击，蔡其仁决定接手菲律宾一家濒临破产的航空公司，大批购入中国生产的支线飞机，计划开辟直飞上海、北京等中国大城市的航线。他还计划在中国西南地区设厂，开拓软饮料和果汁市场。

　　早年在中国市场耕耘的东南亚华商，有一些也开始酝酿扩张计划。菲律宾上好佳(国际)有限公司从1993年开始在中国投资，经过多年经营，目前已成为中国家喻户晓的膨化食品品牌。上好佳荣誉董事长施恭旗表示，正是依托中国经济的沃土，上好佳才能从一个小食品公司成长为有国际竞争力的大企业。接下来，他将以上好佳在中国的拓展经验，继续开拓越南、缅甸、泰国和印尼等国市场。

　　2-2-2 看好中国-东盟自由贸易区前景

　　2008年，虽受国际金融危机影响，中国与东盟相互投资和贸易仍不断扩大。2008年，中国与东盟国家双向投资额接近600亿美元、贸易总额为2311亿美元。按照中国东盟协议，中国-东盟自由贸易区将于2010年全面建成。届时拥有19亿人口、GDP近6万亿美元的中国-东盟自由贸易区将成为“未来世界第三大经济区域”。2009年正是中国-东盟自由贸易区建设的关键之年。

　　中国-东盟自由贸易区的市场前景，吸引着东南亚华商们。昆明举行的第七届东盟华商投资西南项目推介会暨亚太华商论坛，就吸引了来自30多个国家和地区的530多位海外侨领和华商。此次论坛成为历届东盟华商投资西南项目推介会中，参会侨领和华商最多的一次。

　　对于泰华进出口商会理事长刘暹来讲，20多年来，他一直和中国做钢材进口贸易生意，中国-东盟自由贸易区2010年1月生效后，很多商品包括钢材的关税将降为零，他的进口成本也将大大减低，对提高企业的竞争力将是如虎添翼。

　　2008年在全球经济不景气的大环境中，中国与马来西亚的贸易也受到了影响。2009年1至5月，中马双边贸易总额为169.5亿美元，同比下降了21%。尽管如此，马来西亚驻华大使馆商务参赞朱家红对未来仍充满了信心：“在东盟自由贸易协议之下，到2010年，东盟出口到中国的七千多种产品的关税将大幅下降，九千多种中国产品出口到马来西亚将完全免税，中马双边贸易都将受益匪浅。”

　　中国是东盟第三大贸易伙伴。中国-东盟自贸区的实施，必将极大地促进东盟以及中国的经济发展，为中国及东盟各国带来不可估量的巨大商机，为东南亚华商带来新的机遇。

王超

2-3 美国：中小华商生存能力强 高端人才回大陆意愿强

　　2009年，美国仍是金融危机的重灾区之一，加之甲型H1N1流感的爆发，旅美华商中餐业、零售业、旅游业等受到不同程度的损失。一方面华商节省开支逆境求生，另一方面有实力的华商和华人企业开始寻求海外拓展和“反节奏”投资营销，期待着经济复苏。

　　经济不景气与失业率的增加，使美国高端人才回大陆发展的意愿更加强烈。中国政府和科研机构的各项“揽才”计划也频频伸出橄榄枝，海外人才与中国的互动更加频繁。

　　2-3-1 中小华商生存能力强 大型餐饮企业求海外拓展

　　餐饮业仍是华裔移民在美国生存的支柱产业之一，遍布美国主要大都会的中餐馆成为中国文化的一个象征。据美国《中餐通讯》介绍，全美国约有4.5万家中餐馆，年销售额200亿美元，美国民众每天消费250万份中餐。

　　华资商家普遍表示，2009年，失业、收入缩水以及对经济前途缺乏信心，让许多华裔民众量入为出，除必须的消费外，很多家庭能省则省。而甲型H1N1流感的出现，也让中餐馆的生意受到威胁。

　　尽管如此，美国餐饮业知名华人企业家蒋达昌认为，虽然美国整体经济形势堪忧，但对于以经营小生意为主的华商不会造成太大影响。大部分华商勤奋苦干，善于积累财富，具有较强的生存能力，相信他们最终一定能渡过危机。

　　事实上，美国华人餐饮业在2009年呈现出两头强、中间弱的发展趋势。

　　一方面，因为经济不好，很多人会尽量减低消费，出外用膳也会选择较便宜的餐厅，因此小本经营、价钱廉宜的小型餐馆，反而有更多顾客。而这些餐馆，也有机会聘请短期工作雇员。所以，一些小餐馆的生意受到经济不景的影响较小。

　　另一方面，由于金融危机影响美国市场的增长，大型的中餐馆把触角伸向海外，实现了扩展发展。

　　华馆是美国最成功的中餐连锁店，凭借“美式中餐”， 在1998年成为美国唯一在纳斯达克上市的中餐连锁集团，如今在全美开有94家分店，遍布39个州。该集团还开设了提供外卖的快餐连锁店Pei Wei Asian Diner，如今有164家分店。许多美国餐饮连锁集团深受金融危机的打击，华馆也不例外。公司股价2008年11月下跌到15美元，为8年来最低点；2009年头3个季度的收入比去年同期下降了2%。

　　在消费者捂紧钱包的时候，银行也收紧了放贷，在美国本土进一步扩张困难重重，华馆不得不将眼光投向海外。2009年10月，在墨西哥开设了第一家海外分店。未来10年内，华馆还准备在墨西哥开30家餐厅，另外在中东地区开34家分店。

　　2-3-2 经济不景兼遇甲流 美中旅游业受重创

　　2009年，由于金融危机的扩散和全世界的消费者控制开支，到美国旅游的外国游客数量出现2003年以来首次下降。南加州一部分华资旅游业者感叹2009年的惨淡20年罕见。

　　美国2007年开始开放中国私人旅游。南加州华裔旅游业者一度看好，很多旅行社第一时间开辟旅游新线。根据美国商务部统计，2008年中国内地和香港访美人数达63.2万，是美国第十二大客源国。2009年以来，美国国际游客数量显著下滑1成多，但中国旅客数依然与去年同期水平持平，前4个月短期访美的中国旅客达19.2万，比去年同期微增 0.1%，跃居美国第9大客源国。同期，美国前20大客源国只有4个正增长。

　　不过，开放私人旅游之后，许多华资业者表示，生意却愈来愈差。一些导游说，美国一些大型酒店为争取客源，直接将优惠给予大陆客，也导致本地业者处境更加艰难。业者估计，目前仅南加州，包括旅行社、导游以及承办大陆旅行项目的一些文化交流团体，就超过1000家，一些从前专门办理台湾和香港旅游的旅行社，也纷纷转向争抢陆客大饼。一位业者表示，因为竞争太惨烈，他已决定退出，开始反向美国客人推销大陆旅游。

　　如果说经济危机是虎，那么甲型H1N1流感就是狼。在步履蹒跚中即将走到尽头的2009年，让包括南加华人在内的所有美国民众都深深感受到了虎狼时代的恐惧。

　　往年暑期最为热络的洛杉矶各主题公园，2009年因为经济不景气和甲型H1N1流感的影响，客流明显减少。本来2008年美中旅游业的开放为低靡的美国旅游业送来了一股暖流，可是随之而来的甲型H1N1流感又把跃跃欲试的中国游客吓了回去，美国的旅游业在这一冷一热的折腾当中“感冒”了。

　　服务对象包括亚洲游客和境内观光团的纽约纵横旅游公司经理钱马克表示：“甲型流感对旅游业的冲击真的很大。亚洲游客中，几乎所有旅行团都取消计划，或在观望”。“湾区大乐假期”董事长张立明表示，甲型流感对旅游界的负面影响已经超过了经济危机本身，也超过了911事件的打击。从4月份开始，公司接到旅游和机票问讯电话减少了90%；5月份原定赴美旅游的团队全部被取消，很多商务团也宣告取消行程。

　　2-3-3 人才：中国商机引力强 招才回国频互动

　　据美国华文报纸《世界日报》报道，金融风暴加剧了中国留学生的回流趋势。有数据表明，从1978年中国开放留学至2007年，海归总人数近32万。但2009年一年，海归人数就将超过30年来的1/6。很多人表示，中国将迎来第三次海归潮。

　　现在中国的吸引力显而易见：首先，国内拥有大量资本盈余，中国资本市场正处在发展壮大期，急需相关人才、特别是中高级的金融人才来管理；第二便是稳健的经济增长；第三，中国经济和资本市场当前的发展方向仍是鼓励民营经济和减少不必要的监管，发展空间也比华尔街大，前景将更加乐观，而薪酬待遇已并非找工作最重要的考虑因素。

　　美国加州发布数据显示，硅谷地区3月份失业率高达11%，失业人数超过10万。很多当地华人感受到巨大的就业压力。104人力银行(中国)曾带着近300个大陆中、高端职缺，来到硅谷地区实地考察。不少华人表示，有意愿回国工作，很多求职者在美国的工作经验为10年到20年，其中不乏在IBM、摩托罗拉、CISCO、GM等公司任职的中高层管理者、工程师。

　　求职者中有一位40岁的陈先生表示，曾经在3家美国大公司都做到了中高层经营管理的职位，但感到“很难真正发挥自己的才能，毕竟那里不是自己的祖国”。他希望能把西方的管理经验和理念带回祖国。

　　中国驻纽约总领馆教育参赞岑建君介绍，近年到美国的中国学生学者呈现“三个高潮”：一是应届留学毕业生回国就业呈现高潮；二是已经在美工作生活的华人回国择业呈现高潮；三是中国学生赴美留学呈现高潮。

　　中国也推出了“千人计划”， “长江学者奖励计划”、 “百人计划”等，加之中央各部门和各省、区、市的人才引进项目，都在推动高层人才回流。中国科研“首府”中国科学院的十六个研究所2009年联合赴美国“揽才”，在美国举行了近年来规模最大的高级人才招聘活动。联合赴美“揽才”的研究院所中，涉及煤炭、海洋、光学、材料技术、地理与农业、纳米、环境等多个领域。中科院更出台高额奖励计划：一旦符合入选条件，每人可获得一百万人民币的个人生活补助，科研经费更可高达上千万元，且“上不封顶，一事一议”。

　　但中科院选择人才的条件也颇为“高端”：必须具有博士学位、年龄不超过四十岁、而且有四年以上海外科研经验、独立主持或作为骨干参与过课题研究，并且做出过显著成绩的，才能符合中科院“百人计划”引进人才的条件。另一个引进高层次人才的“千人计划”，则需要在海外著名高校或科研院所担任教授，并且一年回国工作时间一般不少于九个月。

王超

2-3 美国：中小华商生存能力强 高端人才回大陆意愿强

　　2009年，美国仍是金融危机的重灾区之一，加之甲型H1N1流感的爆发，旅美华商中餐业、零售业、旅游业等受到不同程度的损失。一方面华商节省开支逆境求生，另一方面有实力的华商和华人企业开始寻求海外拓展和“反节奏”投资营销，期待着经济复苏。

　　经济不景气与失业率的增加，使美国高端人才回大陆发展的意愿更加强烈。中国政府和科研机构的各项“揽才”计划也频频伸出橄榄枝，海外人才与中国的互动更加频繁。

　　2-3-1 中小华商生存能力强 大型餐饮企业求海外拓展

　　餐饮业仍是华裔移民在美国生存的支柱产业之一，遍布美国主要大都会的中餐馆成为中国文化的一个象征。据美国《中餐通讯》介绍，全美国约有4.5万家中餐馆，年销售额200亿美元，美国民众每天消费250万份中餐。

　　华资商家普遍表示，2009年，失业、收入缩水以及对经济前途缺乏信心，让许多华裔民众量入为出，除必须的消费外，很多家庭能省则省。而甲型H1N1流感的出现，也让中餐馆的生意受到威胁。

　　尽管如此，美国餐饮业知名华人企业家蒋达昌认为，虽然美国整体经济形势堪忧，但对于以经营小生意为主的华商不会造成太大影响。大部分华商勤奋苦干，善于积累财富，具有较强的生存能力，相信他们最终一定能渡过危机。

　　事实上，美国华人餐饮业在2009年呈现出两头强、中间弱的发展趋势。

　　一方面，因为经济不好，很多人会尽量减低消费，出外用膳也会选择较便宜的餐厅，因此小本经营、价钱廉宜的小型餐馆，反而有更多顾客。而这些餐馆，也有机会聘请短期工作雇员。所以，一些小餐馆的生意受到经济不景的影响较小。

　　另一方面，由于金融危机影响美国市场的增长，大型的中餐馆把触角伸向海外，实现了扩展发展。

　　华馆是美国最成功的中餐连锁店，凭借“美式中餐”， 在1998年成为美国唯一在纳斯达克上市的中餐连锁集团，如今在全美开有94家分店，遍布39个州。该集团还开设了提供外卖的快餐连锁店Pei Wei Asian Diner，如今有164家分店。许多美国餐饮连锁集团深受金融危机的打击，华馆也不例外。公司股价2008年11月下跌到15美元，为8年来最低点；2009年头3个季度的收入比去年同期下降了2%。

　　在消费者捂紧钱包的时候，银行也收紧了放贷，在美国本土进一步扩张困难重重，华馆不得不将眼光投向海外。2009年10月，在墨西哥开设了第一家海外分店。未来10年内，华馆还准备在墨西哥开30家餐厅，另外在中东地区开34家分店。

　　2-3-2 经济不景兼遇甲流 美中旅游业受重创

　　2009年，由于金融危机的扩散和全世界的消费者控制开支，到美国旅游的外国游客数量出现2003年以来首次下降。南加州一部分华资旅游业者感叹2009年的惨淡20年罕见。

　　美国2007年开始开放中国私人旅游。南加州华裔旅游业者一度看好，很多旅行社第一时间开辟旅游新线。根据美国商务部统计，2008年中国内地和香港访美人数达63.2万，是美国第十二大客源国。2009年以来，美国国际游客数量显著下滑1成多，但中国旅客数依然与去年同期水平持平，前4个月短期访美的中国旅客达19.2万，比去年同期微增 0.1%，跃居美国第9大客源国。同期，美国前20大客源国只有4个正增长。

　　不过，开放私人旅游之后，许多华资业者表示，生意却愈来愈差。一些导游说，美国一些大型酒店为争取客源，直接将优惠给予大陆客，也导致本地业者处境更加艰难。业者估计，目前仅南加州，包括旅行社、导游以及承办大陆旅行项目的一些文化交流团体，就超过1000家，一些从前专门办理台湾和香港旅游的旅行社，也纷纷转向争抢陆客大饼。一位业者表示，因为竞争太惨烈，他已决定退出，开始反向美国客人推销大陆旅游。

　　如果说经济危机是虎，那么甲型H1N1流感就是狼。在步履蹒跚中即将走到尽头的2009年，让包括南加华人在内的所有美国民众都深深感受到了虎狼时代的恐惧。

　　往年暑期最为热络的洛杉矶各主题公园，2009年因为经济不景气和甲型H1N1流感的影响，客流明显减少。本来2008年美中旅游业的开放为低靡的美国旅游业送来了一股暖流，可是随之而来的甲型H1N1流感又把跃跃欲试的中国游客吓了回去，美国的旅游业在这一冷一热的折腾当中“感冒”了。

　　服务对象包括亚洲游客和境内观光团的纽约纵横旅游公司经理钱马克表示：“甲型流感对旅游业的冲击真的很大。亚洲游客中，几乎所有旅行团都取消计划，或在观望”。“湾区大乐假期”董事长张立明表示，甲型流感对旅游界的负面影响已经超过了经济危机本身，也超过了911事件的打击。从4月份开始，公司接到旅游和机票问讯电话减少了90%；5月份原定赴美旅游的团队全部被取消，很多商务团也宣告取消行程。

　　2-3-3 人才：中国商机引力强 招才回国频互动

　　据美国华文报纸《世界日报》报道，金融风暴加剧了中国留学生的回流趋势。有数据表明，从1978年中国开放留学至2007年，海归总人数近32万。但2009年一年，海归人数就将超过30年来的1/6。很多人表示，中国将迎来第三次海归潮。

　　现在中国的吸引力显而易见：首先，国内拥有大量资本盈余，中国资本市场正处在发展壮大期，急需相关人才、特别是中高级的金融人才来管理；第二便是稳健的经济增长；第三，中国经济和资本市场当前的发展方向仍是鼓励民营经济和减少不必要的监管，发展空间也比华尔街大，前景将更加乐观，而薪酬待遇已并非找工作最重要的考虑因素。

　　美国加州发布数据显示，硅谷地区3月份失业率高达11%，失业人数超过10万。很多当地华人感受到巨大的就业压力。104人力银行(中国)曾带着近300个大陆中、高端职缺，来到硅谷地区实地考察。不少华人表示，有意愿回国工作，很多求职者在美国的工作经验为10年到20年，其中不乏在IBM、摩托罗拉、CISCO、GM等公司任职的中高层管理者、工程师。

　　求职者中有一位40岁的陈先生表示，曾经在3家美国大公司都做到了中高层经营管理的职位，但感到“很难真正发挥自己的才能，毕竟那里不是自己的祖国”。他希望能把西方的管理经验和理念带回祖国。

　　中国驻纽约总领馆教育参赞岑建君介绍，近年到美国的中国学生学者呈现“三个高潮”：一是应届留学毕业生回国就业呈现高潮；二是已经在美工作生活的华人回国择业呈现高潮；三是中国学生赴美留学呈现高潮。

　　中国也推出了“千人计划”， “长江学者奖励计划”、 “百人计划”等，加之中央各部门和各省、区、市的人才引进项目，都在推动高层人才回流。中国科研“首府”中国科学院的十六个研究所2009年联合赴美国“揽才”，在美国举行了近年来规模最大的高级人才招聘活动。联合赴美“揽才”的研究院所中，涉及煤炭、海洋、光学、材料技术、地理与农业、纳米、环境等多个领域。中科院更出台高额奖励计划：一旦符合入选条件，每人可获得一百万人民币的个人生活补助，科研经费更可高达上千万元，且“上不封顶，一事一议”。

　　但中科院选择人才的条件也颇为“高端”：必须具有博士学位、年龄不超过四十岁、而且有四年以上海外科研经验、独立主持或作为骨干参与过课题研究，并且做出过显著成绩的，才能符合中科院“百人计划”引进人才的条件。另一个引进高层次人才的“千人计划”，则需要在海外著名高校或科研院所担任教授，并且一年回国工作时间一般不少于九个月。

王超

2-5 大陆侨资企业：拓展内销 总部回乡

　　全球金融危机下，中国大陆的侨资企业难免受到波及。一些侨企负责人和学者表示，金融危机造成全球性消费缩减，国际贸易额大幅萎缩，影响了外贸型侨资企业的产品销售。但大陆出台的利好政策将为市场回暖带来助推力，侨企总体前景乐观。

　　中国社会科学院世界华商研究中心研究员董磊石预计，主要出口日韩、欧美的侨资企业，生产订单大幅下降三至五成。2009年初，印尼侨商、山东海天股份有限责任公司负责人葛文表示，由于纺织原材料价格上涨，市场产业链受损，加之金融危机对市场消费的影响，使得纺织类产品的出口销售额出现较大落差。他所经营的纺织品业遭受直接冲击，市场出现紧缩局面。来自匈牙利瑞发集团有限公司的董事长郑乾也指出，公司主要经营中国轻工纺织产品出口，金融危机中，企业订单下降了30%至50%，利润空间缩水25%到30%，欧元贬值给在欧经商的华侨带来了很大冲击。

　　但同时，大陆出台的经济政策和经济形势的回暖，帮助承受金融危机压力的侨资企业家实现突围。匈牙利华商郑乾表示，中国政府强有力的应对措施，使他的企业在竞争中获得了比以前更大的优势，经营业绩也很快出现了反弹，尤其是国家两度调高了轻工纺织产品的出口退税率，企业降低了出口成本，大大坚定了继续进行出口贸易的信心。

　　侨资企业背靠祖籍国，面向广阔的国内市场，尤其在有待开发的农村市场，侨资企业有新的发展机遇。对市场前景的乐观，使部分侨企，增聘人才，调整经营策略，暗暗布局。在北京市的首个侨资企业专场招聘会上，52家侨资企业提供近700个就业岗位。

　　据清华大学经济学研究所龙登高教授率领的研究团队提供的一份研究报告称，2008年大陆华商500强企业中，营业收入增长的企业占据了各行业主体位置。比较而言，交通运输物流与投资控股两个行业的企业经营状况最佳，所有企业的经营收入均有所增长；零售与酒店餐饮两个行业中的九成以上企业获得了更多的销售收入，能源电力企业的经营状况紧随其后。营业收入下降最为严重的行业是信息服务业，四成多的企业销售收入都有所减少；房地产上下游企业的经营绩效不甚良好。

　　2009年，侨资企业的渐渐“回流”成为重要现象。在金融危机向实体经济蔓延的情况下，华侨企业家在国外的投资渠道也随之收缩。为了度过危机，一批拥有雄厚资金实力的华侨把投资的眼光转向了内需较强的国内市场，有的则直接把企业总部搬回了家乡，整合“内外”资源。

　　2009年，在江苏各级侨办的组织下，有30多个国家和地区的2400名华侨华人赴江苏考察，与江苏各市达成400多个高科技项目合作意向，超亿元的大项目有33个。据媒体报道，2009年上半年，青田共有18家侨资企业把总部搬回家乡，累计投资22亿元，年产值达57.3亿元，涉及服装、房地产、金融、机械制造等行业。

　　侨商们普遍认为，中国相对独立的金融体系有利于保障金融安全，政府适时投放大量资金挽救经济下滑，也是较为有效的措施之一。中国正成为最早走出危机的国家之一，侨企应加大开拓大陆市场，用积极的销售措施应对“后危机时代”。

王超

三、新兴经济体和新拓展业务地区的华商发展情况

　　3-1 欧洲：金融危机影响犹在 华商逆境中求发展

　　回顾2009年，金融危机继续在欧洲蔓延，受国际汇率不稳，消费者购买力和购买欲望降低等因素影响，中餐业、服装加工、贸易批发、零售业等华商经营的传统领域，深陷无奈的“持久战”。另一方面，欧洲各国出现了历史上少见的多频率、大规模、高强度的检查，为努力“维持”生意的华商，带来更多阻碍与悲哀。

　　令人可喜的是，在面对危机、寻求突破中，欧洲华商出现了以“整合与升级”为特点的专业化、正规化、规模化的经营模式。这可能将为欧洲华商带来经营思维和行业格局的根本转变。

　　3-1-1 低端服务业深陷“持久战” 华商欲回国发展

　　欧洲华商基本分布在餐饮、服装、贸易、工厂和一般性服务行业。席卷全球的金融风暴使欧洲成为重灾区，对于欧洲华商来说，更遭遇前所未有的打击。

　　西班牙市场的萧条已持续近两年，许多从事国际进出口批发生意的旅西华商，都不同程度地陷入生意萧条、资金周转困难的窘境。

　　匈牙利，是中国商人于上世纪80年代末、90年代初开始在中东欧最早打天下的地方。表面上看，布达佩斯陆续新开发了许多装修讲究的商街、广场等，但在金融危机的背景下，那些经营场所明显没有往年川流不息的繁忙景象。华商普遍感言：生意太难了。

　　“四虎市场”是匈牙利人人皆知的商品集散地。10年前，那里人拉肩扛、车水马龙，一片繁忙景象。当时一个摊位仅转让费至少要几万美金。2009年，市场上的许多摊位都空着，无人问津。许多有实力的华商纷纷进入小工厂和欧洲广场、唐人街等一带经营。一些留守的华商只能保本经营或维持。

　　据了解，仅意大利米兰、罗马两个城市，一个月之内，华人餐馆、店铺、网吧等转让数目就增达40多家，连以往运营情况良好的店铺都换面易主。各报纸上出售和转让的信息比比皆是。

　　以往，很多华人商家靠年底销售旺季赚得全年的利润。2009年的“黄金购物季”圣诞节期间，华商们的希望落空了——任凭他们使出怎样的促销手段，消费者依然死死捂紧钱包。

　　正如一名西班牙的食品店主在2009年年底所感慨的：“经济危机两年多了，我们这些小本经营的店主，好像拖着一只长疥疮腿的流浪汉，拖拖拉拉走了一年多，现在总算熬到了新一年到来，不知明年是不是还要这样拖下去。”

　　匈牙利一位女华商认为，很多华人将面临回国发展的问题。过去只是说说而已，现在是真正意义上的离去。

　　3-1-2 遭遇频繁高强度检查 华商利益难保障

　　除了经济不景气，欧洲各国华商还遭遇了频繁而大力度的“检查”。2009年年初伊始，意大利、西班牙、法国、匈牙利、俄罗斯、罗马尼亚等国华商遭受各种检查的消息便不时出现。通常都是当地警察、劳工、海关、税务等几大部门的人员组成检查队伍，检查内容涉及是否规范用工，所销售、库存商品是否具备正常的通关手续，是否规范使用发票，是否涉嫌偷漏税等，甚至以往不受重视的店面装修等问题，也成为检查重点。

　　——为减小金融危机压力　加大对华商的检查力度

　　在全社会经济萎缩的大环境下，欧洲国家的政府部门为保护本国的市场和企业，应对本国的就业压力，加大了对华商的检查力度，一些华商的仓库和商品频频遭到查封。

　　从年初意大利普拉托新一届政府就职开始，警方针对华人企业的检查从未间断。当局先是从检查华人聚集的商业区开始，随后，意大利政府又派出50多名现役军人，协助警方维持治安。在和平时期派军人维持治安，这在意大利尚属首次。当警方像过筛子一样滤过华人聚集区的商店后，又把目标移向了华人工厂和当地的华人龙头企业——纺织服装批发企业。

　　从2009年5月15日起，西班牙海关也收紧了进口货柜的检查尺度。一些华商的仓库和商品遭到查封。6月份，西班牙巴塞罗那近郊的MATARO市华人衣工厂遭到大规模突击检查，衣厂被封，大批工人失业。直到10月份，72家华商制衣厂才被给予拆封。从被封到开封，已四个月过去，上游商家早将订货渠道转移出MATARO，解封后的衣厂根本无订单再开工。厂房、设备闲置，衣厂老板遭受重大经济损失。依托衣厂发展起来的华人超市、酒吧、餐馆等，也不可避免受到重创。更为麻烦的是，大检查后又带来了严重的种族歧视。

　　此外，由于经济危机以及制度方面的原因，部分欧洲国家财政赤字越来越大。为弥补这个窟窿，政府一方面在退休制度、社会保险方面进行改革，一方面加大税收。除了围追避税，加大打击国内偷税漏税的力度，有些国家还采取提高税率增加税种的方式。2009年下半年以来，在法国的华商普遍感到查税的频率越来越高，查税的项目也越来越多。华商被处罚，少则几万、十几万欧元，多则上百万欧元。

　　有专家分析，在金融危机背景下，经济不景气，华商的高调露富可能是诱因之一，比如全款大量购置房地产等行为。这自然容易引起相关部门的注意，从而带来连锁效应。大规模的检查，高额的罚款，对原本就深处经济衰退漩涡中的华商而言，无异于雪上加霜。

　　——东欧国家经济转型　华商遭受排挤打击

　　2009年，华商在东欧国家的几大主营市场，都遭到了长时间大规模的检查，这不仅给华商带来巨大经济损失，也给华商在当地的经营与生存方式敲起了警钟。

　　在俄罗斯，政府为了打击“灰色清关”，将莫斯科切尔基佐沃市场关闭，7~8万的华商蒙受损失。这个市场是俄罗斯有名的中国商品集散地，是许多在俄华商的“淘金地”。为此，中国商务部还专门组团赴俄罗斯进行多次谈判，被扣押的货物在有条件的前提下才得以运出。整个事件涉及金额50亿美元，集装箱2万个。

　　在匈牙利，华商最为集中的“四虎市场”及邻近地区也经常受到匈牙利警察、海关、劳务、财政和税务等部门的检查。2009年，匈牙利税务和金融稽查局已对此地进行了400多次检查，罚款数额达2500万福林(约合14万美元)，多家商铺被定期限制营业。

　　在罗马尼亚，尼罗市场从11月24日开始遭受到罗马尼亚税务、海关等多个警察部门的查封。封店行动持续到27日，共有300多家华商店铺受到查封，华人生意大受影响。12月2日，尼罗市场当地警察和宪兵对上千名华商实行暴力“执法”，给中国商户留下心理阴影。

　　尼罗市场是由罗马尼亚地产开发商尼罗集团建造，其公司后又开发红龙市场。在开发红龙市场之前，尼罗市场是中东欧国家最大的中国小商品批发中心，罗马尼亚的华商95%的店铺集中于此。在基本完成新市场“红龙”的开发后，尼罗公司把眼光瞄向了尼罗市场，不断逼迫已经取得店铺永久使用权的华商搬迁，试图推倒旧店建新市场，但对华商在拆迁费方面的诉求却不予积极回应。据罗马尼亚当地《旅罗华人报》报道，目前尼罗市场已经到了生死存亡的边缘，数千华商辛苦积累的数亿欧元合法资产可能随着市场的彻底关闭而付诸东流。中国社科院欧洲研究所经济研究室副主任陈新曾对媒体表示，罗马尼亚华商店铺被封事件是转型经济体中矛盾凸显后的表现。

　　上世纪80年代末90年代初东欧剧变后，东欧各国急需进口大量便宜货品，大批华商做起了民间贸易。为鼓励进口、简化海关手续，这些国家允许“清关”公司为货主代办进口业务，此类清关通常比正规报关关税便宜许多，其中难免有不规范之处。

　　中国现代国际关系研究院研究员宿景祥认为，华商在东欧国家经济转型期间，将廉价的中国商品销售到那些国家，解了当地燃眉之急。今天，这些国家从政府层面开始调整和纠正过去一些不规范的做法，想重新规划经济。但他们比较生硬的做法对华商造成了很大冲击。另外，由于经济危机爆发，加剧了排挤外国经商者的现象，大量华商难以躲避这次冲击。

　　3-1-3 转变思维 危机中寻求突破方式

　　对于西欧华商，2009 年同样是非同寻常的一年，一部分华商转变思维方式，逆市扩张，取得了不俗的业绩，一部分华商企业搞基础设施建设，夯实基础，增强发展后劲。更为关键的是，新兴巨型百货店等经营方式的崛起，推动着华商经营逐步向规模化、专业化、正规化、品牌化发展，具有里程碑的意义。这可能会影响到未来数十年欧洲华人的经营思维和行业格局，甚至最终改变整体欧洲华商的社会处境。

　　——葡萄牙：新兴巨型百货店逆市突围 批发业者重视分众市场

　　华商在葡萄牙经营的零售业，以传统“三百店”为代表。三百店的顾客基本是中下层葡萄牙人，2009年升高的失业率无疑对传统三百店产生不可忽略的影响。伴随着本地葡萄牙人对商品质量要求的提高，三百店陷入两难境地——价格的降低和质量的上升无法两全。

　　自从2009年中以来，围绕着葡萄牙首都里斯本附近、北部和南部地区都接连开出了数个营业面积达上千平方米的华人零售店。相比传统的中小型三百店，这些华人零售店更新货品、清理存货的速度更为快捷，管理成本更低廉，凸显出旅葡华人经营零售店的两个新思路：整合与升级。

　　多年来，旅葡华人零售店经营的方式基本为“独门生意自己打理”， 但 2009 年出现的新兴巨型百货店，大部分是由几个华商合资经营。这就与普通的小三百店，甚至大型百货店产生了质的区别。

　　首先，新兴的巨型百货店由多个股东合资，资本实力雄厚，这在经济疲软时期对店铺经营有着极为重要的支持作用。一旦葡萄牙经济环境开始复苏，店铺的进一步升级和扩张便顺理成章，为连锁化经营做了良好的铺垫。

　　其次，这批股东来自多个行业，对店铺经营的状况会作出不同方面的判断，其意见的内部交流很大程度上弥补了个人眼光的不足。

　　第三，多股东整合起来的人脉网络资源对店铺的发展经营有着无可估量的正面影响。

　　在经营理念上，新兴的巨型百货店经营越来越趋于正规化。新兴的华人巨型百货店基本上引入了电脑销售系统，店员分工细化，在节省管理成本的同时还保证了店内营运系统的平衡和稳定。

　　新兴巨型百货店在 2009 年中后期才浮出水面，到年末赶上圣诞销售黄金时节，生意都稳定在令人满意的水平。

　　最为重要的是，2009 年巨型百货店的兴起并不是一个孤立的事件，其影响会辐射到周边地区的普通百货店，最后也将会对巨型百货店的经营产生反向推动。

　　同质化竞争一直是海外华商的通病，后果是大家都在打价格战，在同一个市场上死拼。2009年，许多华人批发业者开始转变思维，拓展不同经营范围的新领域。有部分华人批发业者主动放弃了某些产品领域的经营，从被动式供货逐步改变为主动地迎合市场和零售商的需求；更加精细地服务于目标市场，迎合稳定客户群的需求，将他们最需要的产品做精做细，令自己的产品成为客户的“唯一”选择，做好 “分众市场”。

　　——西班牙：加盟连锁经营寻求扩张 中餐馆营销推陈出新

　　一直以来，旅西华商基本都经营家族企业。经济危机中，一些华商走联合之路，比如加盟连锁，大家相互借力，合作发展，携手共渡风雨。

　　2009年经济危机加剧后，与当地大公司联合经营，将公司现有经营规模、管理档次、企业声誉提高到一个新水平，从而提高企业实力和市场竞争力，成为很多华人食品店经营者开始考虑的问题。马德里ALACALA地区、市中心LEGAZPI地区相继有华商已经与大公司联营。这些商家凭借敏锐的商业触角，未雨绸缪先行一步，在危机加剧之前就开始加固自己的经营阵地，生意基本上没受经济危机影响，而且稳中有升，越来越火。

　　除旅行社、食品批发、酒吧等行业，通过加盟连锁经营来扩大自己实力和规模的华商企业，在美发、美甲等行业中，也逐渐开始出现，并成为一些华商实现扩展的首选。

　　在连锁加盟经营模式中，总公司提供一整套经营模式、商标和商誉、广告及商品供应等等，这不但会降低加盟店的技术和资金投入，还会迅速提高和扩大知名度，并快捷地掌握行业信息和销售信息，降低风险，从而大幅度提高开店创业成功率。对总部而言，吸纳加盟，会减少资金和人力投入，得到更多更快的机会，扩展其业务。

　　面对疲软的经济形势，旅西华商经营餐饮业也出现了一些突破方式。西班牙华商徐老板，根据所在社区的居民特点，推出WOK+炒菜+汉堡的三销形式，这种推陈出新的另类营销大大增加了餐馆收益。

　　一些华人中小餐馆经营者在审时度势后，将中餐馆向外卖店转化。因外卖店管理简便，能节省大块经营成本。在此种经营思想主导下，大量中餐馆的生意比重开始产生微妙变化，外卖成为中餐馆弥补经济效益“拾遗补缺”的办法之一。