2025年4月8日新闻综合

为生歌唱

原标题：流量变“留量”需练好内功

从3月中旬至4月底，宁夏积极开展“畅游宁夏·共赴春光”文旅消费提振专项活动，面向全国游客免费发放20万张“畅游宁夏”门票，并推出“惠游折扣”消费购、“宁夏旅游一卡通”限量购等优惠活动，向广大游客展现由“大漠孤烟”向“别样繁华”的蝶变。类似的做法并不鲜见，多地抓住春意渐浓、“五一”小长假将至的关键时间段，通过优惠活动吸引眼球、拓展客源。

文旅拉动消费，目标群体多是本区域之外的增量，效果往往立竿见影。各地文旅部门近年来线上线下齐发力，通过多种方式“圈粉”“引流”，希望能接住“泼天富贵”。也要看到，“圈粉”“引流”是举措而非目的，一个地方要有知名度、曝光率，更要注重美誉度、好评率。免门票不能免责任，“抢客源”更要“抢好评”。利用特色旅游资源增加游客人次、旅游消费，关键是要通过文化和旅游深度融合，在游客纷至沓来的同时实现有口皆碑，推进文化旅游业高质量发展。

一方面，坚持以文塑旅、以旅彰文，强化特色亮点。把文旅产业打造成富民产业和支柱产业，关键是要让单一产业、单个景点与区域整体密切结合，推动旅游由单纯观光向体验休闲转变，在全域发展中提升影响力，在文化浸润中实现整体跃升。实施景区强基焕新、文旅要素提升、文旅深度融合、特色品牌塑造、乡村旅游提质等举措，以及支持举办文艺演出、体育赛事、展会展销等活动，能够让风景和体验从“养在深闺人未识”变为“破壁出圈”。例如，近年来，宁夏固原市清明节组织中学师生徒步往返彭阳县任山河烈士陵园祭奠英烈，国庆节举行“重走长征路·翻越六盘山”徒步活动，被誉为“行走的思政实践课”。在铸魂、育人的同时，固原市全力做好品牌推介，展示精品线路和文创产品，将六盘山红军长征旅游区打造成5A级景区，使得红色文化、绿色山水与现代旅游相得益彰。

另一方面，苦练内功补短板，维护好游客合法权益。加力提振文旅消费，关键是让游客感到不虚此行，离开后还想再来，并愿意“背书”点赞、乐于传播分享。有的地方强项虽强但短板短，“价格刺客”、“不合理低价游”及强迫购物等文旅市场乱象时有发生，让满怀期待的游客“心底凉”。游客“用脚投票”，来得快走得也快。要想让旅游这一“无烟工业”行稳致远，就要切实做好相关服务。近年来，多地越来越重视旅游市场的消费者权益保护问题，纷纷表态“谁伤我们的口碑、砸我们的锅，我们就砸谁的饭碗”。坚持以游客满意为导向，重拳治理旅游乱象，从经营主体自律、部门强化监管、高效处理投诉等角度努力提升服务质量，聚焦“人人是形象、处处是风景、事事是环境”营造浓厚氛围，实现经济效益、社会效益双丰收。（杨开新）

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原标题：从党群服务中心“上新”说起

身子沉下去，耳朵听进去，才能把问题捞上来、症结找出来。需求找准了，线头理顺了，思路就更清晰，这样制定的政策举措才贴心又暖心

各地情况千差万别，推动从解决“点”上的具体问题，向解决“面”上的共性问题延伸，需要因地制宜、探索创新

说到党群服务中心，会想到什么？

安徽合肥新站高新区的青年，可能会想到“夜校”。前不久，青年夜校艺术课堂在区党群服务中心正式开课，手机摄影剪辑、国画等9门课程，为85名青年学员提供了业余“充电”的去处。

广东深圳沙河街道高发社区的居民，可能会想到“带娃好去处”。由党群服务中心扩建的颐幼中心，开设互动课程，老人和孩子可以一起参加。

上海奉贤金海街道的居民，可能会想到“非遗”。人们能在党群服务中心研修传统戏剧——沪剧。

一段时间以来，各地党群服务中心持续“上新”，引来群众纷纷点赞，许多人还在社交平台上分享这些“新晋宝藏地”。

党群服务中心的走红，打破了许多人心中的刻板印象，也为如何做好服务工作带来启示。

走红，其中一个重要原因就在于，党群服务中心“做的”就是群众“盼的”。而这里的关键，在于换位思考，从群众需求中找工作发力点。

群众有所需，服务理应有所应。现实中，在个别地方，存在“干部干，群众看，干的看的都抱怨”的现象。事没少干，为啥收获不了群众的认可？就在于没有把握群众需求。

比如，有的地方引入智慧管理系统，让群众通过APP反映问题，但当地村庄留守老人多，不少老人没有智能手机，没办法用APP。初衷虽好，但机制设计不接地气，与群众需求不匹配，如何能受欢迎？

善于换位思考，真正站在广大群众的立场上考虑问题、谋划方案，才能把好事做到群众心坎上。

如何实现换位思考？

就是要放下架子、扑下身子，听一听百姓需要什么、盼望什么、急难事是什么、窝心事有哪些。在北京密云上河湾社区，有个“社区书记工作室”，社区书记和工作人员定期开展“摆桌子听意见”居民接待日活动。塑胶跑道破损需要翻新，公园里的路灯太少，红蚂蚁需要治理……随着问题一个个得到解决，居民的幸福指数也持续提升。

发现问题、解决问题的过程，也是践行全过程人民民主的过程。为民办实事，就得知民情、察民意。身子沉下去，耳朵听进去，才能把问题捞上来、症结找出来。需求找准了，线头理顺了，思路就更清晰，这样制定的政策举措才贴心又暖心。

从“办成一件事”到“办好一类事”，工作机制的持续创新完善，有利于提高治理效能。

重庆，九龙坡区谢家湾街道民主村社区探索多方共同参与的基层治理机制——四方议事会。围墙变栏杆、“蜘蛛网”下地、院坝添了新桌椅……一场场四方议事会聊下来，一项项更新改造落了地，让居民感慨“巴适得很”。

安徽铜陵，公安局各警种之前业务不互通，群众要办事，得去不同窗口排队办理，耗时费力。该局创新机制，整合窗口，培养“全科警长”，群众在一窗可办多件事，赢得好评。

基层探索的多点开花，给了人们“办法总比困难多”的信心，也告诉我们，各地情况千差万别，推动从解决“点”上的具体问题，向解决“面”上的共性问题延伸，需要因地制宜、探索创新。既下好“绣花”功夫，又总结经验、优化举措、创新机制，服务就将更有精度、更有力度、更有温度。

习近平总书记强调：“要加强社区服务，提升服务功能。”社会的发展，最终落脚点是人。善于换位思考，更加重视“群众怎么想”，瞄准关切，勇于创新，我们的治理必将更有成效，也将更有力地托举每个人的幸福。（孟繁哲）

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原标题：“无论哪里干，社保接续算”

【关键词】社会保险关系转移接续

【事件】在十四届全国人大三次会议民生主题记者会上，有关部门负责同志表示，接下来我国将继续完善社会保险关系转移接续政策，让在不同单位、不同地区流动的劳动者社保关系转移接续更加顺畅，切实做到“无论你在哪里干，社会保险接着算”。

【点评】

前段时间，多个平台宣布将为外卖骑手缴纳社保。本是件暖心好事，但不少骑手仍有忧虑——打拼几年之后就计划返乡或更换就业城市，人离开了，缴纳社保还有用吗？

转移接续不畅、缴费年限继续累计存在壁垒等问题，不仅让外卖骑手这样工作流动性强的劳动者在缴纳社保上获得感较弱，还可能阻碍劳动者的自由流动。“无论你在哪里干，社会保险接着算”，瞄准的正是这一现实痛点。

对个体而言，当前，社保跟随工作城市跨地区转接、账户“关旧开新”过程中，存在接续不畅的问题，个人福利有所损失。实现社保关系无缝衔接，有利于免除劳动者在职业发展中的后顾之忧，也能从客观上提高参保积极性。

从宏观视角看，完善社保关系转移接续政策，健全统一规范的人力资源市场体系，推动人力资源、人才资源的良性流动和高效配置，也是建设全国统一大市场的内在要求。

现实中，不少地方已经开启了相关探索。例如，京津冀、长三角等地区已初步实现社保卡区域“一卡通”，部分应用场景实现“同城待遇”；广东中山携手“社保服务跨省通”合作城市，共同签署合作备忘录，打通跨省多地市社保服务互通互认渠道。类似举措，积极回应区域性民生保障的现实需求，一定程度破除了社保服务的接续障碍。

地方有益探索不少，但目前各地互认政策更多还是“小规模抱团”，具体配套措施也有待细化。减少社保服务在不同区域间、同一区域内的“势能落差”，还有很长的路要走。

让转移接续更顺畅，运用数字技术打破区域阻隔、程序障碍是有效路径。探索参保数据共享协同、异地业务一网通办、基金风险共同防范的有效机制，推动跨地区社保服务从“串联”到“并联”、从“点对点”到“一盘棋”，才能切实降低“社保跟人走”的制度性成本。

让转移接续更顺畅，还需要从根本上破解利益分配难题。客观上，各地社保缴费基数不同，社保基金收支平衡能力也有差距。对此，尤需做好顶层设计，稳步有序推进各类社会保险的跨区域调剂和更高层级统筹，找准呵护民生温暖与重塑利益格局之间的平衡点。

今年的《政府工作报告》提出，“推动更多资金资源‘投资于人’、服务于民生”。中国式现代化新征程上，亿万劳动者、追梦人日复一日的奉献拼搏，汇聚成国家发展的不竭动能。善于倾听群众诉求，敢于破解有碍要素自由流动的制度性约束，切实保障好广大劳动者的利益，我们一定能交出保障和改善民生的优异答卷。（葛燊）

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原标题：围剿金融“黑灰产”须出重拳

“征信修复”“债务协商”“代理退保”……这些听起来颇具“专业范儿”的金融服务广告，如今在街头巷尾、社交平台、搜索引擎铺天盖地。然而，看似是救急的“金手指”，实际上却是设下陷阱的“钓鱼钩”。背后隐藏的是一个组织化、专业化、产业化的金融“黑灰产”链条，靠忽悠、诈骗和操弄规则牟利，已然成为金融市场的毒瘤。

所谓“黑灰产”，并不只是简单的诈骗，更是一套分工明确、套路复杂的灰色产业体系。从“反催收”“非法维权”“征信洗白”，到“职业化投诉”“代理退保”“恶意逃废债”，再到电信诈骗、仿冒APP、虚假贷款平台，几乎每一个金融场景背后，都可能藏着一张“黑网”。这些“黑灰产”组织利用信息不对称和法律空隙，将金融消费者当作“猎物”，行走在法律边缘，甚至赤裸违法。据权威研究报告，自2021年以来，该产业链扩张速度惊人，年增长10倍，造成损失已高达数百亿元。

金融“黑灰产”如此猖獗，根源何在？说到底，是有人干、有人信、有人放。一方面，部分消费者金融素养低、维权意识弱，一听说能“洗白征信”“60期免息分期”就心动不已，轻易掉进圈套；另一方面，“黑灰产”机构借助短视频、社群平台等“流量入口”，以极低成本精准引流，通过扭曲政策、制造焦虑，诱导消费者中招。而监管和治理手段上仍存在“空档”：事前预警难、证据采集难、跨部门配合难，导致不少案件“难追责、难定性、难打击”。

所幸，监管层已经开始“亮剑”。从最高法明确依法严惩“反催收黑产”，到多部门联手重拳整治非法代理，从中国人民银行修订《征信投诉办理规程》、设置“终止办理条款”，到中国互联网金融协会出台维权行为指南，治理体系正在加速建立。与此同时，银行和金融科技企业也不再坐等受害，而是主动出击，用AI、大数据、声纹识别等手段构筑防线。例如招商银行2023年排查线索数十万条，刑事立案20起，行政立案8起，打掉多个团伙；奇富科技开发反欺诈系统，实现从识别到打击的闭环。

但要真正铲除金融“黑灰产”这颗毒瘤，这些举措还远远不够。这场战斗，不能只靠监管发力，必须立法、监管、平台、机构、消费者“五位一体”全面出击。

立法层面，应尽快推动《金融消费者权益保护法》的制定，明确界限、强化责任、提高违法成本；监管层面，要打破“九龙治水”，推动跨部门数据协同和执法联动，形成精准、高效的打击机制；互联网平台必须承担主体责任，加强内容审核，严控金融引流类违规信息；金融机构则要完善服务机制，提高客户黏性和信任度，从根源减少“黑灰产”可乘之机；而广大消费者，也必须擦亮双眼，不贪便宜、不信“捷径”，面对问题及时求助正规机构、依法维权。

别再让“黑灰产”骑在普通人头上作威作福，别再让金融陷阱毁掉一个个家庭的尊严与底线。金融安全事关经济根基，也关乎千千万万普通人的钱包与尊严。对金融“黑灰产”，只有一条路：出重拳、动真格，狠打、快打、严打，打到他们闻风丧胆、寸步难行！（徐兵）

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原标题：不看年龄看本领的佳话越多越好

4月2日下午，中国人民大学党委书记张东刚特地来到农业与农村发展学院，为破格晋升为教授的叶紫薇送上聘书。29岁，博士毕业入职不到3年，通过战略性人才职称评审学校提名制度这一超常规方式，“95后”叶紫薇从助理教授破格晋升为教授。

此消息一度登上热搜，可见关注度之高。还未满30岁的“95后”，竟能破格当上名校教授，可见其学术成绩一定超群，也一定有拿得出手的业绩。从启动提名程序，到召开“学院—学部—学校”学术委员会，再到学校审议通过，坚持严格程序和标准，这是属于叶紫薇的故事，也是中国人民大学近年来开展人事人才评价体系改革的又一个生动注脚。

事实上，近年来“90后”“95后”当教授的消息不断进入公众视野。就在日前，出生于1995年4月的冯磊已任东南大学计算机科学与工程学院教授、博导/硕导。而翻阅他的学术履历，同样令人赞叹，小小年纪，就凭借其突出的学术造诣成为享誉海内外的知名学者，因此被聘为教授，实至名归。

其实，“95后”当教授博导的人还有很多，学术人才年龄正在变得越来越小，这使一大批青年才俊不断走向学术前台。目前，我国高端人才日趋年轻化，当人们还在谈论“90后”如何任性时，“90后”甚至像叶紫薇、冯磊这样的“95后”大学教授、博导都已悄然登上学术舞台，而且正在走向学术舞台的中心，逐渐成为中坚力量。

2021年，教育部等6部门发布《关于加强新时代高校教师队伍建设改革的指导意见》，其中提到要全力帮助青年教师成长，鼓励高校对出色的青年人才破格提拔、放心使用；按照学科的特点明确青年教师评价考核的周期，支持大胆创新、持续研究。与此同时，高校为了能吸引高水平师资，帮助青年学者尽快成长，给他们开通了“破格晋升”的顺畅通路。

随着人才聘用制度的进一步完善，淘汰陈旧的人才选拔模式，高校依据本领而非年龄或资历选拔聘用人才的趋势必将进一步显现。总之，不看年龄看本领的“娃娃”教授越多越好，乐见“后浪”凭本事劈波斩浪，一批又一批年轻才俊脱颖而出，这无论对于个人还是国家来说都是一大幸事。（刘天放）

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原标题：为“严师”行使惩戒权划好“红线”

近日，一位考研英语教师在直播课上“骂醒”偷懒学生的“劝学”视频被做成了抽象表情包，并在一些考研学子和网民的传播下成功“出圈”。有人说，这种犀利而不失风趣的教学风格，很有过去初高中时严厉的中年班主任的感觉。不少备考学生甚至私信这位老师，主动“求骂”，来激发自己的学习动力。这一学生呼唤“严师”的现象背后，是一场围绕教学实践、家校关系的深刻变革。

随着一系列相关政策、法规和制度不断完善与教育部门对教学行为规范化的逐步落实，体罚、辱骂学生的情况已比较罕见。然而，新的问题接踵而至，在当下教学实践中，“不敢管、不愿管、不会管” 的现象日益凸显。不少教师担心对学生管得严了、说话重了可能担责，在教学任务本就繁重的背景下，与其冒险当“严师”，不如当“甩手掌柜”。这一现象的产生，固然受到家校关系敏感，以及少数家校纠纷带来的负面影响，但核心症结在于教师在行使惩戒权时难以精准把握尺度。

让教师安心教书育人，首先要先解除“严师”的后顾之忧。目前，有关部门已出台一系列政策与规范，明确提出要“维护教师教育惩戒权，支持教师积极管教”，为教师成为勇敢担当、积极作为的“严师”提供了坚实的法律保障和政策依据。另一边，校方也要做好落地工作，包括制定清晰、具体、可操作的学生行为规范和惩戒准则，组织教师参加培训，提高把握惩戒尺度的能力，同时加强与学生和家长的沟通，才能让教师在实施惩戒时有据可依，让学生和家长面对处罚心服口服。

值得注意的是，所谓“严师”，可不是只有“严”一项要求。在给予学生刺激、给学生打气之外，前述的那位考研教师还能切实地以这种方式加深学生对课堂内容的印象，实现良好的教学效果。学生们呼唤的“严师”，更多其实既宽严有度、教学有方，又满腹经纶、春风化雨的“能师”。

“善为师者，既美其道，有慎其行。”学有专长是“能师”的基础，涵养德行是“能师”的核心，宽严并济是“能师”的手段。作为“能师”，既要能充分为学生答疑解惑，也要能担得起“为人师表”的职责，更要能针对学生的不当行为进行必要引导与纠正。能否充分掌握惩戒的尺度与方式方法，是衡量“能师”的一大关键。适度的惩戒，是教育智慧与艺术的展现，也是学生成长中最关键的准绳。离开“能”的“严”只会破坏学生、家长对教师的信任；而没有“严”的“能”，终究难以助力学生在成材之路上积累成长与蜕变的营养。

需要指出的是，作为支持教师积极管教、维护教师教育惩戒权的关键，仅靠教师一方是远远不够的，是一项需要家庭、学校、社会和政府四方面紧密合作、共同推进的系统工程。一方面，积极推动配套文件出台，不断细化、完善教育惩戒的规范体系，明确教育惩戒权的行使原则、目的、情形、措施、程序、责任与救济等事项，让学校和教师会用、敢用、慎用教育惩戒措施。各地教育部门和学校也应结合实际，进一步为行使惩戒权划出“禁区”“红线”，建立相应的监督、评估与反馈机制，使学校在实施教育惩戒的过程中实现规范化与人性化的有机结合。

另一方面，教育惩戒权的公正合理行使，离不开家长和社会的理解与支持。一边要继续提高对家长与学校在惩戒问题上沟通联动的重视，积极听取家长意见，站在共同关注学生发展与成长的立场上，获得家长的理解、支持与配合；另一边也要努力传播尊师重教的正能量，形成理解、尊重、支持教师的良好社会风尚，塑造立德树人新格局。

（司明宇、刘天，作者分别是北京化工大学马克思主义学院副教授，马克思主义学院硕士研究生）

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原标题：AI浪潮更凸显人文社科独特价值

从去年哈佛大学裁撤30余门人文课程，到前段时间复旦大学、山东大学等一批国内知名高校宣布文科缩招，“文科贬值论”成为社会新一轮热议的话题。在不少人眼里，缺乏实际效用，不能像自然科学那样直接推动生产力的文科，仿佛已经成了“无用之学”。

与此同时，人工智能（AI）技术的突破性进展看上去更加剧了文科所面临的困境。生成式AI、大模型纷纷展现出惊人的文本处理能力，新闻采编、文案创作等传统文科岗位正面临技术替代风险，进一步强化了社会对“文科消失论”的认知。面对AI时代的知识生产革命，人们不禁要问：传统人文社会科学是否已陷入生存危机？在AI能实现大多数文科岗位工作的社会环境下，研究人文社科是否已经失去意义？

然而，这些疑问是对人文社会科学的严重误读。正如诺贝尔经济学奖得主克里斯托弗·皮萨里德斯所说，“在AI逐渐盛行的趋势下，传统意义上的数理化学科知识和技能，都将会被AI取代。但同理心和创造性技能，更有可能在人工智能主导的世界中蓬勃发展。”眼下，尽管AI作为强大的生产力工具，在数据规模、分析效率和复杂建模领域为社会科学研究带来了革命性突破，但传统的人文社会科学研究仍有着无可替代的独特价值，是理解世界、塑造社会、传承文明的关键力量。

首先，人文社会科学是文明韧劲的守护者。伦理学家迈克尔·桑德尔曾有言：“技术能解答‘如何实施’，唯有人文可回应‘为何而为’”。面对价值求索，AI虽在诸多领域展现强大的应用能力，却缺乏真正的生命体验与人性温度。人文社科研究的根源，在于从人类浩瀚的历史积淀、文化传承与社会实践中提炼意义，为技术演进注入人文内核。它能提醒我们在技术浪潮中坚守人的主体性与尊严，借由对人类本质、道德伦理等问题的思考，赋予文明在智能时代的精神锚点，避免迷失方向。

其次，AI“从一到万”的内容生成方式，替代不了“从零到一”的传统人文社会科学研究方法。以田野调查为例，人文精神的深度在场性构成其根本优势。研究者在实地调研中能够观察到非语言信息，感受到现场氛围，这些细微但重要的社会事实是AI无法捕捉的。著名人类学家马林诺夫斯基在特罗布里恩群岛的田野工作中，正是通过长期的参与观察，才发现了“库拉圈”这一复杂的社会交换系统。这种深度的社会理解与创造力，是任何AI系统都无法企及的。

再次，人文社会科学能为应对复合型问题提供独特视角。面对贫富分化、社群矛盾、生态危机等复杂社会病症，自然科学与人工智能对社会认识的不足决定了其解析必然存在局限性。而人文社科能透过社会架构、人际网络、心理机制等多维棱镜进行解构，例如社会学研究社会阶层、群体行为，为制定合理社会政策提供依据；心理学探究人们面对社会变化时的心理反应，助力心理疏导与社会治理。在破解社会复杂议题方面，至少现阶段人文社科研究依然远超AI，发挥着独特作用。

最后，人文社会科学是知识多元生态的培育沃土。不断增长的研究人员数量，给“提出问题比解决问题更具价值”这句话赋予了新的时代内涵。在AI引发知识趋同化的当下，人文社科涵盖的文明起源、现代人际关系、民俗传统、哲学思辨等广袤土壤，是培育个性化知识与研究之苗芽的宝贵摇篮。研究者们从个体认知特点与思维取向出发，自主选择研究路径，开掘主流视域外的知识矿脉，在不同学术成果的碰撞融合下，有力推动着知识体系的多样性演进。     

“人是万物的尺度”。在AI蓬勃发展的时代语境下，人文社会科学研究的重要性愈发凸显。其维系文明韧性、保持方法论优势、破解社会难题、促进知识创新的多维价值无可替代。未来，在破除“文科贬值论”“文科无用论”之外，研究者们也要客观认识技术迭代带来的变化，关注人文社科研究的核心价值与意义，着力推动人文社科研究与各项前沿技术的协同共进，使其持续为社会发展注入智慧动能。只有与时俱进，才能让人文社会科学在智能时代继续绽放独特的思想光芒，引领人类文明迈向更富人文底蕴的未来。

（常青松、龙希，作者分别是厦门大学社会与人类学院副教授，厦门大学社会与人类学院博士研究生）

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原标题：马拉松盛行，城市在追逐什么

4月6日上午，2025岳阳马拉松在君山区鸣枪开跑。有心人注意到，近年来举办马拉松比赛的城市越来越多。从一线城市到三线小城，马拉松赛事如雨后春笋般涌现。“奔跑热”背后，这些城市究竟在追逐什么？

显而易见的是，马拉松的勃兴体现了城市对全民健康意识觉醒的呼应。随着物质生活的进步，人们有能力有空暇参加体育锻炼，而跑步又是群众参与度最高的运动项目之一。据悉，今年的岳阳赛事设置了全马、半马、10公里精英赛及欢乐跑四大组别，既有专业选手竞速，也有家庭组团参与。这种分层设计，让运动从“竞技场”走向“生活场”，越来越多的市民通过健康跑将体育锻炼融入了生活日常。

当然，马拉松绝不仅如此，它的意义已超越了体育竞技本身，指向更深层的城市发展逻辑。

马拉松已成为城市的发展名片。2025岳阳马拉松的42.195公里赛道，串联起长江与洞庭湖的“江湖岸线”，跑者在荧光赛道上既能感受“白银盘里一青螺”的壮阔，又能触摸岳阳楼千年文脉的厚重。这种设计绝非偶然——赛道被认证为湖南省首条五星级智慧健身步道，AI交互屏、人脸识别短视频系统等科技元素的融入，让赛事成为展示城市生态与创新的窗口。岳阳将赛事与“守护好一江碧水”生态主题结合，赛道起点设于生态展陈馆，终点落于巴陵广场，既映射了范仲淹笔下的“气象万千”，又以现代方式诠释了“绿水青山就是金山银山”。

体育活动自然少不了经济发展的考量。一场马拉松，撬动的是整条产业链。据统计，2024岳阳马拉松共吸引游客与跑者约9万人次来到君山，酒店餐馆爆满，六门闸风干鱼、湘莲等特色产品销量大增，带动综合经济效益6000余万元。“体育+”经济模式的成熟让“跑马”与“游岳阳”深度融合。君山区还将眼光投射于更长远的产业升级——借马拉松推动“农文旅体”融合，将赛道沿线打造成生态文明实践基地，带动农产品销售、民宿经济崛起。

由此看来，马拉松比赛不仅能光鲜一个城市的“脸面”，更能成为城市发展的内力。科学驾驭、合理“融合”、有力组织，让我们的城市发展既有“温度”，更有“速度”。（朱永华）

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原标题：品牌营销需要“情感连接”

如今，品牌建设不再是企业单方面的“命题作文”，而是一场有用户参与的“开放式创作”。这场从被动到主动的转变，或许也是中国制造向中国品牌跃迁的一个关键所在。

今年全国两会期间，海尔集团CEO周云杰因为表情管理走红网络，被不少网友呼吁开通个人社交账号。周云杰表示，对网友的各种调侃欣然接受，并“让品牌部的同事从中发掘有才情的网友，欢迎他们成为海尔的代言人”。海尔官方账号快速下场加入了二次创作，喊出“你一票我一票，周总明天就出道”的口号，还发起“海尔兄弟续集征集令”，巧妙地将流量转化为品牌与用户之间的积极互动。

这场看似偶然的“表情包事件”，揭示了互联网时代品牌营销的重要趋势——企业家必须主动打破传统身份界限，链接用户、经营关系、共建品牌。

传统工业时代，品牌营销如同精密运转的流水线。企业和企业家通过海量广告塑造品牌形象，产品研发遵循“实验室—生产线—卖场—用户—售后反馈”的封闭路径。在这种模式里，企业家坚信“好的产品会自己说话”，因此追求产品极致。此时，企业和企业家定义质量标准，用户被动接受。对用户来说，企业家更多是陌生的、单向度的，甚至是冷冰冰的。

进入互联网时代特别是移动互联网时代，用户的决策流程和行为发生重要变化，兴趣型消费、场景型消费、体验型消费的比重越来越高，线上无忧退款降低了用户的购物阻力，使用后的评价和转发又赋予了用户更多权利。用户变得更加挑剔，希望需求被看到、观点被发现、情绪被满足。

面对用户行为变化，企业家需要重新审视品牌营销，建立与终端用户的直接联系。这要求企业家从幕后走向前台、从线下走到线上，甚至在线上线下自由切换。雷军与网友自拍、董明珠直播带货、周云杰玩转表情包，本质都是将企业家IP转化为“超级连接器”，通过情感连接实现品牌价值传递。因此，互联网时代的企业家需要化身“社群主理人”，除了管理产品质量，更需经营一群志同道合者的“信任关系”“情感连接”。

研发设计从“闭门造车”到“开门共创”，品牌传播从“形象工程”到“情感连接”，价值创造从“产品交付”到“生态共生”，如今企业家与用户的关系更加复杂多元，需要付出更多以便更好满足用户“真实人格”需求。

在品牌传播日趋复杂的今天，“被动营业”意味着将话语权让渡给不可控的舆论场。而企业家主动出击，本质上是顺应互联网营销规律。品牌建设不再是企业单方面的“命题作文”，而是一场有用户参与的“开放式创作”。这场从被动到主动的转变，或许也是中国制造向中国品牌跃迁的一个关键所在。

需要提醒的是，这种主动参与对企业来说并非没有成本。当企业家与品牌过度捆绑，一旦企业家自身人设卷入争议，企业也将承受连带伤害。品牌营销，需要企业家的主动参与，也需要足够的曝光度和传播力，但只有足够好的品牌、服务和产品才是真正的“顶流密码”。（温宝臣）

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原标题：打开就业新天地

社会发展、产业变迁催生许多新职业。自2019年以来，人社部先后发布了多批新职业目录。这些新职业不仅重塑了就业市场版图，更为经济社会发展注入活力与创新动能。

新职业创造了就业乘数效应。一个家庭整理收纳师的工作，激活家居设计、智能储物等产业；一个无人机驾驶员的出现，带动飞手培训、设备维护等多个衍生岗位……当前，我国劳动力市场面临较大就业压力，新职业所需人才却存在巨大缺口。全新的就业机会，广阔的就业空间，等待着被发掘和把握。

新职业带来产业变革新机遇。在引入网络主播后，传统农业打开新天地，农产品销售步入5G时代，新职业将本地资源转化为经济优势；通过建筑信息模型技术员的操作，房子可以在电脑里先“盖”一遍，房屋建造进入智能制造时代。新职业的出现常常伴随着生产方式的调整、商业模式的改变、创新技术的运用等，为新产业、新业态、新模式发展壮大提供了有力支撑，为科技创新和产业转型升级带来了新机遇。

新职业是经济结构优化的缩影。从三次产业占比来看，我国服务业占GDP比重持续提升，2024年达56.7%，这离不开民宿管家、研学旅行指导师等新职业的贡献。有的新职业几年间相关从业者数量实现百万级规模跨越，不断满足广大消费者的个性需求，促进服务行业蓬勃发展。从经济成色来看，碳排放管理员、建筑节能减排咨询师等绿色职业，推动经济发展向绿色低碳领域迈进。

新职业发展前景广阔，但仍需突破多重瓶颈。当前，部分新职业尚未建立统一的技能认证体系，职业标准缺失导致从业者权益保障不足。新职业有新的职业技能要求，人才迭代更新的速度也超乎想象，如何让相关从业者掌握更多技能，在职场中获得竞争优势，为新职业输送高质量人才也是难点。

新职业的涌现要求进一步完善职业生态，加快制定新职业标准，推动技能等级认定与薪酬体系挂钩，提升从业者社会认可度。相关院校可以通过与企业合作建立实训基地，提升新职业人才适配性。各地需进一步出台措施保障新职业劳动者权益，扩大新就业形态职业伤害保障试点，健全劳动争议调解机制。

新职业深度融入经济社会发展，为个体与社会创造共赢价值，也是推动经济迈向高质量发展的重要力量。我们对新职业要包容试错，努力为新职业创新发展创造条件。相信新职业的发展壮大，将为经济社会发展带来更多新机遇。（杜芳）