2025年4月1日新闻综合

为生歌唱

原标题：注入情绪价值，让个体更愿为健康消费买单

“100%”果汁、“零添加”酱油、商标为“壹号土”的“壹号土猪肉”……前段时间，“零添加”的文字游戏套路接连曝光，引发广泛关注。日前，国家卫生健康委会同国家市场监督管理总局公布了59项食品安全国家标准及修改单，明确禁用“零添加”“不添加”等宣传用语。有人将这一完善举措称为“打补丁”，事实上这一包含细化食品标签规则等举措背后的考量，远不止是打个补丁这么简单。

“零添加”为什么会成为消费者更容易青睐的标签？一方面，生活水平的提高让社会消费观念逐渐从满足基本需求向追求品质和个性化转变，更多关注食品对健康的影响。而“零添加” 在消费心理上更容易被视为高品质、更天然食品的代表。另一方面，商家为迎合消费者的需求和心理，将“零添加”作为卖点和竞争优势大力宣传。部分商家甚至会趁机制造健康焦虑，从而引导消费者的选择。这种标签游戏不仅是对消费者的欺骗，更会带来潜在的食品安全风险。

在人们对饮食健康重视程度不断提高的今天，食品标签看似不起眼，却是消费者的“信息灯塔”。新规给消费者选购过程中的健康博弈提供了“计算器”和“放大镜”：用“保质期到期日”取代含混表述，让消费者无需再掰手指算日子；用数字标签实现信息可听可触可放大，让放大镜不再成为看标签的必需品；而八大类致敏物质强制标识，让过敏体质者不必把购物当成轮盘赌游戏。这些看似细微的调整，实则是以技术标准为杠杆的健康管理策略正在落地，为消费者构建了健康选择的导航系统，让消费者更容易看个清楚、查个明白。

而在规范与制度框架进一步完善、公共卫生治理向参数化管控转型之外，是国家对国民健康问题的关注更加细致深入、更具烟火气。两会期间，国家卫健委代表提出将持续推进体重管理年行动，让“国家叫你减肥”成为热议话题；前不久，一款“切水果”体感游戏能让玩家瘦身也火上热搜，一大群“葛优躺”爱好者开始在虚拟世界劈瓜斩果。这场运动热潮与标准升级的对对碰，恰是健康中国最具活力的打开方式。

健康消费是促进国民健康的一大活力来源。相比传统健康宣传，企业更懂消费者的心思，好玩、好晒、好出圈的减重产品才更容易坚持，于是就有了健身环联名蛋白棒、盲盒抽代餐食品、古法养生“剧本杀”制作膏方等新颖尝试。无论是透明、安全，还是有趣、新潮，健康消费升级的核心在于注入情绪价值。水果摊“云监工”直播，让真实切水果过程透明化，复购率显著提升，足以证明“看得见的安全”的市场号召力。只有让安全感、新鲜感、获得感深入人心，才能开启情绪价值促进健康消费持续升级的正循环。

随着健康正从私人领域走向公共议题，诸多健康消费的畅想也在技术与标准的完善下有了落地的基础。比如买包薯片，扫码数字标签后会跳出“需慢跑40分钟哟”的提示；中老年群体的体感游戏数据可同步社区诊所，游戏积分可在社区食堂兑换粗粮套餐；订外卖时可参与卡路里挑战赛，为下次外卖赢取优惠券等，让“管住嘴迈开腿”从口号变成触手可及的数字体验。每个人都可以随心所欲不逾矩地参与，用个人选择让健康中国从蓝图落地为可触摸的生活日常，将是整个社会对健康生活方式的重新定义。也因此，减重行动被外媒称为具有中国特色的健康平权运动，既不是北欧式高福利供养，也不是美式纯市场化运作，而是通过标准赋能，让每个个体都成为健康治理的自觉参与者。

当然，在健康消费创新的过程中，监管与标准的持续完善是发展的必要前提。针对比如减肥食品违规添加、体感设备夸大消耗值等问题做好预防，一边用标准做好最低门槛，一边用创新鼓励市场活力。

当“国家叫你减肥”从口号变成体感游戏的高分秘籍，当健康消费营销不再比拼话术，而是合规、透明指数和创新含金量，国民健康将迎来一场制度护航、市场助威的嘉年华。未来，在国家高度重视、标准持续细化、市场积极创新下，国民健康之路将越走越宽。每一次标准的完善、每一个创新的尝试，都将汇聚成共建健康中国的磅礴力量，让健康成为全民生活的底色，铸就更加美好的生活。

（朱毅，中国农业大学食品科学与营养工程学院副教授）

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原标题：春日经济不只是“春季限定”

从赏花踏青的出游热，到春菜春茶上新品“春味”，再到“春日限定”的彩妆、服饰等广受追捧……阳春三月，春日经济热力十足，为提振消费注入新活力，让流动的中国更加生机勃勃。

春日经济，顾名思义，是指以春季特色资源和活动为载体，通过旅游、文化、农业等多领域的融合发展，推动经济增长的一种新型经济形态。春暖花开的季节里，高颜值的春花不仅为当地增添了亮丽的风景线，更成为吸引游客、促进消费的重要动力。据有关旅游平台数据，3月以来，“踏青”“赏花”搜索热度环比增长超460%，清明假日赏花游的景区门票预订量同比上涨超6倍。火热的春日经济是人民群众对美好生活向往的体现，也是中国经济持续向好的注脚。春日经济是时令经济，但绝不只是“春季限定”。要切实抓住这个风口，发挥其对促消费、扩内需的拉动作用，让春日“颜值”更多地转化为地方经济发展的“产值”，各地还需在“春天外”下功夫。

挖掘新场景、新体验是关键。除了传统单一的赏花踏春，近年来，各地不断拓展消费场景，将独特的地域文化、民俗风情和美食特色与花季美景相结合，精心设计旅游产品、不断解锁新“花”样，为消费者提供更加丰富的旅游体验。比如，江西萍乡东桥镇以传经第、文昌阁等历史人文景观为依托，将汉服文化融入金黄的油菜花海，带旺了乡村文旅消费。可见，面对春日经济的“花期”，既要把握机遇，抓住流量红利，也要“量体裁衣”，科学整合当地文旅资源，打造具有地方特色的消费场景，进一步提升春日经济的底色和成色。

发展春日经济还要有“链”式思维。春日经济涵盖饮食、旅游、购物、娱乐、体育健身、艺术欣赏等多元形态。激活春日经济，要贯通文旅产业全链条，让产业链上的每一环都绽放价值。比如，湖北以“花”为纽带，精心打造樱花节等一系列文旅项目，积极探索“自然景观+ 文化IP+ 消费场景”的产业链模式，让游客在赏花之余，对地方特色餐饮、文创产品的消费也是热情高涨。同时，还要深入挖掘四季特色资源，开发民俗文化体验、丰收采摘节等多元化项目，将春日经济的创新模式推广到其它季节。通过景点的联动、场景的创新、品类的丰富，延长春日游的消费链条和消费热度，就能让春日经济从“一时春”成为“四时春”。

春日经济火爆与良好的消费体验密不可分，修炼内功、做好服务是关键。各地只有不断创新拓展更多适合消费的场景和体验，为商家和消费者创造更加优质的营商环境和消费环境，更好满足人们对于美好生活的期待，才能让“头回客”变成“回头客”，为当地带来更多的旅游资源和经济效益。（文君）

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原标题：在西藏，人权不仅仅是一个伟大名词

日前，中国国务院新闻办公室发布的《新时代西藏人权事业的发展与进步》白皮书，从全过程人民民主、经济社会权利保障、文化权利保障、宗教信仰自由、环境权利保障、特定群体权利平等保障、人权法治保障等七个方面，展现“人民幸福生活是最大的人权”的西藏篇章。

《新时代西藏人权事业的发展与进步》白皮书。 中新社记者 赵文宇 摄

这是继1998年发布《西藏自治区人权事业的新进展》后，中国时隔27年再度发布涉藏人权白皮书，不仅完整呈现西藏人权事业发展的壮阔历程，也为全球人权治理以及高海拔、欠发达地区探索现代化之路提供了实践范本。

实现人人享有人权，是人类社会的共同追求，也是包括西藏各族人民在内的全体中国人民的奋斗目标。

第二次世界大战后，以民族解放运动浪潮和《联合国宪章》《世界人权宣言》等国际人权文书的签署为契机，各国人权事业进入发展期，人权亦成为重要的全球议题。

1949年新中国成立及1951年西藏和平解放，开启了西藏人权事业的时代序幕。从彻底废除封建农奴制的民主改革、成立西藏自治区及实行民族区域自治，到走上改革开放和现代化建设道路、迎来脱贫攻坚全面胜利，西藏经济社会发展和人权事业，创造出“短短几十年，跨越上千年”的高原奇迹。

2025年3月16日，西藏拉萨强嘎乡春耕仪式现场。拖拉机被盛装打扮，祈求风调雨顺、农业丰收。中新社记者 李林 摄

白皮书中，一组组详实数据和客观事实，是西藏各族人民各项权利保障和发展的生动注解：西藏人口从和平解放之初的百万增长至365万，人均预期寿命从35.5岁翻番至72.19岁；2019年，62.8万建档立卡贫困人口全部脱贫，2024年脱贫人口人均纯收入增长超12.5%，城乡居民人均可支配收入增速连续十年位居全国前列；42153名四级人大代表中，藏族和其他少数民族占89.2%；西藏义务教育巩固率达96.94%，在校生总数达97万人，超过地区总人口1/4；98%以上寺庙实现通路、通讯、通电、通水、通广播电视……

当一些西方人还在把残酷落后的旧西藏想象为精神上的“香格里拉”，或将人权政治化、工具化、武器化并炮制涉藏谎言，西藏人权事业高质量发展的现实，有力打破了西方将人权窄化的叙事框架，驳斥了境外反华势力的种种谎言，也为自然条件艰苦、发展资源匮乏国家或地区的人权发展提供可供参考的实践经验：走出了一条适合本国国情、立足地区实际的人权发展道路。

例如，西藏聚焦“稳定、发展、生态、强边”四件大事，实施脱贫攻坚和对口援藏机制，为广大发展中国家促进人的生存权、发展权提供新思路；又如西藏探索的“高海拔发展模式”，在建立自然保护区的同时利用风能、水能、太阳能等清洁能源实现可持续发展，也为尼泊尔、不丹等生态脆弱地区平衡好发展权和环境权提供有益借鉴。

2022年7月14日，西藏那曲市，红外相机拍摄到的雪豹。中新社发 山水自然保护中心 供图

世界上没有放之四海皆准的人权发展模式，适合自己的才是最好的。正如白皮书所言，人权不仅仅是一个伟大的名词，更是一种切身体验和实际获得。人权发展好坏的评价标准，最终应落脚于国家能否发展进步，人民能否拥有幸福生活，不断增强获得感、幸福感、安全感。

新时代下，走在更高质量发展道路上的西藏人权事业，正是符合西藏各族人民美好生活期待、适合本国国情、地区实际，顺应时代潮流的人权发展道路，也是具有全球启示意义的人权治理之路，将续写雪域高原人权保障新篇章，为全球人权发展与进步贡献更多中国智慧、中国方案。（崔白露）

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原标题：“拆围透绿”，便民暖心

近日，汉寿县38个机关事业单位全部拆除围墙一事引发了社会关注。当地县委、县政府带头拆除围墙，其他机关事业单位紧随其后，陆续向公众开放。现在，普通民众进入该县各单位停车等，基本没有阻碍，“保安从来没有阻拦过，只会提醒要按箭头方向有序停放”。

此前，国内多地已先行探索机关单位向市民开放的模式。比如早在2014年，湖北省黄石市市级机关大院对市民开放除办公大楼外的公共场所。2015年，长沙市各区政府拆墙透绿，敞满园春色，还绿于民；河南省兰考县开展大规模“拆墙透绿”行动，县政府等多个机关大院拆除围墙，向公众敞开大门。

这些基层单位的“拆围透绿”行动，看似简单，实则意义深远。从公共服务的角度来看，拆除围墙扩大了公共服务的供给，优化了公共资源的配置。原本封闭的政府大院，拥有宽敞的停车场、优美的绿化环境，拆除围墙后，这些资源得以向市民开放，有效缓解了周边居民停车难、休闲空间不足的问题。

从政府与民众关系角度来看，“拆围透绿”拆掉的不仅是物理上的围墙，更是政府与民众之间的“心墙”。当民众能够自由出入政府大院，在其中散步、锻炼时，政府与民众之间的距离被拉近，政府的形象更加亲民。

此外，“拆围透绿”也是推动政务透明化、公开化的有效举措。政府大院不再封闭，民众能够更直观地了解政府的工作环境和运行情况，有助于提升政府工作的透明度，促进政府与民众之间的沟通与交流。

当然，要让“拆围透绿”行动持续发挥积极作用，各地在落实过程中还需注意一些问题。一方面，要建立健全管理制度，确保公共资源的合理利用和安全保障。例如，在停车场管理方面，要制定合理的停车规则，引导市民有序停车；在环境卫生管理方面，要加强保洁力度，保持大院的整洁。

基层单位“拆围透绿”，是一项便民暖心举措，它打破了传统观念中政府与民众之间的界限，体现了政府的自信与包容。对于基层政府而言，“拆围透绿”更是一场治理理念的革新。汉寿县在拆除围墙的同时推出“办事无忧”政务品牌，选派干部驻企服务，这种“内外兼修”的转型，或许正是未来城市治理的样本——既要有开放的胸怀，也要有高效的服务，让“无围墙”成为政府自信的注脚。

围墙被拆，权力透明运行；绿意生长，服务温暖民心。这种“拆”与“长”的辩证，折射出基层治理的现代化步伐：政府以开放姿态亲近公众，让权力在阳光下运行，让服务在共享中升温。这正是对“以人民为中心”发展理念的生动注脚。（鞠实）

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原标题：守护“少年的你”

3月31日是第30个全国中小学生安全教育日。在这个以“安全”为名的日子里，让我们直面一个刺痛社会的顽疾——校园欺凌。校园欺凌问题牵动着每个家庭的神经，保护孩子安全，反对校园欺凌，关乎整个社会的文明底线与未来希望。

校园欺凌究其根源，家庭教育缺失是重要因素之一。部分家长过于宠溺，忽视对孩子品德和行为规范的教育；也有家长过度严厉，导致孩子心理压抑，转而通过欺凌他人来宣泄情绪。学校方面，尽管普遍重视校园安全，但在欺凌事件的预防和处理机制上仍存在不足。此外，社会环境中一些不良文化，如宣扬暴力、欺凌的影视作品、游戏等，也在一定程度上扭曲了青少年的价值观，为校园欺凌行为的滋生提供了土壤。

面对校园欺凌，学校应发挥关键作用，加强对学生的法治教育和品德教育，将反欺凌教育纳入日常课程体系，让学生深刻认识到欺凌行为的违法性和危害性。此外，加强校园日常巡查，尤其是对校园死角等易发生欺凌行为的区域进行重点监控。2024年，教育部办公厅印发通知，明确各学校要成立学生欺凌治理委员会，对欺凌行为进行认定，依法依规进行处理。就在本月，四川德阳将校园欺凌纳入初中生综合素质评价体系，被认定者无缘省级示范高中。

教育行政部门作为牵头单位负责对学生欺凌治理进行组织、指导、协调和监督。但基于其职能属性限制，导致校园欺凌事件处理很大程度上依赖校方自查，缺乏外部监督力量介入和司法联动。法院、检察院不妨设立专项通道，对欺凌案件优先受理、依法严惩，同时通过发布典型案例形成震慑。最高人民法院院长张军表示，“年少不是‘免罪金牌’，没有惩罚就没有警示。”对主观恶性深、情节恶劣、危害严重，特别是屡教不改的，要坚决依法惩治。

守护“少年的你”，任何人都不是旁观者。家长要切实履行监护责任，引导孩子树立正确的价值观和是非观。当发现孩子可能涉及欺凌行为或遭受欺凌时，要及时与学校沟通、处理。相关部门要加强对校园周边环境的治理，加大对不良文化产品的监管力度，净化青少年成长的社会环境。社会组织可以开展反欺凌公益活动，为学校和家庭提供专业的心理辅导、法律援助等支持。只有三方齐心协力，才能让欺凌行为无处遁形，为孩子撑起校园安全保护伞。（吴琼）

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原标题：对商标玩文字游戏应“零容忍”

近年来，越来越多的食品生产经营企业在自己的产品外包装上标注“零添加”“0防腐剂”等字样，以此来吸引消费者。然而，这些看似健康的标识背后，却暗藏文字游戏。近期，“千禾0”商标争议引发热议，再次将预包装食品标签表达模糊、以文字游戏误导消费者的问题推至台前。

“千禾0”是由千禾味业食品股份有限公司注册的商标。自2007年起，该企业围绕“零添加”概念注册系列商标，如“千禾0”“千禾零加”，并在包装上放大“0”字，与“零添加”形成视觉关联。此次争议中，在受到消费者质疑时，客服称“千禾0”是注册商标，始终避谈“千禾0”是否等同“零添加”。

从法律层面看，该企业注册“0”字商标确实无可指摘，但当这个符号被刻意放大、置于产品包装的视觉中心时，则有了些“意在沛公”的味道：就是要通过商标设计与宣传话术的巧妙结合，利用消费者对“0”的天然联想传递健康暗示。不少人认为，这是企业在耍小聪明，有误导消费者之嫌。其实，一直以来，食品行业这种营销手法并不鲜见，从“0糖”到“低脂”，从“天然”到“绿色”，许多食品包装上充斥着似是而非的营销用语。这些用语往往游走在法律的灰色地带，既不算虚假宣传，又容易让消费者产生错误认知。一旦引发争议，企业则可以轻易撇清关系，称这只是消费者的主观理解，让人无可奈何。

商标是商品的标志，区分商品或服务的来源是其基本功能，不该沦为企业误导消费者的营销工具。一些企业为了追逐利益最大化、最大限度拉抬商品销量，注册使用“千禾0”这种玩文字游戏的商标，通过模糊、暗示等方式误导消费者，不仅损害了消费者的知情权，而且破坏了公平竞争的市场环境，扰乱了市场秩序。对于这种行为应当“零容忍”。国家市场监督管理总局制定出台的《食品标识监督管理办法》就提出，预包装食品标签应当标注反映食品真实属性的名称，不得欺骗、误导消费者。近日，国家卫生健康委员会会同国家市场监督管理总局发布了50项食品安全国家标准和9项标准修改单，其中，针对“新的预包装食品标签标准”明确提出，不允许再使用“不添加”“零添加”等用语对食品配料进行特别强调。这为食品生产、检验提供了遵循，也为监管、监督等提供了权威依据，必将使食品市场更规范，也让消费者更放心。

对企业而言，应回归诚信经营，确保商标信息传达的精准性。当消费者对商标信息存在认知误区时，企业有义务进行科学阐释，而不是利用这种认知偏差构建营销话术。消费者也要理性消费，对玩文字游戏的商标保持清醒，多留一个心眼，避免被玩文字游戏的商标迷惑、误导。（何勇）

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原标题：别让老人掉入拔牙种牙“黑洞”

近日，一则“八旬老人被拔9颗牙险丧命”的新闻引发广泛关注。随着年龄增长，不少老年人为“牙”所困，牙齿松动、脱落、残根等问题，严重干扰他们的正常生活。种植牙作为一种先进的修复技术，可以帮助恢复咀嚼功能、改善发音，提高生活质量，受到越来越多老年人的青睐。

为了让更多老年人成为自己的“目标客户”，一些不良机构无所不用其极。他们常在超市、菜场、小区门口摆摊设点，用“上午种牙，当晚吃饭”的话术，吸引老年人的注意力；以“免费口腔检查”为诱饵，吸引老年人看牙。一旦老人上钩，便开始夸大老人牙齿问题的严重性，把常见的牙齿松动、牙龈萎缩等正常老化现象，描绘成危及生命健康的重大隐患，制造恐慌，吓唬老人。

拔牙种牙虽然不是什么大手术，但只要涉及手术就应严格遵守医疗操作规范，将风险降到最低。相关医疗专家指出，业内普遍遵循“单次拔牙不超过2颗”的审慎原则。对高龄患者尤需严格评估，全面且精准地掌握其健康状况，以衡量手术的可行性与安全性。然而，个别不良牙医为了牟利，罔顾八旬老人身体状况，一次性拔除9颗牙齿，导致老人在术后陷入生命垂危的境地，险些酿成无法挽回的悲剧。

老年人掉入拔牙种牙“黑洞”，危害不可小觑。老人辛苦积攒的养老钱被坑、被骗，给本就不宽裕的晚年生活蒙上阴影；不规范的拔牙种牙操作极易引发感染、疼痛、牙槽骨损伤等并发症，严重影响老人的生活质量，甚至威胁生命健康。更为关键的是，老人上当受骗后，精神上遭受极大打击，往往会陷入自责、焦虑和恐惧之中，对社会和他人失去信任。

让老人远离这些“黑洞”，需要相关部门共同发力。市场监管、卫生健康等部门应联合执法，加大对口腔医疗市场的整治力度，提高行业准入门槛；对于那些在超市、菜场、社区推广的机构，要对其医疗资质以及广告内容进行严格审核，严厉打击虚假宣传、过度医疗等违法行为，提高其违法成本。社区和家庭应承担起关爱老人的责任，可通过定期组织口腔健康知识讲座，普及正确的口腔保健和就医常识，提高老年人医疗知识水平和防骗意识。子女更要在日常生活中多关心老人的身心健康，陪伴老人就医，协助他们甄别各类信息，避免上当受骗。（孟亚生）

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原标题：黄金投资热潮下银行抬高门槛为哪般

当下，黄金市场迎来空前狂飙，国际金价强势突破3000美元/盎司大关，市场热情持续高涨，部分机构甚至大胆预测，金价有望向4000美元/盎司迈进。在这波热潮中，银行却纷纷调整黄金业务策略，大幅提高积存金起投点，让普通投资者入场愈发艰难。

近日来，招商银行、宁波银行、兴业银行等多家银行接连上调积存金最低购买金额，部分银行更是在短短两个月内两次提价。银行给出的理由看似合理，称是顺应市场变化、控制业务风险、优化资产结构，可事实真是如此吗？

黄金价格攀升并非偶然，背后有多重因素推动。全球经济不确定性加剧，避险情绪急速升温，加之美元实际利率下降，黄金再度成为市场宠儿。全球最大黄金ETF——SPDR持仓量飙升至930.51吨，创历史新高，大量机构资金疯狂涌入，各大投行也不断上调黄金价格预测，最激进者直指4000美元/盎司。这一系列因素，极大激发了普通投资者参与黄金投资的热情。然而，面对市场需求的增长，银行却逆向操作，不仅大幅提高积存金起投点，还下调黄金账户活期和定期利率，使得黄金投资门槛悄然升高，普通投资者入场成本大增。

银行提高积存金起购金额，最直接影响是小额投资者入场难度加大，黄金投资逐渐向高净值客户倾斜。从银行角度看，这一举措主要出于控制市场风险的考量。黄金价格虽一路高涨，但波动性极大，一旦市场回调，银行将面临投资者大规模赎回带来的流动性压力。此外，黄金市场受全球经济、地缘政治、美联储货币政策等多重因素影响，短期内极易出现剧烈震荡。提高门槛可减少小额投资者频繁交易产生的管理成本，降低自身市场风险。但这真的是在保护普通投资者吗？恐怕不尽然。

更深层次的原因，是银行对自身收益的考量。积存金业务本质是银行金融产品，银行通过收取管理费、交易费等盈利。相较小额投资者，大额客户交易频率低但金额大，银行既能降低管理成本，又能获取更稳定收益。可见，银行并非限制普通投资者买黄金，而是希望投资者投入更多资金，这明显是在“筛选客户”，将低资金量、高交易频率的小客户拒之门外，留下大额资金的高净值客户。

回顾历史，黄金价格多次大起大落，2011年金价突破1900美元/盎司后，便陷入数年熊市。如今市场虽受避险情绪和机构资金推动，但潜在风险不容小觑。一旦美联储货币政策转向或市场情绪逆转，金价极有可能回调。银行正是基于此谨慎调整业务策略，保障自身利益。

面对银行的这些调整，普通投资者需保持警惕。一方面，不要盲目相信机构预测，警惕市场过热。投行上调金价目标虽能推高价格，但市场情绪逆转时，金价也会迅速回落。另一方面，可关注黄金ETF、期货、纸黄金等其他投资渠道，这些产品投资门槛低、交易灵活，不受银行政策调整影响。最重要的是，投资黄金要理性，合理分配资产，做好风险管理，切不可盲目追涨。（徐兵）

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原标题：品牌效应带动新消费

电影《哪吒之魔童闹海》在银幕爆火，也带火了衍生周边文创产品；游戏《黑神话：悟空》出圈，跟着“悟空”去旅行为山西古建筑带来文旅流量；众多原创设计产品上线，吸引“Z世代”收藏各式潮流玩具……在品牌效应带动下，消费市场爆款新品层出不穷，为消费者提供多样化选择。

近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》提出，强化消费品牌引领。聚焦商贸、物流、文旅等服务领域，分类制定提升服务品质政策，打造更多中国服务品牌。

品牌的建立有助于树立消费者的信任。优质品牌的背后融合了产品和服务的质量、信誉以及可靠性，可以增加企业竞争力，提高消费者忠诚度，并且扩大市场影响力。

知名品牌不是一天做成的，需要日积月累精心维护。打造自主品牌形象，创新产品、提升品质是第一要义。在当前文旅热、AI热的新型消费环境下，可以将优秀传统文化融入产品设计，支持开发原创知识产权（IP）品牌，促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品等消费，开拓国货“潮品”国内外增量市场。同时，推动金融、物流、研发设计、商务咨询、人力资源、节能环保等生产性服务业向专业化和价值链高端延伸。

在立足好产品、好服务的基础上，要进一步实现跃迁，为消费者提供好场景，以品牌促进产业链发展。当前，上海、北京、广州、天津、重庆等正加快国际消费中心城市培育建设，因地制宜推进首发经济，鼓励国内外优质商品和服务品牌开设首店、举办首发首秀首展。以上海为例，今年以来，密集推出全球首店落地、新品首发以及潮流首秀活动，持续激发消费市场活力，成为全球青睐的首发经济集聚地。

借鉴国际时尚和商业中心，我国的品牌建设仍有提升空间。在品牌上下游产业链，如原材料供应、设计工作室、品牌孵化、市场评估机构等环节，还需进一步强化。接下来，应从展会支持、财政激励等方面推出更多举措，鼓励企业推进产品设计、文化创意、技术创新与品牌建设融合发展。

同时，随着我国数字贸易、服务贸易、跨境电商等新业态蓬勃发展，越来越多的中国产品和服务走向世界。2024年，我国跨境电商进出口总额达2.63万亿元，同比增长10.8%，新产品、新业态品牌不断涌现，外贸含“新”量不断上升。

产品出海，品牌也要出海。没有品牌意识的全球化战略行之不远。要引导企业构建研发、采购、生产、品牌建设推广、售后服务一体化体系，开展商标海外布局，将我国的优质自主品牌，进一步打造成为受全球用户喜爱和信赖的品牌。

全球消费市场是由碎片化的细分市场组成，企业需要提供差异化的产品、服务、体验，来满足不同需求的消费者。因此，企业要加强本土化营销，积极融入当地文化。一方面，构建全球品牌矩阵，精准满足不同地区、不同年龄用户群体的个性化需求；另一方面，结合区域特色，推进差异化营销。比如，与有国际影响力的体育赛事、演唱会、时装周等活动合作，加深品牌影响力，加强用户互动感，与目标市场消费者建立深厚的情感连接。此外，鼓励自主品牌积极参与国际合作，开展品牌评价、品牌管理等领域国际标准的制定修订，加快品牌标准应用和标准信息共享。 （吉亚矫）

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原标题：发挥财政政策引导带动消费作用

财政政策通过优化税收调节、完善转移支付、促进就业创业以及健全社保体系等方面多管齐下，能够在促进居民增收中发挥重要作用。突出重点、精准施策，注重提升资金效益，将给百姓带来实实在在的获得感。

近日，中办、国办印发《提振消费专项行动方案》，在部署城乡居民增收促进行动、消费能力保障支持行动等具体措施的同时，提出“完善支持政策”，其中强调要发挥财政政策引导带动作用。

财政政策提振消费，直接而言就是拿出“真金白银”，从供需两端综合发力，进行引导与带动。中央经济工作会议、今年的《政府工作报告》对实施更加积极的财政政策进行了部署，明确要优化财政支出结构，更加注重惠民生、促消费、增后劲。

财政政策可以提升居民消费意愿、扩大消费需求。近期，“国补”持续在各地实体店、电商平台点燃居民消费热情。去年中央财政专门安排1500亿元超长期特别国债，支持消费品以旧换新，带动汽车、家电等相关产品销售额超过1.3万亿元，带动作用十分明显。今年安排的消费品以旧换新资金规模比去年翻番，并加力扩围，将手机等数码产品也纳入补贴范围。通过运用财政补贴、贷款贴息等政策工具，增强了消费动力，财政资金发挥出“四两拨千斤”的作用，有效带动消费市场回暖甚至火爆。

财政政策可以提升居民消费能力、稳定改善预期。我国消费增长空间十分广阔，但一些居民收入水平受限，信心和预期偏弱，成为影响消费的重要因素。《提振消费专项行动方案》的第一项部署就是“城乡居民增收促进行动”，足见提高居民收入水平在提振消费中的重要性。财政政策通过优化税收调节、完善转移支付、促进就业创业以及健全社保体系等方面多管齐下，能够在促进居民增收中发挥重要作用。今年，我国将适当提高退休人员基本养老金、提高城乡居民基础养老金、提高城乡居民医保财政补助标准。此外，中央财政安排就业补助资金，落实就业创业扶持政策，积极支持援企稳岗、延续实施阶段性降低失业和工伤保险费率政策。这些今年将要实施的给力举措，既提升民生福祉，又能够改善预期与内生动力，增强百姓消费的底气。

民之所盼，政之所向。财政政策措施的“含金量”，如何给百姓带来实实在在的获得感？一方面，要突出重点、精准施策。消费需求多种多样，财政资金找准发力点，优化支出结构，避免“撒胡椒面”。健康、养老、托幼等服务消费，数字、智能、文旅、体育等消费新热点，这些都是贴近人民群众需求的消费，应成为重点支持领域，既能有效激发消费活力，又能更好满足人民美好生活需要。

另一方面，要注重提升资金效益。今年财政政策将“支持扩大国内需求”放在重要位置，财政资金大力支持提振消费。充分发挥资金效用，应该强化监管，防止挤占挪用、空转套利等违法违规行为，确保专款专用，把资金真正用于提升居民消费意愿与能力上。加快资金支出进度，优化补贴申报流程，确保资金充分利用、发挥红利。

提振消费需要各方面宏观政策的协同联动。比如，财政与金融政策配合，对重点领域个人消费贷款和餐饮住宿、家政等相关领域经营主体贷款给予贴息，引导带动信贷资源支持消费市场稳健发展。财税、金融、产业、投资等政策与消费政策同向发力、形成合力，增强精准性与协同性，就能更好地提振消费，发挥消费在畅通国民经济循环、拉动经济增长中的积极作用。（曾金华）