2024年7月27日新闻综合

为生歌唱

原标题：多做产业文章满足银发需求

积极应对人口老龄化，事关老年群体幸福安康，更事关民生福祉、社会稳定和国家发展。《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》强调，发展银发经济，创造适合老年人的多样化、个性化就业岗位。实践证明，面对老年人口数量快速增长、养老服务需求上升态势，积极推动银发经济发展，在呼应落实国家战略的同时，有助于加速培育新业态，释放经济高质量发展潜能。

银发经济具有广阔发展前景。随着“60后”逐渐进入老年期，老年群体消费需求不断凸显且快速更新。“60后”教育水平相对较高，对健康的重视程度和投资健康养老的意识更强。他们在健康管理、慢病管理、安宁疗护、适老化产品、适老化环境与服务、老龄金融产品等方面具有不少个性化需求。特别是对线上消费、智慧养老与科技助老的需求日益增多，对精神文化生活、体育、旅游、法律等领域的需求显著增加。这些变化正在推动老年群体的需求从衣食住行等传统领域，转向健康、艺术、休闲、娱乐等更加丰富的领域。

在此背景下，不少地方都积极探索银发经济新模式。比如，有的地方布局规划银发经济示范园区，培育综合型养老基地；有的地方依托当地自然资源和红色文化资源，面向老年人健康管理、养生保健、文化娱乐、教育服务、旅游休闲等业态，增加深度融合服务；有的地方广泛开发老年人生活用品，多层次满足老年人日常生活需求。这些有益探索表明，发展银发经济既有强烈的现实需求，也有广阔的市场空间，大有可为，也应大有作为。

发展银发经济，要在“产业”二字上多做文章。比如，大力发展老龄健康产业，重点从医疗产品、保健用品、营养食品、文化消费、休闲健身、健康咨询等领域开辟新产业、新赛道、新场景。特别是要加强对功能性食品、适老化产品、智能康复、老年金融产品等重点产业的支持和培育。在有条件的地方，可以探索建立银发经济发展示范区，通过产业调整和优化，孵化、带动一批深耕银发经济的优质企业。

政府可给予必要的培育、引导和扶持。从政策引导、环境营造等方面，充分调动企业和老年群体的积极性，建立双方利益保护机制。在激发企业积极性方面，要充分认识企业是推动银发经济发展的主体，在税收、用地、审批、信息平台建设等方面给予指导与扶持，鼓励企业进行适老化产品与服务的研发、生产和销售。在激发老年群体积极性方面，可通过保障老年群体退休金、建立老年人无障碍消费机制、保护老年人合法权益等，满足老年群体养老消费需求，助其安享晚年、乐享晚年。（陈朋）

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原标题：坚持以人民为中心的改革价值取向（主题）

——七论学习贯彻党的二十届三中全会精神（副题）

党的二十届三中全会强调进一步全面深化改革以促进社会公平正义、增进人民福祉为出发点和落脚点，把“坚持以人民为中心”作为进一步全面深化改革必须贯彻的重大原则之一。这充分体现了中国共产党为中国人民谋幸福、为中华民族谋复兴的初心和使命，凸显了进一步全面深化改革的价值取向。

我们党抓改革、促发展，归根到底就是为了让人民过上更好的日子。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央坚持以人民为中心的发展思想，抓住人民群众最关心最直接最现实的利益问题推进重点领域改革，推动解决人民群众急难愁盼问题。户籍制度改革让1.4亿农业转移人口落户城镇，加快完善住房保障体系建设让1.4亿多群众喜圆安居梦，个人所得税改革惠及2.5亿人，建成世界上规模最大的教育体系、社会保障体系、医疗卫生体系，人民生活全方位改善……实践深刻昭示，人民有所呼、改革有所应，做到改革为了人民、改革依靠人民、改革成果由人民共享，改革开放事业才能底气坚实、动力强劲、前景光明，不断造福亿万中国人民。

当前，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，推动高质量发展面临的突出问题依然是发展不平衡不充分，城乡区域发展和收入分配差距仍然较大，民生保障等方面仍存在短板。老百姓关心什么、期盼什么，改革就要抓住什么、推进什么。进一步全面深化改革，必须坚持以人民为中心，面对人民群众新期待，着力解决突出问题，更好地促进社会公平正义，持续增进人民福祉。

中国式现代化，民生为大。在发展中保障和改善民生是中国式现代化的重大任务。党的二十届三中全会坚持人民至上，从人民整体利益、根本利益、长远利益出发谋划和推进改革，聚焦提高人民生活品质，就完善收入分配制度、完善就业优先政策、健全社会保障体系、深化医药卫生体制改革、健全人口发展支持和服务体系等作出一系列重要部署。学习贯彻全会精神，必须按照全会作出的部署狠抓落实、务求实效，多推出一些民生所急、民心所向的改革举措，多办一些惠民生、暖民心、顺民意的实事，把改革方案的含金量充分展示出来，让人民群众有更多获得感、幸福感、安全感。

为了人民而改革，改革才有意义；依靠人民而改革，改革才有动力。人民是历史的创造者，是推动改革开放的主体力量。改革开放在认识和实践上的每一次突破和深化，改革开放中每一个新生事物的产生和发展，改革开放每一个领域和环节经验的创造和积累，无不来自亿万人民的智慧和实践。改革是亿万人民自己的事业。进一步全面深化改革，必须充分尊重人民主体地位和首创精神，走好新时代党的群众路线，把加强顶层设计和坚持问计于民统一起来，不断激发人民群众参与改革、推动改革的积极性、主动性、创造性，共同为改革想招，一起为改革发力。

让人民生活幸福是“国之大者”，也是改革开放事业的奋斗目标。新征程上，始终坚持以人民为中心的改革价值取向，让改革发展成果更好更公平惠及全体人民，不断满足人民对美好生活的向往，我们就一定能汇聚起进一步全面深化改革、推进中国式现代化的磅礴力量，创造无愧时代、不负人民的新业绩。（新华社评论员）

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原标题：塑造智能家居赛道新优势

关闭窗帘自动响起音乐、自动识别语音的电视、具有健康管理功能的床垫……在物联网、大数据、人工智能等技术支持下的智能家居，凭借便捷、舒适、安全等优势，逐步成为消费者的“心头好”。今年“618”促销期，洗碗机、扫地机器人等清洁电器线上整体销售额与销量均实现同比增长。不少科技领域的头部企业加入智能家居领域，开拓新赛道。

去年7月份，商务部、国家发展改革委等13部门联合发布《关于促进家居消费若干措施的通知》，提出完善智能家居的绿色供应链、培育智能消费、支持居民更换或新购绿色智能家居产品等一系列措施。今年7月4日，“2024中国智能家居产业发展论坛”开幕，如何打造“好屋子”，让人民群众住得舒适健康、用得安全方便，成为家居产业思考和发力的焦点。

家居消费具有规模大、带动力强、产业覆盖广、供应链相对齐全等特点。目前，智能家居整体评价呈现出一定的分化态势，主要问题集中在价格偏高、功能不实用、操作复杂、不同产品系统不兼容、数据安全不合规等方面。虽然市场上大量智能产品涌现，但能够在激烈竞争中存活下来、获得消费者认可的比较有限。如何全面提升智能水平，满足用户个性化、弹性化需求，成为智能家居行业的发展重点。

随着越来越多家居厂商积极探索“AI+家居”，带给消费者更多惊喜的同时，也存在言过其实的“营销噱头”。不能仅仅将“AI智能”浮于表面，应该将用户真实需求作为出发点，据此对产品进行优化，不断提升实用性、品牌力。比如，有些企业根据老年人需求，设计出智能防摔系统，实时监测老年人行动轨迹。持续提高产品实用性和性价比，降低产品价格，推广柔性生产、特色化定制、因需定制等新模式，做好售后服务工作，让消费者既获得智能体验，也用得舒心放心。

同时应注意到，目前许多家居产品可通过APP进行远程操控，生活的科技感和便利性越来越强，但大部分智能家居APP生态封闭、各自为政，导致用户手机越来越“臃肿”。对此，可牵头大企业、行业组织，凝聚产业界力量，加快推进智能家居行业统一标准落地，推动相关产品、设备、数据跨品牌跨企业跨终端互联互通。深入分析智能家居互联互通的企业、场景、用户，打破品牌、行业壁垒，逐步打造整体的开放的智能家居操作系统或平台，吸纳尽可能多的品牌加入，满足不同设备厂商、平台厂商的业务需求及利益诉求。对于智能家居制造商而言，应致力于提供安全性强化的设备和系统，如通过加密通信、漏洞修复和强密码等措施防止黑客攻击，做好用户隐私保护，进一步为未来构建智能家居物联网创造条件。

此外，各地可结合数字家庭建设试点、居家社区基本养老服务提升行动等，出台支持智能家居全产业链的政策体系，实现智能家居在智慧厨房、健康卫浴、家庭安防、康养监护等更多生活场景落地。加快绿色建材生产、认证和推广应用，全面开展绿色建材下乡活动。联合企业、行业协会打造集智能家居体验中心、家装样板间设计、家装采购和售后服务于一体的线上平台，打通家电、家具等多领域的生产制造、物流配送、批发零售环节，推动服务进商场、进社区、进农村。（王春萌）

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原标题：“绿色直播间”应为行业标配

全国首个直播间运营省级地方标准《绿色直播间运营规范》日前在浙江颁布施行。该规范立足“人、货、场”这3个直播间的必备要素，规定了绿色直播间运营基本原则、营销管理要求、评价与改进等内容，对于有效弥补直播行业监管制度空白、推动直播经济健康可持续发展具有重要意义。

近年来，直播行业快速发展，进一步激活消费市场、繁荣文化产业，在促进经济发展、带动就业等方面起到了积极作用。但与此同时，直播行业也出现了一些乱象，数据造假事件频频发生，既损害了直播行业整体形象，也扰乱了市场秩序，更损害了消费者的切身利益。一些主播以“编造剧本”、出位扮丑等方式博眼球、吸引流量，传播虚假信息和不良情绪，触碰了道德和法律底线，也污染了网络公共空间。无规矩不成方圆，无标准难以监管，浙江出台的绿色直播间标准恰逢其时。

开展绿色直播，树行业新风。浙江的《绿色直播间运营规范》首次明确了绿色直播间的概念：具有推动行业有序竞争、助力产业提质增效、推动消费扩容升级、倡导文明健康和绿色环保生活方式、营造清朗网络空间、弘扬中华优秀传统文化和社会主义先进文化等示范引领作用的直播营销网络空间，才能被称为绿色直播间。绿色直播将为商家、消费者营造健康、绿色、向上的营商和消费环境，可以更好地赋能实体经济、扩大内需、助力消费升级。此外，直播平台上的画面也承载着塑造公众认知的责任，绿色直播间将在追求创新与吸引关注的同时，更加遵循“内容为王”原则，有助于催生更多有思想、有温度、有深度的直播作品，真正起到引导社会风尚的作用。

注重监管，让直播“山明水秀”。直播平台应当好监管的“第一主体”。平台拥有数据推送、技术引领的优势，是主播实现价值、商家赚取利润的必要支撑，理应当好“把关人”。直播平台不能当“甩手掌柜”，而要切实扛起责任，替消费者把好产品质量关；要做好事前预防、事中警示、事后惩办等措施，积极响应消费者投诉维权。此外，网信、税务、市场监管等部门也应该通过数字化手段，打破信息壁垒、完善信息共享机制，形成监管合力，让直播行业真正走向成熟理性。

向绿而行，向阳生长。政府部门、直播平台、主播、消费者等多方协同共建共治，共促直播行业清朗前行，不断推动行业持续健康向高质量发展。（柳文）

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原标题：“AI成龙”遇冷，数字人技术遭遇影视瓶颈？

编者的话：近日，电影《传说》上映引发广泛关注，不仅因为它是影视明星成龙主演的作品，更因为这部电影大量使用了人工智能（AI）数字人技术。但出人意料的是，影片上映后的票房与口碑双双失利。2024被称作“AI应用爆发元年”，AI在各个行业的落地已成风潮。观众为何不接受“AI演员”？数字人技术遭遇影视瓶颈了吗？

比技术更重要的是触动人心

观众对于“AI成龙”的冷淡反应，其实并非无迹可循。在技术与艺术的交融中，观众往往更看重艺术本身的真实性和感染力。AI技术虽然能够模拟出成龙的形象，甚至在某些方面做到以假乱真，但它很难完全复制成龙作为一个人的独特魅力和表演细节。观众进入影院，期待的不仅仅是视觉上的震撼，更希望看到演员的真实情感和细腻的表演。AI数字人尽管技术先进，但想做到触动人心却很难。

此外，技术的不完善也是导致“AI成龙”遇冷的一个重要原因。目前的AI技术，虽然在视频生成、图像处理、语音识别等领域取得了显著进步，但在模拟人类复杂情感和细微动作方面仍有待提高，很难实现完全“数字重现”。电影中的“AI成龙”，可能在某些镜头下显得生硬和不自然，这种不自然感很容易被观众在大屏幕上捕捉到，从而影响观影体验。

更深层次地看，这次“AI成龙”的遇冷也反映了观众对于技术与艺术融合的某种担忧。在数字化日益普及的今天，人们开始反思技术对于艺术原创性和真实性的冲击及影响。当技术可以轻易地复制和模拟任何形象与声音时，艺术的独特性和原创性是否会受到威胁？人类的真实表演是否更加难能可贵？观众对于“AI成龙”的冷淡，或许正是对这一问题担忧的体现。

当然，我们不能因为一次失利就全盘否定AI数字人在影视业的应用前景。在笔者看来，成龙的这次大胆尝试为我们提供了宝贵的经验和教训。从发展的角度来看，技术与艺术的融合是一个长期且复杂的过程，需要艺术界和科技界不断加强合作，不断探索和实践。也许在不久的将来，随着AI技术的跃升和艺术创作的不断创新，我们有望看到更加自然、真实的AI数字人形象出现在大银幕上。

我们在追求技术进步时，不应忘却艺术的原始魅力和观众对于沉浸式体验的内在渴望。在这条探索之路上，观众的热情接纳与市场的积极反响，将成为我们衡量成功与否的重要标尺。

（李志起，作者是北京市政协经济委员会副主任，振兴国际智库理事长）

莫将技术工具变成商业噱头   

用AI数字技术来打造“年轻版成龙”，让他“返老还童”，再上沙场，是这部《传说》的最大卖点。其实，这项“黑科技”此前曾在多部好莱坞电影中出现过。如《终结者：创世纪》中的年轻版施瓦辛格、《本杰明·巴顿奇事》里颜值巅峰的布拉德·皮特，以及李安导演的《双子杀手》中让威尔·史密斯和年轻的自己演对手戏等。可以说，这项数字特效技术在国内影坛的应用是科技发展趋势，并不意外。

笔者以为，《传说》之所以遭遇较多负面评价，真正的原因在于技术应用不到位导致的“一眼假”。片中的AI人物存在表情生硬、眼神不自然等情况。甚至在一些本该悲伤的场景下，“AI脸”居然引发了笑场。与真实演员相比，影片中AI难以传达角色细腻的情绪。

除了AI演员是否能做到“形似且神似”之外，剧情是否跌入俗套、剧本逻辑是否牵强也是影片本身能否吸引观众的重要原因。作为20年前《神话》的姐妹篇，这部2024年的新作仍在重复着“时空穿越”“英雄救美”的老梗，剧情处理得并不流畅连贯，笑点也显得“很尬”。作为享誉全球的中国功夫巨星，年逾古稀的成龙依然保持着旺盛的创作力，近年来屡屡有新作上映，这种敬业精神值得推崇。然而，影迷们也更加怀念成龙作为功夫演员年轻时的巅峰状态。这也成了《传说》中大量使用“AI数字人”为主角“减龄”的一个原因——包括成龙自己，也希望能够“返老还童”，用自己最得心应手的身体状态和动作设计来回馈观众。

遗憾的是，这种美好的愿望未能完美实现。这样的结果也会让业内对AI数字技术更为谨慎。毕竟，人类的面部表情是如此复杂、微妙，正所谓“用眼神来演戏”目前还不是数字技术能够完美模拟的，观众一旦仔细深究就容易露馅，甚至出现让人不适的“恐怖谷效应”（恐怖谷效应描述了当人类看到类似人类的物体，特别是机器人时所表现出的积极和消极反应——编者注）。

不过，从目前AI技术日新月异的发展来看，使用数字减龄、换脸，甚至直接创造一个虚拟角色的情况，在未来可能会越来越普遍。与此同时，观众对视听质量的要求也越来越高。电影不是偶像写真，不是动态图短视频，更需要剧情逻辑和人物塑造。单靠AI技术无法替代表演，更不能包揽叙事。对AI的出现和发展，文化创意产业现在考虑的应是如何更好将其视为一项科技工具，而非商业噱头，用最真实的表演，讲述最真实的故事，这对于电影主创和广大观众来说，都是一种必要的尊重。

（董铭，作者是影评人、专栏作家）

“AI+艺术”可挖掘哪些潜力

在AI技术与艺术的融合过程中，最大的难题在于平衡技术创新与观众情感的传递。影视作品不仅是视觉盛宴，更是情感与故事的传递者，观众并非不接受“AI成龙”，而是对缺乏情感共鸣、过分炫技的作品有所抵触。

从技术应用角度看，当前的AI技术还达不到完全自动生成影片。因此AI在影片中的角色与其他技术并无较大差异，尚无法完全替代人工创作。此外，技术进步必须服务于艺术的表达，而不是替代艺术本身。使用AI技术的目的在于服务于内容，而非成为影片的主要卖点。技术之外，影片的成功还需要考虑观众心理、内容质量和情感共鸣。

从技术伦理角度看，影视创作在利用AI技术时，还应尊重演员的原创性，维护作品的真实性，确保技术服务于艺术，而非将其凌驾于艺术之上。换脸技术虽然能实现演员的“永生”，但滥用会让观众失去对作品的信任感和认同感。过度依赖技术可能导致创作的同质化和创新的缺失。此外，AI技术的滥用还可能引发版权和伦理问题。

未来，“AI+艺术”该如何共生，影视格局是否会遭到重塑呢？笔者认为，AI在影视行业的潜力仍旧不可忽视。首先，AI能够显著提升影视制作效率，无论是剧本创作还是后期制作，AI都可以提供智能化辅助工具，帮助创作者更高效地完成工作。其次，AI技术能激发更多创意表达，如通过虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，观众可以享受到更沉浸式的观影体验。再次，AI通过数据分析，深入了解观众偏好，可创作出更贴合市场需求的作品。此外，通过创新的情感互动技术、多维度虚拟体验和动态人物生成技术，AI有望在未来影视行业中发挥更大潜力，实现技术与艺术的真正融合。

（沈阳 尤可可，作者分别是清华大学新闻学院和人工智能学院双聘教授、清华大学新闻学院博士后）

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原标题：法律咨询公司“收割韭菜”，别让违法勾当游走在监管边缘

谁会料到，那些看似正规的法律咨询公司，竟然是“韭菜收割手”？近期，媒体记者调查发现，当前一些法律咨询公司利用低价引流、虚假承诺、超出规定范围招揽法律业务。有的公司甚至盗用律师和律师事务所名号招揽业务，而其从业人员并不受《律师法》的约束。他们口口声称的“简单好处理”“7—14天结案”“拿不到退款，委托费用全额退还”，其实没有兑现。

实话说，正常的法律咨询本身并没有什么问题。随着社会的快速发展，法律咨询公司大量涌现，他们以法律服务供给者的身份进入市场，在一定程度上满足了公众对法律服务日益增长的需求。开设法律咨询公司，也在法律允许的范围之内，但是冒充律师事务所，从事律师业务，通过社交网络平台虚假承诺、误导欺诈公众，不仅损害公民合法权益，更影响法律服务行业健康发展。

在一些人看来，法律咨询公司与法律事务所差不多，两者都是法律服务行业，但实则大不然。两者的经营范围截然不同，各类法律咨询公司属于市场监管部门注册登记的有限责任公司，经营范围并不包括律师事务所的基本业务，如诉讼代理或者辩护业务等。那些法律咨询公司以正牌律师事务所自居，招揽非经营范围业务，已经进入法律射程之内。至于虚假承诺，更是《律师法》划出的“红线”，无论是律师、律师事务所，还是法律咨询公司都不该触碰，遑论“拍胸脯保证”。

面对乱象滋生，理应将法律咨询公司纳入严格监管之下。但令人遗憾的是，其在现实中还有“放羊”之虞。从准入条件看，不仅市场监管部门对管理经营者的资质无特别要求，司法行政部门也未参与准入审查。这基本上等于，随便办下一个营业执照，法律咨询公司便能开张了；从监管部门看，法律咨询公司虽顶着“法律”之名，却不受司法局、律协的约束，而市场监督管理部门又难以专业化介入，这也给法律咨询公司违法操作，打开了“方便之门”。

规制法律咨询公司乱象，应打好综合治理的组合拳。首先须把好准入关。对于法律咨询公司的设立，应设定行政许可程序，出台有关规范和标准，明确设立形式、条件、经营范围、人员资质、注销退出等规则。有必要依据《互联网用户账号信息管理规定》，明确平台核验服务资质、执业资格、专业背景等义务，避免无序引流、虚假宣传等问题。

其次，必须把好监管关。法律咨询公司不是无人监管的灰色地带，包括市场监督管理部门、司法行政部门等主体，应加强联合监督执法，合力消除监管“盲区”“死角”，对突破法律红线、侵犯公民权利、扰乱市场秩序者，该行政处罚的行政处罚，该追究刑责的追究刑责，强力震慑不法分子。

最后，还须把好教育关。一些法律咨询公司之所以大行其道，用并不高明的话术蒙蔽公众，与人们法律知识缺乏，看不清其性质，不懂得如何维权有关。进一步普及相关法律常识，为公众敲响防骗警钟仍有必要。包括法官、检察官、律师、警察、法学教师在内的群体，也可以发挥专业优势，帮助人们增强敏感性和辨别力，构筑规制乱象、保护权益的铜墙铁壁。（欧阳晨雨）

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原标题：“口袋装”不简单

不久前，可口可乐公司通过官微宣布，上新可口可乐、雪碧和芬达3款产品的“口袋瓶轻装”，其卖点是包装小巧，甚至可以放入裤兜里。为推广这款新品，可口可乐公司还专门策划了一场City walk活动，首站设在深圳南头古城。

乍看之下，一个饮料品牌推出小包装似乎不是什么大事，但从设计的角度看，意义可能就不太一样了。尤其是其推出者还是工业设计界顶级“玩家”可口可乐公司。其于1915年推出的弧形瓶，在百余年间持续霸榜各类设计评选，被业界评价为“‘流体包装’最完美的设计”“史上经典的包装之一”；此后其还推出多款成功的瓶身设计，并多次引起业界风潮。

可口可乐此时推出“口袋装”究竟出于何种考虑？这一切还得从最经典的弧形瓶说起。

起初，可口可乐与其他品牌的饮料一样，采用的也是直上直下的瓶身设计。当时，美国饮料消费市场刚刚兴起不久，人们耳熟能详的品牌并不多，可口可乐作为市场占有率最高的产品，在同业竞争中几乎没有对手。不过，随着夏天的到来，可口可乐的销量开始下降。原因与口味无关，而是与商家销售方式有关。

在那个冰箱尚未普及的年代，很多零售店都会在自家门口放上一个大箱子，里面装满冰块，再将各品牌的饮料一并“埋”入其中。从满满的冰块当中挑选饮料并非一件容易的事。为了方便，很多消费者会随手从箱子中抄起一瓶饮料直接结账，而不会刻意翻找特定品牌，可口可乐的品牌优势就这样被冰块“稀释”了。

为应对这一问题，可口可乐专门举办了一场瓶身设计竞赛，要求“哪怕蒙上眼睛，消费者也能在触摸到瓶身的第一时间分辨出哪瓶是可口可乐”。弧形瓶正是在这样的背景下从一众设计中脱颖而出。

事实上，辨识度强仅仅是弧形瓶的一个特点。此后，它又经历了多次迭代，逐步具备了更多优势。

比如，方便抓握。按照现在的说法，弧度设计是人体工程力学的范畴，不过当时的学术水平显然还没有达到今天的高度，所以可口可乐采取了更直来直去的方法——找消费者直接上手实验，并据此不断改进。

又比如，视觉增量。相较于垂直瓶身设计，弧形设计更容易利用视觉错觉，给消费者以量大价廉的感觉。

还比如，线条优美。关于弧形瓶的流线型设计灵感，业界素来有许多种说法。比较有名的一种认为，其灵感来自于可可豆的豆荚，并参考了《大英百科全书》里的豆荚照片为创作素材。

显然，“人靠衣装马靠鞍”的老话同样适用于产品。包装虽然仅仅是产品的“外衣”，但其价值并不仅限于颜值，甚至可以对产品本身产生不小的影响力。以此角度来观察可口可乐近来推出的“口袋装”，自然也不会是简单的一时兴起，而是公司针对变化的消费市场作出的营销调整。

近年来，随着健康理念深入人心，越来越多人开始有意识地控制糖的摄入量，并养成了运动的习惯。这对于可口可乐这种含糖饮料却算不上好消息。对此，可口可乐不断寻求改变，在推出迎合健康理念的无糖版饮料获得成功后，深谙包装设计之道的可口可乐公司，再次希望通过“设计”来寻求进一步的市场突破。

比如针对那些既关心健康问题，但又不喜欢无糖饮料的摇摆型消费者，小包装便更容易吸引他们。毕竟从摄入量出发，“小一点”“更小一点”往往能够成为他们说服自己“放纵一下”的好借口。

另外大多数运动达人或多或少遇到过随身带水的困扰，尤其是对当前热门的City walk等有氧运动爱好者来说，带水这件事儿更加烦人，没有地方可以存放，只能带着水壶四处打卡。这时，比起“笨重”的水壶，小巧轻便的口袋装便显得更加“贴心”，也因此更具市场吸引力。

而且，小包装还有助于企业提升盈利能力。一方面，相较于家庭装，小包装更为精致，包装溢价更大；另一方面，小包装也不会挤占原有的家庭装、普通装的市场，而是在已有消费场景之外开拓了新空间。

从这个意义上讲，“口袋装”同时契合了新消费趋势、抓住了新消费心理、挖掘了新消费市场，可谓一石三鸟。

除此以外，“口袋装”还暗合了设计心理学中的一个经典悖论——很多很棒的设计恰恰因为太实用、太好用，反倒会消失在人们的视野里，让人感受不到设计的存在。表面上看，它不过就是普通瓶装饮料的缩小版，若不花时间仔细思考它，人们很可能都无法联想到设计这个词。但实际上，它确实是设计的成果。

“口袋装”会是可口可乐又一个成功设计吗？在不久的将来，市场将公布答案。（韩叙）

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原标题：“疯狂的自行车”该管，但也要避免一刀切

据报道，北京市公安交管部门从即日起，将对路面发现的自行车竞速行驶行为开展严格管理，对涉及的违法行为依法进行处罚，全力确保道路骑行环境安全有序。交管部门还公布了安全提示：骑行前检查车辆性能，骑行时佩戴头盔等保护装备；沿道路右侧骑行，切勿占道通行、逆行，禁止多人并排骑行；控制骑行速度，保持安全距离，避让往来行人及车辆，避免急转弯、急刹车等危险行为。

不经意之间，骑行成为了都市的一项新兴时尚运动，购置碳纤维打造的路骑自行车、带上一系列装备，开始一场说走就走的骑行，既时尚又健康。骑行既可以是志同道合者的社交派对，也可以是一个人的体能锻炼。

但是，绿色、健康的骑行在现实中产生了不少安全问题。有的公路骑行者在骑行时勾肩搭背、追逐嬉戏，有的动辄几辆车、十几辆车排成一队，在人流车流里横冲直撞。还有的公路骑行者无视交通信号，无视路权规则，把公共道路变成了自己的“竞速场”，对行人、非机动车以及机动车构成安全隐患。所以，公众近年来对于野蛮骑行、自行车“飙车”问题诟病颇多。

此番，北京交管部门特别提示：“守法是开展骑行活动的基本前提。希望广大骑行爱好者了解相关法律规定，自觉做到守法骑行、文明骑行。”其实，竞速骑行作为一项新兴的运动，对监管提出了新的挑战。

首先，严查严管骑行竞速，那么限速多少才合适呢？《道路交通安全法》第58条规定，电动自行车在非机动车道内行驶时，最高时速不得超过15公里。但是，法律并没有对自行车（无论是普通自行车还是公路自行车）提出明确的限速要求。可是，若干年之后，竞速骑行成为了一项新兴运动，而且竞速自行车因为各种新材料、新技术的加持，时速可达到30公里、40公里甚至更高，远远超过了传统非机动车的车速。

这也是竞速骑行构成新的交通安全风险的原因所在。法律没有明文规定，那么应该怎么规范？北京交管提出的要求是“控制骑行速度，保持安全距离”，虽然要求有一定的模糊性，但是针对公路自行车的“高速”特征有的放矢。从法律规定“举轻以明重”的角度来说，既然电动自行车都不允许时速超过15公里，那么说明在非机动车道里，电动自行车以及公路自行车就都不应该超过这个速度，如今要管自行车，就一并要管电动车，如此才能体现路权分配的公平性。

其次，出于锻炼目的的正常骑行和呼啸而来的“骑行竞速”，边界不易划分，执法时要注意避免一刀切现象，这需要相关执法部门在实践中摸索出更加精准、精细化的方案。如今，可将严管严查的工作指向那些故意违章、挑战法规、不顾他人安全的“飙车”行为，比如任意变道、闯红灯、追逐竞驶等作为监管重点。

竞速自行车的确是一项新兴运动，也构成了新的监管挑战。它到底算是一个体育器械，还是算一种交通工具？该怎么管？这些问题，可能要在实践中摸索出合适的监管措施。让人欣慰的是，包括北京交警在内的多地职能部门，都认识到了方兴未艾的骑行运动需要规范。目前我们可能很难提出完美的规范方案，但是通过在实践中摸索，相信可以在各方博弈和互动当中找到答案。无论如何，城市道路不是“竞技场”，疯狂的自行车飙车应该受到严格监管。（沈彬）