2025年8月6日企业热点新闻

为生歌唱

“尊嘟假嘟”“XSWL”等谐音梗、缩写梗随处可见，“媛”“老六”等正常词语被贬义化，“梭哈”等游戏黑话让人不知所云……不久前，针对互联网“黑话烂梗”泛滥势头，一些网络平台发布公告，明确整治平台上的不规范用语现象，营造健康文明的网络语言环境。

“黑话烂梗”等不规范表达，不仅侵蚀着语言本身的清晰度与美感，也会在不同群体间制造沟通壁垒，甚至可能成为不良文化的载体。当低俗隐喻被包装成“玩梗”，当消极价值观藏身于流行语，它们便会在轻松戏谑的伪装下，悄悄侵蚀健康的文化土壤。因此，用规范的语言“好好说话”，不仅有助于构筑清朗的网络空间，对于人际沟通交流、社会各领域信息清晰传播、语言文化健康发展等也至关重要。

语言是思维的外化，反过来也塑造着思维方式。几年前的一场班会上，一名小学语文老师讲到气球与蝴蝶在风来时的区别。空心的气球随风飘走，有生命的蝴蝶则可以随风起舞。简单套用流行语，难免陷入人云亦云的表达陷阱，长此以往，人也会像气球一样，丧失内在的定力与创造力。由此观之，守护语言的规范与深度，也是在守护我们独立思考的能力与精神世界的丰盈。为语言拉好文明的缰绳，全社会人人有责。

“言之无文，行而不远。”语言承载着文化，形象生动的话语更能打动人心。守住语言的“文化味儿”，使其成为审美旨趣、文化基因的载体，是规范使用语言的题中应有之义。近年来，“中国诗词大会”“中华经典诵写讲大赛”“诗教润乡土”等活动中，诗词经典在口口传诵、笔尖流转中绽放恒久魅力。这也启示我们，清除杂草最好的方式是种上庄稼。让美好的语言走进校门家门、走向田间地头，在社会中营造亲近经典的氛围，能够厚植文化底蕴，催生更多情感饱满、力量丰厚的表达。

一言一语间，还积淀着文明的厚度。从文言到白话，从方言到普通话，都记录下穿越时空又一脉相承的精神回响，讲述着跨越地域又共融共生的生活万象。今天，我国已建成世界上最大规模的标准化语言文化资源库。推进语言文字规范化、标准化、信息化建设，让更多人更好了解中国话，不仅有利于传承弘扬中华优秀语言文化，也是为更精准、更多彩的当代语言表达培土夯基。

规范使用语言既要守正，也要创新。正如吕叔湘先生所说：“世界上万事万物都永远在那儿运动、变化、发展，语言也是这样。”《咬文嚼字》编辑部发布的2024年十大流行语中，“智能向善”“松弛感”等榜上有名；“点赞”“刷屏”等词语被收入《新华字典》，“网红”“脑洞”等被增补到新版《现代汉语规范词典》……技术加速迭代、互联网广泛普及，带来大量新词新义、网言网语。经历时间的淘洗后，许多有妥帖解释力和蓬勃生命力的字、词、句会扎根生长，为语言表达带来新鲜活力。

字正腔圆传雅韵，横平竖直著华章。遵从语言文字发展规律，打造干净清爽的语言环境，定能让每个人更好地表达和聆听、理解和反馈、感受和思考，在一字一句中坚定文化自信、感受文明力量。（卢涛）

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以消费者实际需求为导向，开发真正能服务用户的AI产品，“人工智能+消费”这片蓝海才能越来越广阔

商务部数据显示，截至今年上半年，以旧换新带动销售额2.9万亿元，约4亿人次享受到补贴优惠。暑期是家电、电子数码产品等销售旺季，随着第三批消费品以旧换新资金下达，“国补”将进一步发挥促消费作用。

不少消费者对家电、汽车等进行“换新”时，发现商品的人工智能（AI）属性越来越突出——搭载AI语音交互功能的智能家电、可实时翻译对话的AI眼镜、能自动泊车的新能源汽车……据工业和信息化部统计，上半年，手机、电脑、眼镜等AI终端已超百款，成为拉动经济发展的新增长点。刚刚结束的2025世界人工智能大会上，AI应用新场景更是全面开花。

“人工智能+消费”何以在中国快速成长？

看政策端。党中央、国务院高度重视人工智能发展，作出一系列前瞻性部署。今年的《政府工作报告》提出，“持续推进‘人工智能+’行动”；《提振消费专项行动方案》提出，“促进‘人工智能+消费’”“开辟高成长性消费新赛道”……科学的顶层设计、完善的政策引导，给“人工智能+消费”提供了广阔的发展空间。

看供给侧。我国持续加强人工智能基础研究，同时突出应用导向，新技术正不断向具体应用场景渗透。我国已累计培育400余家人工智能领域国家级专精特新“小巨人”企业，形成覆盖基础层、框架层、模型层、应用层的人工智能产业体系，让更多AI终端走出实验室，走上流水线。

看需求侧。我国消费者愿意为创新产品买单，造就了人工智能技术落地的“热土”。当技术创新与市场需求同频共振，一场对于新事物的双向奔赴，正成为激活消费的新动能。未来，随着大模型技术普及应用，“人工智能+消费”的潜力将得到进一步挖掘，催生出更多个性化需求。

不过，当前一些AI产品脱离用户实际、功能复杂冗余，比如语音助手听不懂指令、图像识别出错，给消费者增加了一些不必要的负担。让消费者从“用得上AI”到“用得好AI”，相关产业还有很长的路要走。以消费者实际需求为导向，开发真正能服务用户的AI产品，“人工智能+消费”这片蓝海才能越来越广阔。（尚嵘峥）

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以消费者实际需求为导向，开发真正能服务用户的AI产品，“人工智能+消费”这片蓝海才能越来越广阔

商务部数据显示，截至今年上半年，以旧换新带动销售额2.9万亿元，约4亿人次享受到补贴优惠。暑期是家电、电子数码产品等销售旺季，随着第三批消费品以旧换新资金下达，“国补”将进一步发挥促消费作用。

不少消费者对家电、汽车等进行“换新”时，发现商品的人工智能（AI）属性越来越突出——搭载AI语音交互功能的智能家电、可实时翻译对话的AI眼镜、能自动泊车的新能源汽车……据工业和信息化部统计，上半年，手机、电脑、眼镜等AI终端已超百款，成为拉动经济发展的新增长点。刚刚结束的2025世界人工智能大会上，AI应用新场景更是全面开花。

“人工智能+消费”何以在中国快速成长？

看政策端。党中央、国务院高度重视人工智能发展，作出一系列前瞻性部署。今年的《政府工作报告》提出，“持续推进‘人工智能+’行动”；《提振消费专项行动方案》提出，“促进‘人工智能+消费’”“开辟高成长性消费新赛道”……科学的顶层设计、完善的政策引导，给“人工智能+消费”提供了广阔的发展空间。

看供给侧。我国持续加强人工智能基础研究，同时突出应用导向，新技术正不断向具体应用场景渗透。我国已累计培育400余家人工智能领域国家级专精特新“小巨人”企业，形成覆盖基础层、框架层、模型层、应用层的人工智能产业体系，让更多AI终端走出实验室，走上流水线。

看需求侧。我国消费者愿意为创新产品买单，造就了人工智能技术落地的“热土”。当技术创新与市场需求同频共振，一场对于新事物的双向奔赴，正成为激活消费的新动能。未来，随着大模型技术普及应用，“人工智能+消费”的潜力将得到进一步挖掘，催生出更多个性化需求。

不过，当前一些AI产品脱离用户实际、功能复杂冗余，比如语音助手听不懂指令、图像识别出错，给消费者增加了一些不必要的负担。让消费者从“用得上AI”到“用得好AI”，相关产业还有很长的路要走。以消费者实际需求为导向，开发真正能服务用户的AI产品，“人工智能+消费”这片蓝海才能越来越广阔。（尚嵘峥）

为生歌唱

最近，基层采访所见所闻，令人感触：每到一处，直奔主题，关键人讲关键事；吃的都是自助餐，不见酒水踪影。风气之变彰显制度之力。基层干部对修订后的《党政机关厉行节约反对浪费条例》赞不绝口：“人情负担轻了，接待压力小了，干事精力更集中了。”

党性是根本，党风是表现，党纪是保障，三者齐抓共管是作风建设的重要方法路径。习近平总书记强调，切实把作风硬要求变成硬措施、让铁规矩长出铁牙齿。

制度之力，在于激浊扬清。刚性约束直指顽瘴痼疾、歪风邪气。某地困难群众电费补贴为何拖欠？前不久，对村巡察揭开真相——县民政局干部将“僵尸账户”资金占为己有。新修订的《中国共产党巡视工作条例》首次明确将村（社区）党组织纳入县级巡察范围，为深挖群众身边的“微腐败”提供有力武器。回顾过去的10多年，“舌尖上的浪费”“车轮上的腐败”“会所里的歪风”等痼疾，无不在制度利剑锋芒下得到有力遏制。

制度之力，在于化风成俗。它不仅约束行为，更深层引导价值嬗变。曾经，有些群众饱受“人情债”“攀比风”之苦，“不想铺张，但怕家人没面子”道出无奈。如今，一些地方对婚宴的规模、菜品、宾客都有严格规定。制度划出硬杠杠，有力推动移风易俗，大操大办、盲目攀比渐失市场，崇尚节俭、务实清廉深入人心。

制度之力，在于固本培元。作风问题的根子，往往在于党性不纯、公私不分。几顿饭、几瓶酒，小事背后是公权私用、公款私占的大问题。近年来，各地各部门密集出台制度规定，有的直接规范党员教育管理的内容、方式与程序；有的通过清晰界定公款、公权的使用边界，在制度层面强化“公款姓公，一分一厘都不能乱花；公权为民，一丝一毫都不能私用”的原则。这促使广大党员干部在制度的约束和引导下，锤炼党性，解决好“总开关”问题。

实践是制度生命力的沃土。深入贯彻中央八项规定精神学习教育开展以来，各地各部门一体推进学查改，注重举一反三、建章立制。建立“云表通”平台基层报表准入规范，从源头遏制报表“满天飞”；规定村（社区）干部及直系亲属享受惠民政策必须“十公开”，坚决防范“优亲厚友”……这些源于实践的规章制度，凝结着治理智慧，夯实作风建设的基石。

制度的力量，源于其刚性、成于其长效。中央八项规定是长期有效的铁规矩、硬杠杠，是制度治党、依规治党的典范。作风建设永远在路上。唯有坚持把“当下改”与“长久立”结合起来，持续用力、久久为功，切实把作风建设的硬要求转化为落地见效的硬措施，让每一项铁规矩真正长出震慑常在的铁牙齿，方能不断加固中央八项规定精神堤坝，让清风正气更加充盈、持久激荡。（何昭宇）

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不少消费者有过“剥洋葱式”的开盒体验，包装拆了一层又一层，先是礼盒，再是绸缎、绒布内衬，就像拆不完的“套娃”；也有小小的产品，包装做得很大，甚至还用上贵重材料……包装虽然精美却留之无用、弃之可惜。

一直以来，商品过度包装现象饱受诟病。日前，中国消费者协会联合中国包装联合会、中国循环经济协会、中国食品工业协会、中国快递协会、中国酒业协会、中国香料香精化妆品工业协会共同发出倡议，反对商品过度包装，推动绿色文明消费。

繁复堆叠包装的背后，是商家意欲打造“精致”产品的诉求。为追求商品的高档次、精致感，商家在包装上“用心良苦”甚至“用力过猛”，这不仅增加了消费者的购买成本，还造成资源浪费、环境污染，背离了绿色低碳发展理念。统计数据显示，我国包装废弃物约占城市生活垃圾的30%至40%，其中不少是过度包装产生的。

“过度”是一个相对概念，怎样的包装算过度？2023年9月和2024年4月起强制实施的国家标准《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》《限制商品过度包装要求 生鲜食用农产品》等，对包装空隙率、包装层数、包装成本等都提出了更明确、更严格的要求。比如，月饼、粽子、粮食及其加工品的包装层数不得超过3层。生产经营者应对照标准，承担好遏制过度包装的主体责任，规范包装行为，确保商品包装合规合理。

当然，减量、轻量不意味着简陋，而是在简化的基础上优化设计，使包装与产品相得益彰。注意力经济时代，优秀的包装设计能成为品牌的“记忆锚点”，不仅在一定程度上彰显着商品价值，还影响着消费者的购买决策。从企业角度来说，遵循简约适度、绿色低碳原则，立足产品性状形态，从美学设计方面改善商品包装，以创新创意点亮产品特色。比如，有的商家推出的礼盒包装，既能有效保护产品，又可作为收纳盒被二次利用。

日常包装虽小，却是事关行业绿色发展的大问题。包装既要保障商品安全，也要避免浪费，如何在二者中寻求平衡点，这对企业提出更高要求。相关企业应加快绿色技术攻关和转化，研发有利于资源节约、便于回收利用的包装新材料，积极推广符合节能环保要求的新技术、新设计、新工艺，减少包装材料用量。

过度包装的治理非一日之功，更难以一蹴而就。此次行业协会联合发出倡议，有助于提醒从业者提高自律意识，从源头减少过度包装。对广大企业或商家而言，只有在产品工艺、功效和性能上下更大功夫，以创新力提升产品力，让消费者感到物有所值，才能立得更稳、走得更远。（王琳）

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每年暑期，防溺水等安全工作都是广大中小学生家长及学校关心的重要议题。如何提升管理效能，让暑期青少年安全工作真正落到实处，始终受到社会各界关注。近日，云南某地要求学生家长每日必须在手机上完成两次“暑期安全提醒”打卡的话题，引发网友热议。

尽管当地教育部门的初衷是好的，但“动动手指头”是否就可以确保学生的人身安全？同时，这种暑期防溺水的安全管理举措，也不符合教育部相关规定。今年，教育部办公厅《关于做好2025年中小学暑期安全工作的通知》提出，避免出现签订责任书、“一刀切”、频繁打卡等形式主义做法加重教师负担，确保学校和教师立足主责主业做好安全教育宣传工作。

暑假期间，汛期、假期叠加，学生的安全工作的确是重中之重。降低青少年溺水事故发生率，不能只停留在让家长“打卡”，而要多措并举，努力形成社会合力。比如，在暑期，有关部门可以加大对辖区内危险水域的排查力度，通过设置警示牌、隔离栏，配齐救生设备等手段，做好预防夏季溺水事故的基础性工作。随着科技水平不断提升，技术手段成为新的防控工具。如河南省平顶山教育局在河边安装了“防溺水人脸识别智能系统”，该系统将全市中小学生及家长、教师信息录入，一旦识别有人接近危险水域，系统就会提示，经比对成功后迅速告知老师和家长。此外，不少省市在此基础上增加了无人机巡航和红外感应系统，提升了监测预警处置的成效。

做好暑期安全工作，防止青少年出现溺水事件，不能简单靠劝阻或教育，也不能一味让青少年远离水系，而是要让他们真正树立风险意识。只有真正认识风险，才能远离风险。如湖北荆州通过社区的暑期托管班开展模拟救援互动课堂，让孩子们强化实操记忆。这一举措除了能够提升青少年技能，还让他们在学习游泳的过程中真正认识到水的“威力”。

当然，让孩子们在炎热夏季学习游泳技能，到安全区域亲水、玩水，也是防溺水等安全教育工作的题中应有之义。很多城市已经将游泳列入考试体系，如海南、广东将其纳入中考项目；湖北武汉、湖南长沙等多个城市在暑假期间免费向中小学生开放部分游泳场所，打造安全亲水点，并配备了游泳教练员和救生员，满足孩子们夏日玩水的需求。一些乡村也修建了公益泳池、简易戏水场所，让农村青少年也能安全玩水。这些举措，无一不在托举孩子们的快乐假期。

期待社会各方面始终绷紧暑期安全这根弦，让安全防范既有效又有温度。（朱晓帆）

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近日，有网友在社交平台反映，乘坐特惠快车时遭遇了有偿开空调情况，车内告示标明“如需空调扫码3元，自动开启”“特惠订单不含空调，自愿消费”，引发网络热议。

当前多地经历高温天气，乘客要求开空调再正常不过，但司机另收空调费是否正当？从平台规则看，大部分网约车平台严禁司机因开空调加价议价。《出租汽车运营服务规范》规定，驾驶员应根据乘客意愿使用空调，网约车也应遵循。同时，不少城市的交通运输部门明确要求，网约车须按乘客意愿提供空调服务。

但是，面对司机拒开空调或另收空调费的违规行为，平台往往单纯依靠扣服务分、暂停运营等方式应对，并没有触及此类现象发生的根本原因。因空调而起的司乘矛盾，折射出的是网约车行业更深层次的结构性问题。

近年来，网约车行业普遍存在“供大于求”的现象，多地发布运力饱和预警，司机本来就面临着收入下滑的困境。与此同时，平台竞争加剧，往往通过低价订单吸引乘客，对司机的抽成却并未减少，空调纷争正是在司机收入空间被进一步压缩的背景下发生的。虽然部分平台推出了高温补贴，但因时段限制、金额较小等原因，作用有限。

化解司乘矛盾，平台应担起责任，完善规则设计的漏洞。例如，可以探索运价动态调整机制，根据气温、里程等实际情况设立合理的空调附加费；优化高温补贴规则，按单实时结算；细化服务标准，形成较为统一的服务流程。

卷低价卷不出未来，走精细化运营之路才是网约车行业的必然选择。当行业标准更加清晰规范，平台规则更加公正合理，司机不必为控制成本降低服务质量，乘客拥有更加舒心的出行体验，行业方能驶入良性发展的轨道。（赵心仪）

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饮料可以让人变瘦、变美？当然不能。近日，媒体一篇调查报道揭开各种茶饮品牌的文字营销：所谓“瘦瘦小绿瓶”“纤体瓶”“轻体瓶”“纤畅小蛮腰”，消费者以为是指饮料有减脂瘦身的效果，实际上，在产品详情页，却有不起眼的小字标注“瘦瘦、轻盈指新方形瓶型更瘦更轻便、不指代功能性”；还有所谓“不另加糖”或“零添加糖”，让人误以为饮料本身不含糖，实际上有故意引导消费者忽略果汁本身的果糖含量的嫌疑。

说白了，这些营销都是文字游戏。“去火”本来是中医的清热概念，现在成了“去除生活的燥热感”；“双抗”本来在护肤领域是指抗氧化和抗糖化，现在成了“对抗负面情绪与抗压力”；“美颜”说的不是长相，而是“自然美丽色彩缤纷的生活状态”；最离谱的是“瘦瘦瓶”与“纤体瓶”，这里“瘦、纤体、轻盈”，跟消费者没有半毛钱关系，是指瓶子瘦——更贵的价格，更少的容量，被包装得如此清丽脱俗，妥妥地把消费者当冤大头。

这些品牌知道，用这些词做广告，涉嫌违反广告法和食品安全法的相关规定，《广告法》明确禁止在食品广告中暗示疾病预防或治疗功能，《消费者权益保护法》也要求真实、全面标注产品信息。于是，他们试图用一行不起眼的小字作标注，改变这些词的指向，就是为了打法律的擦边球，免除宣传不实功效的责任。这是对消费者的无情嘲弄，明明故意靠文字游戏拿捏消费者的习惯认知，还要以事先声明来假装无辜。

很难责怪消费者不够仔细，毕竟谁能想得到，这些日常用语被商家拿来改头换面了呢？因此，针对故意用文字的多义性逃避法律责任的广告文案，监管不能视而不见，给消费者造成误导，就是涉嫌虚假宣传。既然“瘦身”“纤体”“去火”之类的词不能用在食品广告上，那么，换个语义解释，加个免责声明，也不能变成违法的“护身符”。监管部门应对这类模糊营销加大审查，划定法律的红线，明确文案的边界。

更值得警惕的，是对“健康概念”的滥用。羽衣甘蓝只不过是一种普通蔬菜，没有减肥效果，但经过商业包装，它却变成了功能性食物。实际上，任何果蔬经过榨汁，都会破坏膳食纤维，反而降低饱腹感；而且为了改善口感，吸引消费者，商家还会在饮料里加奶、加糖或别的小料，这样一来，果蔬榨汁不仅不能减肥，反而会让消费者在不知不觉间摄入更多糖分和更高的热量，与健康诉求背道而驰。

不可否认，商家的文字游戏之所以能得逞，除了故意误导消费者之外，也有部分消费者是在为情绪买单。在快节奏、高压力的生活里，人们一方面越来越在乎健康，渴望摆脱焦虑获得掌控感；另一方面，又不愿意为健康付出持续的努力——既迈不开腿，也管不住嘴，买一杯“纤体瓶”就像完成了一项低成本的自我管理任务，用一种“看起来健康”的方式，寻求即时的心理补偿。正因如此，商家才愈发热衷于制造这些伪健康食品，它们不需要真材实料，只需要对准情绪的软肋。

然而，任何戏弄、欺骗消费者的营销手段，无论如何包装，都是饮鸩止渴。消费者不会一直被蒙蔽，健康泡沫很快会被戳破。对商家来说，长期依赖符号营销，而非产品本身的竞争力，损害的是整个行业的声誉。做品牌，仍然要回归市场的基本生存法则，以成熟的工艺、清晰的配料表、安全可追溯的原材料和更加实惠的价格，形成值得信赖的品牌价值观。唯有将“健康”从营销话术转化为对产品的真实追求，才能赢得长远。（马青）

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饮料可以让人变瘦、变美？当然不能。近日，媒体一篇调查报道揭开各种茶饮品牌的文字营销：所谓“瘦瘦小绿瓶”“纤体瓶”“轻体瓶”“纤畅小蛮腰”，消费者以为是指饮料有减脂瘦身的效果，实际上，在产品详情页，却有不起眼的小字标注“瘦瘦、轻盈指新方形瓶型更瘦更轻便、不指代功能性”；还有所谓“不另加糖”或“零添加糖”，让人误以为饮料本身不含糖，实际上有故意引导消费者忽略果汁本身的果糖含量的嫌疑。

说白了，这些营销都是文字游戏。“去火”本来是中医的清热概念，现在成了“去除生活的燥热感”；“双抗”本来在护肤领域是指抗氧化和抗糖化，现在成了“对抗负面情绪与抗压力”；“美颜”说的不是长相，而是“自然美丽色彩缤纷的生活状态”；最离谱的是“瘦瘦瓶”与“纤体瓶”，这里“瘦、纤体、轻盈”，跟消费者没有半毛钱关系，是指瓶子瘦——更贵的价格，更少的容量，被包装得如此清丽脱俗，妥妥地把消费者当冤大头。

这些品牌知道，用这些词做广告，涉嫌违反广告法和食品安全法的相关规定，《广告法》明确禁止在食品广告中暗示疾病预防或治疗功能，《消费者权益保护法》也要求真实、全面标注产品信息。于是，他们试图用一行不起眼的小字作标注，改变这些词的指向，就是为了打法律的擦边球，免除宣传不实功效的责任。这是对消费者的无情嘲弄，明明故意靠文字游戏拿捏消费者的习惯认知，还要以事先声明来假装无辜。

很难责怪消费者不够仔细，毕竟谁能想得到，这些日常用语被商家拿来改头换面了呢？因此，针对故意用文字的多义性逃避法律责任的广告文案，监管不能视而不见，给消费者造成误导，就是涉嫌虚假宣传。既然“瘦身”“纤体”“去火”之类的词不能用在食品广告上，那么，换个语义解释，加个免责声明，也不能变成违法的“护身符”。监管部门应对这类模糊营销加大审查，划定法律的红线，明确文案的边界。

更值得警惕的，是对“健康概念”的滥用。羽衣甘蓝只不过是一种普通蔬菜，没有减肥效果，但经过商业包装，它却变成了功能性食物。实际上，任何果蔬经过榨汁，都会破坏膳食纤维，反而降低饱腹感；而且为了改善口感，吸引消费者，商家还会在饮料里加奶、加糖或别的小料，这样一来，果蔬榨汁不仅不能减肥，反而会让消费者在不知不觉间摄入更多糖分和更高的热量，与健康诉求背道而驰。

不可否认，商家的文字游戏之所以能得逞，除了故意误导消费者之外，也有部分消费者是在为情绪买单。在快节奏、高压力的生活里，人们一方面越来越在乎健康，渴望摆脱焦虑获得掌控感；另一方面，又不愿意为健康付出持续的努力——既迈不开腿，也管不住嘴，买一杯“纤体瓶”就像完成了一项低成本的自我管理任务，用一种“看起来健康”的方式，寻求即时的心理补偿。正因如此，商家才愈发热衷于制造这些伪健康食品，它们不需要真材实料，只需要对准情绪的软肋。

然而，任何戏弄、欺骗消费者的营销手段，无论如何包装，都是饮鸩止渴。消费者不会一直被蒙蔽，健康泡沫很快会被戳破。对商家来说，长期依赖符号营销，而非产品本身的竞争力，损害的是整个行业的声誉。做品牌，仍然要回归市场的基本生存法则，以成熟的工艺、清晰的配料表、安全可追溯的原材料和更加实惠的价格，形成值得信赖的品牌价值观。唯有将“健康”从营销话术转化为对产品的真实追求，才能赢得长远。（马青）

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近日，信阳师范大学针对往年毕业生发起50周年校庆“千班万元”捐赠倡议，倡议书显示，“千班万元”活动主要以毕业班级为单位，由各毕业班级联络人向所在班级校友发布捐赠倡议，自愿开展捐赠，对有意向开展捐赠的毕业班级，倡议捐赠目标数额不低于1万元。

倡议一出，争议随之而来。虽然校方工作人员回应，此次捐赠活动秉承自愿原则，数额不限，且目前收到最高班级捐款为2000元，多数班级捐款不超200元，但“千班万元”的倡议目标，还是让不少人感到压力。在社交媒体上，该校往届毕业生表示，毕业多年，生活压力不小，难以承担如此高额的捐赠；也有网友质疑，这种带有明确数额指向的倡议，是否真能做到完全自愿。

高校在重要校庆节点向校友发起捐赠倡议，本是常见之举。学校发展离不开校友支持，校友通过捐赠表达对母校的感恩与回馈，也是一种情感联结的体现。但关键在于，募捐应充分尊重校友意愿，不能让捐赠成为他人的负担，更不能因过于强调数额，让捐赠变了味。

从现实来看，人们毕业后的发展状况差异巨大。在这种情况下，统一设定一个捐赠目标，难免让部分人陷入尴尬境地。而若为了达到目标，班级群出现“劝捐”现象，无疑也会让人们捐赠的自愿性大打折扣，甚至引发对母校的负面情绪。

高校募捐，还是要细水长流，培育校友捐赠文化，不能靠一时的大额捐赠。对此，高校可以借鉴一些成功经验，如开展多样化的捐赠项目，让校友根据自身兴趣和能力选择；组织校友参与学校建设项目，以志愿服务、技术支持等非资金形式贡献力量；举办校友文化活动，增强校友对母校的归属感和认同感，让校友发自内心捐赠。同时，募捐过程要公开透明，让校友清楚知晓捐赠款项的用途，确保每一笔钱都用在刀刃上，用于学校教育事业的发展，比如改善教学设施、设立奖助学金等。只有让校友看到自己的捐赠切实发挥了作用，才能赢得他们长期的信任与支持。

对于信阳师范大学此次“千班万元”捐赠倡议，校方或许需要重新审视募捐策略。在坚持自愿原则的基础上，不妨淡化具体数额要求，鼓励校友根据自身实际情况，随心捐赠。如此，才能让捐赠行为回归纯粹，真正汇聚起校友对母校的深厚情谊，为学校发展注入源源不断的动力。（吴睿鸫）