2025年6月30日企业热点新闻

为生歌唱

随着“苏超”人气飙升，全省各地持续推出花样翻新的“宠粉大礼包”。比如，球迷凭观赛门票可享受景区免费入园、住宿购物打折、抽奖赢惊喜等“优惠套餐”，且优惠时间延长、受惠对象和领域扩大渐成趋势。顺应球迷多元化的消费需求，凭门票去畅游乐购，通过提供相应的产品、服务和体验来驱动消费，使原本的“弃物”票根生发出远超赛事的“含金量”，“票根经济”便由此应运而生。

球迷与城市的“双向奔赴”，不止于比赛终场的哨声。“票根+”的创新之举将球迷变为游客，将“流量”化为“留量”，释放出“苏超”促进多元消费、链式消费的“乘数效应”。将单一消费的球场门票，升级为吃住行游购娱的“全域通行证”，这也彰显城市营销、提振消费的智慧和创意。一场“苏超”带火了场内场外、线上线下狂欢的城市嘉年华，一张门票打通了行业壁垒，撬动了文商旅体跨界融合，形成赛事长尾效应，带来全链条消费闭环。

如今，越来越多的省市开始重视小小票根后面的大文章。比如，江苏统筹专项资金2亿元用于演唱会、音乐节、重大体育赛事等10个方面的奖励，将奖励聚焦在“人数”这个激活票根经济的关键项上。被赋予新的价值的小小票根，蜕变为打通景区、商圈、文化娱乐圈的“金钥匙”，以“票根经济”为代表的模式创新，承载了热门活动的文旅溢出效应。

“票根经济”的拓展空间不可小觑，将演唱会门票、电影票、观展票、飞机票、准考证等凭证转化为消费引擎，大都会对文旅全产业链增长带来撬动作用。一张门票可以让人陡增“说走就走”的冲动，但真正能让人“来了不想走”，让门票成为“何日君再来”的又一次约定，永远是一座城市打动人心的诚意和服务。利用票根消费记录大数据分析消费行为，从消费群体、消费偏好中挖掘新需求，引导企业商家在转型升级中创新产品和服务，提供更多受欢迎的沉浸式、体验式、可持续的消费场景，拉满消费者的获得感、幸福感。

“票根经济”也是联动经济。文商旅体的跨界深度融合，城管、公安、交通运输、市场监管等诸多部门的合力保障，以及政府、生产企业、商家的协同发力，画好这个以“大力提振消费”为核心、同频共振的“同心圆”，才是保证“票根经济”行稳致远的关键所在。同时，可让“票根经济”与银发经济、首发经济、宠物经济等新的经济业态协同发展，拥抱消费空间不断扩大、消费潜力持续释放的澎湃浪潮。（高锦陈）

为生歌唱

眼下，特色招聘、专场招聘、双选会、就业帮扶……这样的新闻不绝于耳。为高校毕业生、农民工、就业困难群体找到工作，或者是为高学历者匹配合适岗位，成为各级党委政府和社会各界抓得十分紧的一项工作。

就业，一头连着千家万户的生计冷暖，一头系着经济社会发展的稳定大局，堪称民生保障的“压舱石”、社会稳定的“稳定器”。在复杂多变的经济形势与社会环境下，夯实就业基础，不仅关乎个人价值的实现，关乎众多家庭的安稳，也关乎国家长远发展，重要性不言而喻。

就业是民生头等大事，是最基本的民生。对普通劳动者而言，一份稳定的工作意味着稳定的收入来源，是维持生活、提升生活品质的关键。无论是供养子女教育，还是保障老人医疗，就业都是最坚实的依靠。一旦就业不稳，家庭的抗风险能力便会下降，甚至可能陷入困境。同时，就业也是个人融入社会、实现自我价值的重要途径。当人们在工作中施展才华、创造价值，获得成就感与认同感时，社会的凝聚力与向心力也会不断增强。

就业也是经济健康发展的重要支撑。劳动者通过就业创造社会财富，推动产业发展。各行各业的蓬勃发展又进一步扩大就业容量，形成经济增长与就业扩容的良性循环。反之，若就业形势糟糕，消费市场会因居民收入减少而萎缩，企业生产也会因需求不足而受限，进而影响整个经济体系的正常运转。只有稳住就业基本盘，才能保障产业链供应链稳定，推动经济社会高质量发展，才能真正落地。

然而，当前就业领域存在着一些不确定性，面临着较为严峻的挑战。从总量看，就业人口数量庞大。今年国务院《政府工作报告》提出的城镇新增就业预期目标，是1200万人以上。而据测算，2025年高校应届毕业生数量就达到1222万人，还有农民工、退役军人等等，就业人数持续保持在高位。如此大的规模，给完善就业保障、提升就业质量带来不小的难度。从经济结构看，新技术革命带来产业结构深度调整，传统岗位减少的同时，新兴职业对劳动者技能要求不断提高，结构性就业矛盾日益突出，“有活没人干”与“有人没活干”并存，个别行业出现百万个以上的人才缺口。还要看到，由于外部环境的不确定性，也给部分行业和企业带来经营压力，影响就业岗位供给。

夯实就业“压舱石”需多方协同发力。政府部门应发挥宏观调控作用，出台更具针对性的就业扶持政策，加大对中小微企业和创业创新的支持力度，以产业升级带动就业扩容提质。同时，加强职业技能培训，构建适应市场需求的培训体系，提升劳动者就业竞争力。企业作为吸纳就业的主力军，要积极履行社会责任，在谋求自身发展的同时，稳定岗位、创造更多就业机会。劳动者个人则需保持终身学习的态度，主动适应市场变化，提升自身综合素质与专业技能。

就业稳，则民心安；民心安，则社会稳。唯有各方凝聚共识、形成合力，持续夯实就业这块 “压舱石”，才能为民生幸福筑牢根基，为经济社会的稳定发展注入源源不断的动力。（阮启祥）

为生歌唱

在未来数十年，将不是AI取代人，而是会用AI的人取代不会用AI的人。就业市场变革的本质，从来都是技术演进与人力资本价值重估的双向奔赴。

新技术的发展，一直伴随着就业的“替代效应”。在现代化的汽车工厂里，会操作机械臂的工程师正在取代传统流水线上的工人；传统的大型零售商近年来大规模投资AI供应链和直播电商，拒绝数字化转型的小商户则步履维艰……新技术的推广应用必定造成一些重复性、标准化的就业岗位被替代，诸如一线操作工、电话客服、窗口柜员、初级翻译、销售等职业需求将减少或消失，这是我们当前需要直面的挑战。

然而，作为经济土壤中的“超级肥料”，新技术既带来传统岗位的替代，更带来新兴产业发展和经济增长加速，直接创造新的岗位需求。现实中，一个AI训练师的诞生，可能在“消灭”数据录入员、制造业质检员等岗位的同时，也孕育数据标注、伦理审查等衍生岗位；每座光伏电站的并网，既可能“送走”煤矿工人，又“迎来”智能运维工程师……当一些传统岗位像秋叶般凋零，更多新职业却如春笋般破土而出，为就业市场繁荣提供新的机遇。

需要理性看待的是，新技术创造的就业机会，并非均匀分布。比如，当前在就业市场出现的“数字鸿沟”，一边是算法工程师年薪可观却招不满人，一边是大量传统行业劳动者面临技能断层，这种“有活没人干、有人没活干”的现象，凸显就业市场的结构性矛盾，其本质是劳动力技能、素质与市场需求不匹配。

能否增强产业与就业的协同性，如何培育就业扩容提质新动能，关系到结构性矛盾的有效解决。一方面，因地制宜发展新质生产力，在推动制造业转型升级的同时，创造更多数字经济新业态、新模式，加快推进生产性服务业融合发展和生活性服务业多样化发展，让生产扩张带来的就业“创造效应”大于技术进步带来的“替代效应”。

另一方面，抓住就业市场供需不匹配的症结，推动高等教育、职业教育与产业升级步伐相适应。比如，紧盯市场需求，动态调整高等教育学科设置，特别是加强新兴产业相关专业建设，避免毕业生成为就业市场的“滞销库存”；推动职业教育改革，搭建多样化的技能培训平台，帮助传统行业工人像搭“乐高积木”般重组技能，而不是“拿着算盘应对量子计算机”；等等。顺应新一轮科技革命和产业变革趋势，让创新技术应用与就业优先相互促进，实现高质量充分就业才有充分保障。

无论是蒸汽机车取代马车，还是智能手机淘汰胶片相机，历史和现实反复证明，技术进步从来就不是“就业杀手”，而是把市场蛋糕做大的“魔法师”，必将推动就业结构向更高价值领域迁移。只要我们准确把握新技术重塑就业市场的客观规律，坚持经济发展就业导向，构建持续更新的职业技能生态系统，必定能为就业长期稳定创造良好条件。（范嘉欣）

为生歌唱

信用卡电销，正在从一场用户争夺战，异化成一场信任消耗战。日均数通的推销电话、深夜无休的AI外呼、“怎么投诉都没用”的反复骚扰……近日，信用卡营销的“重锤式”攻势，正把信用卡业务，推向消费者投诉的风口浪尖。

据媒体报道，今年某股份银行信用卡投诉激增89%，信用卡投诉达14万件，而第三方平台关于信用卡骚扰的投诉也已突破1.4万条。电话骚扰、信息轰炸、催收围剿……银行以“广撒网”式电销和AI外呼应对业绩压力，实质却是在榨干用户最后一点耐性。

表面上看，这是银行在信用卡发卡量连续九个季度下滑、年轻用户转向新型支付方式背景下的自救之举。实则暴露了信用卡业务长期以来“重获客、轻服务”的沉疴旧疾。电销话术僵化，精准分析缺位，用户画像粗糙，导致本应对症下药的分期推荐变成无差别轰炸，“一刀切”式推销反噬口碑。

更令人警觉的是AI外呼迅速蔓延。本应提升效率的技术手段，在营销管理缺位、伦理边界模糊的现实中，反而成为“骚扰自动化”的帮凶。不少消费者投诉，即使明确表示“拒接电话”，依然被AI机器人持续拨打——这不是效率革命，而是科技滥用。

此番营销乱象，已不再是简单的服务问题，而是正逼近法律红线。民法典第1033条明确规定，不得以电话、短信等方式侵扰他人私人生活安宁；第496条也对格式条款的提示义务提出要求。

不过，监管部门也已开始发力。某行重庆分行因电话营销不规范被罚219万元，更多银行也因信用卡业务问题接连“吃罚单”。但光靠事后问责远远不够。银行要从根源上进行反思，停止“用量堆业绩”的幻想，尽快摒弃粗放式电销思维，转向基于数据驱动的精准营销。

信用卡不是洪水猛兽，骚扰营销才是。银行本应通过优化服务、完善风控、提升体验来激活用户，而不是靠“骚扰式推销”来维持表面繁荣。科技可以提升效率，但不能代替常识和尊重。对用户的尊重，是金融机构最基本的底线。

从狂轰滥炸到精准触达，从任务导向到用户导向，是时候该管管信用卡电销乱象了。否则，当失望累积成不信任，用户转身离去的那一刻，或许连最后的电话都打不通了。（徐兵）

为生歌唱

“网络直播营销风头正劲，在明确各方责任的基础上完善监督机制、加大打击力度，才能铲除故弄玄虚的‘白酒故事’和攀龙附凤的劣质产品。”

酒精勾兑、年份靠吹、颜色靠调……央视《财经调查》调查发现，在一些地方，部分商家为了牟取利益，用食用酒精勾兑，冒充纯粮酿造酒售卖。个别商家虚构白酒的窖藏历史，以次充好，用“陈酿”“老酒”等模糊概念误导消费者。

据报道，坤沙酒由于其酿造周期长、工艺复杂且出酒率低，酒质和价格均明显高于低价纯粮酒和酒精酒。调查发现，部分商家为牟取暴利，将低价的碎沙酒甚至酒精酒冒充优质坤沙酒售卖，这已成为行业内的潜规则。

随着直播带货的兴起，以白酒为主要经营品类的直播间格外火爆。直播间里，商家不遗余力地推销所谓“年份老酒”，同时绘声绘色地讲述品牌故事。很多白酒品牌虽然名不见经传，但售价却并不便宜，为了达到营销效果，商家惯用的方式有两种：一方面通过“年份酒”强调市场稀缺性，另一方面攀龙附凤表示“系出名门”。然而，这些很可能只是虚假宣传。

此次报道拆穿了造假者的套路：用勾兑的方式调制口感，用调色的方式调配出老酒的颜色，用做旧的酒坛装价格便宜、主要成分是酒精的串酒，再以年份酒的名义出售。这些东拼西凑出来的廉价劣质白酒，不仅市场销量可观，而且产品溢价明显。一款成本不过几十元一箱的产品，建议零售价竟标到899元，溢价超过40倍。对此，经营者一语道破天机：其中的“诀窍”在于包装和宣传。

有酒厂负责人表示，老酒是调酒的关键原料，也是一个酒厂的命脉所在，酒厂一般不会轻易出售老酒。尽管酒厂本身不直接售卖陈年老酒，却为下游经销商提供“定制化”服务——装什么酒、标注什么年份，全由经销商说了算。当网络直播间成为劣质白酒的“故事会”，消费者的权益因此变得岌岌可危。

实际上，勾兑酒本身并不违法，但违法勾兑却是对消费者权益的粗暴践踏。作为一种工艺，勾兑酒属于低端酒行列，自有其消费场景和适用人群。然而，违法勾兑不仅以次充好，而且因为脱离产品质量监控体系，很容易“用料过猛”，甚至因此导致安全事故。因此，各地都在严厉打击制假造假的酒厂，以及由此产生的产业链和利益链。

值得一提的是，当假冒伪劣白酒频频现身网络直播间，优质白酒自身也难免遭受冲击。6月17日，五粮液发布致五粮液消费者的告知书称，今年1月—5月，公司累计为电商平台消费者提供1610瓶五粮液产品的免费鉴定服务，经鉴定，其中假冒产品268瓶，占鉴定总数的16.65%。业内人士表示，部分电商平台商户通过以次充好、真假掺售等手段欺骗、误导消费者，损害消费者权益，破坏了行业经营生态。

网络直播营销风头正劲，在明确各方责任的基础上完善监督机制、加大打击力度，才能铲除故弄玄虚的“白酒故事”和攀龙附凤的劣质产品。（赵志疆）

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“日均接到2至3通银行的推销电话，令人不堪其扰。”近日，上海的胡先生因多次投诉无果，将频繁打来骚扰电话的银行起诉至上海市浦东新区人民法院。经过3个月的立案、审查、调解流程，胡先生最终得到了银行代理人的当庭道歉，并获得5000元赔偿金。

这一事件不仅为胡先生个人讨回了公道，还具有示范意义。

生活中，许多人都有过被银行、保险公司、电信运营商等机构频繁拨打推销电话的经历。虽然不堪其扰，但多数人往往选择忍气吞声或向基层话务员发泄情绪，真正站出来维权的人寥寥无几。本案中，银行法务坦言，这是该公司有史以来第一次因为推销电话和短信被起诉。

消费者怠于维权，原因并不复杂。一方面，怕麻烦，维权费时费力费心，担心得不偿失，不愿较真；另一方面，对法律法规不熟悉，依法维权的意识和能力不足，甚至有“胳膊扭不过大腿”的顾虑。

其实，依法维权并不难。胡先生对法律只懂皮毛，但他有个简单的想法——“不能让拨打骚扰电话的违法成本那么低”。了解了《民法典》第一千零三十二条的规定后，他迅速梳理、固定证据，仅用15分钟便完成网上立案。从投诉无门到依法亮剑，胡先生展示了普通个体将抽象法律条文转化为具体维权实践的行动力。

其实，只要消费者“认真”起来，一些机构立马就“怂”。据报道，在开庭过程中，对方法务很坦诚，认为“这个案子几乎不存在辩驳的空间，证据、事实都非常清晰”。胡先生成功维权的案例，使“私人生活安宁”不再停留于纸面，而成为可借鉴的现实案例，为更多消费者维权提供了参考。（陈广江）

为生歌唱

当下正值毕业季。对大学毕业生来说，他们即将走出“象牙塔”，步入社会，开启人生的一段崭新行程。兴奋、紧张、好奇、迷惑……各种情绪交织是这个群体此时共同的心理特征。以怎样的心理和姿态走入社会，走出“最好的样子”，是毕业生们需要思考的事。笔者以为，只有对这个时代、这个社会有了正确的判断，对自身有了清醒的认识，才能走好这关键一步。

读懂这个时代。当下，信息如洪流奔涌。知识从未如此触手可及，却也裹挟着喧嚣。要学会在洪流中淘金，警惕沉溺于信息的浅滩。多元价值碰撞激荡。单一的标准已然不再，无数声音在争夺你的认同。莫在喧嚣中迷失，要在碰撞中锤炼属于自己的价值罗盘，于多元中守住内心的定力与善意。智能浪潮重塑一切，算法日益精进，机器替代重复。但这绝非人的退场，唯有深度思考、跨界融合、葆有创造力，方能获得无可替代的立身之本。读懂时代，不是被动接纳，而是清醒认知其挑战与馈赠，扎根于沸腾的现实，在烟火人间感知真实的脉动。

读懂社会。象牙塔外的天地，绝非理想中铺满鲜花的路。招聘会上人头攒动，一个心仪岗位背后可能是数十份乃至上百份简历的激烈角逐；职场中既有协作共赢，也可能暗藏竞争角力；人际交往里，单纯可能遭遇算计，热情或碰壁于冷漠。加班文化、KPI压力、“办公室政治”……这些“丛林法则”并非危言耸听。真正的成熟，是认清生活并非童话后，依然有勇气守护内心的光，并在规则中智慧前行。这份清醒，是避免在现实礁石上撞得头破血流的护甲。

看清自己。踏出校门，最忌讳的莫过于在云端行走——既看不清自己的独特优势以安身立命，也回避自身的明显短板而盲目硬闯。金融分析需要缜密逻辑与数字敏感，创意策划则渴求天马行空的想象力。你是擅长攻坚克难的技术派，还是长于沟通协调的社交达人？真正的务实，是“别把自己太当回事”，敢于直面短板。若沟通能力欠缺，就从每一次团队发言开始练习；若实践技能不足，便主动沉入基层，哪怕从最基础的办公软件或车间流程学起。放低身段不是自我贬低，而是为了让步子踩得更实，在时代洪流与社会激荡中真正扎下根须。

年轻人血气方刚、活力无限，对未来充满想象和期待，这本身就是美好的。大学毕业生有以上“三察”，并非意味着陷入世故或消沉，恰是为了在现实的土壤中更坚韧地扎根生长。当时代巨轮轰鸣向前，当社会风浪不断拍打，唯有那些既能深度认识脚下土地、又能清醒认知自身坐标的生命，才能在认清生活真相后依然热爱生活，于风雨中撑开一片属于自己的晴空。（朱永华）

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龚先生

三分钟就能看完100页书、3天时间记住3年的单词，且过目不忘、倒背如流，这是什么“超能力”吗？时下，市面上的一些培训班就有如此神奇，声称可以开发孩子“脑屏”，让孩子比爱因斯坦还聪明。

据央视新闻报道，不少商家推介宣传专为青少年开发“脑屏”，孩子们在宣传视频中现身说法，描述着“脑屏”将文字、想法、信息可视化呈现，如同大脑中装了一台彩色电视机般神奇。更神乎其神的是，一旦激活“脑屏”后，竟然可以不用看书，只需要把书放在头顶，就能说出书的目录。

（图源 新华社）

好家伙，这是科幻照进了现实，真有这么厉害？

咱们不看广告看疗效，有网友称是坑人骗局，花了大几千甚至上万元的培训费，但一点用没有。更有多位专家站出来科普：“脑屏”就不存在，这是个伪科学的概念。事实上，商家们宣称的“脑屏开发”其实是“全脑培训”的一种，线上线下打出快速提升记忆力的噱头。

有眼尖的网友一下就反应过来了：“这不就跟前几年的‘量子阅读’一样？这种骗术隔几年就更新换代一次，每次都能得到大规模热捧。”还有网友称其为“智商筛选神器！”

没错，看似唬人的“全脑开发”骗局并非什么前沿科学、新鲜玩意。早在2017年，此类培训机构的领头羊“脑立方”由于涉及虚假宣传、消费纠纷等法律问题，被管理部门勒令关停。2020年，国务院教育督导委员会通报过多起案例，披露多地线下培训机构的“脑屏开发”乱象。

前些年风靡的“量子波动速读”，更早之前的“蒙眼识字”“过目不忘”，到如今的“左右脑理论”“松果体开发”，不过是旧骗术披上了新外衣。其套路也大体一致：先是打着“科学”的旗号，整几个看似高深、不明觉厉的术语，让家长们误以为这些机构掌握了先进的教育技术；再抛出“错过黄金期再无机会”“别让孩子输在起跑线上”等话术，击溃家长心理防线；最后再通过成功案例展示、邀请“专家”讲座等，营造“别人家孩子已成功”的假象，一套组合拳下来，那些望子成龙、望女成凤心切的家长很难不迷糊。

（图源 新华社）

“这哪是开发大脑，是开发家长钱包吧。”有网友如是感慨。

为何骗局年年被曝，却又总是野火烧不尽？其实还是因为教育培训市场尤其是智力开发这类新兴教育领域中的监管体系尚不完善，使得不良商家有机可乘。处罚力度轻、违法成本低，一些机构在被曝光后，换个名字卷土重来，可谓是“铁打的骗局、流水的机构”。如何建立长效监管机制、从源头上遏制和规范此类脑力开发的乱象，还需多部门形成合力，让监管利剑及时出鞘。

此外，也有不少网友好奇，到底什么样的家长能够花几万元钱送孩子去上这样的“忽悠班”？诸如“一天看72本书”“闭着眼也能和书发生感应”之类“一眼假”的宣传，为什么总能收割一茬又一茬的家长？背后反映出的家长思维与心理，更值得我们深思。

从儿童全脑开发提升智力，到碳板跑鞋成为“体考神器”，再到盲目迷信高考志愿规划，都是击中了家长对孩子成绩提升的急切渴望，在生怕落后、“不能输”的恐慌中失去了基本的判断。沉在心头的升学压力和无处安放的教育焦虑，让教育成了一件功利的事情。为人父母，总想试图为孩子找到一些快速通往成功的捷径。可若“神童”都能批量化开发，还能叫做“神童”吗？如果成功都能复制，那么衡量成功的标准和意义又是什么呢？

“教育即生活”，教育的目的在于培养能够适应生活、创造生活的人。教育的过程是个体不断积累经验、不断生长的过程。尊重成长规律，多关注孩子的兴趣爱好和实际需求，为孩子选择真正适合其成长发展的教育方式才是教育的本质。

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日前，一场融合线上线下的安全生产知识挑战赛在中铁六局广州公司深江铁路4标项目部工地上开展。活动通过积分兑换礼品的形式提升工友参加活动的积极性，让“人人讲安全、个个会应急——查找身边安全隐患”的理念在趣味比拼中深入人心。图为工友兑换礼品现场。

工人日报-中工网记者 赖志凯 通讯员 赖扬财 摄

为生歌唱

工人日报-中工网记者 黄洪涛

自5月开赛以来，苏超凭借场内的竞技体育表现与场外的文化创意内容引发高度关注与讨论，成功“破圈”，成为现象级体育文化IP。火热的夏日碰上苏超的激情，也让冰淇淋成为清凉消暑的观赛必备品。近日，雀巢冰淇淋正式宣布赞助苏超南京与南通赛区，成为南通赛区合作伙伴、南京赛区官方供应商，携8次方、花心筒等爆款产品以“冰爽之力”切入这场夏日盛事，让舌尖的沁凉体验与球场的炽热激情形成奇妙化学反应。

当苏超赛场的欢呼声穿透夏日热浪，雀巢冰淇淋正以多元产品矩阵打造“观赛清凉生态”。在南通与南京赛区的看台上，这些冰淇淋不再只是消暑食品，而是化身陪伴球迷呐喊的“快乐搭档”。

在观赛社交场景显著升温的趋势下，雀巢8次方作为雪糕界的“社交神器”，凭借便于分享的一口一粒设计、缤纷口味及彩虹色系外观，成为球迷之间分享快乐的不二之选；赛场之上，球员以实力诠释竞技精神，如同雀巢花心筒以真材实料打造味觉惊喜——真实添加水果或坚果碎，充分满足味蕾；赛事变幻，不断带来惊喜与感动，正如奥利奥冰淇淋，将香草口味冰淇淋与奥利奥饼干碎融为一体，口感层次丰富；当球场内高光时刻来临，咬下脆脆鲨冰淇淋，让酥脆口感与香浓口味充满观赛记忆。

携多元产品亮相苏超赛场，雀巢冰淇淋通过产品体验与球迷建立联结，在提升观赛感受的同时，也让品牌理念与产品特性深度触达消费者内心。

面向需求多元的年轻消费群体，雀巢冰淇淋也凭借IP联名、场景化营销等形式持续拉近与广大消费者间的距离。

4月，雀巢8次方联动网易云音乐，凭借“缤纷人格盒”新品强势出圈，凭借情绪价值和情感认同成为各大社交平台上年轻消费者讨论打卡的热门冰淇淋产品；5月，雀巢冰淇淋又与大热游戏IP《重返未来：1999》共同推出联动礼盒，通过一场打破次元壁的夏日奇遇，深度触达Z世代消费群体。

本次与“苏超”的合作，正是雀巢冰淇淋场景化营销的有力实践。深度融入“苏超”这场火爆出圈的现象级体育事件，雀巢冰淇淋将通过线上线下媒体整合传播，深度参与球迷“全民玩梗”的互动狂欢；通过门票、球场内品牌标识展示等，利用品牌广告实现线下曝光，亮相竞技赛场，为激烈角逐的每一位球员加油助威；通过观赛现场的品牌展位，以多样化创新产品为热情燃动的现场球迷打造清凉体验。