2025年8月12日企业热点新闻

为生歌唱

木须虫

近日，上海环球港主题乐园一则消息引发关注：余女士因妹妹穿鞋身高超过1.4米，被认定不满足儿童票购买条件，而余女士本人凭借学生证，却能购买195元的大学生优惠票。这再次将儿童票判定标准——“究竟该看身高还是看年龄”推上舆论风口浪尖。记者采访多名消费者发现，当前国内儿童票判定标准不一，不少家长感到困惑和不解。（见8月9日《法治日报》）

儿童票依据的争议由来已久。如今，在越来越多的场景下，“年龄”被作为判定是否能享受儿童票待遇的唯一标准，并在实务中采取“年龄+身高”的查验机制，既简便又兼顾公平。然而，一些机构仍抱守着“唯身高”的陈旧标准。这背后既有管理上的惯性依赖，也有利益算计的考量，实则损害了儿童的合法权益，违背了儿童票的制度初衷。

从法律层面看，2020年修订后的未成年人保护法明确规定了未成年人应享受的优惠，但未对儿童票的具体收费标准和判定方式作出硬性统一规定，这导致相关场所在执行中有一定的自主权。这种自主权在一定程度上造成了儿童票认定标准混乱的局面。

从现实情况看，儿童票的判定标准以“年龄”为主、“身高”为辅的方向是大势所趋。目前，大多数场景已形成“年龄标准”和“年龄+身高”的双轨评判机制，在遵循“儿童利益最大化原则”的同时，平衡市场的价值规律及经营者权益保障原则。

此番事件的发生，提示我们这一趋势照进现实时，也会有一定迟滞性，因此，为保障儿童福利的公平，应加快完善相关法律法规，加快通行准则的构建。比如，硬性规定针对消费领域的儿童服务，除年龄外不得附加任何条件，以保证消费权益公平；在公共服务中，必须以年龄作为优惠的唯一标准。

消除儿童票的“身高限定”，保障儿童福利公平，是社会进步的重要标志。期待相关方面加快让儿童票“唯年龄”成为通行准则的脚步，让每个适龄的孩子都能拥有更加公平、友好的成长环境，无障碍地享受到国家发展、社会进步的红利。

为生歌唱

童方萍

河南郑州有一家老商场，30年前，有仪仗队在门口升国旗，有服务员在内厅弹古筝。30年后，商场重新开业，为了吸引年轻人，有“月老”帮年轻人相亲，还有夺冠就发钱的唱歌比赛。中国连锁经营协会不久前对全国排名前100的购物中心企业、综合零售商等展开调研，超过半数的购物中心去年全年线上销售呈现上升趋势，各地的购物中心正使出浑身解数，试图让年轻人多停留一会儿。（见8月6日《中国青年报》）

传统商场的困境，是时代变迁的阵痛。上世纪90年代，不少知名百货商场曾凭借“国货超市”模式创造辉煌。然而，随着电商冲击、消费升级和商业形态多元化，单一购物功能的商场逐渐客流枯竭。销售额暴跌、高端商场集体遇冷的现实，折射出整个行业必须直面变革的迫切性。郑州这家老商场的转型之路，为传统商业转型提供了极具启示性的样本。

吸引年轻人的核心，首先在于构建“体验+社交”的双重磁场。商场将相亲活动包装成“月老”IP，既延续了传统文化意象，又精准切中年轻人婚恋焦虑；草根歌唱比赛以“夺冠发钱”制造话题，复刻了“超级女声”时代的全民参与感。这种策略背后，是对Z世代消费逻辑的深度洞察：他们不仅为商品付费，更愿意为“故事感”“参与感”买单。北京朝阳合生汇通过二次元业态年销75亿元、南京德基广场以沉浸式主题街区刷新纪录的案例，同样印证了体验经济对年轻客群的强大吸引力。

其次，精准抓住了线上线下融合这一商业转型必选项。调研显示，超半数购物中心线上销售上升，这要求传统商场打破物理边界，构建全渠道消费生态，在举办线下活动的同时，也同步开发了直播带货、社群营销等线上工具，形成“活动引流—线上转化—复购留存”的闭环。这种“线下体验+线上交易”的双轮驱动模式，既能发挥实体空间的沉浸优势，又能借助数字技术拓展消费半径。

此外，还有商业创新与文化传承的微妙平衡。郑州商场用“月老”活化传统文化符号，上海恒隆广场在中秋打造“宋风雅韵”主题市集，皆证明传统文化并非商业包袱，而是可转化的IP资源。在追求潮流化的过程中，守住城市记忆基因，方能避免同质化竞争，塑造独特品牌价值。

老商场的青春逆袭，本质上是一场关于“变与不变”的哲学实践。在消费升级浪潮中，唯有以文化为锚点，以创新为帆桨，传统商业体才能在时代长河中持续航行。当更多商场在怀旧与潮流间找到共生路径，我们看到了商业模式的迭代，更看到了一座城市商业文明的生生不息。

为生歌唱

李法明/图 陈曦/文

据《南方周末》报道，当下，一些教培机构推出大学预科班，又称“高（中）大（学）衔接班”，让准大学生利用暑假提前学习大学知识，包括高数、大学数理、大学英语、大学编程等多种课程，有推销人员宣称“高考英语147分的孩子都在学六级”。

继“幼小衔接”“小初衔接”“初高衔接”之后，“抢跑文化”又延伸至大学阶段，一些教培机构打出“赢在大学起跑线上”“暑期蓄力超车”等标语，继续做着贩卖焦虑的生意，不少家长和学生也在惯性思维下“继续卷”，殊不知此类培训削弱了孩子自主学习能力，也窄化了大学的内涵。大学教育的意义在于提供广阔舞台，帮学生自由探索、广泛涉猎，看见多元世界，探索更多人生可能。比起提前灌输知识，真正的“高大衔接”，该是家长勇于“放手”，孩子学会自主规划，为大学做好各方面准备。高考后难得的暑假时光，家长们不妨允许孩子停一停，在休息、旅行、社会实践中发现兴趣、认识自己，这或许才是真正意义上的蓄力。

为生歌唱

张千

“瞬间结冰”的冷感喷雾、持续降温3小时的冰巾、能让全屋速凉的降温挂件……据《北京日报》报道，近期，五花八门的“清凉神器”销售火爆，但部分产品功效与宣传不符，甚至可能引发皮肤过敏等问题，暗藏隐患。

每年入夏，为了满足消费者对清凉度夏的高需求，各类商家都很“拼”，特别是在降温产品形式、概念创新上开动脑筋，几乎每年都有几款“清凉神器”上新。不过，很多产品的清凉效果、持续时长都不尽如人意，不少人直言：还是空调、蒲扇等传统降温工具最有效。消费者花了钱，身体没感受到期待中的凉爽惬意，心却“凉”了半截。

首先“凉”的是消费者的钱包。各种创意、噱头包装而成的“清凉神器”很容易吸引消费者的眼球，一条冰巾几元钱，一瓶冷感喷雾十几元，一件风扇背心几十元……较为平价的特点，让不少有好奇尝鲜心理的消费者为之买单。电商平台中，一些产品月销成千上万件，消费者试用后发现只是短暂的凉感，而非真实的降温消暑，面临的可能是大量商品闲置或丢弃的窘境。

比财务损失更严重的，是消费者身体健康面临威胁。据近年来公开报道，有消费者佩戴凉巾导致颈部过敏，也有人因为挂脖风扇长时间直吹患上面瘫，而罐装的冷感喷雾则可能引起爆炸、火灾，“清凉神器”秒变“伤人凶器”。

长此以往，凉的不仅是消费者的心，更是企业的生意。

这些问题产品的销售，更像是“一锤子买卖”。同一款产品，消费者交过一次“智商税”就不会再交第二次。虽然企业在短期内可能收获了一波流量和利润，但这并非可持续的生意，而一旦出现大量退货等情况，获利将大打折扣。企业和品牌的口碑也会受到负面影响，相当于砸了自己的招牌，不利于长远发展。更严重者可能涉嫌虚假宣传、消费欺诈等，倘若被判定违法违规而受到严厉处罚，更是得不偿失。

实际上，企业想通过“割韭菜”挣快钱，将会越来越难。随着网络的发达、测评类视频的兴起、监管的日趋严格，消费者不再盲目迷信电商平台评论区商家“刷”出来的好评，逐渐学会了甄别网络信息，先看测评再下单。一些“神器”的推荐视频评论区，常有人发问：“有没有用过的说一下，是不是智商税？”而在相关测评视频下，不少网友表示：“差点就买了，感谢避雷。”

诚信经营是企业最好的口碑，任何一种生意，都不应该是“一锤子买卖”。重视消费者的真实好评，争取更多“回头客”，保持企业与消费者之间的良性持久互动，是企业长远发展的基石、持续经营的诀窍。我们期待，在特别的时间节点，企业能够推出应景的产品，真正满足大众需求，实现企业和消费者的“双向奔赴”。

为生歌唱

【事件】今年毕业季，许多高校毕业典礼上的致辞在社交媒体走红。比如，复旦大学校长金力期待同学们“保持兴趣、保持好奇、保持热爱，让平凡的日子不断闪亮”；又如，华中师范大学校长彭双阶说，“AI可写万物，却唯独写不出你们人生的脚本”；再如，北京大学信息管理系主任张久珍勉励毕业生，“先拼好自己人生的拼图，然后把这张拼图拼接到中国式现代化建设的洪流之中”。一句句真挚话语，不仅给学子以母校的关怀，更为他们走好未来人生路提供重要指引。

【点评】

每年毕业季，精彩纷呈的毕业致辞都会引发各方关注和讨论。有人对其中的金句津津乐道，有人因其中传递的理念豁然开朗，有人为其中朴实的关怀而眼眶湿润。人们关注毕业致辞，不仅仅是因为金句频出，更因为其中凝聚着浓厚家国情怀、严实治学精神、温暖人文关怀和宝贵人生体悟。丰富的意涵，让人无论年纪几何，无论身在何处，都能从中汲取宝贵养分。

从校园到社会，身份转变给毕业生带来心态波动在所难免。成什么才、创什么业、走什么人生路的问题，或许仍在心头萦绕。毕业致辞这堂校园“最后一课”，对他们平稳步入职场，乃至走好今后的人生路有着重要意义。

针对初入社会何去何从的彷徨，浙江大学校长如是说：“面对信息多元泛滥的复杂时代，实证与理性比黄金更重要；面对浮躁偏激的不良风气，保持独立的人格才能守护内心的稳定与平静；面对利字当头的功利文化，不计利害的取舍是治愈自我的良药。”世界快速变化让人焦虑不安，南华大学校长告诉同学们不必畏惧：“正因为世界在变化，才孕育出无限的可能。每一次危机的背后，往往蕴藏着新生的希望与机遇。”振聋发聩的话语，如启航的哨声，激励学子们笃定走正确的道路，立志做对国家和社会有贡献的人。

不难发现，近些年毕业典礼致辞的“风向”正在悄然发生变化。“记得按时吃饭”“拒绝无效内耗”……毕业致辞里，不仅有谆谆教诲，更有脉脉温情。不再为“成功”划定单一的标准，更注重看见当代青年的现实需求，这些仿佛家常“唠叨”的叮嘱，更能唤起学子的情感共鸣，让他们在面对未来未知的风浪时，总有一抹温柔守护内心的澄澈清明。

人生如河。来自四面八方的小河时而汇聚在一起，一同蜿蜒起伏、一同奔流激荡，时而各奔东西，或浸润一片良田，或冲出一个峡谷，一起塑造着更精彩的世界。走出校门，在广阔天地里如何找到自己的方位，校园“最后一课”以自身的丰富性向毕业生们传递着这样的理念：人生旷野里的最大乐趣，不是遵循既定的答案，而是探索未知的可能。不要轻易给自己设限，更不必急于证明什么。不妨以勇气作桨、以热忱为帆，以驰而不息的奋斗在时光的海洋里刻下独一无二的航迹。（李派）

为生歌唱

数据要素具有流动性、高复用性、无形性、非排他性等特点，在助力全国统一大市场建设中具有天然优势

联通的是市场，孕育的是机遇，积蓄的是新动能。以算力为支点，撬动经济循环，推动统一大市场建设走深走实

数据向西、算力向东，能打开怎样的应用空间？

福建厦门一家企业园区，无人驾驶安防车四处巡逻，可进行AI识别与风险预警。车辆实时采集的音视频、激光雷达及毫米波雷达数据，通过5G网络传输至宁夏中卫云数据中心，完成AI识别与风险预警耗时仅100毫秒。算力互联，联出产业新可能，也联出区域协同。

随着数字经济蓬勃发展，数据的生产要素价值日益凸显，算力已成为继热力、电力之后新的关键生产力。从交通运输、气象服务，到数据训练、影视渲染、网络游戏……无论是城市治理还是企业运营，都需要算力支撑。

我国是算力资源大国，但算力资源呈分散分布，算力闲置和算力荒并存。比如，同处长三角G60科创走廊，上海松江算力紧张，企业与科研项目出现大规模排队现象，安徽合肥算力利用率则约为65%。解决供需错配问题，有赖于建设统一数据市场、算力市场。而这，正是建设全国统一大市场的重要内容。

算力互联，既要大力拆“篱笆”，也要着力培“土壤”。

数据要素具有流动性、高复用性、无形性、非排他性等特点，在助力全国统一大市场建设中具有天然优势。算力互联，就是要打破地区分割、行业分割，让不同架构、不同主体、不同地域的算力从“本地机房”走向“全国联网”。政府部门及电信运营商、互联网企业等各类主体密切协同，从建机制、搭平台、定标准、创生态等多维度发力，才能让算力真正连成一张网。

算力互联，是行业高质量发展课题，也是区域协调发展命题。

2022年，我国启动“东数西算”工程，将东部算力需求有序引导到西部。这是跨区域调配算力资源、打通数字经济大动脉的顶层设计。作为全国一体化算力网络国家枢纽节点之一，宁夏发挥气候适宜、可再生能源丰富等优势，合理布局算力资源，算电协同，数字产业集群成势。目前，宁夏为4000余家企业用户提供云计算服务，20多个大模型在宁夏落地训练。

近年来，乘着“东数西算”东风，一条条数据高速公路贯通，一个个数据中心在西部地区“生长”起来，数据和算力优势源源不断转化为经济增长动能。实践表明，建设全国统一大市场，为各地提供了抢滩数字经济、重塑发展优势的宝贵机遇。跳出一隅看全局，着眼国家所需、思考自身所能，因地制宜布局产业，就能在抢位错位补位中实现更大发展、成就更大作为。

算力互联，普惠是目标所向，也是优势所在。

贵州贵阳，中安科技集团有限公司携手通信企业打造“5G+AI数字孪生工厂”，降低了运营成本，提升了产销对接效率。甘肃庆阳，智能日光温室物联网应用示范点实现了对农作物生长环境的精准监测和调控。得益于算力互联、算力成本不断降低，更多企业、乡村用得上、用得起新技术，让数字赋能发展的新故事持续涌现。

建好大市场，连成一张网只是第一步。充分发挥数字技术的放大、叠加、倍增作用，还需聚焦短板、破解难题。比如，算力互联的核心是数据流动，在跨地域、跨企业传输共享的过程中，如何保障好数据安全、用户隐私？以长远眼光来看，建设全国统一大市场不可能一蹴而就，强化问题意识和导向，有什么问题就解决什么问题，才能让大市场的成色越来越足。

联通的是市场，孕育的是机遇，积蓄的是新动能。以算力为支点，撬动经济循环，推动统一大市场建设走深走实，中国经济航船定将乘风破浪、行稳致远。（何娟）

为生歌唱

数据要素具有流动性、高复用性、无形性、非排他性等特点，在助力全国统一大市场建设中具有天然优势

联通的是市场，孕育的是机遇，积蓄的是新动能。以算力为支点，撬动经济循环，推动统一大市场建设走深走实

数据向西、算力向东，能打开怎样的应用空间？

福建厦门一家企业园区，无人驾驶安防车四处巡逻，可进行AI识别与风险预警。车辆实时采集的音视频、激光雷达及毫米波雷达数据，通过5G网络传输至宁夏中卫云数据中心，完成AI识别与风险预警耗时仅100毫秒。算力互联，联出产业新可能，也联出区域协同。

随着数字经济蓬勃发展，数据的生产要素价值日益凸显，算力已成为继热力、电力之后新的关键生产力。从交通运输、气象服务，到数据训练、影视渲染、网络游戏……无论是城市治理还是企业运营，都需要算力支撑。

我国是算力资源大国，但算力资源呈分散分布，算力闲置和算力荒并存。比如，同处长三角G60科创走廊，上海松江算力紧张，企业与科研项目出现大规模排队现象，安徽合肥算力利用率则约为65%。解决供需错配问题，有赖于建设统一数据市场、算力市场。而这，正是建设全国统一大市场的重要内容。

算力互联，既要大力拆“篱笆”，也要着力培“土壤”。

数据要素具有流动性、高复用性、无形性、非排他性等特点，在助力全国统一大市场建设中具有天然优势。算力互联，就是要打破地区分割、行业分割，让不同架构、不同主体、不同地域的算力从“本地机房”走向“全国联网”。政府部门及电信运营商、互联网企业等各类主体密切协同，从建机制、搭平台、定标准、创生态等多维度发力，才能让算力真正连成一张网。

算力互联，是行业高质量发展课题，也是区域协调发展命题。

2022年，我国启动“东数西算”工程，将东部算力需求有序引导到西部。这是跨区域调配算力资源、打通数字经济大动脉的顶层设计。作为全国一体化算力网络国家枢纽节点之一，宁夏发挥气候适宜、可再生能源丰富等优势，合理布局算力资源，算电协同，数字产业集群成势。目前，宁夏为4000余家企业用户提供云计算服务，20多个大模型在宁夏落地训练。

近年来，乘着“东数西算”东风，一条条数据高速公路贯通，一个个数据中心在西部地区“生长”起来，数据和算力优势源源不断转化为经济增长动能。实践表明，建设全国统一大市场，为各地提供了抢滩数字经济、重塑发展优势的宝贵机遇。跳出一隅看全局，着眼国家所需、思考自身所能，因地制宜布局产业，就能在抢位错位补位中实现更大发展、成就更大作为。

算力互联，普惠是目标所向，也是优势所在。

贵州贵阳，中安科技集团有限公司携手通信企业打造“5G+AI数字孪生工厂”，降低了运营成本，提升了产销对接效率。甘肃庆阳，智能日光温室物联网应用示范点实现了对农作物生长环境的精准监测和调控。得益于算力互联、算力成本不断降低，更多企业、乡村用得上、用得起新技术，让数字赋能发展的新故事持续涌现。

建好大市场，连成一张网只是第一步。充分发挥数字技术的放大、叠加、倍增作用，还需聚焦短板、破解难题。比如，算力互联的核心是数据流动，在跨地域、跨企业传输共享的过程中，如何保障好数据安全、用户隐私？以长远眼光来看，建设全国统一大市场不可能一蹴而就，强化问题意识和导向，有什么问题就解决什么问题，才能让大市场的成色越来越足。

联通的是市场，孕育的是机遇，积蓄的是新动能。以算力为支点，撬动经济循环，推动统一大市场建设走深走实，中国经济航船定将乘风破浪、行稳致远。（何娟）

为生歌唱

商务部数据显示，2025年上半年，我国服务进出口总额达38872.6亿元，同比增长8.0%。其中，出口16883亿元，增长15.0%；进口21989.6亿元，增长3.2%。服务贸易逆差5106.6亿元，比上年同期减少1522.1亿元。放眼全球，我国服务贸易国际市场份额稳步提升，占全球比重已超过10%，稳居世界第二大服务贸易国位置。

服务贸易是以服务作为商品进行跨国交易的经济活动，核心是以资本、劳动力、知识和数据为基本要素的交易。服务贸易发展水平已被视为一国贸易结构升级的重要标志。2025年上半年国务院常务会议指出，积极促进服务出口，提升我国服务企业国际市场开拓和国际化服务能力。

在商务部的数据中，尤其值得注意的是，知识密集型服务贸易保持增长。上半年，知识密集型服务进出口额达15025.4亿元，同比增长6.0%，占服务贸易总额近四成，已成为我国服务贸易稳步发展的重要增长极，展现出强大韧性与增长潜力。其中，知识密集型服务出口8650.4亿元，增长7.8%；知识密集型服务进口6375亿元，增长3.6%。

如果说服务贸易是推进贸易强国建设的重要基石，知识密集型服务贸易就是衡量服务贸易发展质量的重要标志，是深化外贸体制改革的重要内容，是完善高水平对外开放体制机制的关键任务。

知识密集型服务贸易以高技术含量、高人力资本投入和强知识属性为核心特征，主要涵盖电信计算机与信息服务、金融服务、科研与技术服务、文化与教育服务以及其他商业服务等领域。这类服务通常不局限于硬件产品或工程服务等实物交付，而是以数字化、远程化、专业化的形式进行跨境价值输出。凭借高附加值、高技术含量的特征，知识密集型服务贸易正加速成为推动我国服务贸易结构升级的核心动力。

“十四五”以来，伴随“数字丝路”倡议与数字贸易发展规划的深入实施，我国知识密集型服务贸易迎来了系统性、跨越式发展。贸易体量稳步增长，顺差格局持续巩固，2021年至2024年间，我国知识密集型服务进出口由23258.9亿元上升至28965.2亿元，贸易顺差由2021年的1988.9亿元上升到2025年上半年的2275.4亿元，比上年同期扩大409.2亿元，呈阶段性跃升态势，这充分反映出我国在知识密集型服务领域加快构建国际竞争优势的积极态势。电信计算机和信息服务出口保持高速增长状态，2025年上半年，其他商业服务、电信计算机和信息服务进出口规模较大，金额分别为6391亿元、5293.8亿元，增速分别为3.1%、12.7%，这表明我国在数字经济领域积淀多年的软实力，正在高质量地转化为“可交易、可出口”的科技产品服务。

知识密集型服务贸易是突破“中等技术陷阱”、实现高质量发展的关键路径，正成为我国服务贸易的新引擎、外贸新优势的重要支点，在补链强链稳链、支撑制造升级和引领价值链重构中的作用日益突出，正在通过多维路径重塑国内生产力质态，为新质生产力发展注入强劲动力。知识密集型服务贸易使中国企业能够从传统的“制造末端”跃升至“创新前端”，推动国内产业体系向技术密集、知识驱动、服务增值方向加速发展，推动制造业向高端化、智能化、绿色化转型，提升中国全球价值链地位和国际话语权。从全球视角看，知识密集型服务贸易为各国搭建起共享资源、技术和知识的桥梁，成为各经济体发展战略的关键要素和互利共赢的重要引擎，为推动经济全球化、增强世界经济韧性注入强大动力。

更好推动知识密集型服务贸易实现量的增长和质的提升，需因地制宜、主动作为，推动服务贸易从“中国创新”走向“全球共赢”。加大数字新基建投入和核心技术创新力度，加快数字化绿色化进程，建设和完善新型基础设施体系，夯实服务贸易创新发展的物质技术基础，全面提升服务贸易数字化转型升级能力；通过引导企业与高校、科研机构共建联合研发平台，加速基础研究成果向标准化服务产品转化，集中力量推动“卡脖子”技术突破，从源头提升知识服务的“技术含金量”；构建覆盖重点市场的海外服务网络，提升服务交付效率，为知识密集型服务贸易发展提供重要保障；深度参与《数字经济伙伴关系协定》（DEPA）等多边机制谈判，在数据跨境流动“白名单”、数字税协调等关键领域主动提出中国方案。

（作者：王立勇，系中央财经大学科研处处长、二级教授）

为生歌唱

近日，农业农村部等十部门印发《促进农产品消费实施方案》（以下简称《方案》）指出，“有力有效扩大农产品消费，优化供给端、创新流通端、激活市场端，释放多样化、品质化、差异化消费潜力，引领供需结构升级”。《方案》提出一系列举措激发农产品消费活力，推进农产品供需关系、供需结构、供需数量的全方位优化调整，为实现农业增效、农民增收、消费提质等目标指明方向。

农产品消费一头连着农业生产，一头连着居民生活，涉及千家万户，涵盖各行各业，是巨大而重要的消费市场。扩大农产品消费，能直接增加农民经营性收入，带动农村流通、电商、物流等配套产业发展，促进农村经济繁荣。推动农产品消费升级，增强绿色、有机、名特优新和地理标志农产品的供给能力，拓展农超对接、社区团购、直播带货等产销对接途径，既有助于优化农业产业链、带动产业融合，又能够统筹农产品“量的增长”与“质的提升”，有效满足群众对高品质生活的新需求，为乡村全面振兴注入持久动力。当前，促进农产品消费关键是要从供给、流通、市场三个方面协同发力，推动优质农产品既“卖得出”又“卖得好”，让消费者既“点赞”又“复购”。

民以食为天，食以安为先。随着农村人居环境整治提升成效逐步显现，天蓝、地绿、水净的宜居宜业和美乡村为农产品生产创造了生态友好的产地环境，返乡农民创业就业，促进农产品深加工产业发展，推动初级农产品向绿色食品、有机食品、休闲食品、营养饮品、即食产品等转化升级，带动农民群众共享生态红利。如浙江省衢州市常山县围绕特色农产品胡柚，深挖乡村“致富金果”潜力，打造农产品特色名片，推进胡柚果脯、胡柚汁等精深加工，实现胡柚产业规模化、品牌化发展。

此外，农产品供给场景也呈现出多元化趋势，群众在手工制作、采摘等体验式消费中感受民俗文化、亲近自然，带动农产品的经济价值、精神价值、生态价值等多重价值共同提升。例如，北京平谷大桃、大兴西瓜等特色农产品供给方式的拓展，有效拉动了城市近郊游过程中游客对农产品的体验式消费。推进农文旅融合，优质农产品供给正在带动乡村消费转型升级，推动“绿水青山”有序转化为“金山银山”。

农产品流通连接生产与消费，直接关系着农产品供给的稳定性和消费的便利度，在农产品消费规模扩大、结构升级、质效提升等方面发挥着纽带作用。近年来，随着电商物流、冷链技术、交通设施等快速发展，“南菜北运”“西果东输”大流通加速演进，优质农产品“出不去”的问题得到了有效解决，农产品消费面临的不再是是否“买得到、送得到”，而是消费者对流通环节提出了高效、完善的新需求。流通企业与农户等经营主体直接合作，缩短流通环节、降低流通成本，使得终端价格下降，带动优质农产品消费量增长。例如，供销甄选平台推出产地直采的广西紫薯、舟山生态大黄鱼等农产品，打造从田间到舌尖的极简供应链，保证农产品质量，压缩中间成本，提高优质农产品的性价比。

也应看到，优质工业产品进村入乡的“最后一公里”，恰恰是优质农产品向城市流通的“首个一公里”。这“一公里”是畅通农产品上行和工业品下行的“双向车道”，决定着农产品能否稳定、及时地送到消费者手中，甚至影响着消费意愿和消费行为。例如，供销合作社帮助小农户对接大市场，利用全国供销合作社日用品采购平台、县域龙头商贸流通企业、基于传统农贸市场改造提升的邻里中心以及基层网点等流通渠道，建立健全县乡村三级流通服务网络，保障下沉市场、偏远地区的农产品上行，促进农产品消费提质扩容。

长远来看，构建全国统一的农产品市场，发挥市场的集聚和扩散功能，打破区域分割、标准壁垒和流通梗阻，是推动农产品消费增长的固本之策。一方面，发挥市场在资源配置中的决定性作用，面向农产品多元化消费需求，增加高附加值农产品供给，创造农产品消费新的增长点。比如，通过体育赛事配套举办本地农产品展示展销、乡村美食品鉴等活动，利用丰收市集、农业嘉年华等形式，实现消费联动，推介地方特色“土特产”、民俗文化“伴手礼”等名特优新农产品，拓展农产品消费的边界和容量。另一方面，更好发挥政府作用，维护农产品市场的公平竞争秩序，避免“谷贱伤农”“蚕熟丝贱”“囤积居奇”等现象。此外，随着农村新型经营主体日益壮大，让生态种植、有机培育等增值环节转化为实实在在的市场收益，推动优质农产品凭借良好的品质和鲜明的特色实现优质优价，有助于释放农产品消费潜力，增强农产品消费韧性，激发多元市场主体活力，推动乡村全面振兴。

（作者：王莉，系农业农村部农村经济研究中心研究员）

为生歌唱

近期召开的中央城市工作会议指出，建设现代化人民城市，要“树立和践行正确政绩观”“坚持实事求是、求真务实”，并鲜明提出了理念、方式、动力、重心、方法的“五个转变”，这是我国城市工作在理论和实践上的重大突破。要抓紧落实中央精神，坚持量力而行，做好城市基础设施建设工作，推动城市发展再上新台阶。

基础设施是城市正常运行和健康发展的物质基础，对于改善人居环境、增强城市综合承载能力、提高城市运行效率具有重要意义。近些年，得益于综合国力稳步提升、高质量发展大步向前，我国城市基础设施建设速度加快、质量提升，整体水平实现跨越式提升，人民群众获得感、幸福感不断增强。

城市基础设施涉及面广，道路、桥梁、供水、供电、图书馆、歌剧院……这些项目资金投入大、建设周期长、资金回收慢，要想建好，绝非朝夕之功。倘若大干快上、过度超前，势必会抬高成本，形成不可持续的公共部门债务，反而容易影响基础设施投资、建设、运营。

从近年来公布的负面典型案例来看，一些地方在建设城市基础设施过程中，仍存在不顾财力、不问效果，贪大求快、脱离实际的现象。譬如，有的在城市边缘建设大面积市民公园和城市展览馆项目，使用率极低；有的盲目举债上马“有轨电车”项目，开工多年后被拆除，造成巨大资金浪费；还有的大干快上建新城，拖累老城品质提升……

地方财力的“蛋糕”就那么大，不顾实际在一些“面子工程”上用力过猛、投入过多，就会挤占本该用于发展经济、改善民生的宝贵资金。从趋势上看，未来地方政府财政收支矛盾还将持续。财政收入增长速度小于财政支出增长速度的现实状况启示我们，只讲投入不讲产出、注重过程忽略结果的建设行为，只会加剧财政收支矛盾、阻碍经济社会发展。

建设城市公共基础设施，如何防止“一哄而上”，如何坚持有所为有所不为，如何在一盘棋格局下实现高质量发展，桩桩件件都要拿“尺子”来衡量。谋划建设项目，要多问问群众满不满意，多想想是否符合城市发展规律，更要多对照新发展理念、高质量发展要求，统筹兼顾、突出重点，站在今天、想到明天。

城市基础设施建设不仅考验工作能力、工作方法，更是发展观、政绩观的集中体现。必须树牢正确的发展观、政绩观，要有“功成不必在我”的气度，也要有“功成必定有我”的担当。正如习近平总书记强调的，不要有大干快上的冲动，也就是不能不按规律办事，急功近利、急于出成绩。要把这种浮躁心理、急躁心态压下来，扎扎实实、踏踏实实地搞现代化建设。（金观平）